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宝马MINI汽车PPT

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BMW某汽车MINI活动策划案.pptx

BMW某汽车MINI活动策划案.pptx
活动形式： 1、与会评选出衣着最MINI的男女嘉宾
活动目的： 品味不一样的MINI文化 参与人员： 嘉宾、媒体、潜在用户 奖项设置； MINI珍藏版纪念品
抽奖环节
抽奖形式： 1、在签到时发给嘉宾的数字卡片 2、以事先交给嘉宾的卡片为抽奖道具，通过抽奖的方式， 寻找卡片中一样数字的MINI数 活动目的： 颁奖同时，感受MINI车的色彩缤纷 参与人员： 嘉宾、媒体、潜在用户 奖项设置； MINI珍藏版纪念品
MINI改变世界
世界在享受MINI带来的文化
MINI在潍坊将掀起新的潮流
MINI是一种文化、一种时尚 MINI自由、奔放、具有创造力 然而，在潍坊 MINI又将开启一段新的篇章
月 日MINI将宣布落户潍坊 这是值得庆祝的一天
清凉一夏 MINI来袭
活动概况
时间： 地点：
MINI进驻潍坊
活动主题
吸引力
设计针对用户性 格喜好的活动， 吸引用户参与、 体验、享受。感 受自由、个性、 新奇的MINI文化.
MINI精神
流程设计，让 MINI粉丝们体 会到MINI精神 、MINI理念， 并引发共鸣.
活动执行
活动流程
活动前期
用户邀请 用户准备
活动延续 周末活动
活动当天
嘉宾签到 开场节目 领导致辞 乐队表演 调酒师表演 评选最MINI奖 互动节目 抽奖 结束合影
互动节目
• 主持人问答——发放纪 • 念品
• 模特走秀 • 乐队演唱
合影——增加光影涂鸦合影
没有结束，她仅仅是一个新的开端 因为，一切都从MINI开始
•
附录
话术及短息
• 话术
• 您好，是XX先生，女士 ，我是XXMINI销售顾问 XX，本店将在x天开业 了，邀请您参加，到时 会有抽奖，品酒~~活动 ，真诚希望您能参加这 次活动~~~~~

MINI车系大全【配图】

MINI车系大全【配图】

Mini Moke是一辆由英国汽车公司在1964 至1968 年，在伯明翰的Longbridge 车厂，依据 Alec Issigonis 爵士设计的柯士甸迷你 (Mini) 汽车，改装而成的开篷汽车。

