全国自考(国际市场营销学)模拟试卷40(题后含答案及解析)

全国自考（国际市场营销学）模拟试卷40 (题后含答案及解析)

题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 简答题 5. 论述题 7. 名词解释

单项选择题

1． 能导致企业的经营利润和资本不能自由汇出或抽回的政治风险是( )

A．出口管制

B．进口限制

C．外汇管制

D．税收控制

正确答案：C

解析：如果东道国实行外汇管制，对企业开展国际市场营销活动不利。比如会使企业的经营利润和资本金不能自由汇出或抽回，导致企业的经营风险增加。

2． 关于文化的变异性，下列说法不正确的是( )

A．文化既有传统性，也有学习性

B．文化不能通过学习来了解它

C．文化的变异主要体现在文化借鉴上

D．各国文化是各民族文化相互融合的结果

正确答案：B

解析：文化既有传统性，又有学习性。文化的传统性是由继承文化遗产表现出来的，今人继承了先人的文化成果，使得今天有了丰富多彩、厚重的历史文化。文化的学习性表明文化是学而知之的。文化的变异主要体现在文化借鉴上。各国文化是各个民族文化相互融合的结果。

3． 社会生产力中最活跃的、决定性的因素是( )

A．现代科学技术

B．人力资源

C．资金

D．市场营销

正确答案：A

解析：现代科学技术是社会生产力中最活跃的、决定性的因素，它作为重要的宏观环境因素，不仅影响企业内部的生产和经营，而且还同时与其他环境因素相互依赖、相互作用，影响企业的国际营销活动。

4． 日本的制造业的主要市场是( )

A．中国

B．韩国

C．美国

D．日本

正确答案：A

解析：日本的制造业以中国为主要市场。

5． 市场营销研究的核心工作是( )

A．资料收集

B．资料分析

C．资料整理

D．资料统计

正确答案：A

解析：资料收集是市场营销研究的核心工作，不占有大量的资料就无法进行分析和预测。资料收集的第一步应放在次级资料或者说二手资料上。

6． 在国际经营初期，企业会采用( )

A．出口部组织结构

B．国际部组织结构

C．全球性组织结构

D．全球性产品结构

正确答案：A

解析：在国际经营初期，企业会采用出口部组织结构。

7． 国际营销定价中最难控制的因素是( )

A．国际市场需求

B．行业内竞争者对定价策略的反应

C．经济周期

D．汇率变动

正确答案：B

解析：国际营销定价中最难控制的因素是行业内竞争者对定价策略的反应。

8． 下列不属于间接渠道的优点的是( )

A．可以借助中间商的声誉和能力，提高产品在国际市场上的占有率

B．减少服务成本

C．中间商的介入使生产商对销售渠道的影响被削弱

D．中间商也可以及时了解消费者的需求和消费状况

正确答案：C

解析：间接渠道的优点是：生产商不需要与大量的消费者直接接触，只需面对数量有限的中间商，因此可以节省在销售上的费用和管理精力；可以借助中间商的声誉和能力，提高产品在国际市场上的占有率；减少服务成本；中间商也可

以及时了解消费者的需求和消费状况，帮助生产商了解目标市场上消费者的需求。

9． 下列属于资本密集型服务贸易的是( )

A．建筑

B．空运

C．会计

D．审计

正确答案：B

解析：根据投入生产要素的密集程度分类，服务贸易可分为知识技术密集型、劳动密集型和资本密集型。知识技术密集型服务贸易包括银行、金融、保险、法律、会计、审计、咨询等；劳动密集型服务贸易包括旅游、建筑、消费服务等；资本密集型服务贸易包括通信、空运、工程建设等。

10． 当产业处于衰退期时，应采取的战略是( )

A．冒险创立竞争新规则，占据产业的有利位置

B．增加产品规格和种类，改变产品的款式，尝试不同的原料供应途径和新的产品营销渠道

C．寻找新的顾客，进入新的市场，满足消费者的新需求

D．通过对经营资源在各个细分市场的重新整合，重点发展增长较快的细分市场，并为目标市场提供独具匠心的产品和服务，以增加销售量

正确答案：D

解析：当产业处于衰退期时，企业的销售量和利润及市场需求量开始明显减少，各个企业都力图在保有自己市场份额的基础之上去侵占他人的市场，因而会使得竞争变得异常惨烈。在这种情况下，企业可以采取的战略包括：通过对经营资源在各个细分市场的重新整合，重点发展增长较快的细分市场，并为目标市场提供独具匠心的产品和服务，以增加销售量；通过提高产品质量和进行产品创新，吸引顾客增加购买和重新进入市场，建立企业新的竞争优势；挖掘生产和营销的潜在效率，降低成本，形成价格竞争优势；通过进人不同层次的国际市场，以期形成新的产品生命周期。

多项选择题

11． 关于多国营销阶段，描述正确的有( )

A．奉行民族中心主义

B．奉行多中心主义

C．国内市场导向

D．目标市场国市场为导向E．国外市场导向

正确答案：B,D

解析：对同一个企业而言，为了满足各国市场的不同需求，就必须实行多国市场营销战略，即对每一个国家制定一种与之相适应的营销战略。企业奉行的是

以多中心主义和目标市场国市场为导向的政策，实施差异化策略。

12． 实地考察法的缺点包括( )

A．考察时间短，难以深入调查

B．收集的信息较肤浅

C．考察小组难以看到真实的市场状况

D．无法取得第一手资料E．考察时间过长

正确答案：A,B

解析：实地考察法由于考察时间短，难以深入调查，收集的信息是表面上的、肤浅的，但考察小组能看到一个真实的市场状况，这有助于企业对该国政治风险有一个初步的感性认识。

13． 非关税壁垒包括( )

A．外汇管制

B．歧视性政府采购策略

C．自动出口配额制

D．进口配额制E．最低现价和禁止进口

正确答案：A,B,C,D,E

解析：非关税壁垒的类型繁多，包括：外汇管制、歧视性政府采购策略、自动出口配额制、进口配额制、最低现价和禁止进口、内容和手续繁杂的商品包装和标签规定、复杂的健康与卫生检疫、条件苛刻的技术标准、繁琐的海关程序和海关估价制度等。

14． 市场营销中传统的“4P”组合包括( )

A．产品

B．价格

C．渠道

D．促销E．包装

正确答案：A,B,C,D

解析：企业营销管理中传统的“4P”，即产品、价格、渠道和促销。

15． 在东亚，高收入的国家包括( )

A．韩国

B．日本

C．中国

D．蒙古E．中国香港

正确答案：A,B

解析：在东亚，日本、韩国属于高收入国家，中国澳门特别行政区，中国香港特别行政区属于上中等收入地区，中国和蒙古属于中下等收入国家，朝鲜属于最不发达国家。

16． 深度访谈包括( )

A．自由式访谈

B．半控制性访谈

C．全控制性访谈

D．约束性访谈E．电话访问

正确答案：A,B

解析：深度访谈包括自由式访谈和半控制性访谈两类。前者对交谈内容没有控制，而后者则需要对每个问题的讨论时间和讨论内容加以控制。

17． 企业在调整产品组合时，可采取的策略包括( )

A．扩大产品组合策略

B．缩减产品组合策略

C．横向产品组合策略

D．纵向产品组合策略E．维持产品组合策略

正确答案：A,B

解析：通常，企业在调整产品组合时，可采取以下两种策略：(1)扩大产品组合策略。(2)缩减产品组合策略。

18． 具体的国际市场定价策略有( )

A．撇脂定价策略