2016-2017年中国医药电商大数据分析报告

我国医药行业电子商务发展分析报告1医药行业电子商务发展综述医药电子商务概述医药电子商务是以医疗机构、医药公司、银行、药品生产单位、医药信息服务提供商以及保险公司为网络成员, 通过互联网应用平台,进行各种医药贸易活动我国B2B模式医药电子商务的发展市场的建立与发展2000年，国家信息产业部选择了医药卫生电子商务作为全国行业类电子商务示范工程，原国家经贸委医药公司也已经批准在部分城市开展医药电子商务及医药电子交易的试点工作，电子商务在医药行业有了一个不错的开端。

同年10月，国家药品监督管理局还批准了8家医药电子商务试点单位。

因此，我国医药电子商务B2B模式是在国家政策鼓励下于2000年正式启动的。

2002年，电子商务试点审批被取消，各企业在办理了相关网站申报和审批后，可以自主开展医药电子商务B2B业务。

但是由于大多数医药企业盲目地跟风，再加上企业整体的信息化水平滞后，尤其是一些中小企业，导致大多数电子商务网站一度陷入了入不敷出的尴尬境地。

届时，一些企业为了挽回成本，出售假药及违禁药品。

因此在2004年，国家叫停了“除以取得药品招标代理机构资格的单位所开办的网站外”的一切互联网药品交易活动。

进入2005年，随着新规定的出台，我国医药电子商务B2B市场被纳入了国家法规管理正规。

2006年5月15日，海虹控股旗下子公司海虹医药电子交易中心交易有限公司已正式拿到国家药品监督管理局（SFDA）核发的《互联网药品交易服务资格证书》，这是国内发出的首张医药电子商务B2B牌照。

2008年5月5日，中南地区最大的医药食品物流中心举办了“金洲e药电子商务信息交易平台——金州e药快线”启动仪式，这是湖南省首家医药电子商务网站。

2011年5月，湖南省首家医药湖南省首家医药电子商务企业——湖南商康医药电子商务有限公司举行开业庆典暨商康牡丹卡首发式。

据悉，这是我国首家平价药批网商正式上线——通过网上批发平价药品，将至少降低20%的流通成本。

中国医药电商发展现状与趋势分析2017中国医药电商发展现状与趋势分析一.中国医药电商：“火焰与海水”共生并存互联网对不同人群具有不同特征：对于消费人群，网络可以解决信息的不透明和不对称，增加互动，提高客户体验;对于经营者，通过互联网可以重新定义业务流程，并且提升效益，同时降低企业市场营销、品牌传播的成本;对于新的介入者，可以打破行业原有壁垒或潜规则，利用互联网界定新的运营模式，而中国的医药电商也对此有迹可循。

1.电商增长迅速但受“体制制约”就近五年发展情况而言，2010年整个医药电子商务市场规模约为2亿元，而仅仅三年时间，至2013年线上医药市场规模就达到40亿元。

2014年中国线上医疗市场增长到187亿元，2015年将达到290亿元。

近几年都将以25%以上的增长速度稳步向前。

虽然医药电商在中国已孕育多年，由于国内政策改变较缓慢，医药电商的发展始终不温不火。

目前，由于处方药尚未在网上药店放开，医药电商B2C产品种类主要以OTC、保健品、家用医疗器械、药妆、计生产品等为主。

一旦政策松绑，医药电商将迎来巨大发展机会。

2.电商运营模式“风起云涌”我国现有医药电商模式主要包括B2B、B2C模式。

其中，采用B2C模式最多;B2B因企业之间信息化对接难，发展较为缓慢;O2O模式尚在探索中。

平台式B2C代表企业——天猫医药馆：2012年2月28日，天猫医药馆正式上线，包括深圳海王星辰大药房、上海复美大药房、北京金象大药房、杭州九州医药公司等在内的10余家医药企业进驻，约2万种药品在平台上集中展示。

