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国际市场营销测试试卷

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广西电力职业技术学院课程考试试卷
课程名称： 国际市场营销 试卷类型：闭卷
命题教师签名： 张亚玲 教研室主任签名：
系主任签名：
※ (考试过程不得将已装订的试卷拆开)
一、单项选择题（本大题共10小题，多选不给分，每小题1分，共10分） 1.20世纪80年代以后，国际市场营销的发展进入（ ）
A.进口营销阶段 B .出口营销阶段 C.跨国国际营销阶段 D.全球营销阶段 2．差异性营销策略的优点是（ ）
A.实现规模经济，降低生产和营销成本
B.增加企业竞争能力，扩大销售额
C.集中力量向某一特定子市场提供最好服务
D.适用于资源比较有限的企业 3.电子商务改变了国际企业国际营销的方式，使得（ ）
A 销售环节减少，分销效率提高
B 销售环节减少，分销效率降低
C 销售环节增加，分销效率提高
D 销售环节增加，分销效率降低 4.实现社会和经济可持续发展的首要途径是（ ） A 关系营销 B 绿色营销 C 社会营销 D 网络营销
5.企业开展国际市场营梢活动最为严重的政治风险是（ ）
A 没收、征用和国有化
B 本国化
C 贸易禁运与制裁
D 外汇管制 6.总体来说，营销调研具有三种功能:描述、诊断和（ ） A 反馈 B 决策 C 预测 D 审计
7.标志着欧洲联盟正式成立的文件是（ ）
A 罗马条约
B 马斯特里赫特条约
C 单一欧洲法令
D 消费者法 8.具有信息传递双向性特征的国际促销策略是（ ） A 国际广告 B 公共关系 C 人员推销 D 营业推广
9.企业在选择国际市场进入方式中，战略风险最高的是（ ） A 出口 B 许可协议 C 对外直接投资 D 战略联盟 10.街头访问的抽样方法属于（ ）
A 随机抽样
B 判断抽样
C 任意抽样
D 配额抽样
二、多选题（本大题共10小题，多选少选均不给分，每小题2分，共20分）
1.国际市场营销学的研究方法主要有（ ）
A.微观分析法
B.宏观分析法
C.理论结合实践法
D.动态分析法
E.系统分析法 2.与美国人做生意时，要注意的问题主要有( ) A 法制观念强，依法办事B 常讲究效率，切勿拖泥带水
C 可以接受礼品
D 关汁企业财务指标和统计数据
E 商务活动体现双方平等关系 3.东亚市场中，属于几高收入国家或者地区的有（ ） A.日本 B.中国 C 韩国 D 中国香港特别行政区 E 蒙占
4. 跨国公司中的市场后起者在制定国际营销策略时，可选择的策略包括（ ） A.拳头产品策略 B.目标市场集中化策略 C.产品差异化和创新策略 D.借用与创建并举的销售渠道策略 E.创立形象的促销和公关策略
5. 在对如何进入目标市场进行国际营销的决策时，所需信息主要有( ) A 市场规模 B 国际贸易堡垒 C 购买者行为 D 政府要求 E 运输费用
6.企业在新产品开发过程中，市场因素产生的风险主要有（ ） A 消费观念 B 竞争状况 C 消费水平 D 产品的差异性 E 操作的简易性
7.对红色比较偏好的国家有（ ） A 中国 B 美国 C 印度 D 英国 E 法国
8.与传统商务活动相比，电子商务的特点有（ ） A 效率高 B 个性化 C 费用高 D 全天候 E 全球性
9.作为社会文化组成部分的宗教信仰的主要内容包括（ ） A 风俗习惯 B 生活态度 C 时间观念 D 需求偏好 E 购买方式 10.企业在国际服务过程中，可以利用的有形展示包括（ ） A 产品要素 B 品牌要素 C 环境要素 D 设计要素 E 社会要素 三、名词解释题(本大题共5小题，您小题2分，共l0分)
1. 电子商务
2.产品生命周期
3.选择性分销渠道
4.对外直接投资
5.许可协议 四、简答题(本大题共4小题，每小题10分，共40分)
1. 简述外汇市场的主要特点和作用。

2.简述国际市场新进入者的常见障碍
3.简述全球价格战略的种类
4.简述国际市场细分的作用 五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
1. 试述国际战略联盟的优势与风险。

