平面广告设计手册第1章平面广告设计的原理1.1平面广告设计的概念 21.2平面广告设计的应用领域 3 1.2.1标识设计 31.2.2VI设计 31.2.3海报设计 41.2.4包装设计 41.2.5名片设计 51.2.6画册设计 51.2.7封面设计 61.2.8卡片设计 61.3平面广告设计的媒介71.3.1电视71.3.2媒体71.3.3报纸71.3.4互联网81.3.5墙体81.3.6户外广告81.3.7杂志91.3.8海报91.3.9电台91.4平面广告设计的点、线、面10 1.4.1点101.4.2线101.4.3面111.5平面广告设计的原则111.5.1实用性原则111.5.2商业性原则121.5.3趣味性原则121.5.4艺术性原则131.6平面广告设计的法则141.6.1形式美法则141.6.2平衡法则141.6.3视觉法则151.6.4以小见大法则151.6.5联想法则161.6.6直接展示法则16第2章平面广告设计的基础知识2.1平面广告设计的图形182.1.1直接表达方式182.1.2间接表达方式182.2平面广告设计中的文字19 2.2.1手写体192.2.2印刷体192.3平面广告设计中的色彩20 2.3.1色相、明度、纯度212.3.2主色、辅助色、点缀色22 2.3.3邻近色、对比色23 2.3.4色彩混合242.3.5色彩与平面广告设计的关系252.3.6常用色彩搭配262.4平面广告设计的版式272.4.1标准式272.4.2定位式272.4.3倾斜式282.4.4中轴式282.4.5文字式292.4.6图片式292.4.7自由式302.4.8背景式302.4.9水平式312.4.10引导式312.5平面广告设计的表现手法32 2.5.1夸张手法322.5.2对比手法322.5.3比喻手法332.5.4趣味手法332.5.5烘托手法342.5.6抽象手法34第3章平面广告设计的基础色3.1红363.1.1认识红色363.1.2洋红&胭脂红373.1.3玫瑰红&朱红373.1.4鲜红&山茶红383.1.5浅玫瑰红&火鹤红383.1.6鲑红&壳黄红393.1.7浅粉红&勃艮第酒红39 3.1.8威尼斯红&宝石红403.1.9灰玫红&优品紫红403.2橙413.2.1认识橙色413.2.2橘色&柿子橙423.2.3橙色&阳橙423.2.4橘红&热带橙433.2.5橙黄&杏黄433.2.6米色&驼色443.2.7琥珀色&咖啡443.2.8蜂蜜色&沙棕色453.2.9巧克力色&重褐色45 3.3黄463.3.1认识黄色463.3.2黄&铬黄473.3.3金&香蕉黄473.3.4鲜黄&月光黄483.3.5柠檬黄&万寿菊黄48 3.3.6香槟黄&奶黄493.3.7土著黄&黄褐493.3.8卡其黄&含羞草黄50 3.3.9芥末黄&灰菊色503.4绿513.4.1认识绿色513.4.2黄绿&苹果绿523.4.3墨绿&叶绿523.4.4草绿&苔藓绿533.4.5芥末绿&橄榄绿533.4.6枯叶绿&碧绿543.4.7绿松石绿&青瓷绿543.4.8孔雀石绿&铬绿553.4.9孔雀绿&钴绿553.5青563.5.1认识青色563.5.2青&铁青573.5.3深青&天青色573.5.4群青&石青色583.5.5青绿色&青蓝色583.5.6瓷青&淡青色593.5.7白青色&青灰色593.5.8水青色&藏青603.5.9清漾青&浅葱色603.6蓝613.6.1认识蓝色613.6.2蓝色&天蓝色623.6.3蔚蓝色&普鲁士蓝62 3.6.4矢车菊蓝&深蓝633.6.5道奇蓝&宝石蓝633.6.6午夜蓝&皇室蓝643.6.7浓蓝色&蓝黑色643.6.8爱丽丝蓝&水晶蓝65 3.6.9孔雀蓝&水墨蓝653.7紫663.7.1认识紫色663.7.2紫&淡紫色673.7.3靛青色&紫藤673.7.4木槿紫&藕荷色683.7.5丁香紫&水晶紫683.7.6矿紫&三色堇紫693.7.7锦葵紫&淡紫丁香69 3.7.8浅灰紫&江户紫703.7.9蝴蝶花紫&蔷薇紫70 3.8黑、白、灰713.8.1认识黑、白、灰71 3.8.2白&月光白723.8.3雪白&象牙白723.8.410%亮灰&50%灰73 3.8.580%炭灰&黑73第4章平面广告设计的构图4.1和谐754.2对称784.3对比814.4平衡844.5比例874.6重心904.7韵律934.8视点964.9垂直994.10设计实战：平面广告构图设计1024.10.1平面广告构图设计说明1024.10.2平面广告构图设计分析103第5章平面广告设计的行业分类5.1食品平面广告设计1065.1.1趣味风格的广告设计107 