由此，天猫上提供药品信息展示，消费者看中需要的商品，将跳转到相应医药商的官方的网站上完成交易。

自营式B2C代表企业——健一网：华润健一网是华润集团旗下唯一一家医药电子商务平台，是中国最大的网上药店，在线销售包括药品、保健品、参茸补益、医疗器械、化妆品、日用品等在内的数万种健康商品。

药企B2B代表企业——珍诚在线：珍诚医药拥有自主开发并运营的医药B2B电子商务平台“医药在线”，以现代信息化医药物流配送体系为支撑，为医药第二、第三终端及医药分销企业提供药品、医疗器械、保健食品等医药互联网分销服务。

医药电商报告
一、概述
近年来，随着互联网技术的不断发展，电子商务在我国医药行
业中正逐渐崭露头角。

医药电商可以为广大患者提供更加便捷、
快速的购药渠道，也可以为药品经销商提供更为广阔的销售渠道。

二、市场现状
根据相关数据显示，目前我国医药电商市场规模已经超过了2000亿元，并且呈现出稳中有升的趋势。

同时，医药电商面临着
来自传统药店和医院的强烈竞争。

三、发展趋势
1.政策支持
医药电商市场的发展需要政策的支持，随着政策的逐步放开，
医药电商将获得更加广阔的发展空间。

2.产品质量保证
医药电商不同于其他一般商品，药品质量的保证是最为重要的。

因此，医药电商需要加强对于产品质量和客户安全的保障。

3.信息技术应用
信息技术的应用可以实现医药电商的数字化、智能化、服务化
三个方面的转型。

例如，在线病例咨询、电子处方等技术的应用
可以为顾客提供更为便捷的服务。

四、未来趋势展望
随着医药电商市场的不断发展，未来将呈现出多样化、个性化
的趋势。

同时，随着技术的不断更新换代，电子商务将更加智能化、可视化和集成化。

结语：
医药电商市场的发展充满着挑战与机遇，只有在发展过程中不断加强合规管理、建立良好的品牌形象、创新服务产品才能在市场竞争中获得领先地位。

2016 中国医药电商发展蓝皮书刚刚过去的2016年是“十三五”的开局之年，也是医药健康产业发展至关重要的一年。

随着我国GDP持续增长，促进国民人均收入的增加，整体国民医疗、保健意识不断增强，中国电商产业加速拓展细分市场，医药品类价值诉求趋高。

中国医药电商市场潜力巨大，我国医药电商规模逐渐扩大。

2017新年伊始，医药电商政策又迎来开门红，国务院发文取消B证、C证审批，降低了准入门槛，推动产业前行。

随着一系列鼓励性政策的出台，互联网+大健康产业乘风发展，势头良好。

但医药电商的发展也并不是一路凯歌，去年国家药监局发文要求结束互联网第三方平台药品网上零售试点，随后天猫医药馆、1号店药品商城和八百方陆续停止药品在线交易；“双十一”电商平台OTC禁赛，医药电商这场大戏可能才刚刚开始。

从2005年第一张医药B2C牌照的颁发为开端，10年来医药电商在经过初期的快速增长后，现阶段增速放缓，目前行业内参与者众多，市场竞争加剧，正逐渐进入相对稳定的发展阶段。

截至2017年1月22日《互联网药品交易服务资格证书》共有913张，其中包括A证（为药品生产企业、药品经营企业和医疗机构之间的互联网药品交易提供的服务）共40张；B证（药品生产企业、药品批发企业通过自身网站与本企业成员之外的其他企业进行的互联网药品交易）共224张；C证（向个人消费者提供药品）共有649张。

获得《互联网药品交易服务资格证》的企业分布在28个省（直辖市/自治区），从分布图来看，广东、浙江、江苏、山东、北京、四川、重庆、福建、上海、河南等是医药电商获证较多的10个省份，占比分别为16.2%、11%、9.7%、6.7%、5.3%、5.1%、4.2%、4%、4%、3.8%。

第一章中国医药电商发展环境总结2016年，医药电商虽然在互联网第三方平台药品网上零售方面受挫，但随着鼓励处方外流、医疗大数据建设和共享的文件相继出台，网售处方药的时机正在加速到来。

