地呈现出一个ＣＩ发展繁荣的时期。 然而进入新世纪，ｃＩ设计的发展似乎陷入了一种低潮，也有 一些观点认为，ｃＩ理论是“从里向外”的思维方式，从企业自身的 角度出发，而不是从消费者需求的角度出发。这与当下的市场营 销观念已经不能相符了。 由此，ｃＩ设计对于企业来说是不是已经是一种不再有价值 的战略呢？再次重提ＣＩ设计，是不是已经不合时宜了？ 笔者的看法是，至少对于中国企业现在的发展阶段来说，ＣＩ 设计并不是落伍而不可取的战略，导入ｃＩ是中国企业在全球化 过程与市场竞争中获得优势的有效手段。 一、中国企业的ＣＩ设计现状 早在９０年代末印发的《“九五”企业管理纲要》就明确指出 企业要“把战略管理放在企业经营管理的重要位置”，提倡企业 “推进ｃＩ战略，塑造良好的企业形象，增强市场竞争力。”然而经 历了十几年发展后，ｃＩ战略在中国企业中还是很少能够得到良 好的实施，更谈不上在设计界形成系统的体系与理论，甚至当我 们想要探讨中国的ｃＩ发展时，无法举出一个类似日本的“ＮＴＴ” 一样从策略到视觉化，从设计到导人、管理都堪称经典的案例。 对ｃＩ缺乏实质性与系统地了解，阻碍了ＣＩ作为整体战略 在企业的发展中起到其应有作用的进程。大多数企业往往只重 视产品的包装、广告，并以急功近利的要求来指导ｃＩ的导入，而 不能从企业核心理念的建立开始，进行长远而系统的规划。 在另一个方面，企业对ＣＩ的本质缺乏系统的了解，导致对 ｃＩ的识别特质概念淡薄，而部分设计从业人员职业水平与责任 经营战略的ＣＩ（Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ Ｉｄｅｎｔｉｔｙ）应运而生了”的结论。 在“信息时代”的大背景下，企业的竞争在很大程度是，成为 了一种“信息的竞争”。ｃＩ的导人对于企业来说，是识别信息的建 立、规范与有计划的传播的过程，设计师对信息进行视觉化，并 以一定的方式进行有计划的传播。 １冲国企业的认同危机。德国哲学家恩斯特・卡西尔在他的 著作《人论》中写道：“人们普遍承认，认识自我是哲学探求的最 高目标。”正如人们总是探求自我认识一样，对于一个企业，对自 我的识别，也是企业价值观形成的基础。一个企业存在于社会， 生存并成长在社会环境中，他就必须与一个自然人一般，需要明 确自己是谁？明确企业在社会中存在的意义。当一个企业对自己 的核心理念无法清晰表述的时候，就产生了所谓的“认同危机”。 在信息泛滥与国际化进程加剧的时代，中国企业的成熟程 度与欧美的企业还存在较大差异，对于一些成熟企业来说，在其 长期发展的历程中，已经形成了比较完整的价值观与自我认同。 然而中国的企业以不成熟的发展状态，投身到国际市场中，因 此，比任何时代更容易失去自我，产生所谓的“认同危机”。 ２．通过导入ｃＩ发现企业的核心竞争力。通过导入ｃＩ，从而 明确企业的核心理念，并以视觉化的形式宣示并传播其文化，是 一种解决认同危机的有效办法。也是企业在成长过程中不可或 缺的阶段。 反观ｃＩ的诞生与发展的历程，我们可以清晰地发现，ｃＩ 的发展历程正是一个企业的自我意识觉醒的历程，从单纯的 产品生产，到企业核心价值的竞争，价值认同对于企业的发
第ｌ８卷第２期 （２００６年２月） 山西高等学校社会科学学报 ＳＯＣＩＡＬ ＳＣＩＥＮＣＥＳ ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＣＯＬＬＥＧＥＳ ＯＦ ＳＨＡＮＸＩ ＶＯ１．１８ Ｎｏ．２ （Ｆｅｂ．２００６） 大学ＣＩ战略的意义及导入对策 李晋红，李玉莲 （中北犬学，山西太原０３００５１） ［摘要】ｃＩ战略的导入及全方位运作，已经成为企业进入市场的一个必备蒂件。随着市场经济的进一步发 展及加入ＷＴＯ后所面临的毋迫形势，按市场经济的要求进行高校的运作已经成为一种客观必然，因此大学ｃＩ战 略的导入，必将成为新一轮高校竞争的热点。 ［关键词】大学；ＣＩ战略；意义；导入对策；市场经济 ［中图分类号］Ｇ６４９．２１ ［文献标识码】Ａ［文章编号】１００８—６２８５（２００６）０２一Ｏ１０２—０３ 人世已３年，我国高等院校在面临深刻环境变 化的同时，又要参与国际市场的激烈角逐，接受知识 经济和科技发展的更大挑战。在这种机遇与挑战并 存的世界中，如何形成高校的竞争力，成为摆在高校 面前的一个重要课题。从企业形象（ＣＩ）战略推导 出来的大学ｃＩ战略就是大学风格的形象战略，它是 我国高等教育在新千年中的必然选择。新世纪高校 应追求自我完善，表现为内在与外在的统一，行为与 形象的统一，生存与发展的统一。而大学ｃＩ战略的 系统运作，良好的经营，是保证其多方面统一的唯一 途径。 一、大学ＣＩ战略的意义 高校实施ｃＩ战略是时代和社会发展的客观要 求，也是高校自身发展的主观需要。具体表现为： １．有利于创设良好的外部发展机制。我国是教 育大国，同时又是经济发展相对落后的发展中国家， ．“穷国办大教育”是我国的国情。办学资金的缺乏 已成为我国高等院校改善办学条件，提高办学效益， 稳定教师队伍的主要障碍。