2. 试述跨国公司市场挑战者的基本战略目标和竞争战略。

…………………………………………装订线（答题不得超过此线）…………………………………………
广西电力职业技术学院课程考试试卷答题卡
一、单项选择题（本大题共10小题，多选不给分，每小题1分，共10分）
二、多选题（本大题共10小题，多选少选均不给分，每小题2分，共20分）
三、名词解释题(本大题共5小题，您小题2分，共l0分) 1. 电子商务
2.产品生命周期
3.选择性分销渠道
4.对外直接投资
5.许可协议
四、简答题(本大题共4小题，每小题10分，共40分)
1. 简述外汇市场的主要特点和作用。

2.简述国际市场新进入者的常见障碍
3.简述全球价格战略的种类
4.简述国际市场细分的作用
五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分) 1. 试述国际战略联盟的优势与风险。

2. 试述跨国公司市场挑战者的基本战略目标和竞争战略。

…………………………………………装订线（答题不得超过此线）…………………………………………。

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国际市场营销试卷A卷

国际市场营销试卷A卷

绝密★启用前江西应用科技学院2014--2015学年第一学期期末考试国际市场营销A卷市场营销专业一、填空题（本大题共10小题，每空1分，共15分）。

1、市场营销学是适应市场经济高度发展和市场竞争的需要，于_____世纪初兴起于美国的一门新学科。

2、狭义市场就是出售或交易________或服务的场所；广义市场是商品_______总和。

3、从营销的角度看待市场，市场是由_________、________、购买愿望有机组成的总和。

4、政府在经济活动中的作用主要体现在两个方面：参与者和_______。

5、市场机会的价值大小由市场机会的_____与两方面_____因素决定。

6、对目标市场国家进行国际市场营销最理想的发展阶段是_________。

7、国际产品定位应注重强调________的定位模式。

8、企业选择目标国家或地区的生产因素主要包括_______、______、协作条件。

9、市场营销学又称市场学、________、________，简称“营销”。

10、互联网的优势和特点为：“多、________、好、省”。

二、单项选择题（本大题共5小题，每小题1分，共5分）在每小题列出的四个选项中有1个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

多选、少选、错选均无分。

11、如果国内出现较高通货膨胀，则国内消费者会（ ）。

A 、增加购买国内商品B 、减少购买国内商品C 、增加购买国外商品D 、无变化 12、下列哪项不属于社会文化的特征（ ）A 、后天习得性B 、 强制规范性C 、动态适应性D 、固定不变性 13、无差异性营销战略的优点是（ ）A 、不用创新B 、经常创新C 、 省时省力D 、成本的经济性国际市场营销试卷 第1页（共4页）14、（ ）进入模式是一种低成本的进入模式。

A 、出口B 、 进口C 、投资D 、许可证15、与目标国家的企业联合投资，共同经营，共担风险的一种进入国际市场模式是（ ）A 、出口B 、 进口C 、投资D 、许可证三 、不定项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）在每小题列出的四个选项中有1个以上选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

国际市场营销试题及答案

国际市场营销试题及答案

国际市场营销试题及答案### 国际市场营销试题及答案#### 一、选择题（每题2分，共20分）1. 国际市场营销中，以下哪项不是市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品价格2. 在国际市场中，企业进行市场调研的主要目的是什么？A. 降低成本B. 了解消费者需求C. 提高生产效率D. 增加产品种类3. 以下哪个不是国际市场营销策略的一部分？A. 产品策略B. 价格策略C. 渠道策略D. 质量控制4. 跨国公司在进入一个新的国际市场时，通常采用哪种市场进入模式？A. 直接出口B. 合资企业C. 完全收购D. 所有选项都是5. 国际市场营销中的“4P”营销组合不包括以下哪一项？A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 人员（Personnel）6. 以下哪个因素不属于国际市场营销中的文化因素？A. 语言B. 宗教C. 法律D. 价值观7. 在国际市场营销中，以下哪个不是消费者行为的影响因素？A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 产品成本8. 国际品牌在不同国家市场中的定位策略通常是什么？A. 统一定位B. 根据当地文化调整定位C. 根据价格调整定位D. 根据产品功能调整定位9. 在国际市场中，以下哪个不是企业进行市场细分的目的？A. 更好地满足消费者需求B. 提高市场竞争力C. 降低市场风险D. 增加产品线10. 国际市场营销中，以下哪个不是市场调研的方法？A. 调查问卷B. 观察法C. 实验法D. 经验判断#### 二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述国际市场营销与国内市场营销的主要区别。