5.1.2可爱风格的食品广告设计1085.2烟酒平面广告设计1105.2.1简约风格的烟酒广告设计1115.2.2奢华风格的烟酒广告设计1125.3化妆品平面广告设计1145.3.1偶像型的化妆品广告设计1155.3.2产品展示型的化妆品广告设计1165.4服饰平面广告设计1185.4.1写实风格的服饰广告设计1195.4.2创意风格的服饰广告设计1205.5电子产品平面广告设计122 5.5.1夸张风格的电子产品广告设计1235.5.2科技化风格的电子产品广告设计1245.6奢侈品平面广告设计1265.6.1古典风格的奢侈品广告设计1275.6.2高端风格的奢侈品广告设计1285.7汽车平面广告设计1305.7.1恢宏大气风格的汽车广告设计1315.7.2风趣个性的汽车广告设计1325.8房地产平面广告设计134 5.8.1雅致风格的房地产广告设计1355.8.2尊贵风格的房地产广告设计1365.9教育类平面广告设计138 5.9.1插画风格的教育广告设计1395.9.2简洁风格的教育广告设计1405.10旅游平面广告设计142 5.10.1清晰自然风格的旅游广告设计143 5.10.2矢量风格的旅游广告设计144 5.11设计实战：多口味糖果广告设计流程解析146 5.11.1多口味糖果广告设计说明1465.11.2多口味糖果广告设计分析147第6章平面广告设计的视觉印象6.1安全1506.2清新1536.3环保1566.4科技1596.5凉爽1626.6美味1656.7热情1686.8高端1716.9朴实1746.10浪漫1776.11坚硬1806.12纯净1836.13复古1866.14设计实战：化妆品广告色彩的视觉印象189 6.14.1化妆品广告色彩设计说明1896.14.2化妆品广告色彩设计分析190第7章平面广告设计秘籍7.1轻松把握色彩的技巧1947.2彰显强烈文字诉求的平面广告设计1957.3思维创新的永恒表达1967.4浅谈时代主流的广告魅力1977.5画龙点睛的巧妙手法1987.6怎样做到合理统一的构图形式1997.7符号所带来的视觉信息2007.8如何做好主题的传播2017.9创造出视觉语言的形象表达202 7.10形神兼具的艺术感染效果203 7.11直击心理的平面广告设计204 7.12如何表现插画形式的平面广告设计2057.13用细节的灵动性打动人心206 7.14如何巧妙地突出平面广告设计的层次感2077.15带你感受一形多意、一意多形的平面广告设计208。
平面设计与印刷制作指南第1章基础知识 (3)1.1 设计原则 (3)1.1.1 对比与统一 (3)1.1.2 对齐与平衡 (3)1.1.3 重复与节奏 (3)1.1.4 留白与层次 (3)1.2 印刷工艺简介 (3)1.2.1 凸版印刷 (4)1.2.2 平版印刷 (4)1.2.3 数码印刷 (4)1.2.4 丝网印刷 (4)1.3 色彩理论 (4)1.3.1 色彩三要素 (4)1.3.2 色彩混合 (4)1.3.3 色彩搭配 (4)1.3.4 色彩心理 (4)第2章设计软件操作 (4)2.1 常用设计软件介绍 (5)2.1.1 Adobe Photoshop (5)2.1.2 Adobe Illustrator (5)2.1.3 CorelDRAW (5)2.1.4 InDesign (5)2.2 Adobe Photoshop操作技巧 (5)2.2.1 使用图层 (5)2.2.2 利用路径工具 (5)2.2.3 调整色彩平衡 (5)2.2.4 滤镜效果应用 (6)2.3 Adobe Illustrator操作技巧 (6)2.3.1 使用矢量工具 (6)2.3.2 掌握锚点编辑 (6)2.3.3 应用颜色和渐变 (6)2.3.4 使用符号和样式 (6)第3章设计元素与排版 (6)3.1 文字设计 (6)3.2 图形设计 (7)3.3 排版布局 (7)第4章印刷材料与工艺 (7)4.1 纸张选择 (7)4.2 油墨与印刷方式 (8)4.3 特殊印刷工艺 (8)第5章设计规范与标准 (8)5.1.1 常见纸张尺寸 (8)5.1.2 常见名片尺寸 (9)5.1.3 常见宣传单页尺寸 (9)5.2 印刷标准与要求 (9)5.2.1 印刷颜色 (9)5.2.2 分辨率 (9)5.2.3 出血设置 (9)5.2.4 印刷装订 (9)5.3 文件格式与输出设置 (10)5.3.1 文件格式 (10)5.3.2 输出设置 (10)第6章色彩管理 (10)6.1 色彩模式与转换 (10)6.1.1 色彩模式概述 (10)6.1.2 常用色彩模式 (10)6.1.3 色彩模式转换 (11)6.2 色彩校正与匹配 (11)6.2.1 色彩校正 (11)6.2.2 色彩匹配 (11)6.3 印刷过程中的色彩控制 (11)6.3.1 印前色彩管理 (12)6.3.2 印刷过程中的色彩控制 (12)6.3.3 印后色彩检验 (12)第7章图片与图像处理 (12)7.1 图片选择与处理 (12)7.1.1 图片选择原则 (12)7.1.2 图片处理方法 (12)7.2 