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1、美的特质（1）美的前提是被感知的存在。
（2）感知美的手段是感官的体验（3）美是灵魂带来的体验2、美的定义：美是某种被感知的存在，通过客体的感官体验，唤醒灵魂中的对美的片段原型记忆而产生的感受。
3、人的美（精神美+身体美）外在美：音容体饰内在美：理德才气4、美学是广告美学的基础，广告美学是美学在社会实质领域的延伸。
5、广告审美发展的原因（1）社会发展和商业竞争要求广告注重形式美感。
（2）广告受众审美要求和审美能力的提高。
6、广告的本质属性和特征广告的本质属性—功利性本质特征--功利第一，审美第二7、广告活动中的审美批评分为审美批评和非审美批评审美批评：对广告的审美属性价值创造效应等方面的批评，是受众在审美经验的基础上以广告美学的尺度上对广告所进行的鉴赏，阐释和评价。
非审美批评：针对广告的实用功利价值，科学价值，社会历史价值，以及道德伦理等方面的批评。
8、后现代审美文化特征—世俗性、大众性、功利性广告审美的后现代表现（1）在根本上背离一些传统的审美经典理论的设定（2）广告审美趣味对传统审美趣味的挑战（3）借助现代科技而呈现的广告审美表现，也形成了对传统审美表现的冲击后现代广告审美的优势（1）摒弃了精英（高雅）与大众（通俗）的一元对立模式（2）消解了审美与日常生活的界限（3）模糊了艺术与功利，理性与感性，精神追求与物质享乐等传统美学理论中相互对立的范畴规定9、美:现实美（自然美，社会美）艺术美（纯艺术美，实用艺术美）10、社会美的定义：是社会生活中所存在的最直接，最深广和最常见的形态，指人类社会创造的事物的美。
社会美的核心美—人的美11、广告美与纯艺术美的区别（简答）（1）性质和目的的差异广告美：功利第一，审美价值第二艺术美：指实用性，非直接功利性，纯粹满足人类精神美需要（2）艺术加工深广度差异广告美：艺术的加工的深度不能超越保证受众接受效果的界限艺术美：可以是其他人们所不能理解的形式（4）审美接受体验的差异广告美：审美感受主体的体验受到相对较多的现实因素制约艺术美：接受主体通常具有较高的震撼力，启发力，艺术的接受体验是审美体验最高级最集中的形态。
1广告美学是美学的分支学科：以美学基本理论为基础，着重研究广告活动中的审美现象，揭示广告审美特点规律，指导广告实践，提升广告传播效果。
交叉学科：作为美学个广告学的分支学科出现于两个学术领域，作为交叉学科成为两学界共同研究的课题。
2审美现象：审美关系的审美活动，研究广告的审美属性和本质特征，审美创造，欣赏，批评及审美文化。
3以审美现象为研究起点：审美现象是审美事实，审美关系，活动及更深层次的美的规律本质。
4广告美学的宗旨和任务：把握广告审美现象，概括广告审美现象和广告美的特征，揭示广告审美的规律，指导广告审美实践。
5广告美学对美学和广告的意义：理论意义：科学理性的解释，理论指导。
实践意义：从实践中获取资源丰富发展自己6广告美：天然的定性，凝结着人类体力，脑力劳动的广告作品自然美：包括人工改造和未经人工改造的，它们是自然物的品质力量社会美：显示自身本质力量，体现社会风采，体现在广告创作活动和经营管理中，表现为创新精神，拼搏意识。
艺术美：体现为人的审美理想，趣味，意志等本质力量物化为人工的艺术产品。
7广告美是传播设计型实用艺术美：（1）实用艺术美，现实功利制（2）是一种现代审美设计活动，有现代审美设计特色，（3）艺术化信息传播活动，将信息传达的更艺术化8广告美与纯术美区别：1、性质，目的，价值第一审美第二。
现实功利性主导地位2、艺术加工小于纯艺术3、审美接受体验的差异，受现实影响震撼小9 广告美与技术美区别：（1）性质。
技术是人类物质文化组成广告美是人类精神文化的范畴，是信息资源。
（2）功能美表现不同。
技术是审美与劳动产品使用价值结合，广告美是信息的成功传播与接受。
10 广告美的审美特征：（1)真实性。
内容形式真实。
处理与艺术假定性关系。
（1艺术假定性手法艺术年龄表示2生活艺术真实3重视艺术加工，提高审美性。
）（2）科学性。
科学原理的运用，科学手段的吸收运用（3）功利性（本质）实用功利性的回归。
超越。
美学审美对广告效果的影响引言：广告作为一种商业手段，通过各种手法去影响人们的购买决策。
然而，广告并非只有产品本身的信息和功能，还需要考虑如何吸引消费者的眼球并留下深刻的印象。
在这一过程中，美学审美的运用成为至关重要的因素，能够极大地影响广告的效果。
本文将探讨美学审美如何影响广告的效果，从而使广告更具吸引力和感染力。