与此同时，人社部出台文件，计划开放医保结算数据交换接口，网上购药医保结算有望在5年内实现。

2016年医药行业分析报告目录一、年度回顾：增速放缓成为常态，创新已成燎原之势1、医药产业概述：预计行业增长可长期维持在10%-15%2、医保：资金结存率逐年下降，收支风险加大（1）城镇基本医疗保险基金收支风险加大（2）新农合基金结存量及结存率均较低3、医药：用药结构已趋稳定，医药电商趋势明显（1）临床用药现状：结构已趋稳定，政策敏感性渐升①化学药②中成药（2）医药电商：上升趋势明显，但竞争加4、医疗：分级诊疗多模式落地5、顶层：简政放权，深化改革6、上市公司前三季度业绩概览（1）营业收入：医疗服务、医疗器械维持高增长（2）扣非后归属母公司净利润：利润增幅明显好于收入（3）资产负债表概述（4）现金流量表概述二、并购正当时：规模大增，跨境并购是新方向1、海外医药市场：并购已成为业绩支撑主力2、国内医药市场：器械类并购最多，跨境并购趋势已显（1）标的估值（2）标的所属领域（3）并购支付方式（4）跨境收购三、跨年看创新：摆脱困境，勇敢者的游戏1、创新药：产业最大主线，2015年开启外授权元年（1）国内医药工业已具备面向全球创新的基础（2）多样化研发模式日渐成熟，内外授权开启元年2、慢病管理：优势大品种的升级之路（1）坚定布局病种空间扩张、临床疗效明确的一线大品种（2）慢病管理布局日趋清晰，看好糖尿病和心脑血管两大病种①案例1：糖尿病治疗走向综合化+个性化②案例2：心血管慢病管理模式逐渐清晰3、基因诊疗：临床应用逐步推进，期待政策放开四、渠道：价值重构，开拓者的乐园1、医药零售：并购天堂，看集中度快速提升（1）医药分家加快推进，药品零售行业迎来黄金发展时期（2）分级诊疗推进取得实质性进展，零售药店渠道下沉机遇显著（3）上市连锁药店企业加速规模扩张，盈利能力快速提升2、医药商业：经营模式正出现深刻变革（1）行业整合空间大，区域龙头企业有望脱颖而出（3）强化医院供应链延伸服务，传统医药物流公司转型可期（4）器械耗材流通领域规范化，医药商业公司迎来新的利润增长五、国改：V型反转，后进者的抗争1、行业增速持续下行背景下，绩优医药国企呈现估值折价2、更多的企业需要通过激励来实现困境反转六、风险因素七、重点公司简析1、恒瑞医药：开启创新全球化，期待新品种获批+海外市场开拓2、华东医药：确定性高增长，2016年开启发展新纪元3、通化东宝：二代胰岛素增长稳健，慢病管理逐步落地4、老百姓：全国性医药连锁龙头，业绩增长稳健可期5、嘉事堂：主业优秀，外延加速价值提升6、东阿阿胶：增速有望加快，创新点缀成长之路年度回顾：增速放缓成为常态，创新已成燎原之势。

中国医药电子商务发展报告摘要：本文从电商的角度出发，介绍了国内医药电商发展的状况，从互联网巨头、传统医药企业、医药工业和零售药店几个层面，通过详细案例阐述了现行医药电商的发展规模、经营情况等分析。

随着医改的深入进行，基于互联网+的发展，打造新的智慧医药生态链将成为新的商业模式。

关键词：医药电子商务互联网正文：医药行业是直接关系到人们身体健康和生命安全的特殊行业。

医药产业是国家重点技术创新产业之一，也是国际性产业。

医药行业可以通过电子商务覆盖整个购销过程，形成网络市场，使买方和卖方在药品流通过程中得到一个公平的渠道，在这个渠道中所有的购销记录都会用信息采集的方式记录下来，经过处理后转为政府部门监督的执法依据。

