白酒市场营销计划PPT
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白酒市场营销方案课件目录1. 产业发展现状与趋势分析 (2)1.1 白酒行业发展历史概述 (3)1.2 白酒市场的当前格局和竞争态势 (4)1.3 白酒产业未来五年发展规划与趋势预测 (6)2. 目标市场与消费群分析 (7)2.1 确定目标消费市场的地理、人口、心理和社会特征 (8)2.2 市场细分与团体市场选择 (10)2.3 竞争品牌分析与差异化战略定位 (11)3. 品牌定位与市场战略制定 (12)3.1 品牌定位的三个关键纬度 (13)3.2 品牌故事和核心价值的构建 (14)3.3 产品差异化、价格策略、和销售渠道的规划 (16)4. 市场营销组合策略 (17)4.1 产品策略–白酒产品线的设计和管理 (19)4.2 价格策略–定价方法、折扣与促销 (20)4.3 渠道策略–线上线下渠道的整合 (22)4.4 促销策略–宣传推广活动、公关与直销的结合 (23)5. 市场营销执行计划 (25)5.1 市场推广活动的进度表与预算安排 (26)5.2 营销预算和财务预测 (27)5.3 预测市场成果和效果的指标与体系 (28)6. 市场营销绩效评估 (29)6.1 关键绩效指标设定 (31)6.2 数据收集与分析工具和方法 (32)6.3 定期评估和调整市场营销计划 (33)1. 产业发展现状与趋势分析中国白酒市场规模持续稳步增长,预计至2023年将突破人民币6000亿元。
市场结构逐渐呈现多元化,传统国酒、酱酒、泸州老窖等品牌仍占据主导地位,但异军突起的 Craft 白酒、冰白酒、药膳白酒等新兴产品也获得快速发展,并逐步争夺市场份额。
高端化发展:消费者对白酒品质提升要求不断提高,高端白酒市场需求旺盛,高端品牌不断涌现,高端白酒市场占比持续增加。
健康消费升级:消费者关注健康,轻度白酒、低度白酒的市场需求不断增长。
个性化定制:消费者追求个性化体验,定制白酒、联名款白酒等个性化产品受年轻人欢迎。
线上拓展:电商平台成为新的销售渠道,线上白酒销售占比不断上升,头部品牌积极加强线上营销。
参考范本【精选计划】白酒销售工作计划ppt______年______月______日____________________部门1、努力学习,提高业务水品其一是抽时间通过各种渠道去学习营销方面(尤其是白酒营销方面)的知识,学习一些成功营销案例和前沿的营销方法,使自己的营销工作有一定的知识支撑。
其二是经常向公司领导、各区域业务以及市场上其他各行业营销人员请教、交流和学习,使自己从业务水平、市场运作和把握到人际交往等各个方面都有一个大幅度的提升。
2、进一步拓展销售渠道**市场的销售渠道比较单一,大部分产品都是通过流通渠道进行销售的。
下半年在做好流通渠道的前提下,要进一步向商超渠道、餐饮渠道、酒店渠道及团购渠道拓展。
在团购渠道的拓展上,下半年主要对系统人数和接待任务比较多的工商、教育和林业三个系统多做工作,并慢慢向其他企事业单位渗透。
3、做好市场调研工作对市场个进一步的调研和摸索,详细记录各种数据,完善各种档案数据,让一些分析和对策有更强的数据作为支撑,使其更具科学性,来弥补经验和感官认识的不足。
了解和掌握公司产品和其他白酒品牌产品的销售情况以及整个白酒市场的走向,以便应对各种市场情况,并及时调整营销策略。
4、与经销商密切配合,做好销售工作协助经销商在稳住现有网络和消费者群体的同时,充分拓展销售网络和挖掘潜在的消费者群体。
凡是遇到经销商发火的时候一定要皮厚,听他抱怨,先不能解释原因,他在气头上,就是想发火,那就让他发,此时再委屈也要忍受。
等他心平气和的时候再给他解释原因,让他明白,刚才的火不应该发,让他心里感到内疚。
遇到经销商不能理解的事情,一定要认真的解释,不能破罐子破摔,由去发展,学会用多种方法控制事态的发展。
电子商最后希望公司领导在本人以后的的工作中给予的批评指正、指导和支持。
一是要进一步扩大生产规模,重点是扩大青稞白酒生产规模;二是要做好市场销售,首要的工作是全力做好青稞白酒的销售工作;三是要提高公司员工的综合素质,特别是业务技能方面的素质必须较快提高,以适应企业发展需要;四是要面向社会吸纳有才华的精英加盟公司,主要是销售精英;五是要搞好安全生产,确保员工和企业的合法权益;六是要以以人为本、服务企业为核心,加强企业文化建设,树立企业良好形象,增强企业内在活力。