第一部分：美学审美提升广告观赏性美学审美是人们对于艺术美感和审美趣味的追求，通过美感的呈现，广告可以提升观赏者的视觉享受，进而吸引他们更加关注。
1. 色彩运用：广告中巧妙运用色彩可以使广告更加鲜明、丰富，增加观赏者的视觉冲击力。
比如，鲜艳的色彩可以引起观众的眼球注意，而柔和的色彩则可以营造出温馨的情感氛围。
2. 图像设计：图像是广告中重要的元素，通过运用美学审美的视角，可以制作出令人印象深刻的图像，吸引观众的目光。
例如，精心构图的图像可以将产品的特色展现出来，同时也使整个广告形象更加有力量感。
3. 特效运用：美学审美在广告中的特效运用能够引起观众的强烈共鸣。
通过合理运用一些特效技术，如颤抖、慢动作等，可以使广告更具有视觉冲击力，让观众记忆深刻，久久不能忘怀。
第二部分：美学审美突破广告形式的创作1. 创意灵感：美学审美可以激发广告创作人员的创造力，使他们能够想出独特而引人注目的广告创意。
例如，通过诗意的文字、动人的音乐，或许在平凡的产品背后，会有一种神秘而美妙的存在感。
2. 故事叙述：美学审美在广告中的故事叙述能够让观众更加容易产生共鸣。
通过好的叙事手法，广告可以将产品融入到一个有情感、有故事的场景中，让观众更加容易理解并接受产品。
3. 文化背景：美学审美考虑到人们的文化背景，通过运用各种美学元素，创造出与观众的文化共鸣，使广告更加符合他们的审美审视。
所以，无论是在设计、镜头运用还是叙事方式上，都需要考虑到目标观众所处的文化背景，以此促进广告的传播力和对目标受众的满意程度。
第三部分：美学审美带来广告效果的提升1. 发挥情感力量：美学审美的有效运用能够引发人们的情感共鸣，从而使广告更容易在观众心中留下深刻印象。
美学范畴在广告中的应用摘要美是什么？这是来自柏拉图的追问。
正是这一问，开启了全部美学发展的历史，也开启了人类精神家园的大门。
本文对美的概念以及美的范畴做了分析。
并且把美的范畴和广告形式做了一系列的结合举例。
全文共三章，第一章“美的观念”分析了西方与中国对于美的理解。
第二章“美的范畴”属于美学基本理论部分，在把“美的范畴”和广告做了联系举例。
第三章为“相互联系”说明美的范畴不是独立的，而是相互联系的。
此论文取材广泛，仅表达个人观点。
关键词：美的范畴广告目录摘要 (I)第一章美的观念 (1)1.1 西方对于美的观念 (1)1.2 我国对于美的观念 (1)第二章美的范畴 (2)2.1 崇高 (2)2.2 广告中的崇高 (3)2.3 优美 (4)2.4 广告中的优美 (4)2.5 悲剧 (5)2.6 广告中的悲剧 (5)2.7 喜剧 (6)2.8 广告中的喜剧 (6)第三章相互联系 (7)3.1 喜剧与悲剧 (7)3.2 优美与崇高 (7)3.3 联系广告 (7)第四章结语 (8)参考文献 (8)第一章美的观念1.1西方对于美的观念美学作为一门独立学科于近代方始形成，但对它所包含的问题的探讨，却由来已久。
在西方，至少从古希腊的毕达哥拉斯开始就有了美学思想，其后柏拉图，亚里士多德对美的本质、艺术本质、审美心理诸问题的探讨，一直影响和左右着西方美学思想发展。
毕达哥拉斯学派也称“南意大利学派”，盛行于公元前六世纪，是一个集政治，学术，宗教于一体的组织，是西方美学史上最早探讨美的本质的学派。
该学派的成员大多是数学家、天文学家、音乐家。
该学派认为数是万物的本原，因此他们认为美就是数的和谐。
柏拉图是西方美学的开山鼻祖。
柏拉图是著名之“真、善、美”三合一说法的首创者，这种说法乃是人类最高价值的缩影。
他把美安置在跟其它最高价值者同一层次的平面上，而不是高过于它们。
柏拉图在《费德罗斯》(Phaedrus)篇中，有好几次提及这种说法，在《菲雷布斯》篇中，也以略为不同的方式提到过好几次。
广告美学名词1、美学：顾名思义，是关于美的学科，以审美对象为研究对象，以审美活动为研究起点，通过对各类的审美现象、审美活动、审美机构的分析，认识美的本质、揭示美的规律，把握人与现实的审美关系，达到审美的实践、审美创造的目的。
2、广告美学：以美学基本理论为基础理论，着重研究广告活动中的审美现象，揭示广告审美的特点与规律，以指导广告实践，提升广告传播效果。
3、广告批评：广告批评包括审美批评和非审美批评。
审美批评是对广告审美属性、审美价值、审美创造、审美效应等方面的批评，使受众在审美欣赏经验的基础上，以美学的尺度对广告所进行的鉴赏、阐释和评价。
4、广告创意审美文化语境：具体地说，狭义上所谓广告创意的审美文化语境是指广告创意活动所处的社会情景和环境的特征；就广义而言，还包括与此密切联系的整个社会的政治、历史的情势与条件。