在英国生产了15,000 辆。

之后，分别在澳大利亚，葡萄牙及意大利生产。

Mini Moke 的诞生，来自一个现实需要。

就是英国军方建议设计一辆，类似美国军方吉普车的轻型军车以应付需要。

但后来发觉 Mini Moke 的轮軚胎太细和车身离地太低，以致不适合作为越野车之用。

它后来被推出成为一辆低成本，低维修的民用车辆。

它在英国生产至 1968年，1966 至 1981 年在澳大利亚生产。

它曾经在美国短暂地被推出市场，但销售量不佳。

英国利兰车厂在葡萄牙的子公司 Automoveis 曾经生产过其中一个版本，直至1992 年为止。

意大利的 Cagiva 车厂亦生产了 1,500 辆，把总生产数量推至50,000辆。

开始出售的初期，坐位和车篷是额外配件，不会和车身一起付运。

车主在收货后，需要亲自将它们装上。

车型中文名: 迷你R50三门两厢车车型英文名: MINI R50 3-door hatchback年份: 2001 - 2006原产地: 德国车型中文名: 迷你R52敞篷车车型英文名: MINI MINI Convertible年份: 2004/07 - /原产地: 德国车型中文名: 迷你R53三门两厢车车型英文名: MINI R53 3-door hatchback年份: 2001 - 2006原产地: 德国车型中文名: 迷你掀背/两厢车车型英文名: MINI MINI年份: 2001/06 - /原产地: 德国车型中文名: 迷你R56三门两厢车车型英文名: MINI R56 3-door hatchback 年份: 2007 -原产地: 德国车型英文名: MINI MINI CLUBMAN年份: 2007/10 -原产地: 德国车型英文名: MINI R57 2-door convertible年份: 2009 -原产地: 德国黄金二十年代BMW 315 PS从迪昔(Dixi)到第一辆BMW汽车BMW成功收购了Eisenach汽车制造厂，也就是成功的生产Austin Seven的"迪昔(Dixi)3/15 PS"汽车的制造厂。

宝马MINI系列R55手册技术资料：mfp-pi_r55_cn

宝马MINI系列R55手册技术资料：mfp-pi_r55_cn

一直拉动外侧开门拉手就能完全打开左侧对 开式背门（第二车门）。只有右侧对开式背门 已经打开时，才能打开这个第二车门（受机 械机构所限）。
9
3 – R55 对开式背门分解图
与传统的行李箱盖不同，对开式背门使客户 可以根据车辆后部空间情况部分打开行李 箱。这一设计便于小型装载物的装卸。
10
行李箱尺寸
说明 HC340LAD HC380LAD HC400TD，HC420XD 其它金属
14
8 - R55 材料组合
索引 1 2 3 4
说明
索引
其它钢板
5
DC04，DX54D，DX56D
6
HC180BD，HC220BD，HC260BD 7
HC300BD，HC340LAD
8
说明 HC340LAD HC380LAD HC400TD，HC420XD 其它金属
与 R56 相比，前乘客座椅处于便捷登车位 置时，对开式侧门使登车宽度增加了 682 mm。
8
对开式背门
对开式背门位于车辆尾部，方便进入行李箱 并且在 R55 中取代了行李箱盖。
2 - R55 对开式背门关闭和打开状态示意图
右侧对开式背门（第一车门）（处于锁止或保 险锁死状态时）通过按压遥控器按钮“行李 箱盖”开锁。
售后服务培训 产品信息 R55 车身 / 整车
MINI 售后服务
除了工作手册外，产品信息中所包含的信息也是 MINI 售后服务培训资料的组成部分。
有关技术数据方面的更改 / 补充情况请参见 MINI 售后服务的最新相关信息。
信息状态：2007 年 5 月
联系方式：conceptinfo@bmw.de
设计 R56 制动系统时已经考虑了 R55 相对 较重。因此两个制动系统的结构设计相同。但 是根据发动机配置情况采用不同的制动盘。受 车身条件所限，在 R55 中连接到后桥的制动 管路长度比 R56 长。为优化散热，R55 上市 时两个车型（R56 和 R55）的前桥处都采用 了开槽制动器护板。

宝马车型PPT课件

宝马车型PPT课件

118i是氙气大灯
9
125i怎么区分
10
宝马120i敞篷
11
120i
12
120i和116.118区别
• 前杠 • 左边120i
右边116.118前杠
13
120i和130i区别
14
宝马3系
15
宝马320i
16
宝马318i
17
320Li 双门轿跑
18
宝马335i
19
320i和318i和335i之间的区别
318 335 20
宝马5系
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宝马520Li
22
宝马535GT
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宝马5系区分
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5系新旧对比
25
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29
30
宝马7系
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宝马730Li
32
宝马740Li
33
730Li和740Li区别
34
35
740Li尾部图
36
新7系和老款7系对比
37
宝马760Li
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740Li和760Li区别
后排气管不同
740Li尾部图
760Li尾部图
39
宝马M系
40Leabharlann 马M341宝马M5
42
43
宝马M6
44
45
46
宝马Z4
47
宝马X 系
48
宝马X1
49
50
宝马X3
51
52
X1和X3 区别
X1
X3
53
宝马X5
54
55
X3和X5 区别
56
提问与解答环节