国家在全国范围内启动新医改，提出医药、医保、医疗“三驾马车”联动改革的新医改思路。

其中，在医药方面，新医改将进一步完善医药价格管理办法，减低药价的同时也减少药品流通环节。

发展医药电子商务有利于规范药品购销的渠道，提高用药的安全性；有利于大幅度减少药品流通过程中的中间环节，增加药品销售收入，降低药品运输成本。

还为药品货款结算、差别加价、零差率和药事管理费等问题的全面解决提供了有效途径。

因此，新医改鼓励发展医药电子商务，尤其是大力发展第三方医药电子商务，以推进扁平化、少环节的医药购销模式。

国家开始开放互联网药品交易市场，拉开了医药电子商务发展的序幕。

在新医改条件下，医药信息化、药品集中招标采购、医保卡支付等方面进一步促进医药电子商务的发展。

伴随着互联网的推进，医药电子商务也呈现爆发式增长，医药企业开始大规模进军电子商务领域，网上药店、医药电子商务平台的数量突飞猛进的增长，医药电子商务市场异常繁荣。

一、医药电商概念概述医药电子商务（以下简称“医药电商”）就是基于互联网技术，通过物联网、大数据、云计算等手段进行药品电子化交易的一种商务活动。

医药电商未来发展重点依靠如下四大要素：流量经营、客户源挖掘、平台建设、物流配送。

中国医药电子商务发展现状及前景研究背景及意义电子商务在近几年的社会发展非常迅速，它在商业运营发展中发掘出来新的方式，从某些方面来看，已经推翻了我国传统的营销方式，从空间和时间方面让双方的商业交易更加的便捷和自主。

医学药品是当代人民的必需品，所以更加需要和当代发展齐行，也向电子商务的方面发展，也可以让我国人民享受到方便实惠安全的服务。

现在我国社会的医药企业的大部分已经开始上电商进行发展，也已将开始了医药电商平台的搭建工作，而且成功申请了电子商务平台的构建资格。

我国目前对于互联网药品交易政策已经越来越允许，所以一些相关人员认为我国的医药业的电子商务的进展也在顺利地进行中。

所以很明显的我国电子商务发展也是顺应国家风向的表现。

但是医药电子商务的发展还需随着时间和经验的沉积才可以更好的服务我国的人民。

在数据看来，我国的线上药品销售额度在不断增长，但是我国的电子商务发展时间过短，对于国外的经验借鉴也不足，所以现在的网上交易仍然存在很多的问题。

药品是关乎我国人民身体健康安全的东西，所以必须建立健全我国的药品制造流程，形成完善的监督监察体系制度，编制可行的行业规则，才可以在网上药品销售时将问题降到最低，从而保护消费者的健康和交易信息的安全服务，才可以让购买者更加放心的对药品进行购买，对购买体系的信任度提升，从而促进消费者对于网上购买药物的信任度，使其习惯于网上购买的这种方式，医药行业也应该在这种电商的环境中不断提升药品的质量和自身的服务，从而形成一种良好的发展状态，促进我国医药电商的顺利发展。

1.2国内外研究现状1.2.1国外研究现状Kubiak Wlodzimierz（2015）从人才需求的角度探讨了医药与电子商务融合发展的问题，指出医药电商的发展需要创建出适和社会发展的人才培养制度，着重培养相关专业人才，增强人才的实践和科学的利用力，医学培养制度的完善有利于培养出更多的优秀人才从而保障行业的发展。