5、不完全具象：指广告创意者有意不予完成，有意致残而留待读者的完形能力去自动地组织成一个完整的审美形象，虽然只是观念上和想象上的“完形”。
6、形式美：广义地说，形式美就是美的事物的外在形式所具有的相对独立的审美特征，因而形式美表现为具体的美的形式。
狭义地说，形式美是指构成事物外形的物质材料的自然属性以及他们的组合规律所呈现出来的审美特征。
7、广告形式美：所谓广告形式美是指用以表现广告主角的广告作品的形式诸要素按一定的美学法制组合而体现出的审美特征。
8、企业形象：企业形象是企业文化的综合反映和外部表现，是社会大众和企业员工对企业的整体印象与评价。
9、CI的内涵：CI中文含义为“企业识别”，是指创造、生产和推销产品的过程。
CI的三个系统包括MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）。
10、品牌：是企业形象的外在表现，是企业对消费者的形象承诺，是企业形象无形之中的载体。
11、广告受众：指广告信息传播过程中接受者的群体是通称这些信息接受者的集合名称，包括电视广告的观众、报刊杂志广告的读者等。
广告美学广告美学是研究广告中审美现象和审美学科中的学科，是广告学和美学的相结合的边缘性学科，是指导广告创作的基础理论，具有社会使用功能和市场价值，并服从美学的基本原理。
广告是美的创造性的反映形态，作为审美对象，它一方面反映或渗透着一定时代的审美观念、审美趣味、审美理想，同时它也凝聚着广告人构思的心血和独创性的精神劳动。
从这种意义上说，它是广告人审美心理结构的物质化表现。
另一方面，广告又是具有一定审美能力、审美意识的人们的欣赏对象，是物质美、精神美的能动反映，是一种社会意识形态。
它通过大众对广告的认知、感受和理解的过程，向社会传播着某种美学观念：道德观、价值观、幸福观、消费观等，从而潜移默化地影响着人们的价值观念和生活方式。
绪论广告美学（定义）：研究广告艺术表现的艺术规律和广告审美心理特征的应用美学学科。
《广告美学》参考书目教材:·祁聿民，苏扬，李青《广告美学：原理与案例》中国人民大学出版社2003，12第1版·参考书目1.王纯菲，宋玉书《广告美学------广告与审美的理性把握》长沙：中南大学出版社2005，4 第一版2·赵惠霞《广告美学》北京:人民出版社2007,1 第一版·广告美学宗旨：·——旨在从美学理论和市场需求心理结合上，并从具体作品出发来分析和把握、提高广告艺术水平，为广告创意思维和艺术表现构筑一个新平台。
（祁本P1－2）· ·广告——推动企业品牌·广告培养大众购买欲望和促进购买行为·广告是知识产业；是消费流行文化的一个构成要素书法与运动图案联姻此款姚明限量版篮球鞋具有中国式时尚，以金色，红色和龙这三种元素将中国风格发挥得淋漓尽致店铺里开始出售限量版的姚明篮球鞋。
“有了奥运会这样的全球性的赛事，以及姚明这样一位国家象征型的人物，面对这种一生只有一次的机会，怎能不借这个东风冲进中国。
”锐步主管体育和娱乐市场的副主席Todd Krinsky说。
近日，我有幸参加了一场关于广告美学的讲座，主讲嘉宾以其深厚的理论基础和丰富的实践经验，深入浅出地讲解了广告美学的基本原理和创意实践。
通过这次讲座，我对广告美学有了更为全面和深入的认识，以下是我的一些心得体会。
一、广告美学的定义与价值在讲座中，主讲嘉宾首先对广告美学的定义进行了阐述。
广告美学是指运用美学原理和艺术手法，对广告作品进行审美设计和评价的一门学科。
广告美学的研究旨在提高广告作品的艺术性和审美价值，使广告在传递信息的同时，也能给观众带来美的享受。
广告美学在广告行业中具有重要的价值。
首先，广告美学能够提升广告作品的艺术品质，使广告更具吸引力，从而提高广告的传播效果。
其次，广告美学有助于塑造品牌形象，提升品牌价值。
最后，广告美学还能够促进广告行业的健康发展，推动广告创意和设计的创新。
二、广告美学的理论基础广告美学的理论基础主要包括以下几个方面：1. 形式美：广告作品的形式美主要体现在构图、色彩、字体、图像等方面。
通过合理的构图和色彩搭配，可以使广告作品更加美观、和谐。
2. 内容美：广告作品的内容美是指广告所传达的信息具有真实、生动、有趣等特点。
内容美的广告作品更容易引起观众的共鸣，提高广告的传播效果。
3. 情感美：广告作品通过情感化的表达，能够触动观众的心灵，引发共鸣。
情感美的广告作品更容易让人记住，从而提高广告的传播力。
4. 创意美：广告创意是广告美学的核心。
富有创意的广告作品能够打破常规，给观众带来新鲜感和惊喜，从而提高广告的吸引力。
三、广告美学的创意实践在讲座中，主讲嘉宾结合实际案例，详细讲解了广告美学的创意实践。