宝马MINI汽车宣传PPT模板

宝马MINI汽车宣传PPT模板

Percentage of BMW Sales by Model (2003)
9% 0% 5% 5%
18%
MINI 3 Series 5 Series 7 Series Z4 X5 Z8
15%
48%
History in a MINI(ute)
Rebuild Go Global MINI
FUTURE
Low
Price positioning
High
Available
Brand positioning
Exclusive
Product/Services Existing New
Markets
Core Values Advertising Promotion Warranty
Revival of an icon Clothing Toys Accessories
Let’s Repeat History.
Let’s Let’s stand be on the the product shoulders of good ofcome. giants. genes. Let’s inspire generations to Let’sLet’s inherit Dad’s eyes and Mom’s bonnet. Let’s MOTOR! Let’s carry out legacies. continue in the footsteps of Let’s remember who John got us here. Sir Alec Issigonis and Cooper. Let’s show some pride.
Retail Financing
Let’s Mess With Perfection!

《汽车定价策略》课件

《汽车定价策略》课件

详细描述
成本导向定价是指企业以产品成本为基础，加上预期利润来确定价格的方法。企 业通过降低成本、提高生产效率等方式来获得竞争优势，并制定相应的价格策略 。
竞争导向定价
总结词
根据竞争对手的价格策略和市场定位来制定价格。
详细描述
竞争导向定价是指企业根据竞争对手的价格策略和市场定位来制定价格的方法。企业通过分析竞争对手的产品特 点、价格水平、市场份额等信息，制定相应的价格策略，以获得竞争优势。
提价策略
在成本上涨或产品供不应 求时，采取提价的方式来 保持利润。
价格歧视策略
根据消费者的购买能力和 需求差异，制定不同的价 格来获取最大利润。
促销定价策略
折扣定价
通过提供折扣来吸引消费 者购买，如现金返还、数 量折扣等。
捆绑定价
将多个产品捆绑在一起销 售，以低于单独购买的总 价来吸引消费者。
心理定价
ERA
案价策略体现了高质高价的原则，其产品定位为高端市场， 以卓越的性能和创新的科技为卖点，价格相对较高。此外，特斯拉还采用直销模 式，减少了中间环节，降低了不必要的成本，使得产品更具价格竞争力。
案例二：宝马MINI的定价策略
总结词：品牌溢价
消费者行为变化
政策法规影响
关注政策法规的变化，特别是对汽车 行业的影响，定价策略需要灵活应对 法规变化和市场环境变化。
随着消费者需求的不断变化，定价策 略需要更加注重消费者的心理预期和 购买行为，以满足个性化需求。
05
汽车定价策略案例分析
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
利用消费者的心理特点来 制定价格，如奇数定价、 锚定效应等。
04
汽车定价策略的评估与优化

Mini汽车主题PPT

Mini汽车主题PPT
Mini Cooper
2008.7
诞生于1959年的实用别致小车Mini，是时尚和 野性的象征，被誉为英国车坛之宝。 40多年来，MINI一直备受车迷追捧，销售量达 500万辆。
2005，MINI创造了全新的产量记录。这辆澳大利亚车主 的MINI是本年度生产的第200000辆，是年度预期生 产量的两倍。同时这也是牛津工厂生产的第766290辆 MINI。
• CP+B公司在2001年仅有2500万美元预算的情况 下，在媒体上大耍花样，MINI由此开始了以最小 的预算造最大之声势的时代。
Mini Cooper Mini Cooper Mini 功能跨界 Cooper Mini Cooper Mini Cooper Mini Cooper Mini Cooper
Mini Cooper
Mini Cooper Mini Cooper Mini 功能跨界 Cooper Mini Cooper Mini Cooper Mini Cooper Mini Cooper
跨界营销
应时而生
1959年苏伊士运河危机 →英国的汽油紧张→ BMC经济省油的小型汽车
变速箱与发动机 的相对位置改变 （汽车技术的六 大里程碑之一）
老款 MINI
长3.9米，宽1.41米，高1.35米
用尺寸最小的汽车轻松搭载４个成人和 一些行李物品。 ——主设计ALec
1962 Austin Mini
• “外形像公共汽车” • 500英镑的定价2倍于其他小型车 • 家庭主妇认为它够小够省油，开着去杂货店
• 1961年，Mini Cooper（Mini Cooper997）正式推 出——John Cooper进行改装，搭载了一台排量 997c.c.双化油器发动机，为Mini叩开赛车世界之门。 • 1963年Mini Cooper装备上了1,071c.c.的发动机，更 名为Mini Cooper S，极速接近160km/h。 • Mini Cooper S在1964年首次参加了蒙特卡洛拉力赛并 获得冠军。60年代共获得过25次以上各种拉力赛冠军。

