下载文档原格式
康师傅茉莉花茶广告策划书目录前言1一、市场分析2二、广告策略3三、广告实施计划5四、广告效果预测8前言随着时代的发展，我国经济发展，人民生活水平提高，大部分人民不再为生存的问题所烦恼，开始追求生活上的享受，这就促使了饮料业的发展,这些消费不高，却能给人们提高生活水平的饮料，我认为有很大的发展前景和利润空间。
康师傅公司，主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼及相关配套产业的经营.作为大陆食品行业的翘楚，公司不仅像消费者奉献优质安全的美味食品，向投资人贡献投资价值，更着力社会公益,善尽企业社会责任。
十几年来，康师傅公司在中国大陆的公益投入累计逾2亿人民币,公益涉及社会各个方面,赢得了广大民众的赞誉.而康师傅旗下的茉莉花茶产品，以其清爽的口感，不错的味道,给康师傅品牌增加了清新脱俗的形象。
本策划案意在推广该康师傅茉莉花茶,让大众加深对该产品的认识。
一、市场分析1．产品分析产品特点：康师傅茉莉花茶分为茉莉蜜茶和茉莉清茶，它的主要成分是茉莉花茶浓缩液、绿茶浓缩液、水、白砂糖、食品添加剂,以及食用香精.茉莉清茶其味道清新，口感清爽，干涩中带着清甜.而茉莉蜜茶较清茶糖度高，味道清润香醇，尽显茉莉纯正与浓郁更符合大众的口味，产品包装：茉莉蜜茶包装整体和液体颜色呈橙色状，在包装上印有白色的茉莉花图案，总体显色彩搭配较为鲜艳的透明包装。
而茉莉清茶包装和液体颜色更偏向于绿色，其包装整体呈清新淡雅。
其产品标识贴于瓶身，简洁明了，给人清新时尚的感觉。
产品类型:饮料产品优势：茉莉花茶,有美容养颜、排毒减肥、振脾健胃、抗菌消炎、温中和胃、开郁辟秽、清热解毒、理气安神的作用。
品牌知名度高,生产流程环境简洁干净,用料严格按照国家食品相关规定，质量有所保障。
产品劣势：康师傅茉莉花茶的营养价值不高。
作为一款大众饮料，康师傅茉莉花茶更倾向于满足消费者的味蕾，而非营养价值。
且为了方便存放，其产品里头加入了食品添加剂和防腐剂，饮用过多会对人体造成损害。
康师傅茉莉蜜茶宣传稿
茉莉花香，清新宜人。
康师傅茉莉蜜茶携手自然之美，为您带来一份纯净的饮品享受。
它汲取了大自然的精华，以茉莉花为原料，精心研制而成，让您在繁忙的生活中，感受到一丝丝的宁静与安心。
康师傅茉莉蜜茶采用了先进的生产工艺，让每一滴饮品都能保留茉莉花的淡雅芬芳。
它不仅仅是一杯普通的茶水，更是一种独特的香味体验。
轻轻品味，你会感觉到茶香和蜜的完美结合，让您的味蕾欣喜若狂。
康师傅茉莉蜜茶具有天然的保湿和滋养功能，让您在享受美味的同时，也为您的身体健康保驾护航。
茉莉花富含丰富的维生素和矿物质，能够有效提高免疫力和抗氧化能力，使您更加健康美丽。
康师傅茉莉蜜茶瓶身简约大方，携带方便。
您可以随时随地享受到这款美味的茶饮，给您的一天注入一丝清新与活力。
无论是在办公室、户外运动，还是在家中放松休闲，康师傅茉莉蜜茶都能满足您的口腹之欲。
康师傅茉莉蜜茶，经久不衰，深受广大消费者的喜爱。
它不仅口感独特，也是您健康生活的伴侣。
挑选康师傅茉莉蜜茶，让茉莉花的芳香环绕在您身边，让您每一天都充满阳光与活力。
尽管生活再忙碌，但您依然可以找到一丝宁静，与康师傅茉莉蜜茶一同度过美好的时刻。
康师傅茉莉花茶宣传软文
康师傅茉莉花茶。
是采撷仲夏午后接近傍晚时分的含苞双瓣茉莉制成。