拼版与修图技巧 (13)7.2.1 拼版技巧 (13)7.2.2 修图技巧 (13)7.3 矢量图形与位图图像的应用 (13)7.3.1 矢量图形的应用 (13)7.3.2 位图图像的应用 (13)第8章印前检查与预览 (13)8.1 印前检查清单 (13)8.2 打样与校色 (14)8.3 PDF文件预览与检查 (14)第9章印刷问题与解决方案 (15)9.1 常见印刷问题分析 (15)9.1.1 套印不准 (15)9.1.2 网点丢失 (15)9.1.3 颜色偏差 (15)9.1.4 油墨干燥不良 (15)9.2.1 故障排查步骤 (15)9.2.2 解决方案实例 (15)9.3 印刷品质提升技巧 (16)9.3.1 优化版面设计 (16)9.3.2 选择优质材料 (16)9.3.3 控制印刷工艺 (16)第10章印后加工与装订 (16)10.1 印后加工工艺介绍 (16)10.2 装订方式与选择 (17)10.3 印后加工质量控制要点 (17)第1章基础知识1.1 设计原则在设计过程中，遵循一定的设计原则是创作出既美观又实用的平面作品的基础。
广告设计与制作流程操作手册第一章：广告设计概述 (2)1.1 设计原则 (2)1.2 设计要素 (3)1.3 设计风格 (3)第二章：市场调研与分析 (3)2.1 调研目的与方法 (3)2.1.1 调研目的 (3)2.1.2 调研方法 (4)2.2 竞品分析 (4)2.3 目标受众分析 (4)第三章：创意策划 (5)3.1 创意来源 (5)3.1.1 市场调研 (5)3.1.2 产品特性 (5)3.1.3 竞品分析 (5)3.1.4 文化元素 (5)3.1.5 社会热点 (5)3.2 创意构思 (5)3.2.1 创意主题 (6)3.2.2 创意元素 (6)3.2.3 创意结构 (6)3.2.4 创意风格 (6)3.2.5 创意表现 (6)3.3 创意执行 (6)3.3.1 设计制作 (6)3.3.2 制作团队 (6)3.3.3 制作设备 (6)3.3.4 制作流程 (6)3.3.5 审核修改 (6)第四章：广告设计制作 (6)4.1 设计软件应用 (7)4.2 设计元素整合 (7)4.3 设计版式布局 (7)第五章：广告文案撰写 (8)5.1 文案撰写原则 (8)5.2 文案类型 (8)5.3 文案创意与表达 (9)第六章：广告色彩与排版 (9)6.1 色彩搭配 (9)6.1.1 色彩的基本原则 (9)6.1.2 色彩搭配方法 (9)6.2 排版技巧 (10)6.2.1 对称式排版 (10)6.2.2 非对称式排版 (10)6.2.3 层次感排版 (10)6.3 色彩与排版在实际应用中的案例分析 (10)第七章：广告制作与输出 (10)7.1 制作工艺 (10)7.2 输出设备与材料 (11)7.3 制作成本控制 (11)第八章：广告效果评估 (12)8.1 效果评估方法 (12)8.2 效果评估指标 (12)8.3 效果评估案例分析 (13)第九章：广告法规与道德 (13)9.1 广告法规概述 (13)9.2 广告道德规范 (14)9.3 违规广告案例分析 (14)第十章：广告设计与制作团队管理 (15)10.1 团队组织结构 (15)10.2 团队协作与沟通 (15)10.3 项目管理与时间控制 (15)第一章：广告设计概述1.1 设计原则广告设计，作为一种视觉传达艺术，其核心目标是吸引目标受众的注意力，传递广告信息，从而实现营销目的。
产品规格A5：标准尺寸：210mm X 150 X 10 mm 适合这个尺寸的有（1.5”、2.4”、2.8”、3.5”、4.3”、5”）X展架：标准尺寸：600mm*1600mm易拉宝：标准尺寸：800mm*2000mm三折页广告：标准尺寸: (A4)210mm x 285mm普通宣传册：标准尺寸: (A4)210mm x 285mm文件封套：标准尺寸:220mm x 305mm招贴画：标准尺寸:540mm x 380mm挂旗：标准尺寸:8开376mm x 265mm 4开540mm x 380mm手提袋：标准尺寸:400mm x 285mm x 80mm信纸、便条：标准尺寸:185mm x 260mm 210mm x 285mm 正度纸张：787×1092mm开数(正度) 尺寸单位（mm）全开781×10862开530×7603开362×7814开390×5436开362×3908开271×39016开195×271注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸大度纸张：850＊1168mm开数(正度) 尺寸单位（mm）全开844×11622开581×8443开387×8444开422×5816开387×4228开290×422注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸常见开本尺寸(单位：mm)开本尺寸：787 