招商方案

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商铺2012年营销推广方案
一、商业街推广方式:
1、“以租代售”方式:第一步:出租,前期按照先租后卖的方式进行招商,,
以商业街的前景描绘以及免租的优惠政策吸引客户前来投资,将有意向的客户进行初步洽谈后交于销售现场逼定成交及办理相关出租手续。

第二步:带租约出售,该房屋出租后将该房屋连同房屋租约一同出售,即购买该房屋的客户成为该房屋房主,公司一次性将租金及租约一同转与购买人。

2、“直接销售”方式:在以租代售方式炒热铺子后,有资金实力及购买意向
的客户可直接购买,按照购买人的要求制定是否出租。

二、商业街招商细则:
1、招商业态:
⑴、城北路
(B区北):“汽车服务一条街”(100米一分段)
招商业态:汽车美容、装潢、维修、配件销售等一体的汽车服务。

(C区北):“枣园文化一条街”(50米一分段)
招商业态:特产风情,花、鸟、鱼市,
⑵、枣园路(A、B区东):“文化装饰一条街
招商业态:文化:教育辅导补修班、文体用品、书店。

装饰:装潢建材、设计公司、广告公司、灯饰、布艺(窗帘)店、
家居饰品店。

⑶、街内路(B\C区之间):“女人街”
招商业态:健身、美容、美体、美发、养生会所、服装店、饰品店、化妆品店、饮吧(避风塘)、蛋糕店、简餐店。

⑷、商业步行街:“特色美食一条街”
招商业态:高档餐厅、茶楼、蛋糕店、饮吧、洗浴中心、游艺中心、KTV。

2、招商办法:
⑴、谁去招?如何招?:公司全体动员连同代理公司参与,寻找有意向的客户,
以商业街的前景描绘以及免租的优惠政策吸引客户前来投资,可租可售,
初步洽谈成功后交于销售中心为其办理相关手续,待5月1日(预计时间,所有出租房屋需达到交付条件)统一签约,统一进行装修、进货、合同约
定开业时间如7月1日盛大开业。

⑵、招商优惠政策:优惠1:第一年免租,第二年房租减半、第三年再收全部
房租。

(最低3年租约,如要续租,经房东同意后每年上浮2.8%续租。


⑶、租金:
(公式:房屋单价=月租金×12月/投资回报率)
商业街:暂按照投资回报率7.5%,均价6500的算:月租金为40.6元/㎡/月
街内路:暂按照投资回报率7.5%,均价5500的算:月租金为34.4元/㎡/月
城北路:暂按照投资回报率7.5%,均价4300的算:月租金为26.9元/㎡/月
枣园路:暂按照投资回报率7.5%,均价5400的算:月租金为33.8元/㎡/月
租金收取方式:签约时收取第二年租金,第二年收取第三年租金。

举例说明:房号:21-7,面积:164.5㎡,月租金为:33元/㎡/月(21#楼属于街内路,其单价为5280元/㎡)其第一年租金为0,第二年租金为32571元,第三年租金为:65142元。

⑷、激励政策:
方案一:
【公司员工】
佣金计提方式:招商成功1套,按照面积计提:公式:提成佣金=房屋面积×12元/平米,例如21-7的佣金为:164.5㎡×12元/㎡=1980元.
佣金发放方式:客户交纳保证金并签订租赁后公司在当月发放。

【代理公司】
招商后且销售掉的按照销售提成提,招商成功后至代理结束为止仍未售出的按照员工招商佣金提成。

⑸、租赁合同约定:
1、首先交纳诚意保证金,签订租赁协议。

2、租赁期限最短3年,如若违约按合同约定租金不予退还。

3、开发商在乙方租用期限将房屋卖出需在乙方租用结束提前半年通知或三方协商。

4、现在交的诚意金即为第二年半年租金
5、租赁方在租用期间对房屋完整性的保证。

6、定于5月1日统一签订正式租赁合同,拿钥匙装修,7月1日统一开始营业。

7. 统一一条街开盘当日公司代表送礼炮花篮。

8. 签约时收取第二年租金,第二年收取第三年租金,第三年后每年租金增长2.8 %
三、广告推广
1、阶段媒体选择:
⑴、招商推广阶段
本阶段为主要阶段,建议采用以下媒体:
A:短信群发:在招商方案确定后,建议编订招商短信吸引意向客户。

B、DM单页派发:重新设计DM单页,以招商为主题印刷单页,每天安
排销售人员进行派发,以城中心广场,城边商铺,城中人流较密集的地方
及短途出租车拉客等地区。

C、路标横幅:定期在节假日悬挂横幅,以城中心广场,城边商铺,城中
人流较密集的地方及短途出租车拉客等地区。

D、公交路牌广告
⑵、集中签约活动
⑶、统一商业集中开业活动
2、销售增加手段:
A、老招商客户带新招商客户,给予老客户回报。

B、与二手中介公司合作。

项目提供房源,中介公司提供客源。

C、沿街铺面,区域散摊。

各个拜访,主动出击挖掘客源。

3近期销售策略
A、高层推广方案
广告主题:过完新年买新房
副标题:【2890元起,享受高人一等景观境界】
优惠内容:3月购房更享3重豪礼倾情巨献,
1、本月加推保留房屋,并推出限量5套特价房。

2、3月购买小高层,可享受每平米直降200元优惠。

3、凡3.8日定房客户均可享受398元购物卡一张。

B、商业推广方案
返租优惠:
凡3月购房客户均可享受总房款返租8%的优惠。

中恒地产策划部
2012年3月1日。