待花朵微微绽开吐香之际与上等茶叶反复窨制五次，以汲取全效的花香精花汤色清澈明亮。
滋味浓郁纯厚。
开盖花香四溢，小口细啜，唇齿生香。
一瓶花茶，一缕阳光，一摸微风，即可。
人生，或早或晚都会遇到一个人，于茫茫人海之中遇到那个人，或早或晚，终究会遇见。
就像康师傅茉莉一样，早晚会遇见
如沐春风
不是所有的爱情都是惊天动地，山盟海誓的，平淡温馨才是恋爱的日常
就像康师傅茉莉茶一样，清香茉莉，如沐春风。
茉莉清茶推广方案——康师傅茉莉清茶场景式促销活动执行计划 (共2篇)茉莉清茶推广方案——康师傅茉莉清茶场景式促销活动执行计划 (共2篇)茉莉清茶推广方案——康师傅茉莉清茶场景式促销活动执行计划目录一、策划背景和市场状况分析二、竞争环境分析三、目标市场分析四、具体营销策略和手段1、产品包装策略2、价格战挤压对手空间3、深度分销的渠道策略4、促销宣传策略5、品牌策略五、市场发展前景展望与预测一、策划背景和市场状况分析“茶”，这种源于中国的神奇绿色饮料，在中国已有千年历史，它也是20世纪90年代欧美国家发展最快的饮料，在国际上被称为“新时代饮料”，被认为符合现代人崇尚天然、绿色的消费追求。
但世界上的任何一个国家，都没有中国对茶研究之深，品鉴之彻。
虽然2015年全球仍处在金融危机中，但中国包装饮料市场依旧保持高速成长。
饮料消费调查数据显示:第一季度相比去年同期成长16%，其中即饮茶市场成长最为迅速，相比去年同期成长32%，为各品类之首。
据AC尼尔森市调数据显示，康师傅的茶饮料市场占有率为45.6%，是第二名统一集团的两倍。
中投顾问《2015—2012年中国茶饮料市场投资分析及前景预测报告》显示，中国茶饮料消费市场的发展速度更是惊人，几乎以每年30%的速度增长，占中国饮料消费市场份额的20%，超过了果汁饮料而名列饮料市场的“探花”，大有赶超碳酸饮料之势。
21世纪饮料市场将是茶的世纪，茶饮料越来越有横扫其他种类饮料的趋势，从而成为“饮料之冠”。
近日，在超市等商店的货架上，包装茶饮料的大军里又增添两款新品“铁观音茶”和“乌龙茗茶”。
经多方了解获悉，这是康师傅饮品有限公司今年推出的两种茶饮料，是康师傅继成功运作冰红茶、绿茶、茉莉清茶等几大颇具影响力的包装茶饮料产品之后，在2015年推出的又一巨作。
现代人离品茶越来越远，而康师傅却以另外一种便捷的方式把中国茶发扬光大，使茶离我们越来越近。
本策划将就康师傅刚上市不久的茉莉清茶策划方案作出分析，据此看出这一擅长做包装茶的商家是如何在这样竞争激烈的饮料市场赢得绝对的市场优势。
康师傅茉莉花茶广告策划书目录前言1一、市场分析2二、广告策略3三、广告实施计划5四、广告效果预测8前言随着时代的发展，我国经济发展，人民生活水平提高，大部分人民不再为生存的问题所烦恼，开始追求生活上的享受，这就促使了饮料业的发展，这些消费不高，却能给人们提高生活水平的饮料，我认为有很大的发展前景和利润空间。
康师傅公司，主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼及相关配套产业的经营。
作为大陆食品行业的翘楚，公司不仅像消费者奉献优质安全的美味食品，向投资人贡献投资价值，更着力社会公益，善尽企业社会责任。
十几年来，康师傅公司在中国大陆的公益投入累计逾2亿人民币，公益涉及社会各个方面，赢得了广大民众的赞誉。