Tarig Elraiyah（2016）指出，医药行业蓬勃发展的基础就是创新，也是促进医疗行业的保障水平的途径之一。

2017年中国医疗大数据行业市场深度分析报告本调研分析报告数据来源主要包含欧立信研究中心，行业协会，上市公司年报，国家相关统计部门以及第三方研究机构等。

目录第一节互联网医疗的进一步发展依赖于“数据连接” (6)一、互联网连接“信息”和“数据” (6)二、互联网医疗发展的第一阶段：已解决“信息”的连接 (7)1、互联网广告是连接信息的核心盈利模式，但进入稳定期 (7)2、信息化投资仍具备持续增长动力 (9)三、互联网医疗发展的第二阶段：“数据”的连接刚刚起步 (10)1、万亿级市场一：医药营销市场和流通市场 (12)2、万亿级市场二：2020年我国商业健康险市场规模将达2万亿 (13)3、万亿级市场三：个人医疗卫生消费支出市场 (13)第二节基于电子病历的临床数据是最核心的医疗大数据 (15)一、政府的定义：因健康活动而产生的“医疗数据” (15)二、医院内数据价值最高，尤其是基于电子病历的临床数据 (16)三、电子病历产生的医疗大数据是行业重要基础设施 (18)1、我国电子病历5级及以上占比仅6‰ (19)2、基于电子病历的医疗大数据互通互联为行业六大要素服务 (20)四、美国电子病历企业的仍有很大发展空间 (21)1、美国最大电子病历企业：EpicSystems (22)2、美国最大HIT企业：Cerner (23)第三节医改释放医疗大数据商业价值 (25)一、以药养医，现实的医疗困境 (26)二、医改的本质就是三医联动下破除以药养医 (28)1、改革医疗即公立医院改革 (29)2、改革医保，统一是关键 (31)3、改革医药，渠道浪费是毒瘤 (32)三、医改不断推进，或将超预期 (33)四、三明医改剖析：才刚上路 (37)1、医保端：职工医保统筹扭亏为盈 (37)2、医院端：医务性收入占比大幅提升 (38)3、患者端：住院和药品费用双降 (40)4、医生端：收入较2011年增长超过100% (41)5、医药端：药品价格大幅下降 (42)第四节医疗大数据投资逻辑：满足三方诉求者得商业运营权 (45)一、医疗大数据公司竞争力比较 (46)二、部分相关企业分析 (47)1、万达信息：三医联动下的区域平台建设 (47)2、东软集团：强资源禀赋下的三大医疗业务 (48)3、卫宁健康：“4+1”新模式传统业务： (49)3、易联众：医疗大数据商业化环境最好的区域平台 (50)5、思创医惠：信息化延伸两大业务空间 (51)6、创业软件：PPP模式运营地级市医疗大数据传统业务 (52)图表目录图表1：互联网连接医疗“信息”和“数据” (6)图表2：互联网已解决“信息”的连接 (7)图表3：未来三年百度医疗广告收入复合增长28% (7)图表4：未来三年在线医疗广告收入复合增长33% (8)图表5：线上平台和网络社群难有成熟的盈利模式 (8)图表6：未来三年医疗信息化市场规模复合增长13% (9)图表7：医疗六大资源要素关系错综复杂 (10)图表8：医疗资源优化配置全景图，延伸两大盈利模式 (11)图表9：2018年医药行业市场投入规模超5500亿 (12)图表10：2014年医药流通市场规模达1.24万亿 (13)图表11：2020年我国商业健康险市场规模将达2万亿 (13)图表12：2017年个人卫生费用支出近1.5万亿 (14)图表13：2016年城市人均卫生支出超4000元 (14)图表14：医疗大数据：因健康活动而产生的“医疗数据” (15)图表15：医疗大数据整体架构 (16)图表16：医疗信息化投资四大阶段 (17)图表17：医疗大数据来源：电子病历为核心的临床信息系统 (18)图表18：电子病历五大特征 (18)图表19：医疗大数据互通互联是重要行业基础设施 (21)图表20：全美最大的电子病历企业：EpicSystems (23)图表21：Cerner已成为综合性医疗服务提供商 (24)图表22：HIT产品线丰富 (24)图表23：“以药养医”是医疗大数据的枷锁 (25)图表24：每年暴力伤医事件上升趋势 (26)图表25：医保基金支出增长超过收入增长 (26)图表26：医院药品收入持续增长 (27)图表27：医改核心就是破除以药养医 (28)图表28：中国医疗卫生体系是复杂的组织体 (28)图表29：公立医院是医疗体系的核心 (29)图表30：公立医院床位数占比达到85% (30)图表31：公立医院诊疗人次占比接近90% (30)图表32：公立医院改革两大困境 (31)图表33：改革医保的关键是统一“买单方” (31)图表34：终端药价是药品出厂价的5倍 (32)图表35：2014年医药流通市场规模达1.24万亿 (33)图表36：医改大方向：区域统一医管平台下的三医联动 (33)图表37：2009年开始启动新医改 (34)图表38：市场化医改案例：宿迁医改 (36)图表39：行政化医改案例：三明医改 (37)图表40：职工医保超支2.1亿元到结余0.86亿元 (37)图表41：职工次均住院费用下降幅度达到了20% (38)图表42：医务性收入占比从39.92%增加到了63.06% (38)图表43：转外就医情况减少 (39)图表44：2010-2014年人才共净流入844人 (39)图表45：2014年三明患者报销比例均高于全国平均水平 (40)图表46：15年医院工资总额较11年增加了135% (41)图表47：15年医生平均工资较11年增加了111% (42)图表48：基药采购价格大幅下降 (43)图表49：非基药采购价格大幅下降 (43)图表50：“两票制+一品两规”采购机制 (44)图表51：三明22家公立医院医药收入增长率对比 (44)图表52：地市级平台商业价值最大 (45)图表53：运营医疗大数据必须满足三方诉求 (46)图表54：三医联动下的区域平台 (48)图表55：强资源禀赋下的三大医疗业务 (49)图表56：卫宁健康“4+1”模式 (50)图表57：“三医联动下的区域平台 (51)图表58：信息化延伸两大业务空间 (51)图表59：PPP模式运营地级市医疗大数据 (52)表格目录表格1：电子病历系统功能应用水平分8个等级 (19)表格2：我国电子病历5级及以上占比仅6‰ (20)表格3：美国满意度最高的十大电子病历企业 (22)表格4：2010年第一批医改16家试点城市 (34)表格5：三明市住院和药品费用双降 (41)表格6：已上市医疗大数据公司竞争力比较 (46)第一节互联网医疗的进一步发展依赖于“数据连接”在之前互联网医疗系列深度报告中，我们反复强调互联网为整个社会所带来的新增意义主要来自两个方面：“连接”（呈现出去中介特征）和“智能”（智能算法应用在连接过程中所产生的数据，所提供的自动化输出）。