车型资料宝马迷你 小图

车型资料宝马迷你 小图

R57 LCI Cooper S的变化也是和R56 LCI Cooper S一样。
宝马迷你MINI 新车Countryman
汽车车型资料
2011年 宝马推出4门SUV版Mini Countryman,在中国大陆推出Cooper 和Cooper S All4 两个版本。
R60 Countryman Cooper。
汽车车型资料
R52可软顶敞篷车型有ONE/Cooper/Cooper S,04年才面市。图是ONE 和COOPER的外观，相对 R50，R52的ONE 和COOPER前后保险杠增加了电镀亮条
R52 Cooper S,前后保险杠样式和R53是一样的。
宝马迷你MINI 第二代
汽车车型资料
2006年8月，宝马发布第二代Mini,车辆形式是R56。之后陆续推出了 R55(Clubman夜店男），R57（Convertible 软顶敞篷）和R60（Countryman 乡下男）。Mimi车型的种类繁多，是以车俩形式为基本，在每种车辆形式上推 出ONE/COOPER/COOPER S/JCW COOPER S等版本。ONE是最便宜的车种，COOPER更好一些 COOPER S 是性能版。JCW COOPER S是最顶级版。在国内暂时没有销售。
R56 LCI ONE 和Cooper外观的变化。
宝马迷你MINI 第二代小改款
汽车车型资料
11款 R60 Countryman Cooper。
11款
后杠灯更长并且增加了电镀 装饰框。 装饰框。
06款
R56 LCI Cooper S外观的变化。
06款
宝马迷你MINI 第二代小改款
牌照框两边的块状饰块更长。 牌照框两边的块状饰块更长。

BMW公司的介绍世界五百强公司PPT课件

BMW公司的介绍世界五百强公司PPT课件
宝马3系20张宝马作为德系三大豪华品牌之一不仅在国内的新车市场占有较高的市场占有率和知名度而且在二手车领域也均推出了品牌二手车服务宝马尊选宝马尊选二手车是宝马集团于2003年在全球豪华品牌中首推的全球统一的二手车认证项目
catalogue
LOGO HISTORY Type of BMW ranking
同年，集团的年销售额将突破500亿欧元。 宝马3系(20张)
•
宝马作为德系三大豪华品牌之一，不仅在国内的新车市场占有较
高的市场占有率和知名度，而且在二手车领域也均推出了品牌二手车
服务——宝马“尊选”，宝马尊选二手车是宝马集团于2003年在全球
豪华品牌中首推的全球统一的二手车认证项目。2005年12月，宝马
螺旋桨 vertiginous propeller整个商 标就像蓝天、白 云和运转不停的 螺旋桨，喻示宝 马公司渊源悠久 的历史，既象征 该公司过去在航 空发动机技术方 面的领先地位， 又象征公司的一 贯宗旨和目标
State emblem of Bavaria
纯正血统pure ancestry
“Bayerische MotorenWerkeA
•
牛津工厂：位于英国。生产MINI品牌轿车。
•
雷根斯堡工厂：位于德国。主要生产1系和3系旅行车，双门轿车，敞篷
车，M3和M3敞篷车，Z4敞篷跑车以及四驱系统。它也为其它制造宝马3系
的工厂提供3系的底盘部件。
By car style design
宝马主要车型介绍
• 1系,3系,5系,6系,7 系,X1,X3,X5,X6和Z4
在中国启动了宝马尊选二手车认证项目。目前，全国已有40家宝马授
权经销商提供这项服务。
第 82 名(2010年榜单) (上一年排名: 78 )