而康师傅旗下的茉莉花茶产品，以其清爽的口感，不错的味道，给康师傅品牌增加了清新脱俗的形象。
本策划案意在推广该康师傅茉莉花茶，让大众加深对该产品的认识。
一、市场分析1．产品分析产品特点：康师傅茉莉花茶分为茉莉蜜茶和茉莉清茶，它的主要成分是茉莉花茶浓缩液、绿茶浓缩液、水、白砂糖、食品添加剂，以及食用香精。
茉莉清茶其味道清新，口感清爽，干涩中带着清甜。
而茉莉蜜茶较清茶糖度高，味道清润香醇，尽显茉莉纯正与浓郁更符合大众的口味，产品包装：茉莉蜜茶包装整体和液体颜色呈橙色状，在包装上印有白色的茉莉花图案，总体显色彩搭配较为鲜艳的透明包装。
而茉莉清茶包装和液体颜色更偏向于绿色，其包装整体呈清新淡雅。
其产品标识贴于瓶身，简洁明了，给人清新时尚的感觉。
产品类型：饮料产品优势：茉莉花茶，有美容养颜、排毒减肥、振脾健胃、抗菌消炎、温中和胃、开郁辟秽、清热解毒、理气安神的作用。
品牌知名度高，生产流程环境简洁干净，用料严格按照国家食品相关规定，质量有所保障。
产品劣势：康师傅茉莉花茶的营养价值不高。
作为一款大众饮料，康师傅茉莉花茶更倾向于满足消费者的味蕾，而非营养价值。
且为了方便存放，其产品里头加入了食品添加剂和防腐剂，饮用过多会对人体造成损害。
茉莉清茶推广方案——康师傅茉莉清茶场景式促销活动执行方案茉莉清茶推广方案——康师傅茉莉清茶场景式促销活动执行方案目录一、筹划背景和市场状况分析二、竞争环境分析三、目标市场分析四、详细营销策略和手段1、产品包装策略2、价格战挤压对手空间3、深度分销的渠道策略4、促销宣传策略5、品牌策略五、市场开展前景展望与预测一、筹划背景和市场状况分析“茶”，这种源于中国的神奇绿色饮料，在中国已有千年历史，它也是20世纪90年代欧美国家开展最快的饮料，在国际上被称为“新时代饮料”，被认为符合现代人崇尚天然、绿色的消费追求。
但世界上的任何一个国家，都没有中国对茶研究之深，品鉴之彻。
虽然xx年全球仍处在金融危机中，但中国包装饮料市场依旧保持高速成长。
饮料消费调查数据显示：第一季度相比去年同期成长16%，其中即饮茶市场成长最为迅速，相比去年同期成长32%，为各品类之首。
据AC尼尔森市调数据显示，康师傅的茶饮料市场占有率为45.6%，是第二名统一集团的两倍。
中投参谋《xx—xx年中国茶饮料市场投资分析及前景预测报告》显示，中国茶饮料消费市场的开展速度更是惊人，几乎以每年30%的速度增长，占中国饮料消费市场份额的20%，超过了果汁饮料而名列饮料市场的“探花”，大有赶超碳酸饮料之势。
21世纪饮料市场将是茶的世纪，茶饮料越来越有横扫其他种类饮料的趋势，从而成为“饮料之冠”。
近日，在超市等商店的货架上，包装茶饮料的大军里又增添两款新品“铁观音茶”和“乌龙茗茶”。
经多方了解得悉，这是康师傅饮品今年推出的两种茶饮料，是康师傅继成功运作冰红茶、绿茶、茉莉清茶等几大颇具影响力的包装茶饮料产品之后，在xx年推出的又一巨作。
现代人离品茶越来越远，而康师傅却以另外一种便捷的方式把中国茶发扬光大，使茶离我们越来越近。
本筹划将就康师傅刚上市不久的茉莉清茶筹划方案作出分析，据此看出这一擅长做包装茶的商家是如何在这样竞争剧烈的饮料市场赢得绝对的市场优势。
