新媒体时代广播节目的创新

浅谈广播新闻创新及其发展策略

摘 要：随着科学技术的迅速发展和人民文化水平的不断提高，各种新技术融入并改善了我们的生活。创新在这样一个不断发展变化的时代显得非常重要。而对于传统广播这一存在非常长久地媒体来说，就更需要创新，需要与时俱进，需要以更为全新的形象来服务大众，让大众所钟爱和信赖。作为从事广播新闻的工作人员，根据5年的工作经验，我想通过本文谈谈广播新闻创新以及如何在新时代下发展广播传媒。

关键词：新媒体 广播新闻 挑战 创新 发展策略

当今世界，是一个在新媒体技术层出不穷的世界，是一个资源及其繁杂、信息极其丰富的世界，这让传统媒体面临着前所未有的严俊挑战，大众在面对各种各样的传播媒体时，可以根据自我需要拥有更多的选择，人们也有权利有机会让自己汲取自认为有益的节目内容。新媒体之所以发展迅速，受广大群众所认可和喜爱，是因为其特点是：传播速度快，波及范围广，信息量大，与新时代相适应，并且蕴藏着巨大的商业价值。广播媒体要想不被时代的大浪所淹没并且脱颖而出，就要对自己严格要求，不断创新。

当今广播新闻的现状

广播存在历史悠久，且拥有一定的受众群体，证明其独特性和优势依然存在，依然不是其他媒体所能代替的。广播新闻以快著称，然而实际情况却并不乐观，往往新闻事件发生过后几个小时甚至第二天，广播新闻才播放出去。造成这种现状的原因之一是广播记者

仍然热衷于采访过后再写作，而很少有记者在新闻发生时进行现场直播报道。另外，现在很多广播新闻做的过于死板，不鲜活，令人乏味。

面对广播的现状，我们应该考虑如何在充分发挥和保持广播媒体特有的优势的基础上，实现进一步创新和改善，使广播媒体真正做到与时俱进，我认为应该做到以下四点：

一、保持广播新闻的鲜活性

广播媒体不同于报纸、网络和电视的视觉冲击，广播主要靠听，如何让广播新闻具有独特的吸引力，如何让广大听众对广播新闻爱不释手，就要做到“活”，即生动鲜活，不死板。

新媒体时代播音主持的创新发展

作者：毕雪玉

来源：《公关世界》2022年第07期

摘要：随着科技的发展，信息时代已然来临，信息技术的发展为各行各业带来了机遇与挑战，媒体行业更是迎来了崭新的局面，当下机遇与挑战共存，新媒体的发展对传统媒体行业带来了很大的冲击。在此背景下，传统媒体也在不断的改革、创新，以适应时代发展需求。本文就新媒体时代背景下播音主持这一专业的现状以及发展策略展开讨论。

关键词：新媒体，传统媒体，创新，播音主持

随着信息技术的发展，尤其是智能手机的普及，给大众的生活、工作带来了很大的便利，诸多行业的发展迎来了新的局面。新媒体是一个相对的概念，它是与传统媒体、旧媒体相对而言，新媒体建立在信息技术和网络技术基础之上，新媒体已超出技术物质的范畴，与政治、经济、文化密切相连，深刻影响着人们的生活。新媒体语境包含多元的意见，繁杂的信息，交往中存在虚实结合，关系处在错综复杂的境地，每个人的个体真实信息相对而言带有隐匿性，每个人的话语权也相对凸显。当前，信息技术的快速发展背景下，传统媒体行业的发展遇到了较大的困境，新媒体迎合了新时代背景下大众的需求。鉴于此，传统媒体行业在新时代背景下对播音主持工作提出了新要求，本文就此进行了简单的探讨。