宝马发展史PPT资料30页

宝马发展史PPT资料30页
从2009.8.26到 2009.11.21，中国 站庆典历经3个月 终于来到最后一 站--广州车展。
1961-BMW 1500
1961年，在BMW历史扮演着重要角色的 1500汽车诞生。它的栅格首次使用的双肾形 状，就是到今天还一直沿用的双肾栅格。
四缸1499cm最高80 hp 马力的1500，证明了 BMW的制造水平又 上了一个层次
基于这种设计，驾驶 者可以随意改变车的 外形，形象地说，它 就是汽车王国中的变 Efficient Dynamics
它是一款插电式混合动力 汽车，在法兰克福车展首 次亮相，配备一台三缸涡 轮增压柴油引擎。
百米加速只要4.8秒，百公 里油耗3.75L。
(Bayerische Motoren Werke)
一战对宝马的打击
1918年11月，第一 次世界大战结束， 德国成为战败国， 他们的飞机被“凡 尔塞条约”列为 “战争武器”，禁 止生产，于是公司 进行了一系列的重 组。
第一辆BMW R32摩托车
1922年，BMW 自己研制了第一 台的摩托车发动 机R-32为经典的 宝马摩托车定下 了样本。1924 年 宝马把R-32投 入市场竞争很快 就获得了成功。
1955年宝马为顾客提供一 款最小的汽车，正是这辆 奇怪的小车帮助宝马生存 了下来。
这款新车被称为伊塞塔， 属于五十年代所谓的“泡 泡车”。是宝马家族中非 常重要的一款汽车，尽管 没有为公司带来巨大的财 富，它却使公司偿还了所 有的债务。
新一代的mini车型
BMW为庆祝 MINI 诞生50周举 行重大庆典。
1961-BMW 1500
1972-BMW 5系列
1972年，风靡全球的第一代BMW 5 Serise 闪耀登场。

BMW-宝马汽车-MINIBDC执行操作指南幻灯片PPT

BMW-宝马汽车-MINIBDC执行操作指南幻灯片PPT
线索交由BDC部门进行管理； ✓ 第三：寻找车商汇和车易通两家垂直网站合作，以促进网络潜客获取工作。
➢ 建立BDC还需要经销商对非展厅客户的业务流程进行重构： ✓ 第一：将非展厅潜客的搜集工作划归BDC经理进行管理，同时对相关人员的指标考核
建立在搜集潜客的“质”和“量”上（详见1.2.3）；网络潜客获取专员和现场潜客获 取专员对每月新增销售线索的数量负责
一条龙模式
市场
CRM
销售
网络/现场潜 客获取专员 垂直网站&现 场活动获取
分段式模式 市场
前台接待
展厅接待&客 户渠道甄别
维系专员
冷线索激活 、流失客户 挽回&续保
电销员
首次跟进、甄别 以及培育线索
BDC 销售顾问
邀约线索到访 展厅、接待并 成交
CRM
销售
网络/现场 潜客获取专员
垂直网站&现 场活动获取
• 邀约经过电销员判断后符合条件的潜客到店，对邀约到店潜客跟进情况进行总结。 • 持续跟进及培育非展厅客户，提高客户进店率。 • 了解客户的需求，提供专业销售指导，促成销售。 • 参加销售部晨会、夕会，了解最新销售动态和政策。 • 与网络/现场潜客获取专员保持密切沟通，了解最新现场行业动态和网络媒介投放。 • 与前台接待保持密切沟通，以提前安排好到店客户的准备和接待工作 • 与电销员保持紧密沟通，及时获取高意向潜客信息和动态。 • 严格按照展厅接待流程接待客户。
Байду номын сангаас
6.数据库营销
数据租用，数据合作
- 曾到访展厅，但未购车的销售线索
现有数据 库再挖掘
7.DMS现有数据
- 购车年限较长，有重购意向的MINI车主 - 续保客户