康师傅茉莉清茶策划案范本篇一：康师傅茉莉清茶策划案范本一、前言近年来，随着人们物质生活水平的不断提高，消费者对饮料的需求已不仅仅停留在为了满足口渴和追求新口味的层次上，多元化、细分化、健康化已成为消费者在选择饮料产品时的一种新标准。
茶饮料便是在这种新的标准确定以后出现在饮料市场上的主力军。
如果说，国内茶饮料市场在刚刚进入21世纪的头两年是以冰红茶为代表的调味茶饮料唱主角的话，那么在随后的两年中，以绿茶为首的纯茶饮料则是当仁不让的茶饮料的明星。
而自20xx年以来，康师傅茉莉清茶的入市，又将纯茶饮料进一步细分，“花清香，茶新味”的全新诉求，令花茶饮料在短短的时间内成为了整个茶饮料市场的头牌。
茉莉花香情，优雅动人心。
捧一盏流香的茉莉，聆听自然的花开花语。
读一本好书，聆听一曲婉转的音乐，给心灵一次丰盛的飨宴。
香氛流溢的时刻，心情翩然起舞。
随茉香茶韵，信步走入心灵桃源深处??二、市场分析（1）市场环境分析宏观分析据一项权威数据显示，目前我国人均茶饮料消费仅为1.4公斤，是日本人均茶饮料消费水平的4%。
康师傅饮品控股公司高层领导不久前接受笔者采访时说：“日本花茶饮料占其整个饮料市场的15%，而我国花茶饮料销量只占到国内饮料市场的1%，这一差距表明中国的茶饮料市场还具有很大的发展空间。
”一组去年年底公布的康师傅控股第三季度报表中的数字表明，康师傅全部饮料销售的营业额为 2.57亿美元，成长率高达61.13%。
特别值得指出的是，在没有动摇“康师傅冰红茶”领先地位的前提下，茉莉清茶以其清新、优雅的全新诉求，在第三季旺季让康师傅茶饮料业绩节节蹿升，创下新高。
面对康师傅在花茶饮料市场所取得的初步战绩，国内其它饮料生产商又虎视眈眈地盯上了这个大好的“掘金”机会，将目光纷纷投到了花茶饮料的生产上来。
一时间，市场上除了康师傅茉莉清茶，还有一窝蜂的跟风产品，某些企业甚至连产品名称也用相同的“茉莉清茶”来命名，而在包装设计上也看到了模仿跟风的影子。
茉莉蜜茶营销策划方案篇一：饮料营销策划书康师傅茶饮品营销计划书一.公司背景介绍康师傅控股有限公司及其附属公司主要在中国从事生产和饮品、销售方便面及糕饼。
康师傅控股有限公司，总部设于中国天津市，主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营,现任首席执行官魏应洲。
康师傅作为中国食品行业的领导企业，目前本集团的三大品项产品，皆已在中国食品市场占有显著的市场地位。
二.市场分析经过公司人员调查，学院有两个超市，一是学子超市，二是经惠超市。
相对于学子超市，经惠超市处于被动状态。
由于学子超市的地势.环境好，商品的品种多，摆放整齐，各商品分类恰当，同学们很快就能找到所需要购买的商品，而且是各大宿舍的聚集点，同学们吃饭上课都必须经过的地点，因此，学子超市成为同学们习惯性消费的场所。
相对于学子超市，经惠超市的商品品种少，很多时候想买些商品都买不到，这点让同学们很懊恼，间接造成很多同学都不愿意来购买商品。
学子超市，是一个强大的竞争对手。
三.SWOT 分析S：我公司主要的优势是销售人员上门销售与服务。
能于同学们面对面的沟通，使他们能对我公司有一个认知和了解，同时上门推销方便学生的选购，并且能够满足学生的购买欲望。
在价格上，与我院学子超市相比基本一致，但有些产品低几毛钱。
同时我公司拥有优秀的销售人员，公司培养出来的精英，这些精英男的帅女的靓，公司可以通过美女.帅哥效应来达成营销目的。