x 1092对开：736 x 5204开：520 x 3688开：368 x 26016开：260 x 18432开：184 x 130开本尺寸(大度)：850 x 1168对开：570 x 8404开：420 x 5708开：285 x 42016开：210 x 28532开：203 x 140正度纸张：787×1092mm开数(正度) 尺寸单位（mm）全开781×10862开530×7603开362×7814开390×5436开362×3908开271×39016开195×271注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸大度纸张：850＊1168mm开数(正度) 尺寸单位（mm）全开844×11622开581×8443开387×8444开422×5816开387×4228开290×422注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸16开大度：210×285 正度：185×2608开大度：285×420 正度：260×370 4开大度：420×570 正度：370×5402开大度：570×840 正度：540×740全开大：889×1194 小：787×1092 名片：横版:90*55mm 85*54mm竖版:50*90mm 54*85mm方版:90*90mm 90*95mmIC卡：85x54MM平面设计尺寸名片横版:90*55mm<方角> 85*54mm<圆角>竖版:50*90mm<方角> 54*85mm<圆角>方版:90*90mm 90*95mmIC卡85x54MM三折页广告标准尺寸: (A4)210mm x 285mm更普通宣传册标准尺寸: (A4)210mm x 285mm文件封套标准尺寸:220mm x 305mm招贴画：标准尺寸:540mm x 380mm挂旗标准尺寸:8开376mm x 265mm更多素材、教程、笔刷欢迎访问4开540mm x 380mm 更多手提袋：标准尺寸:400mm x 285mm x 80mm更多素材、信纸便条：标准尺寸:185mm x 260mm 210mm x 285mm正度纸张：787×1092mm开数(正度) 尺寸单位（mm）全开781×10862开530×760 3开362×7814开390×543 6开362×3908开271×39016开195×271注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸更多素材、教大度纸张：850＊1168mm 开数(正度) 尺寸单位（mm）全开844×11622开581×844 3开387×8444开422×581 6开387×4228开290×422注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸常见开本尺寸(单位：mm)开本尺寸：787 x 1092对开：736 x 5204开：520 x 3688开：368 x 26016开：260 x 18432开：184 x 130更开本尺寸(大度)：850 x 1168对开：570 x 8404开：420 x 5708开：285 x 42016开：210 x 28532开：203 x 140正度纸张：787×1092mm开数(正度) 尺寸单位（mm）全开781×10862开530×7603开362×7814开390×5436开362×3908开271×39016开195×271注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸大度纸张：850＊1168mm开数(正度) 尺寸单位（mm）全开844×11622开581×8443开387×8444开422×5816开387×4228开290×422注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸16开大度：210×285正度：185×2608开大度：285×420正度：260×3704开大度：420×570正度：370×540更多2开大度：570×840正度：540×740更多素材全开大：889×1194 小：787×1092单面印刷的海报一般不小于8开（420×285mm），最大为全开（980×700mm）标准尺寸为：超平面13cm×18cm、19cm×25cm、42cm×57cm、50cm×70cm、60cm×90cm、70cm×100cm最常见的是42cm×57cm、50cm×70cm、特别常见的是50cm×70cm、纸张：海报纸张可选择从80克到200克，通常选择为128克或者157克铜版约较为适宜。