2017年我国医药流通行业综合发展
态势图文分析报告
（2017.10.12）
一、行业增速持续下滑
我国医药流通行业经过 2006 年到 2011 年的高速发展阶段后，增速逐渐回落，从最高的 35%下降到 10%并逐步趋于稳定， 2016 年医药流通行业规模达到 18393 亿元，同比增长 10.40%，预计未来医药流通行业增速仍将保持与医药行业整体增速大致相同。

我国医药流通行业规模
相比于美国发达成熟的医药流通市场，我国药品流通市场具有集中度不高，经营效率低下的显著特点。

在市场集中度方面，美国药品流通市场前三强的市场份额达到了 96%，但是我国药品流通市场的前三强市场份额为 33.5%，前一百强的市场份额也才达到 68.9%，差距巨大。

从流通企业数量来看，2015年我国流通企业数量为 13508家，数量远超美国、日本等发达国家。

市场的过度分散，必然带来了恶性竞争、无序经营的现状，直接导致我国药品流通企业经营效率十分低下，所以参考国外经验，从政策和行业发展现状来看，整合是未来主要发展趋势。

2016年互联网医疗大数据行业分析报告2016年4月目录一、互联网医疗的进一步发展依赖于“数据连接” (5)1、互联网连接“信息”和“数据” (5)2、互联网医疗发展的第一阶段：已解决“信息”的连接 (6)（1）互联网广告是连接信息的核心盈利模式，但进入稳定期 (7)（2）信息化投资仍具备持续增长动力 (8)3、互联网医疗发展的第二阶段：“数据”的连接刚刚起步 (9)①医药营销市场和流通市场 (12)②2020 年我国商业健康险市场规模将达2 万亿 (12)③个人医疗卫生消费支出市场 (13)二、基于电子病历的临床数据是最核心的医疗大数据 (13)1、政府的定义：因健康活动而产生的“医疗数据” (14)2、医院内数据价值最高，尤其是基于电子病历的临床数据 (15)3、电子病历产生的医疗大数据是行业重要基础设施 (17)（1）我国电子病历5 级及以上占比仅6‰ (18)（2）基于电子病历的医疗大数据互通互联为行业六大要素服务 (20)4、美国电子病历企业的仍有很大发展空间 (21)（1）美国最大电子病历企业：Epic Systems (23)（2）美国最大HIT企业：Cerner (24)三、医改释放医疗大数据商业价值 (25)1、以药养医，现实的医疗困境 (26)2、医改的本质就是三医联动下破除以药养医 (29)（1）改革医疗即公立医院改革 (30)（2）改革医保，统一是关键 (32)（3）改革医药，渠道浪费是毒瘤 (33)3、医改不断推进，或将超预期 (34)4、三明医改剖析：才刚上路 (38)（1）医保端：职工医保统筹扭亏为盈 (38)（2）医院端：医务性收入占比大幅提升 (39)（3）患者端：住院和药品费用双降 (40)（4）医生端：收入较2011 年增长超过100% (41)（5）医药端：药品价格大幅下降 (42)四、医疗大数据投资逻辑：满足三方诉求者得商业运营权 (43)1、医疗大数据公司竞争力比较 (45)2、万达信息：三医联动下的区域平台建设 (46)3、东软集团：强资源禀赋下的三大医疗业务传统业务： (47)4、卫宁健康：“4+1”新模式 (48)5、易联众：医疗大数据商业化环境最好的区域平台 (50)6、思创医惠：信息化延伸两大业务空间 (51)7、创业软件：PPP模式运营地级市医疗大数据 (52)“数据连接”推动互联网医疗下一波发展。

2016-2017年医药行业分析报告目录一、行业平稳增长，新形势下看医药发展趋势 (5)1、创新变革时代：服务更优更专业 (5)（1）“全面二孩”政策、人口老龄化和大健康消费意识的提升推动了更广泛的医疗需求..5（2）医疗科技的创新推动更有效的医疗服务需求 (6)（3）行业政策监管的趋严和体制变革带来了更为专业的医疗需求 (6)（4）与国际医疗界联系的日趋增多带来了更开放的医疗需求 (7)2、医药行业数据：呈现平稳增长势头，增速仍在放缓.73、2016年医药行业趋势：服务创新，药品创新发展，产业链变革 (9)二、创新颠覆医疗：医疗PPP模式和医疗技术革新 (10)1、制度革新：PPP模式推动医改 (10)（1）民营医院 (13)（2）养老产业 (15)2、技术革新：互联网浪潮席卷而来 (17)（1）互联网渗透进入医疗健康领域 (17)（2）医改大势所趋 (18)（3）技术进步 (18)3、健康需求革新：精准医疗时代 (20)三、药品领域的创新发展：高端剂型，单抗，细胞治疗等 (25)1、2015年医药行业医药招标现状、变革及未来趋势..25（1）招标新特点：限制辅助用药，解决部分药物紧缺问题 (26)（2）未来招标趋势：控费仍是主旋律 (28)2、新药审批审评制度出现重大变化 (30)3、创新药发展趋势：高端剂型，单克隆抗体，细胞治疗等 (32)（1）行业政策和药剂学技术发展促使高端剂型新产品研发成为热点 (32)（2）单抗有望成为我国创新药的首个突破口 (34)（3）细胞治疗是未来发展的重要方向之一 (37)（4）国际合作不断加强 (38)四、产业链上的其他创新:关注连锁药店和大健康消费..461、医药商业面临新挑战:渠道变短，连锁药店优势明显 (46)2、大健康迎来新机遇.48五、风险因素49新时代下的医疗需求更重质量。

医药市场步入增量时代，其发展不再是衡量数量的简单累加，而是更重视创新和变革带来的优质服务。

商务部2016年药品流通行业运行统计分析报告近日商务部发布的《2016年药品流通行业运行统计分析报告》指出，随着“健康中国”战略的实施和“十三五”深化医药卫生体制改革的推进，药品流通行业发展站上了新起点2016年全国七大类医药商品销售总额达18393亿元，药品零售市场3679亿元。