是我公司内部雄厚的资源。
W：目前，我公司的品种少，不足于满足学生的购买需求，还有公司的宣传力度不够，部分消费者不够了解公司所要销售的产品。
人力推销费用过高，达不到预期的目的；且我公司的地点范围太小与偏僻，不利于扩展公司的产品知名度。
O：我公司拥有一批优秀的销售人员，利用人员销售方式，向学生推销公司的产品。
公司的人际关系广泛，同时我公司拥有自己的供应商，饮料价格比竞争对手低。
T（威胁）：我们知道相同的行业面临着不同的外部威胁你，主要威胁是学院里的学子超市，学子超市的知名度较高，我公司的产品少，无法满足消费者的需求，所以我们公司产品得不到好的销售。
康师傅茉莉花茶营销策划书一、市场分析1、市场背景根据2008年中国茶饮料市场的分析：中国饮料市场潜力巨大，从2001~2005年以年均10%的速度增长，至2005年产量达到2260万吨，预计2010年将达到3700万吨。
2002年中国饮料产量达到2025万吨。
行业全部国有及年销量收入在500万元以上的非国有工业企业有825家，资产总额604亿元，销量收入551.5亿元，利润总额39.7亿元。
据统计。
2002年我国软饮料市场中意饮用水的产另为最高，但销售额仍是碳酸饮料占居领先地位。
随着人民生活水平的提高，从1998年以来，软饮料行业稳定快速的发展。
产品的销售逐渐上升。
软饮料行业利润总额大幅提高，2000年之后的增长尤其显著，主要是源于果汁饮料与茶饮料产品的迅速跟进，为行业带来大的盈利方向，200年碳酸饮料利润占整个饮料行业利润的40%。
茶饮料占19%，两者成为利润主体，占据了近60%市场份额，而饮用水的利不足2%。
2、产品的情况康师傅“茉莉清茶”已经成为继康师傅冰红茶、康师傅冰绿茶之后的第三大主打产品，是2005年上市最成功、最具人气的风云饮料品牌。
在没有动摇“康师傅冰红茶”领先地位的前提2005年，康师傅以“清新、天然”等第三代茶饮料为最大卖点，运用了自身强大的渠道执行力，将“茉莉清茶”铺货率迅速在华南地区达到最高水平。
随后，康师傅提出了一系列的营销活动最大程度地提升品牌影响力.现在在市场上已经有了很大的市场占有率。
与此同时，统一也相应的推出了统一“冰醇茉莉”，两款有着极高相似度的产品相继登台亮相，大有“关公战秦琼”的架势，统一的“冰醇茉莉”企图抢占康师傅“茉莉清茶”的市场，而且在营销策略上两家企业的竞争处于水深火热之中，有利于促进茶饮料发展进程，提高行业的规模经济效益、企业的竞争能力和技术的创新能力。
在广告的投放量的比较上，康师傅“茉莉清茶”比统一的“冰醇茉莉占得市场份额要大，主要是由于康师傅在其营销战略上投入比统一的较为大一点。
康师傅茉莉花茶广告策划书目录前言1一、市场分析2二、广告策略3三、广告实施计划5四、广告效果预测8前言随着时代的发展，我国经济发展，人民生活水平提高，大部分人民不再为生存的问题所烦恼，开始追求生活上的享受，这就促使了饮料业的发展，这些消费不高，却能给人们提高生活水平的饮料，我认为有很大的发展前景和利润空间。
康师傅公司，主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼及相关配套产业的经营。
作为大陆食品行业的翘楚，公司不仅像消费者奉献优质安全的美味食品，向投资人贡献投资价值，更着力社会公益，善尽企业社会责任。