以下是一些值得借鉴的创意方法：1. 故事化：通过讲述一个有趣的故事，将广告信息融入其中，使观众在欣赏故事的同时，接受广告信息。
2. 趣味化：运用幽默、夸张等手法，使广告作品更具趣味性，吸引观众的注意力。
3. 情感化：通过情感化的表达，触动观众的心灵，使广告作品更具感染力。
4. 艺术化：运用绘画、摄影、动画等艺术手法，使广告作品更具艺术美感。
广告美学——广告与审美的理性把握第一章美学与广告美学为什么说广告美学是美学的分支？广告美学以美学基本理论为基础理论，着重研究广告活动中的审美现象，揭示广告审美的特点与规律，以指导广告实践，提升广告传播效果。
为什么说广告美学是交叉学科？作为基础学科、理论学科，美学为广告美学输送理论营养，提供基础理论和研究方法。
美学为广告美学的建立奠基，广告美学则以自己的理论贡献和实践成果充实、丰富了美学理论。
广告审美研究属于理论研究还是实证研究？理论与实证相结合。
广告审美现象需要学理性的解释，广告审美实践需要科学理论的指导。
理论理论建设、学科建设，特别是创新性建设需要不断的研究新问题，开发新领域，不断的从实践中获取新的资源丰富自己。
什么是广告审美现象？为什么以审美现象为研究的起点？审美现象是审美关系中的审美活动，而“审美现象就是审美事实，审美关系、审美活动及更深层的“美的规律”、美的本质都包含在审美现象之中”。
广告美学以广告审美现象为研究对象，具体说来就是研究广告的审美属性和广告美的本质特征、广告审美活动中的主客体关系、广告的审美创造和审美欣赏、审美批评以及广告审美文化。
以广告审美现象为起点，是因为“审美事实，审美关系、审美活动及更深层的”美的规律‟、美的本质都包含在审美现象之中”。
广告美学的宗旨与任务是什么？把握广告审美现象，概括广告审美现象与广告美的特征，揭示广告审美的规律，指导广告审美实践。
广告美学的建立对于美学和广告学的建设有什么意义？广告美学的建立既具有理论意义又有实践意义。
理论建设、学科建设需要开发新的领域，研究新的问题，不断地从社会实践中获取新的资源丰富自己；而广告审美现象需要理性的解释，广告审美实践需要科学的理论指导。
广告美学以广告审美现象为研究对象，着重研究广告的审美属性、广告的本质特征、广告审美活动中的主客体关系，广告活动中的审美创造、审美接受、审美欣赏、审美批评以及广告审美文化。
广告美学的理论框架，即以广告审美现象为起点，从广告审美现象入手分析广告的审美属性，然后进入广告审美活动的研究，分别阐释广告活动中的审美创造、审美接受、审美批评，最后上升到文化的层面审视广告审美现象，揭示广告审美现象的文化意义。
注释本资料由本人和李光联合整理但碍于我们水平有限可能会有不足之处希望同学们当做参考多做补充另外由于老师说第八章为论述题因为每个人思路都不一样故没有总结希望同学自己添加谢谢广告美学1.广告美学定义：是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。
2.实用艺术与实用艺术美：实用艺术指物质产品，包括建筑物、交通工具、机械设备以及经过人加工改造的环境、设施和人为设计的蓝图等。
它们主要是为了满足人的物质实用需要，是以直接功利目的为特征的，但是有时技术和艺术相结合、有着明显审美功能的产品。
它们所表现出来的美叫做实用艺术美。
3.纯粹艺术和纯粹艺术美：纯粹艺术主要指音乐，文学艺术和造型艺术，如绘画、舞蹈、雕塑、工艺美术品等。
但纯粹艺术并不是超功利的，因为世界上没有一种艺术活一件艺术品是与功利目的完全绝缘的。
所以，我们说纯粹艺术以间接功利目的为特征，是因为它主要追求精神方面的功用。
它所表现出来的美叫做纯粹艺术美。
4.广告数以实用艺术之美：广告具有明确的实用目的，即有十分明显的功利性。
广告自诞生之日起，就是有偿的，有责任的传播活动，他的使命主要在于推销商品，获取物质和经济利益。
5.广告艺术和纯粹艺术的区别：①本质上的区别。
广告是一种有很强物质功利目的的经济行为和有偿的传播行为；而纯粹艺术以形象形式表现艺术家对生活的看法和领悟，不具有直接的物质功利性。
②目的上的区别。
广告虽大量运用艺术手段和艺术技巧塑造商品形象、企业形象、品牌形象甚至地区和国家形象，但它的目的仍是推销商品；而纯粹艺术的目的则在于，以深刻的思想感情与优美和谐的方式，陶冶人的性情，美化人的品德，给人以心理愉悦和美感享受。
③性质上的区别。
广告是一种物质与精神相综合的活动；而纯粹艺术的创作和欣赏是纯精神性的。
④追求上的区别。
纯粹艺术是艺术家艺术创造的结晶，它追求以美的形式供人欣赏，在欣赏中给人以美的享受：广告可以追求的并不是优秀作品的艺术形式可以给人以美得熏陶，而是如何以新奇的、原创性的、个性化的形象吸引消费者的注意和诱导其购买行为。
