品牌文化塑造策略研究——“卡地亚”为例ppt课件

❖ 优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张能力，充分 利用品牌的美誉度和知名度进行品牌延伸，进一步提高品牌的号召力和 竞争力。最为重要的是，优秀的品牌文化还可以使消费者对其产品的消 费成为一种文化的自觉，成为生活中不可或缺的内容。
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卡地亚落户成都
❖ 9月1日，世界奢侈品巨头、被英国国王爱德华七世 赞誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”的卡地亚 在中国的第十家精品店即将落户成都仁和春天百货 人东店。这个以金色猎豹为象征的世界顶级珠宝、 腕表、配饰品牌的到来，大批精品以及多位数价格 的呈现，必将为成都奢侈品市场再添浓彩。
❖ 热爱品牌、享受奢侈，是远远不够的。揭开沉甸甸 的标签，我们还要探询隐藏在背后的历史沉淀，还 要体察附骥在精美商品之中的文化精髓。
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奢侈是一种文化？
❖ 去年5月，“卡地亚的艺术世界艺术珍宝展”在上海博物馆 举行。卡地亚大中华区“家长”陆慧全说：“奢侈是一种文 化。一个奢侈品就是一种文化现象，需要时间的积累，素养 的熏陶。单单一个名牌并不等于雅致，也不代表情趣。只有 真正有悠久历史和深厚文化内涵的品牌可以成为品位与经典 的代表”。
❖ 品牌是文化的结晶，文化作为一种重要的无形资产， 能使消费者对企业和产品产生归属感和认同感。
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品牌与品牌文化
❖ 品牌就像一面高高飘扬的旗帜，品牌文化代表着一种价值观、 一种品位、一种格调、一种时尚，一种生活方式，它的独特 魅力就在于它不仅仅提供给顾客某种效用，而且帮助顾客去 寻找心灵的归属，放飞人生的梦想，实现他们的追求。
如何理解
“品牌代表了一种文化”
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卡地亚公司简介
❖ 卡地亚——瑞士历峰集团旗下品牌。 ❖ 1847年，Louis-Francois Cartier接掌位于巴黎Montorgueil街29号的珠宝
工坊，卡地亚品牌于此诞生。 ❖ 1888年，卡地亚尝试在镶嵌钻石的黄金手镯上装上机械女表；到1904年，
卡地亚金表一炮打响。从此，卡地亚手表一直是上流社会的宠儿，历久 不衰。 ❖ 1899年卡地亚迁往现址，巴黎和平街13号。其后由卡地亚三兄弟继承家 业。他们的足迹踏遍了世界各地，从印度到俄罗斯，从波斯湾到新大陆。 1902年和1909年卡地亚分别在伦敦和纽约成立分公司，从此奠定了卡地 亚的基础。 ❖ 卡地亚很快就获得了欧洲王室的青睐。1902年即将登基为爱德华七世的 威尔斯王子曾经赞誉卡地亚为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”。他并 于1904年委任卡地亚为英国王室的皇家珠宝供应商。卡地亚三兄弟游历 世界所体验的异国文化，深深地影响了卡地亚精品的风格。 ❖ 今天无论是高级珠宝、还是当代珠宝系列，例如Le Baiser du Dragon(龙 之吻系列)，卡地亚精品都本着出色的制作工艺、独特风格和专业技术， 来传达出品牌的价值。
❖ 一是企业在长期的经营管理、营销传播中自 己的优势积聚。
❖ 另一种是借助社会资源提升企业和产品的地 位，企业产品一旦形成品牌就具有了文化力。 这时候，产品不仅仅是单纯的物质，而是由 企业和消费者共同创造的生活方式。
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品牌文化的核心
❖ 品牌文化的核心是文化内涵，具体而言是其 蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是 品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情 趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神 象征。
.Leabharlann 牌文化❖ 品牌文化（Brand Culture）指通过赋予品牌深刻而 丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利 用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌 在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强 烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚， 赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力，为品 牌战略的成功实施提供强有力的保障。
❖ 1859年，卡地亚又迁址到巴黎最时尚的中心地区boulevarddesItaliens9 号。Louis-FrancoisCartier希望他的事业能在家族中代代相传。
❖ 1899年卡地亚迈出重要的一步，将店铺迁至到巴黎的高级商品中心和平 街(RuedelaPaix)13号。
❖ 1904年爱德华七世赐予了卡地亚皇家委任状。 ❖ Cartire打火机 ❖ 在21世纪，卡地亚已经是全球最为顶级的奢华珠宝腕表品牌，是经典和
创新设计及优越工艺的代名词，是珠宝和钟表领域中的领导者。
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品牌精神
❖ 卡地亚是世界珠宝界中最优秀的代表，英王爱德 华七世曾赞誉其为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝” （The Jeweler of Kings, and King of Jeweler）。 卡地亚代表了阶级、品位、财富、高贵、坚贞和永 恒。在全球拥有约170个精品店的卡地亚，历经了 150多年的市场洗练后，仍然始终如一地坚持追求 至真、至善、至美的经营理念和服务理念，这种精 神，也使卡地亚永葆崇隆的声誉。
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四款热销女表
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品牌故事
❖ 百年以来，卡地亚一直以其非凡的创意和完美的工艺，为人类创制精美 绝伦、无可比拟的旷世杰作。卡地亚的传奇故事开始于1847年。
❖ 1853年卡地亚迁址到 RueNeuvedesPetitsChamps5号，这一时期卡地 亚的业务迅速地兴隆起来，风靡了当时的巴黎皇室及贵族。
❖ 品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的 利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象 的总和。与企业文化的内部凝聚作用不同，品牌文化突出了 企业外在的宣传、整合优势，将企业品牌理念有效地传递给 消费者，进而占领消费者的心智。品牌文化是凝结在品牌上 的企业精华。
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品牌文化一般来自两个方面：
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品牌文化的作用
❖ 优秀的品牌文化是民族文化精神的高度提炼和人类美好价值观念的共 同升华，凝结着时代文明发展的精髓，渗透着对亲情、友情、爱情的深 情赞颂，倡导健康向上、奋发有为的人生信条。
❖ 优秀的品牌文化可以生生不息，经久不衰，引领时代的消费潮流，改 变亿万人的生活方式，甚至塑造几代人的价值观。优秀的品牌文化可以 以其独特的个性和风采，超越民族，超越国界，超越意识，使品牌深入 人心，吸引全世界人民共同向往、共同消费。