十几年来，康师傅公司在中国大陆的公益投入累计逾2亿人民币，公益涉及社会各个方面，赢得了广大民众的赞誉。
而康师傅旗下的茉莉花茶产品，以其清爽的口感，不错的味道，给康师傅品牌增加了清新脱俗的形象。
本策划案意在推广该康师傅茉莉花茶，让大众加深对该产品的认识。
一、市场分析1．产品分析产品特点：康师傅茉莉花茶分为茉莉蜜茶和茉莉清茶，它的主要成分是茉莉花茶浓缩液、绿茶浓缩液、水、白砂糖、食品添加剂，以及食用香精。
茉莉清茶其味道清新，口感清爽，干涩中带着清甜。
而茉莉蜜茶较清茶糖度高，味道清润香醇，尽显茉莉纯正与浓郁更符合大众的口味，产品包装：茉莉蜜茶包装整体和液体颜色呈橙色状，在包装上印有白色的茉莉花图案，总体显色彩搭配较为鲜艳的透明包装。
而茉莉清茶包装和液体颜色更偏向于绿色，其包装整体呈清新淡雅。
其产品标识贴于瓶身，简洁明了，给人清新时尚的感觉。
产品类型：饮料产品优势：茉莉花茶，有美容养颜、排毒减肥、振脾健胃、抗菌消炎、温中和胃、开郁辟秽、清热解毒、理气安神的作用。
品牌知名度高，生产流程环境简洁干净，用料严格按照国家食品相关规定，质量有所保障。
产品劣势：康师傅茉莉花茶的营养价值不高。
作为一款大众饮料，康师傅茉莉花茶更倾向于满足消费者的味蕾，而非营养价值。
且为了方便存放，其产品里头加入了食品添加剂和防腐剂，饮用过多会对人体造成损害。
产品定位：作为批量生产的饮品，该产品走的是低端路线，走安全健康、绿色的道路。
2．行业分析茶饮料的市场潜力随着绿色消费文化进一步发展，在经济和文化高速发展的今天，该行业潜力巨大，消费市场广阔，发展前景良好。
并且随着消费者因健康因素对茶饮料偏好增强，未来茶饮料的市场空间有望进一步扩大。
整个茶饮料市场进入门槛较低，各个品牌的茶饮料味道相似，差异很小，统一的茶饮料对康师傅的茶饮料冲击大。
3．消费者分析消费者定位：主要将产品顾客定位为学生群体和年轻的工作者消费人群特点：学生消费群体这一消费群体对产品的购买与需求是最高的，价廉实惠的产品，独特的口味深受学生大众所喜爱，而且青少年更热衷于追求时尚，扩大了消费市场。
而年轻的工作者作为消费市场的主力军更重视享受生活，更容易接受本产品。
4．企业状况分析优势：康师傅作为中国食品行业的龙头企业，品牌老，资历深，并热衷于公益事业，企业形象良好，市场认可度高，且康师傅公司坚持“诚信、务实、创新”的经营理念，让康师傅公司不断向上发展。
劣势：前几年，台湾曝出康师傅的方便面使用“黑心油”，尽管涉及地区不包括中国大陆，仍然剧烈的影响了康师傅的企业形象，食品质量存在疑问。
5．市场调查2014年饮料市场按产量份额格局：饮用水占%排第一，主要有农夫山泉、哇哈哈、雀巢等；果汁饮料占%，主要有康师傅、美汁源、统一等，碳酸饮料为%，主要为可口可乐和百事可乐，茶饮料占%，主要是康师傅和统一，凉茶类占%，主要是加多宝和王老吉，功能饮料占%，主要是红牛和脉动。
由此可得茶类饮料占市场份额大，且本品牌市场占有率高，发展前景良好，利润丰厚。
6、竞争对手调查东方树叶:东方树叶是农夫山泉基于传统中国茶制作的一系列饮料，共有乌龙茶、红茶、茉莉花茶、绿茶四种口味。
相比其它软饮料来说口味偏于清淡，口感也与对应的茶叶相似。
只不过农夫山泉忘了一点，喝传统中国茶的人多数喝的都是热茶，而非冰镇过的茶水，作为瓶装饮料，东方树叶的定位有点尴尬，而且在味道方面也不尽人意，被网友们列为“最难喝的饮料”中的一种。