广告美学理论在广告设计中的应用一、广告美学理论概述广告美学是一门研究广告艺术特点和表现规律的学科。
广告的诞生是人们消费文明发展的必然产物，广告艺术特别强调在外在美的基础上，追求广告与人之间的精神交流与情感共鸣。
广告美学理论包括：布局构图、配色、字体、形状等要素，这些要素在广告设计中发挥着至关重要的作用。
二、广告美学理论在广告设计中的应用2.1 创意构思广告的成功离不开创意的突破。
广告美学理论在创意构思中的应用为广告创意的成功带来了很大的帮助。
广告创意需要对广告的概念做出独特的解读，从而让广告更方便地吸引受众的注意力。
广告美学理论给广告设计者提供了创造独特广告概念的基础和框架。
2.2 广告文字广告文字的用词与组合需要经过精心的筛选和设计，与广告图片、颜色、字体有机结合，形成具有吸引力和感染力的广告文本。
广告美学理论为广告文字提供了一些设计准则，例如：口号的简洁、生动、易记；文案的亮点突出，主旨明确；语言的鲜明、简练、利于记忆等等。
2.3 广告图片广告图片是广告设计的重要组成部分，而广告美学理论在广告图片的创作过程中尤其重要。
研究广告中的颜色、形状、排版技巧、创意等要素，从而打造出具有视觉冲击力、专业性、兴趣性的广告图片。
在广告设计中，拍摄的第一时间、光影调整、颜色调配等技巧需要根据广告目的、对象、感性需求，选择最适合的表达。
2.4 广告色彩广告色彩对人的视觉情绪都有着很大的影响。
广告美学理论认为色彩的组合应该根据广告目的和对象来进行调整。
例如，红色和黄色在广告领域中经常用于传递情感和热情，而蓝色和绿色则常被用于传达冷静、理性和安全感。
2.5 广告字体广告的字体在广告设计中起着重要的作用，也是广告美学理论的重要部分。
字体的选择需要根据广告的目的、形象、表现方式等因素进行选择。
例如，圆润字体在传达柔和、亲切、融洽的感觉，而直线型字体则需要让受众感受到自信、稳重和坚定。
三、结语广告美学理论在广告设计过程中的应用不仅对于广告设计者具有指导性意义，对于广告本身的表现效果也是至关重要的。
广告美学的概念广告美学是指以美的概念和原则为基础，通过艺术形式和创造性手法，以吸引人眼球、引起共鸣和激发购买欲望为目的的广告设计和制作。
它是广告传达和传播的重要手段之一，旨在利用美学原则和美的表现形式来促进产品和服务的销售。
广告美学不仅以形式美的追求为基础，也包含内容、构图、配色和音乐等元素的协调和统一。
广告美学包括以下几个方面的内容：首先，广告美学强调视觉艺术的运用。
广告作为一种视觉艺术形式，其视觉效果对于观众的吸引力至关重要。
广告设计师通过色彩的运用、图像的选择和构图的布局等手法，使广告画面更具吸引力和美感。
同时，广告还需要考虑观众的心理反应，以及更深层次的感受和共鸣。
其次，广告美学注重信息传递的有效性。
虽然广告是以美的表现为基础，但其主要目的是为了传递产品或服务的信息。
因此，广告必须保持信息的清晰明确，避免过度的艺术表现而忽略了对产品的介绍和特点的宣传。
广告美学在设计和制作过程中需要注重平衡美感与信息传递的关系。
第三，广告美学注重情感表达的力量。
广告是一种情感化的传播形式，通过情感的共鸣来影响观众的购买决策。
广告设计师通过选择恰当的情境、故事和角色等元素，引发观众的共鸣，激发其对产品的兴趣和购买欲望。
情感表达是广告美学中不可或缺的一部分，它可以增加广告的影响力和传播效果。
第四，广告美学强调多元化和创新性。
随着社会的发展和人们观看广告的习惯变化，广告美学也在不断更新和创新。
广告设计师需要不断探索和尝试新的创意和表现手法，提升广告的艺术感和创新力。
同时，广告美学也需要包容不同的审美观点和文化背景，在多元化的基础上寻找到适合自身品牌和产品的广告美学表现方式。
综上所述，广告美学是以美的概念和原则为基础，通过艺术形式和创造性手法来设计和制作广告的过程。
它注重视觉艺术的运用、信息传递的有效性、情感表达的力量以及多元化和创新性的追求。
通过综合运用这些美学原则和表现形式，广告能够更好地吸引观众的注意力、传递产品信息、引发情感共鸣，从而达到促进销售的目的。
传统美学与广告设计的结合探讨摘要：传统美学观念作为中国美学的精髓, 中华文化传承至今，历经千年风霜而不改色，反倒被打磨得越来越耀眼出彩，这体现出中华文明强大的坚韧性，中华传统文化体现出的美学表达更是渗透到我们日常生活的方方面面。
设计的本质是基于一定文化形态，组合大自然与文化思想，整合设计彰显作品的文化品位，与具有悠久历史的中华文化相比较，广告出现的历史要短得多，由于社交媒体的发达，广告越来越成为推销产品的不二渠道，那么，能否将传统文化之美与广告设计进行完美的融合，既可以在广告设计中展示商品的优点，又可以体现其产品背后的文化之美，是本文探讨的主题。