宝马MINI系列R50-R53手册技术资料：MFP-BRK-R50-chs

宝马MINI系列R50-R53手册技术资料：MFP-BRK-R50-chs

144
- IHKA 压缩机控制
145
- 压缩机关闭标准
145
IHKA 功能
146
- 温度调节
146
- 自动运行模式（AUTO 开关）
147
- 鼓风机开关
147
- 空气分布控制
148
- 编程的除霜功能（ADsm）
148
- 后窗玻璃加热装置
148
- 风挡玻璃加热装置
149
IHKA 车载诊断系统
149
- 运行模式 1：读取故障代码存储器记录
minioneminicooperminicoopermini车身突出的技术特点前部车轮罩10侧框架和支柱10车顶11车身外面板11发动机室盖11行李箱盖12车门13前部侧围板14风窗框板15车窗玻璃和玻璃安装15车身外部配置16前保险杠16风窗框板16前灯17侧面车顶和车窗玻璃装饰条17车门外部17后保险杠17尾灯装置17滑动天窗18内部饰板18仪表板18座椅20内部饰板22多功能乘员保护系统24简介24部件24诊断28发动机29简介29气缸盖29气门机构30气门和气门弹簧31链条传动机构32发动机缸体33曲轴传动机构34飞轮35轴承35润滑系统36冷却系统38简介38冷却液泵39散热器40散热器风扇40机油冷却器41增压器41增压空气冷却器42燃油系统和发动机管理系统44燃油系统44简介44燃油箱44双传感器单元45燃油压力调节器45用于控制排放的燃油蒸气抽吸装置evap45简介45美国规格46发动机管理系统ems200048简介48输入端49离合器开关52双制动踏板开关52输出端55附属系统59传动系统63离合器63简介63离合器机械机构63手动变速箱65简介65技术特点66传动比66变速箱部件66齿轮和轴67同步器毂686569变速箱getrag28570简介70技术特点70传动比71变速箱部件71换档机械机构73变速箱getrag28573简介74内万向节75实心轴75支撑座仅用于右半轴75前轮毂76后轮毂76自动变速箱ecvt电子控制无级自动变速箱77简介77无级自动变速箱的工作原理79从动盘81驱动带82机械功能82液压系统84底盘和驱动防滑系统92简介92前悬架92下摆臂93稳定杆93后悬架94后部副车架9495弹簧和减振器96前部弹簧减振支柱96后部弹簧减振支柱97底盘选装配置98弹簧选择98技术数据99转向系统100电液助力转向系统100车轮和轮胎101制动器102前轮制动器102后轮制动器102驱动防滑系统104电子控制单元104dsc组件108电气系统109简介109供电109总线网络110组合仪表电子系统111组合仪表型号111显示仪表112警告和信息显示led113显示屏113ike测试功能115仪表照明115车载计算机bc1116负荷管理116车辆数据存储器117中控锁118车门锁118系统功能118带遥控功能的中控锁120遥控器120电子禁起动防盗锁ews121电动车窗升降器122

某车BMW的发展史(PPT 29张)

某车BMW的发展史(PPT 29张)


1961-BMW 1500

1961年，在BMW历史扮演着重要角色的 1500汽车诞生。它的栅格首次使用的双肾形 状，就是到今天还一直沿用的双肾栅格。
四缸1499cm最高80 hp 马力的1500，证明了 BMW的制造水平又 上了一个层次