一、新媒体背景下播音主持行业现状

在新媒体时代到来的背景之下，一方面，以电视、报纸、广播为首的传统媒体仍旧是我国媒体行业的中坚力量；另一方面，随着信息化和网络化发展程度的不断提升，以微信、网络、微博为代表的新媒体力量逐渐壮大，在一定程度上对传统媒体的舆論引导主体地位造成了冲击。信息技术的发展带给传媒业带来了全新的发展局面，信息传播方式逐渐多元化，以往的报纸、电视等传统信息传播模式逐渐被智能手机、电脑等多种方式来进行传递。因而传统播音与主持行业在新时代背景下，改革与创新迫在眉睫。

传统媒体在新媒体的冲击下主体权利存在分割现象，对舆论的引导也存在一定的滞后性。传统媒体的天然权威性，在各项职能上的专业性，对待业务的严谨性，造成了其在信息的生产、制作环节需要层层审批，来确保信息的真实可靠。当下，自媒体具有大量的传播主体，这些传播主体分散、基数大，信息源优势较传统媒体而言较大，在一定程度上，自媒体的传播主体发现新闻以及传播新闻的速度要更快，传统媒体存在时间滞后性的劣势。

NEWSWORLD新闻实务

一、广播业理论创新重要性

广播作为重要的新闻传播平台，具有较长

的历史。电子信息技术不断发展产生的视频播

放设备，对传统广播节目带来很大冲击。面对新

媒体环境，广播节目想要长远发展，拥有稳定收

听群体，急需在传统的播放形式方面做出努力，

在信息传递技术与广播节目方面做出创新，这

样才能够吸引更多的群体来关注广播节目，节

目中重要信息的传递效率也能有明显的提升。

要在理念上做出创新，总结传统节目结构设计

理念中存在的弊端，这样才能确保节目设计切

实可行，也能吸引更多的听众。

要将新闻媒体的变化性因素体现在其中，

使听众在收听节目时能够了解更多真实的消

息，确保新闻信息的时效性。想要实现新闻媒体

的长期发展目标，需要逐渐吸纳商业元素，向商

业化发展路线靠近，并在节目结构中引入足够

的创新元素，考虑不同年龄段听众的喜好与需

求，在同一期节目中设计多种不同类型的信息，

这样才能够被更多的听众接受。

二、广播节目的内容创新

广播节目中结构设计虽然重要，但更重要的还是节目内容方面的创新，迎合大部分听众

的喜好，通过内容的设计来不断增多听众数量。

内容方面的创新是持续进行的，需要节目策划

人员定期对反馈进行整合，并分析出哪一部分

节目内容收听观众数量最大，哪一部分节目喜

爱人数较少，对原有的节目结构体系进行改进，

通过结构创新来为内容创新打下铺垫。根据分

析结果进行下一阶段节目内容的设计，促进广

播节目更好的适应新媒体环境。节目内容不断

的更新能够积累观众，这样广播媒体的影响力

会逐渐增大，所制作的广播节目也更具有生命

力。决定节目内容设计形式的因素中，听众反馈

是十分重要的，通过调查了解市场变化，能够对

接下来的节目发展进行宏观调控，所进行的节

目设计也能够与市场发展变化需求保持平衡关

系。传统的节目设计形式中，由于缺乏创新意

识，导致节目的收听率持续下降，所设计的节目

内容，也很难达到预期的目标。创新要敢于突破

传统的节目体系，在内容与结构上创新，达到广

播节目创新的目标。

浅议新媒体时代广播节日的创新　