关键词：传统美学；广告设计；艺术宣传中国传统美学既有“形而上”的高度，也有“形而下”的外延，它是多维的，与我们生活中各个方面息息相关，既可以体现在诗歌、绘画等方面，又可以呈现在建筑、衣物等具体的事物上。
随着消费者对精神生活的追求以及对健康的重视，广告媒体的互动性越来越强，这就说明了现代广告目标受众的反馈操作越来越受到限制，使现代广告的传播不再仅仅是一个纯粹的单向传播模式。
中国的民族经过几年的发展和传承，已形成了一系列的文化传统有它自己独特的特点。
从某些意义上说，广告设计和传统文化的结合有非常深刻的意义。
一、中华传统美学的理解儒、道、禅三家思想以及其他种种思想流派，共同汇聚成为中华文明的精神纽带，为中华传统美学的产生与发展提供了丰沃的土壤。
在这些思想的哲学家和美学家之后，艺术家不断探索着经过千百年来形成了独特的神秘感和深刻的美学体系——中华传统美学，也就是将我国传统文化融入到美学设计中，形成的一种新的美学观念。
它涵盖了文学美学、艺术美学、生活美学等许多方面，在我们日常生活中处处都有体现。
在艺术表达上，中华传统美学的独特更为明显。
无论是绘画作品还是服装、珠宝饰品等，都包含有传统的美学表达，将美好的品格或者作者的感情以作品表达出来，以物明志、以物喻情，这是中华传统美学赋予的独特表达方式[1]。
广告与美学结合更加完美广告与美一样，很早就在人类社会出现了，大约可以推至原始社会。
当时人们没有所谓的“语言”，只会发出一些“吱”、“呜”之类的声音，但这也就是他们的沟通方式，因而也可算作广告的原始形态。
那时的人们也渐渐意识到，应该用一些东西将下身遮住，这就是美的意识。
他们已经能分辨出如何做是美的。
以至于后来他们将兽骨串起来，套在脖子上，所有这些都说明美也渐渐产生了。
虽然广告与美产生很早，但真正作为系统的理论体系去研究，却是在近代。
广告虽是以实用为目的和追求明确的功利价值的文化形式,但同时也具有一定的美学属性,并且这种美学属性也要与时俱进地受到新的历史语境的影响,比如后现代美学的影响,但在现行的广告文化研究中后现代美学对广告的影响的研究却比较薄弱。
人类的发展，社会的进步，商品经济的繁荣也就更加促进了广告与美学的高度结合。
广告中美的运用与分析美可以分为物质形态的美和意识形态的美。
关于这两方面的划分，可以从哲学的角度去界定，哲学上所谓的物质概念是抽象的，物质形态是具体的。
物质是标志客观实在的哲学范畴，这种客观实在是人感觉到的，它不依赖于我们的感觉而存在。
意识是人类对物质的反映。
我们说物质决定意识，但意识一旦反映物质，它又可以反作用于物质，改变物质的形态，创造美的新形态。
具体就一则广告而言，如果是一则优秀的广告，那么它本身所具有的美就是物质形态的美，因为它不以人的意志为转移，不会因为在人们看不到它的时候它就不美了。
同样也可以说，这则广告给观众的感受就应该是意识形态的美，因为观众看不到它，就感受不到这种美。
在后现代美学中,环境美学、媒介美学、文本美学对广告文化的影响更为直接,它们最大的影响可以归结为"互文美学"的广告应用,具体表现可概括为:与世界互文、与符号或意象互文、情节化叙事互文、与既有文艺作品互文、与字词谐音互文等。
广告的"互文化"还涉及到更为复杂、广阔的意识形态批评等文化空间。
第一章美学与广告美学1.为什么说广告美学是美学的分支？为什么说广告美学是交叉学科？广告美学以美学基本理论为基础理论，着重研究广告活动中的美学现象，揭示广告审美的特点与规律，以指导广告实践，提升广告传播效果。
美学是广告美学的根基，广告美学是美学理论的延伸，是美学理论在广告传播领域的应用。
广告美学就是以美学的基本理论为基础理论，以先进的美学思想为理论导向，运用美学的概念和范畴，借鉴美学研究的科学方法，研究广告活动中审美现象的特点、规律，分析广告的审美价值，指导广告领域的审美实践，所以说······2.广告审美研究属于理论研究还是实证研究？广告审美研究坚持理论与实践相结合的学术原则，即属于理论研究有属于实证研究。
3.什么是广告审美现象？为什么以审美现象为研究起点？广告审美现象是广告的审美属性与广告的本质特征，广告活动中的主客体关系，广告的审美创造与审美欣赏，审美批评以及广告审美文化。
以广告审美现象为起点，是因为审美现象就是审美事实，审美关系、审美活动及更深层次的‘美的规律’美的本质都包含在审美现象中。
广告美学从广告审美现象的普遍存在，广告成为受众的审美对象开始，首先研究广告美的生成和审美关系的构建，揭示广告的审美属性与本质特征，确认广告的审美价值，解决广告美学最基本的理论问题。