如何争取到有限的财政 经费，这受到教育主管部门对高校办学效益的认同 等因素的制约。因此高校与各级教育主管部门问的 “沟通”程度，对高校的建设与发展有着直接的影 响。高等院校与教育主管部门与企业之间存在着一 种“天然联系”，这种“天然联系”又经由“认同”的 中介而实现联结。教育主管部门和企业以及公众对 高等院校的“认同”程度，是高校获得更大投入的重 要决定性因素之一。 导入ｃＩ将有助于各个高校全面形成和确立独 特的社会服务“个性”。从而形成和确立高校与各 社会组织之间的现实“共振”关系，最大限度地获得 各社会组织（主要是教育主管部门和企业）对高等 院校的投入，为高校的建设与发展创设良好的外部 机制。 ２．可以形成有利的内部发展机制。市场对资源 的优化配置作用，一个重要的体现就是对人才资源 的优化配置。高等院校既是人才“生产”的“加工 厂”，又是人才重要的“储备库”，但同时，它还是人 才需求的主要“主体”之一。高等院校对人才的“输 入”，同样受到市场机制的制约。只有良好社会形 象的高等院校，才会对人才形成强有力的感召力，才 能引进高素质的人才，也才会生产出一流的“产 品”，即培养出一流的学生。其中，这所有的一切， 都是大学ｃＩ中行为识别系统的主要内容。 ３．有利于形成和巩固高校价值品牌。品牌是市 场经济的核心概念之一，高校也不例外。品牌的含 义是品名和名牌。高等教育是非义务教育。从市场 消费的角度研究高等院校，尽管高等教育并不表现 为直接的物化的“价值”，但是，各个高等院校的“品 牌”，仍然是社会大众自己或为子女选择知识投入 方向的重要因素。同时，如果我们把高等院校培养 出的毕业生看作是高等院校的“产品”，换一个角度 审视其他社会组织对高校”产品”的需求，那么，一 般而言，具有良好社会形象的高校，其毕业生的社会 ［收稿日期］２００５－０３—１０ ［作者简介】李晋红（１９６９一），女，山西原平人，硕士，中北大学副教授。
经营与管理
浅谈导人ｃＩ战略提高录井企业竞争能力
宋黎明吴联合胡合印
（中原油田地质录井处，河南濮阳４５７００１）
摘要：本文把企业形象设计系统引入录井企业管理中，从三个方面分析了提高录井企业竞争能力的方法：产品质量，
是“塑形”活动的根本；突出个性，是“塑形”活动的重点；职工参与，是“塑形”活动的保证。正是得益于导入ＣＩ战略，
走出了一条专业化录井公司健康发展的新路子，提高了录井企业竞争能力。
关键词：录井企业；ＣＩ战略；产品质量；突出个性；职工参与；提高竞争能力
ＣＩ是ＣＩＳ（Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ Ｉｄｅｎｔｉｔｙ Ｓｙｓｔｅｍ）的简称，即“企业
识别系统”或“企业形象设计系统”。ＣＩ是将企业从表层视
觉形象直到深层的经营理念，都进行系统地规划，帮助企业
从经营宗旨、组织体系、市场策略、商品政策、公共关系、广告
营销及至人员素质等方面，进行全方位综合治理的系统工
程，是一种创造最佳经营环境的一种高品位经营艺术，是一
种企业文化战略。其中，企业理念识别系统是行为识别系统
和视觉识别系统的精神内涵，是灵魂，是企业形象的最高决
定层次，它包括企业的经营理念、精神标语、管理原则、企业
文化、企业歌曲等内容ｉ行为识别系统则分为对内和对外两
个方面。对内表现为对职工的教育培训、敬业精神、工作环 境、人际关系。对外则表现为公关活动、促销活动、公益活动
等；而视觉识别系统的主要内容就是将企业的名称、企业的
品牌标志，包括标准字、标准色、造型、图像、徽章等尽可能加
以统一，并广泛地应用于企业各种办公用品、设备、建筑物的
外观，以及产品包装、广告、交通工具等方面，对企业进行整 体、全方位地塑形，从而提高企业的竞争力。
一、产品质量，是“塑形”活动的根本
企业产品的形象，是企业各种技术、管理等内涵的外部
表现，是企业最重要的形象，是企业生产、管理、经营活动永
恒的主题，也是企业“塑形”活动的根本。
就录井企业而言，大家都知道录井是油田勘探开发过程
建设企业形象，显示企业个性，就要导入企业CI系统，企业CI系统包括理念MI、行为BI、视觉VI三大要素：
企业之心
企业之手 企业之脸
企业需要很强的企业理念即MI企业之心，心灵的行为实施即BI企业之手，表现于外在的视觉即VI企业之脸，在三者中，MI是BI和VI的基础和灵魂。导入企业CI系统，建设良好的企业形象，将会完善企业的文化，形成企业独特的自我个性，增强企业的凝聚力和竞争力。建策形象设计机构是专业的企业顾问及执行机构，我们将以专业的服务帮您树立形象，塑造成功的品牌：深入企业内部进行管理机制的顾问和战略咨询；塑造企业形象与品牌的统一的视觉形象，使您的企业及其产品迅速扩大影响和市场占有率；规范企业管理，可确保您的企业管理规划有效实施，降低管理成本；明确企业远景，制定未来的统一的经营战略，您的企业将高屋建瓴把握发展大势；塑造企业形象，增加您的企业的无形资产，吸引人才，鼓励员工士气；制定企业全传播策略，通过媒体整合和标志、标准色、包装、手册、海报等VI系统设计为您的公司创造强力的品牌形象