1961-BMW 1500
1972-BMW 5系列

BMW 1系运动型两厢轿车
新BMW 3 系

新BMW 3系四门轿车 的外观，明智之选。 全新BMW 3系双门轿 跑车外观，创想的力 量。
全新BMW 3系敞篷轿 跑车，驭风而行。


新BMW 5系长轴距版，雍容典雅
BMW 6系

BMW 6系双门轿跑车， 优雅与柔韧。

BMW 6系敞篷轿跑车， 优雅而坚韧
宝马BMW总部
七十年代早期，宝马 开始在慕尼黑建造办 公大楼，这代表着它 重新回到了德国汽车 工业的主导地位。
宝马的总部大楼是个 四汽缸的外型。
新一代宝马BMW车系组成



BMW 1系 BMW 3 系 BMW 5系 BMW 6系 BMW 7 系 BMW X 系 BMW Z 系 BMW M系
1972年，风靡全球的第一代BMW 5 Serise 闪耀登场。
1975-BMW 3系列
红 系火 出的年 世第， 。 一到 代今 天 依 然 BMW

3
1975
1989-1999 BMW 8系列

1989年，第一辆强调运动豪华的BMW 8 系
BMW与劳斯莱斯的联姻



1998年，BMW收购了 英国劳斯莱斯车厂。 2002年BMW从劳斯莱 斯原来的东家大众汽 车那里买到了“劳斯 莱斯”这个商标品牌 2003年1月，属于宝马 的劳斯莱斯推出了第 七代的幻影轿车。

宝马汽车PPT

宝马汽车PPT

Loading… …2 0 2 宝马汽车与活塞第二讲编辑：成员：蓝白相间图案:代表蓝天白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。

——BMW 1系——BMW 3系——BMW 5系——BMW 6系——BMW 7系——BMW X系——BMW Z4——BMW M系1系车型●BMW 1系运动型两厢轿车●全新BMW 1系双门轿跑车●全新BMW 1系敞篷轿跑车BMW 1系运动型两厢轿车●售价:273,000 RMB●顶级配置3.0升●直列6缸发动机，●258马力唯后驱，悦锋尚●BMW 1系的外部●前部进气口空间宽阔，发动机可轻松深呼吸。

●双大灯镶边的轮廓分明，矩形的选装雾灯突出整体造型。

侧面线条传承前部的生动灵活，含蓄中见高雅。

水平线条烘托尾部外观，更富动感。

●后挡板独特的走向延续侧挡板的横向线条，与前部扰流板完美和谐。

●BMW 1系运动型两厢轿车的内装●驾驶区内整体线条流畅舒展。

●水平排列的仪表板下部区域与内装同色，营造出宽敞大气的感觉。

中央控制台集成在仪表板表面，可轻松操控娱乐和空调功能。

平稳的六缸是BMW 1系运动型两厢轿车中最强大的发动机功率为190 kW（258 马力）从静止加速到百公里每小时仅需6秒，其峰值速度达到每小时250公里6档变速箱平稳且反应灵敏，档位间距非常短、绝佳的比率以及扭矩的最佳利用。