4.广告美学的宗旨和任务是什么？广告美学的宗旨就是建立科学的理论体系以指导广告审美实践，因此广告审美研究的任务目标最后落实与应用，落实于广告审美实践。
广告美学的任务就是把握广告审美现象，揭示广告审美规律，指导广告审美实践。
5.广告美学的建立对于美学和广告学的建设有什么意义？广告学和美学能够提供有关广告和审美的相关知识，但他们不能完全解决广告审美欣赏和审美批评所需要的知识体系。
而广告美学不仅提供专门性的知识、系统的理论，而且构建了一个科学的批评标准和方法，具有针对性的适用于广告审美批评的价值尺度和方法，能够正确的引导欣赏与批评，提升欣赏和批评的层次，使广告审美欣赏和审美批评能够给予审美创造积极地影响，实现创造与接收的双向互动，共同进步。
第二章广告的美学属性与特征1．广告美与自然美、社会美、艺术美之间的内在联系？自然美泛指自然物的美。
自然美包括被人共改造过的自然美和未经人工改造的自然物的美。
广告美与以上两种自然美最明显的差异它并非是指向自然物的本质力量对象化，广告美的创造不是对自然地‘人化’过程，而是需要创造出一种凝结着人类体力脑力劳动的人工化的作品。
社会美是社会生活中所存在的美的最直接、最深广和最常见的形态。
广告美具有一定社会美的属性。
艺术是人类对现实世界以审美方式的特殊把握，这种方式的能动性突出体现为人的审美理想、趣味、意志等本质力量物化为人工的艺术产品，凝结为审美形象，这也正是艺术美与具有直接现实性的自然美、社会美的核心区别，广告美的创造最终也要落实到广告作品的呈现与传播，因此广告美与艺术美有着更为深刻的联系。
2．如何理解广告美是传播设计型实用艺术美？广告美是一种实用艺术美。
广告美的创造是一种现代审美设计活动。
广告美的创造是艺术化信息传播活动。
3．举例论述广告美与纯艺术美的区别？（1）性质与目的的差异。
广告美之所以属于实用艺术根本原因它具有向受众传播广告信息的现实功利性目的，功利性价值永远在第一位，审美价值永远在第二位。
日本氨基酸功能食品的人体艺术广告就很能说明广告美以功利性为目的的问题。
（2）艺术加工深度的差异。
广告美的艺术加工深度不能超过受众的接受水平。
如新华人寿保险公司的系列平面广告运用幻化风格的手绘笔调将新华人寿暗喻表现为三幅画面中的醒目意象。
（3）审美接受体验的差异。
在审美接受阶段，广告美与纯艺术的差异主要表现为前者的审美接受主体的审美体验受到较多现实因素的制约，广告美对于欣赏主体的震撼启迪通常不如艺术美深刻。
4．简述广告美与技术美的区别？首先，二者的性质不同。
技术美的呈现载体是人类劳动产品，是物质性客观存在，属于人类物质文化的组成部分；广告美具有信息传播特性，属于人类精神文化的范畴。
其次，二者的‘功能美’表现不同。
技术美的功能美表现为审美与具体劳动产品的使用价值结合，广告美的功能美诉诸与某种信息的成功传播与接受。
5．广告美有哪些审美特征，如何理解其意义？真实性是广告美的生命基石。
广告美的创造要以实事求是的传播广告信息为基础。
应该处理好广告美的真实性与艺术假定性的关系。
科学性是广告美的坚实保证。
广告美的科学性表现为创造广告美必须综合运用多种学科的科学原理。
还表现为对现代科学技术的大量吸收和运用。
功利性是广告美的本质特征。
广告体现了对实用功利性的回归与超越。
广告美的审美理想是功利性与艺术性的统一。
从众性体现了广告美的现代性品格6．简述广告美的真实性与艺术假定性德关系？真实性是广告美的首要原则，但这并不等于广告美中不允许运用艺术假定性的处理手法。
真实性与艺术假定性在广告美中并不矛盾而是互为辉映相得益彰，其中关键是把握好生活真实与艺术真实的度。
7．试述广告美的科学性表现为哪些方面?广告美的科学性表现为创造广告美必须综合运用多种学科的科学原理。
广告美的科学性还表现为对现代科学技术的大量吸收与运用。
首先。
科学技术极大地丰富和提高了广告的制作手段。
其次，科技进步带来了广告媒体的超前拓展。
8．简述广告美对实用功利性的回归与超越？广告美的核心特征即是完成功利性目标的同时，运用审美规律创造美得广告内容与形式，着本身就体现了美对现代科学技术、商业经济大发展的积极回应，这既是美对现实功利性的回归，又是美对现实功利性的超越。
9．广告的从众性表现在哪些方面？表现在广告审美的众人化倾向，广告艺术在以众人化审美趣味为创作指南的过程中逐渐完成了对传统美学中纯粹个性化得审美距离的消解，审美创作的出发点不是传统美学中主要以创作个体纯粹个性为标准的自我指向性，而是主要以社会大众群体为标准的他人指向性10．广告美具有哪些审美价值？认知价值、传播价值、欣赏价值、11．广告美的传播价值如何表现？广告的最基本功能是传播功能。