2. 描述国际市场营销中文化适应策略的重要性。

3. 解释国际市场营销中产品生命周期的概念及其对企业策略的影响。

#### 三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 假设你是一家国际手机制造商的市场经理，你计划进入一个新的亚洲市场。

国际市场营销试卷及答案

国际市场营销试卷及答案

国际市场营销试卷及答案一、单选题1.跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于( )A.20 世纪50 年代B.20 世纪60 年代C.20 世纪70 年代D.20 世纪80 年代2.服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是( )A.运输B.保险C.劳动力D.咨询3.政府在经济发展中扮演的角色是( )A.参与者与管理者B.参与者与决策者C.参与者、管理者、决策者D.管理者与决策者4.企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于( )A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究5.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为( )A.无差异性营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.分散性营销策略6.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是( )A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期7.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为( )A.金牛产品B.明星产品C.问题产品D.瘦狗产品8.企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因素是服务水平的( )A.经济性B.选择性C.独创性D.竞争性9.在国际市场进入模式中，以“新产品—新需求—国际市场”为基本格局的是( )A.市场渗透型模式B.产品开发型模式C.市场开发型模式D.多种经营型模式10.按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是( )A.保险B.运输C.旅游D.技术专利11.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是( )A.价值B.成本C.利润D.边际效用12.收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这种方式的优点是( )A.有利于迅速进入市场B.有利于扩大经营范围C.有利于管理D.失败率低13.企业的定价目标的基本类型有( )A.利润目标、竞争目标、发展目标B.利润目标、市场目标、竞争目标C.利润目标、市场目标、发展目标D.利润目标、市场目标、发展目标14.国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是( )A.编码B.信息渠道C.解码D.反馈15.国内出口中间商类型很多、特点各异，其中不拥有产品所有权的出口中间商是( )A.国际贸易公司B.出口直运批发商C.出口经营商D.国外设在本国的常驻采购商16，在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。

国际市场营销课程测试练习题

国际市场营销课程测试练习题

国际市场营销课程测试练习题一、选择题1. 在国际市场营销中，营销环境分析的目的是：A. 了解市场需求B. 评估竞争对手C. 确定目标市场D. 预测市场趋势2. 哪种营销战略侧重于在产品生命周期的早期阶段，通过高价格和有限销售渠道来创造高利润？A. 市场开发B. 市场细分C. 市场渗透D. 市场拓展3. 以下哪种市场定位策略适用于满足多个客户细分，每个细分市场提供个性化的产品和营销活动？A. 不同化定位B. 集中定位C. 双重定位D. 无差异定位4. 下列哪项是影响国际市场选择的重要因素？A. 产品特性B. 价格水平C. 政府政策D. 所在地区文化5. 国际市场营销的关键优势在于：A. 国内市场的盈利能力B. 全球化市场的规模C. 更多的投资机会D. 跨国竞争的能力二、问答题1. 什么是国际市场营销？请简要解释。

国际市场营销是指企业在全球范围内开展产品、价格、渠道和促销策略的活动，以满足不同国家和地区消费者的需求和偏好，并在全球市场中获取竞争优势。

2. 列举并解释国际市场营销的四个P。

- 产品（Product）：指企业推向全球市场的产品或服务。

在国际市场中，产品需要适应不同国家和地区的文化、法规等因素，满足消费者的需求。

- 价格（Price）：指企业在不同国家和地区设定的产品售价。

价格策略需要考虑当地经济水平、竞争情况以及运营成本等因素。

- 渠道（Place）：指产品从生产者到消费者之间的分销渠道。

国际市场营销需要建立全球供应链和渠道网络，确保产品能够快速、高效地到达不同市场。

- 促销（Promotion）：指通过各种营销手段和工具来推广产品，包括广告、销售促销、公关等。

国际市场营销需要根据不同国家和地区的文化差异，选择合适的促销方式。

3. 在国际市场营销中，为什么进行市场细分是重要的？市场细分能够使企业更好地了解目标市场的消费者需求和偏好，为产品定位、定价、渠道选择以及促销活动提供指导。

通过市场细分，企业可以针对不同消费者细分制定相应的营销策略，提高产品和品牌的竞争力。