第三章-需求理论课件

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思考：
• 思考一：需求需求有哪些推导方法？ • 思考二：如何由个人需求曲线推导市场需求曲线？
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第1节 需求的价格弹性
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价格弹性的计算
需求的价格弹性反映需求量对价格变 动的反应程度
价 格 弹 性 需 价 求 格 量 变 变 动 动 % % Q P //Q P Q P g .Q P
• 点价格弹性： p lP im 0 Q P.gQ PddQ Pg.Q P
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• 弧价格弹性：
. Ep Q P//Q P(Q (P 22 Q P 1 1))//((Q P 11 2 2P Q 22 ))Q P2 2 Q P 11gQ P 1 1 Q P 22
图2—4
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需求价格弹性的应用价值
2. 用于企业的价格决策 3. 用于政府制定有关政策：税收分摊
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第2节 需求的收入弹性
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一 产品按收入弹性的大小分类
• 收入弹性>0 • 收入弹性<0 • 收入弹性>1
正常货 低档货 高档货
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二、收入弹性应用举例
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• 解：先估计10年后，居民平均收入增加多少。 如果每年增2%，则10年后可增加到 1.0210=121.8%，即10年后每人的收入将增加 21. 8%。 如果每年增加3%，则10年后可增加到 1.0310 =134.3%，即10年后每人的收入将增加 34.3%。
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∵收入弹性=需求量变动% /收入变动% ∴需求量变动%=收入弹性×收入变动% （1）10年后租房需求量将增加：
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价格弹性应用举例
1. 用于对价格和销售量的分析与估计 [例一] 某国为了鼓励本国石油工业的发展，于 2008年采取措施限制石油进口，估计这些措施将使 可得到的石油数量减少20%，如果石油的需求价格弹 性在0.8～1.4之间，问第二年该国石油价格预期会 上涨多少?
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MR=P（1 －1／ ∣ε P∣ ）
思考：为什么弹性为1时总收益最大？ 如何推导？
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影响价格弹性的因素
1. 是必需品，还是奢侈品 2. 可替代物品的多少 3. 购买商品的支出，占个人收入的比率 4. 商品的范围界定。一种商品被界定的范围越大，被替
代的可能性就越小，其价格弹性就越小。如休闲裤跟 裤子，休闲裤弹性就大，因为其替代品多，如西裤/ 运动裤/短裤等等，但裤子的替代品就只能是裙子
单元弹性需求 非弹性需求
∣ ε P∣﹥ 1
∣ ε P∣ = 1
∣ ε P∣﹤ 1
价格上升 销售收入下降 销售收入不变 销售收入上升
价格下降 销售收入上升 销售收入不变 销售收入下降
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价格弹性与总收入（TR）、 边际收入（MR）和平均收 入（AR）之间的关系
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AR（P）、MR和 ε P 间的关系用公式表示为：
∴租房需求量增加幅度在17.4%～34.3%之间。
第３章 需求分析
•第1节 需求的价格弹性 •第2节 需求的收入弹性 •第3节 需求的交叉弹性 •第4节 需求估计
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需求理论回顾
• 回顾一：影响需求有哪些因素？ • 回顾二：需求均衡如何实现？ • 回顾三：需求的价格效应如何分解？由此，如何
对商品进行分类？
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回顾一：影响需求有哪些因素？
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例二
某企业某产品的价格弹性在1.5～2.0之间，如 果明年把价格降低10 %，问销售量预期会增加多少?
解：需求量变动 % =价格变动 %×价格弹性 如价格弹性为1.5时，需求量变动 % =10% ×1.5=15 %
如价格弹性为2.0时，需求量变动 % =10% ×2.0=20 % 所以，明年该企业销售量预期增加15%～20%。
解： 需求的价格弹性=需求量变动 %／价格变动 %
∴价格变动 % = 需求量变动 %／需求的价格弹性 当价格弹性为0.8时，价格变动%=20 %／
0.8=25% 当价格弹性为1.4时，价格变动%=20 %／1.4=14.3 %
所以，预期第二年该国石油价格上涨幅度在 14.3 %～25 %之间。
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• 1. 用于销售量的分析和估计 [例题] 政府为了解决居民住房问题，要制定一个住房的 长远规划。假定根据资料，已知租房需求的收入弹 性在0.8～1 . 0之间，买房需求的收入弹性在0.7～ 1.5之间。估计今后10年内，每人每年平均可增加收 入2%～3%。问10年后，对住房的需求量将增加多少?
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[例2—1]
• 假定某企业的需求曲线方程为：Q=30-5P。求P=2， Q=20处的点价格弹性。 解: dQ/dP=-5
εP =dQ/dP·P/Q=-5×2/20=-0.5
∴在P=2，Q=20处的点价格弹性为0.5
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[例2—2]
假定在某企业的需求曲线上，当P=2时，Q=20； 当P=5时，Q=5。求价格从2元到5元之间的弧价格
• 5 引致需求（derived demand）：由于其他产品的需求变 动，而导致该商品的需求变动。
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回顾二：需求均衡如何实现？
• 均衡的条件？如何理解？
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回顾三：需求的价格效应如何分升对跨时期选择有何影响，其 价格效应如何分解？
弹性。
解：已知Q1=20,Q2=5;P1=2,P2=5;
. E P Q P 2 2 Q P 1 1g Q P 2 2 + Q P 1 1 5 5 2 2 0 5 5 2 2 0 1 .4
即价格从2元到5元之间的弧价格弹性为1.4。
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价格弹性与销售收入之间的关系
价格变化 弹性需求
• 价格、相关商品的价格、收入水平、偏好程度等等。除此 外，还有以下几个因素：
• 1 市场结构：即与行业规模/行业内企业数量/行业的竞争 状况有关。
• 2 价格预期：若预期价格上涨，就会提前抢购；若预期价 格下跌，则持币待购。
• 3 产品性质：分为耐用品和非耐用品，耐用品的需求较不 稳定，消费者可以通过保养、维修改变耐用品的使用期。4 营销活动：如广告等促销活动。