统一花茶:作为康师傅花茶类饮料的最大对手，统一的品牌知名度很高，市场占有率也不低，但是抛开饮料味道的问题不谈，统一的花茶包装和广告上不如康师傅的花茶，新意不够，市场占有率上也比不上康师傅。
二、广告策略1．广告目标：宣传康师傅这一品牌，提高康师傅的知名度和影响力。
提高康师傅茉莉花茶的销售量，提高品牌价值，提高老顾客对本产品的忠诚度，发展新顾客，扩大市场占有率。
2．目标市场策略：采取无差异性市场广告战略康师傅茉莉花茶产品目前正处于成长期，产品需求量大，选择无差别市场广告策略，面对整个市场，通过各种传播媒介做同一主题内容的广告宣传。
3．产品定位策略：随着消费观念的改变，人们开始追求更好的生活享受和健康，将本产品定位于学生以及刚刚工作的年轻人，这一类人消费水平较低，但是喜欢追求时尚、新颖的生活，因此把康师傅茉莉花茶定位为休闲饮品，价格不高，受众人群可以接受，而且时尚。
4．广告表现策略主要采用情感广告策略和塑造形象广告策略。
运用精美的广告吸引广大观众的眼球，重复表达出本产品的特点，激发广大消费者的消费欲望。
同时大力塑造产品形象，增加消费者对本公司的信任感和亲近感，增加本产品知名度和市场占有率。
5.广告媒体策略以线下展销为主，网络和电视宣传为辅。
首先在各大商业街进行本产品的展销，并开展和消费者互动的活动。
先提高本产品的知名度和热度，并在各大论坛网页上进行产品的宣传。
然后加大本产品的线下展销，并在各大卫视上播放本产品的宣传广告，正式树立产品形象。
6、广告文案标题：清与蜜标语：清与蜜，清涩的记忆和甜蜜的感觉。
正文：你和我背着空空的书包，逃出名为日常的监牢；你和我曾有满满的羽毛，跳着名为青春的舞蹈。
世界再大不过你我凝视的眼角，时间的电影，结局才知道。
茉莉花语：你是我的生命。
浅喜似苍狗，深爱如长风。
愿岁月无以回头，且以深情共白首。
只愿与你，共享这一瓶甜蜜；只愿与你，共一生清蜜无间。
让她（他）与你一起一同分享这一份清新与甜蜜吧，让这满满一瓶的清新与甜蜜，渲染你们的记忆，彩妆你们的世界。
标语2：忘不了的清新与甜蜜正文2：我身在你幻想的未来里，却只留下时光消逝的痕迹。
这个狂热和冲动，早已冷却的如今，有什么事是你永远也无法忘记？你追逐，你呼吸；你执着，你呼喊。
皮青脸肿的哭过，若无其事的忘记。
到最后，还是忘不了当时的那的清蜜无间忘不了，那一瓶永远也喝不完的清新与甜蜜。
时间会磨灭激情，但是时间也会美化回忆，让这一瓶清新与甜蜜，带你们跌入回忆的星空里吧，去感受那曾经的美好回忆，让你们依然清蜜无间。
三、广告实施计划1、广告活动目标扩大康师傅茉莉花茶的热度和影响力，将茉莉花茶清新，甜蜜的形象印在消费者心里，发展新的消费顾客，扩大花茶市场占有率。
2、广告活动时间线上广告：在用户打开论坛的时候在窗口两侧放置动态广告，在视频网站上播放视频前设置广告。
线下广告：在周末各大广场商场商业街开展产品展销会，在显眼的地方长期放置广告海报。
3、广告活动表现（一）视频广告：（1）承诺式广告情节：农夫在花园里撒下茉莉花的种子，然后茉莉花经历阳光和雨露慢慢生长，开出花朵，然后农夫采摘下来，送到一间绿色的工厂，然后茉莉花被送上一条传送带，经过各种加工，最后成为一瓶康师傅茉莉花茶。
让消费者了解康师傅茉莉花茶的生产过程，给消费者一种奇妙的感觉，同时让消费者放心购买和饮用。