一.药品流通行业发展概况（一）整体规模2016 年药品流通市场销售规模稳步增长，全国七大类医药商品销售总额18393 亿元，药品零售市场3679 亿元。

2012.2—2016.6年药品流通行业销售趋势（二）企业效益2016 年，全国药品流通直报企业主营业务收入13994 亿元，利润总额322亿元。

（三）销售品类与渠道结构按销售品类分类，西药类销售居主导地位，销售额占七大类医药商品销售总额的74.4%，其次为中成药类占15.0%，中药材类占3.0%，医疗器材类占3.3%，化学试剂类占1.2%，玻璃仪器类占0.1%，其他类占3.0%。

按销售渠道分类，2016年对生产企业销售额60 亿元，占销售总额的0.3%；对批发企业销售额7520 亿元，占销售总额的40.9%；对终端销售额10813 亿元，占销售总额的58.8%。

其中，对医疗机构销售额7673 亿元，占终端销售额的71.0%；对零售终端和居民零售销售额3141 亿元，占终端销售额的29.0%。

（四）销售区域结构2016年，全国六大区域销售额占全国销售总额的比重分别为：华东37.4%、华北16.2%、中南23.7%、西南13.0%、东北5.1%、西北4.6%。

2016年销售额居前10位的省市依次为：广东、北京、上海、浙江、江苏、安徽、山东、河南、四川、云南。

（五）所有制结构在全国药品流通直报企业中，国有及国有控股药品流通企业主营业务收入8489亿元，股份制企业主营业务收入3871亿元。

（六）医药物流配送情况据不完全统计，2016年全国医药物流直报企业（192家）无税销售额9006 亿元，其中具有独立法人资质的企业销售额占83.0%。

医药商业行业专题报告互联网医疗之医药电商行业报告目录1. 互联网医疗业态丰富多样 (3)2. 互联网医疗市场规模 (3)3. 竞争格局：医药电商集中度高，地域优势凸显 (6)4. 互联网医疗政策层面曲折发展 (7)5. 京东健康：医药电商零售巨头 (8)5.1. 发展历史 (8)5.2. 2C 端切入，医药双轮驱动 (9)5.3. 财务数据 (16)6. 阿里健康：大健康平台完善，数字资产反哺平台 (18)6.1. 发展历史 (18)6.2. 凭借流量优势，赋能医疗生态 (19)6.3. 打造医疗服务平台，深化医疗属性 (22)7. 投资建议 (24)8. 风险提示 (26)8.1. 政策不确定性风险 (26)8.2. 行业竞争加剧风险 (27)8.3. 新业务拓展风险 (27)1. 互联网医疗业态丰富多样互联网医疗行业包括在线零售药房、在线问诊、消费医疗健康服务等TO C 端业务模式，以及数字化基础设施、线上企业服务等TO B 端业务模式。

其中B2C、O2O 模式受益于药品及非药品线上销售渗透率提升及处方外流等趋势，市场规模较大且盈利模式清晰；广告及数字营销业务盈利空间较大；B2B 业务为互联网医疗公司以较重的模式切入医药供应链，毛利率极低；追溯业务虽然是数字基建的重要环节但收入贡献微薄；本地生活属于到店消费业务，目前仍处于蓬勃发展阶段。

2. 互联网医疗市场规模2.1. 从供给端看中国互联网医疗市场从供给端角度探讨互联网医疗的市场规模，供给端拆分为问诊市场、药品市场、器械及保健品市场，预计2025 年线上市场规模4,943 亿人民币，4 年CAGR 增速18.9%。

2.1.1. 药品市场：受益于处方外流和OTC 市场根据米内网数据，2021 年中国药品终端销售额为17,747 亿人民币，其中线上销售额368 亿人民币，渗透率仅为2.1%；线下销售额17,379 亿人民币，预计2025年所有终端药品市场规模达到20,761 亿元，4 年CAGR 增速4.0%。