广告的四大传播功能；促进功能、劝服功能、增强功能、提示功能12．如何理解广告美得欣赏价值广告审美对象的文本多义性，广告审美主体的期待视野构建，第三章广告创意的审美活动1、什么是广告创意的审美文化语境？广告创意的审美文化语境主要是指广告创意活动所处的社会情境和环境的特征；广义而言，还包括与此密切联系的社会的政治、历史的情境与条件。
2、广告创意的审美思维有哪些特点？广告创意的审美思维活动具有以下一些基本特点：全息式的审美观察、目标化的审美指向、复合式的价值判断、最优化的艺术呈现3、广告创意应遵循什么样的美学原则？实事求是的真实性原则、恰到好处的和谐性原则、因地制宜的适应性原则、栩栩如生的形象性原则、4、广告创意包括哪些审美类型？优美、崇高、滑稽、绚烂、雄浑、荒诞、危机、漂亮、庄重、残缺、完满、坦荡、正直、渺小5、广告创意审美文化语境个层面的主要内容？物质层面：自然地存在物，人类根据自己的主观意志将他们变成人类文化的物质性成果。
具体而言，广告创意审美文化的物质层面，又可以包含更为细致和深入的内容。
比如社会的生产力水平、社会分工情况。
体质层面：广义上讲，它是指广告创意活动所处时代的社会制度、国家体制乃至法律法规等；狭义上讲，它是指广告创意活动所面对的事业规则和行业约束。
精神层面：广义上讲，广告创意所处社会的道德意识、宗教信仰、知识教育、艺术观念、人们的思维方式;狭义上讲，广告创意的行业理念、创作模式、思想潮流、价值标准。
第四章广告审美形象的呈象类型1、广告审美形象的特征？功利目的，广告审美形象的内在规定、贴近生活真实，广告审美形象的创构原则、合于审美规律，广告审美形象的表现规则、2、什么是完全具象？其审美效果如何?在广告作品中，完全具象是指那些不需要接受者特定的视觉组织作用，就已经是一个完整的画面或图像。
审美效果：直观形象、真实自然、诉求单一、感受直接；利于人们观赏和认同。
3、什么是不完全具象？它有哪些表现形式？不完全具象是指广告创作者有意不与完成、有意致残而留待读者的视觉完形能力去自动的组织成一个完整的审美形象，虽然只是观念和想象上的。
表现形式：截取形象片段，制成广告主体形象。
故意破坏广告形象的完整性，造成一种残缺形象。
4、抽象性广告审美形象有哪些表现形式？抽象性的广告不是对具体事物的再现与模仿，而是通过形、色、线的选择，加以排列组合，构成有意味的形式，以表达创作者的创作意图。
根据构思方式、手段的不同又可分为，寓意式形象、象征式形象5、简述寓意广告审美形象与象征式广告审美形象的联系与区别？6、超象性广告审美形象可以分为那几种形式？其审美特征如何？意境的创造、空白的设置、虚实的表现。
意境营造在审美情趣上表现出情境交融、意在言外、自然天成等特色，他的哲学理论更接近与中国美学所提倡的天人合一的境界。
在广告设计，在需要强调突出的构成要素的周围留下空白，以利于视线流动，这样就可以扩大和提高视觉效果，破除沉闷感。
虚实原则使画面实中有虚，虚中有实，造成新颖独特的构成效果。
7、如何理解广告意境的概念？广告意境是指广告形象呈现一种可以诱发情思的艺术境界或艺术品位，它是客观形象与主观情感彼此结合的产物，它使受众借由想象力的推动而产生的美感。
表现意境的广告主要是通过营造艺术氛围，唤起受众感情，来达到宣传商品信息的目的，它是使受众在强烈的情感体验中产生与商品信息的亲和感，进而心悦诚服的接受商品信息。
8、优秀广告意境的创构目标有哪些？情景交融，浑然一体。
境象深微，意在言外。
意象高妙，自然天成9、举例说明广告审美形象的创构方式及其表现特征.一、并列式（将两个或两个以上的广告审美形象平行罗列组合方式）：正置（一幅广告中平行罗列的两种或两种以上广告审美形象具有一种相似性和关联性）、反置（一幅广告中两个审美形象处于一种相互对立的关系之中，不过有主有从，一个对另一个起反衬作用，使之更加鲜明夺目），二、跳跃式（一幅广告中把不同性质、不同类别、处于不同时空中的实体形象或实体形象片段不合逻辑的组合起来新组合的画面生成一种新的意义表达创作者的意图），三、奇异式（一种反常规的不同反响的审美形象组合）。
第五章广告的形式美构成1、什么是形式美？形式美的构成因素有哪些?广义的说，形式美就是美的事物的外在形式所具有的相对独立的审美特征，因而形式美表现为具体的美的形式。
狭义的说，形式美是指构成事物外形的物质材料的自然属性以及他们的组合规律所呈现出来的审美特征。
构成因素：色彩、形状、声音2、形式美的相对独立性主要体现在哪些方面？形式美构成因素的变化性。
形式美构图的可欣赏性。
形式美自身的历史传承性。