●多连杆后悬架●多连杆后悬架是BMW 1系运动型两厢轿车保持极佳平衡的重要原因。

它的结构复杂，可确保车轮位置随时可见，灵敏度达到最高。

使得车辆动感十足同时又确保乘客的安全舒适刚性车架经证明，在碰撞的环境中，BMW 1系运动型两厢轿车的车架不会弯曲。

对车体的前部、侧部以及乘员周围特别加固可以有效地保护驾驶员与乘客。

开心网2019_MINI汽车品牌账户案例

开心网2019_MINI汽车品牌账户案例
四种主要的定位错误
• 定位过低 • 定位过高 • 定位混乱 • 令人怀疑的定位
参赛案例 案例编号：00001
里斯和屈劳特的“定位”观念
• 介绍三种战略： • 1、在消费者心中加强和提高自己现在的定位 • 2、寻找为许多消费者所重视和未被占领的定位 • 3、退出竞争或对竞争重新定位 • （附：高级俱乐部战略）
Solution
参赛案例 案例编号：00001
Insight & Strategy 洞察和策略-媒体的受众属性
• 利用开心网的投票功能，展开亲切而有效的调查：
参与投票的用户非常多。 比如，和某车型比较： 有68%的人愿意选择MINI COOPER
对于MINI COOPER的颜色， 网友们各有所爱，个性十足。
2）分析阶段：划分出差别最大的细分市场 3）描绘阶段：根据不同的消费者划分出每个群体
参赛案例 案例编号：00001
2、市场定位
（1）产品的差别化
可以在五个方面实行差别化：
计）
产品（特色、性能、风格、设
服务（咨询、维修、客户培训）
人员（ 不同条件和风格的人员）
渠道 ( 销售终端的差异）
形象（标志、媒体、事件等）
– 如何整合外围（站外）的活动信息 问题延展：难道SNS只是一个封闭的社区平台？
Solution
参赛案例 案例编号：00001
Insight & Strategy 洞察和策略-品牌的消费者属性
• 目标消费者的基本属性
– 25岁以上 – 终极目标偏向成熟男性 – 白领
• 目标消费者的价值诉求
– MINI时尚、硬朗的“英国小子”气质 – 实现与中国男性白领的气质匹配 – 营造生日Party的开心共鸣
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Percentage of BMW Sales bቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ Model (2003)
9% 0% 5% 5%
18%
MINI 3 Series 5 Series 7 Series Z4 X5 Z8
15%
48%
History in a MINI(ute)
Rebuild MINI Go Global
FUTURE
High resale value
Services
Intangibles
Core Product
Optional extras
Value for Money
Inspiration
Insurance Warranty
Funky
Icon Focus on Customer service
Economic
Low
Price positioning
High
Available
Brand positioning
Exclusive
Product/Services Existing New
Markets
Core Values Advertising Promotion Warranty
Revival of an icon Clothing Toys Accessories
MINI Product Life Cycle
400 350 300 250 200 150 100 50 0 Volume (`000)
Year
Turning the Corner
Website Heritage Fun Rally Racing Payment plans History Personality From Driving Safety standards Mini to experience MINI Brand name Design improvement British Bulldog College Graduate Program Individuality Leasing Lets motor
Retail Financing
Let’s Mess With Perfection!
EYE-CATCHING PERFECTLY BALANCED POWER PACKED REFINED
Let’s Evolve!
“And then there’s the fact that it’s a MINI Cooper S, with everything that stands for in terms of image, build quality, desirability and street cred”. Autocar, Britain’s best hot hatch, May 2002
2003-North American Car of the Year 2003-Sporting Car of the Year —Car of the Year Awards — Auto Express
History in MINI Into the Future Rebuild a MINI(ute) Go Global
Let’s Repeat History.
Let’sLet’s be thegenerationsgood genes. stand on the shoulders of giants. Let’s inspire product of to come. Let’sLet’s continueeyes legacies. bonnet. inherit Dad’s in the footsteps of Let’s MOTOR! Let’s carry out and Mom’s Let’sLet’s show and John Cooper. remember who pride. Sir Alec Issigonis somegot us here.
Existing
Puma MINI Rally Racing Movie – Italian Job Global expansion
US Market Financial Services
New
Let’s Motor!
Let’s Go on Tour!
It’s Love.
Strategic Marketing Success
MINI
• 2001-Best of the Best: MINI- Most Fun — Auto Week Magazine
2001-Car of the Year —Car Magazine
2002-Grand Prix Award — European Car Magazine 2002-Britain’s Best Hot Hatch — Autocar Magazine