高静　（作者单位：内蒙古通辽广播电视台）　摘要：在新媒体时代，广播节目面临着众多机遇和重重挑战。要想创新广播节目，需要从理论基础、节目内容、节目形式、　主持风格，以及体制机制五个方面入手。本文对此进行了详细地分析，以期为新媒体时代广播节目创新工作带来一定的启示。　关键词：新媒体时代；广播节目；节目创新　１创新广播节目的理论基础　广播行业如果想要在结构与内容方　面进行整体的发展与进步，仅对技术进　行创新是无法达到预期效果的，需要摆　脱落后、陈旧的思想观念，并对其进行　创新。这样才能提高广播节目的质量，　赢得听众的支持，提高广播行业的综合　收益。此外，还要将经营化的理论基础　应用到实际工作中，促使广播行业向产　业化和多元化方向发展，开拓广播市场　发展的全新空间和领域的同时，进行广　播电台之间的合作，促进理论基础的发　展，并使其真正落实到实际工作中。　２创新广播节目的播出内容　听众在收听广播节目时，一般是带有　某种目的和动机的，所以广播电台在对节　目内容进行编排时。需要了解和掌握听众　的目的和动机，以便播出内容能满足听众　的需求。播出节目质量的好坏取决于听众　的欢迎和支持程度，所以在对广播节目的　播出内容进行创新时，需要对策划和制作　的内容进行合理有效的编排，注重并加强　广播节目的品牌效应，使节目内容最大限　度的满足听众需求。在实际工作中，对节　目题材进行选择时要尽可能的贴近生活和　大众，还要敢于创新。　３创新广播节目的形态形式　广播行业中具有多种形式的节目形　态，且无论以哪种角度看，其创新工作　都会涉及到节目品牌效应的各行业推广，　进而产生附加产品与价值。因此，需要　对广播节目的形态形式进行创新，以达　到经济效益的最大化与最优化，进而提　高市场竞争力，扩大影响力。广播节目　的形态形式具有丰富多彩的变化，就广　播元素而言，可以融合播音、声效以及　音乐等多种元素，结合热点话题、参与　电话等形式，增加广播节目的亲和力，　使其更符合听众的收听要求，进而提高　节目的综合效益。　４创新广播节目的主持风格　广播节目除了内容和形式之外，主　持人风格所起到的作用也是非常重要的。　这是因为在广播节目中，具有独特风格的　主持人可以提高节目自身所具有的思想与　内涵的丰富程度，实现甚至是超过节目　编排的预期效果，进而提高节目收听率。　在新媒体时代中，广播节目主持人所起到　的作用要更加的重大，其甚至已经成为一　个节目能否长期开展下去的一个重要影响　因素。因此，培养广播节目主持人也就具　有了非常深远且重要的现实意义。除了引　进国内外的优秀主持人以外，对于本电台　内的主持人可以从以下两个方面来进行培　养：第一，大力支持本电台优秀主持人的　培养工作，提高培养工作的质量和效率，　增强其合理想象能力，并落实到实际的主　持工作中去，提高主持人综合素质；第二，　合理开发与利用广播市场资源，使主持人　快速确定自身和广播节目的特点，并将两　者进行有机的结合，以扩大听众范围，提　高收听率。　５创新广播节目的体制机制　广播节目要想实现可持续发展战略　目标，最为重要的一点就是对体制机制　进行加强和完善，只有在对文化体制进　行改革与创新的基础上，才可以对广播　节目的形式和内容进行更加深入的改革　与创新。另外，完善、健全的管理体制　机制还可以确保广播节目的顺利进行与　开展。在实际工作中需要对管理效率的　提高给予高度重视，建立健全岗位责任　制度，明确工作人员的工作分工与职责，　各司其职；同时，还要加强部门之间的　的沟通与交流，促进合作。此外，建立　竞聘上岗制度，对人事制度进行完善与　健全，提供工作人员的工作积极性和主　动性，使他们在竞争环境中得到锻炼与　发展，进而保证工作效率与节目质量。　６结语　综上所述，广播节目自进入新媒体　时代以来就面临着巨大的压力和挑战。　因此，对其进行科学合理的改革与创新，　可以对传统广播节目的问题与不足进行　良好的解决和处理，并以此为基础对广　播节目进行更加深刻的扩展，使其能够　与现代化社会的发展要求以及听众的收　听要求相符合，提高收听率。　参考文献：　［１】于丽敏．广播节目创新的空间与　途径Ⅱ】．记者摇篮，２０１２，（３）．　［２］胡正荣．媒介融合背景下的广播　创新Ⅱ】．中国广播，２０１２，（２）．　［３１崔玺．重视当代广播的社会属　性——广播节目样态创新的另一思路Ｄ］．　中国广播，２０１２，（３）．