（2）情节式广告内容还可以是一男一女的两个学生，因为男生看出女孩心情不好，于是带着女孩逃课，他们在阳光下奔跑，跑累了就在路边的便利店买了一瓶康师傅茉莉花茶，然后一边喝一边走，走到了海边，两个人相拥而坐，在夕阳的照耀下男孩牵起了女孩的手，然后镜头转到夕阳照耀下的已经喝完的茉莉花茶。
然后浮现广告标语“清涩的感情，甜蜜的感觉”。
打感情牌，将将茉莉花茶的清蜜与青涩的感情联系起来，给人一种浪漫的感觉，唤起年轻人的回忆，还可以勾起学生的购买欲望。
（3）情节式广告内容2:广告内容可以是上一个广告的续集，两个学生一路走来，经历了许多年，一直到了两个人工作、结婚。
慢慢的，两个人因为相处太久，激情慢慢磨灭，两人之间的争吵渐渐多了起来，然后在一次争吵以后，男人摔门而出。
男人在街上走着，路过便利店，看见冰箱里的茉莉花茶，忍不住买了一瓶，喝了一口后，男人想起过去两人一起喝的那瓶茉莉花茶，过往的美好回忆浮现在心中，男人回过神来，将没喝完的茉莉花茶放在路边的椅子上，转身就跑回了家中，打开门，拥抱了哭泣的女人，两人和好如初，找回了当时甜蜜的感情。
最后镜头转到路边的茉莉花茶，茉莉花茶在夕阳的照耀下，静静的躺在路边的椅子上。
然后出现广告语“忘不了的清新与甜蜜”。
(二)、平面广告名人推荐式：邀请明星代言，制作宣传海报，张贴在公交站台或者是路边的展示牌上。
还可以将明星印在产品的包装上，引起明星明星效应，提高消费者的购买欲望。
(三)展销会与现场活动（1）举办现场展销会，请人进行一些歌唱、舞蹈等活动，吸引消费者，然后宣传康师傅茉莉花茶，并推出产品的优惠购买套餐，吸引消费者购买。
（2）举办一个名叫“那一年的你和他(她)”的活动：首先现在报纸各大网站刊登活动信息，吸引那些有爱情故事的人来参加活动。
然后在各个城市的广场集合开展活动，让参加活动的人们在一面“回忆墙”上写下自己的爱情的故事，然后随机抽取一些活动者赠送康师傅茉莉花茶。
然后挑选一些美丽的故事，将这些故事和康师傅茉莉花茶的广告一起刊登在报纸和媒体上。
4、广告预算与分配康师傅茉莉花茶广告预算书序号项目名称开支内容计量单位数量金额（元）备注综合单价合计1 市场调研费用设计和打印问卷张500 100仅问卷打印需要费用，打印的调查问卷为黑白打印2 广告设计设计广告张1/1 约150 300 以路边广告设计店价费用宣传单和平面广告格为参考3 广告制作费用打印广告宣传单和制作宣传视频张/条1000/1约80008400广告宣传单纸质为A4，宣传视频时长15秒4 广告媒体租金在各大视频播放网站（优酷、等）播放动画广告，在各大网站（淘宝等）和报纸上加载平面广告天60000价格参考《优酷2015年广告报价》和在淘宝首页和各大报纸登广告的费用5 线下展销活动请演出人员和设备50000演出费用为20000，设备费用为30000，具体的设备有音响和舞台搭设。
6 演员酬金一、二线明星代言和群众演员20000价格参考2015年一、二线明星广告代言费用和一般群众演员酬金7 其他杂费支出演员伙食，交通费等等5000总计预计为863800元（人民币）四、广告活动效果预测运用问卷调查法，分发问卷调查这些广告活动给消费者的感受，并吸取消费者的广告意见。
或是采访参加本产品活动或是购买本产品的消费者，直接与消费者面对面的交流，更好的理解消费者的需求。
