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2023年智能按摩椅行业市场前景分析智能按摩椅是一种集电子、机械、材料等多种科技于一体的高科技产品，它可以通过模拟人手按摩、推拿、揉捏等按摩技术，帮助人们缓解身体疲劳、改善血液循环、促进新陈代谢等健康效果。
目前，智能按摩椅已经成为了健康生活方式中的一个热门产品，市场前景非常可观。
一、市场规模目前，全球按摩设备市场规模正在逐年增长，按照高峰研究机构的数据，2020年全球按摩设备市场规模达到了145.5亿美元，预计到2025年将达到202.4亿美元。
其中，按摩椅市场的表现尤为突出，2017年-2022年，按摩椅市场复合增长率达到了6.89%。
由此可见，智能按摩椅所处的市场是一个具有广阔前景的市场。
二、消费者需求1.压力大的35-50岁商业人士在现代社会，高强度的工作和生活压力造成了很多人的身体问题，因此，以35-50岁的商业人士为主要消费群体，具有很大的市场潜力。
这一群体具有经济实力，对健康生活方式的认知和追求度比较高。
2.身体不适的老年人随着年龄的增长，老年人的身体机能逐渐下降，需要特别的保养和关爱。
智能按摩椅可以通过模拟专业按摩技术，减轻老年人身体疲劳，提高血液循环和新陈代谢，是老年人健康生活的重要伴侣。
3.家庭使用客户智能按摩椅价格逐渐趋于合理，对于喜欢在家中享受按摩服务的人群来说，它是一款比较理想的产品。
由于可以满足家庭使用需求，客户群体是非常大的，具备一定的市场规模和商业价值。
三、技术升级智能按摩椅是一个技术含量较高的产品，随着科技的发展，智能按摩椅的功能也在不断升级。
目前，一些智能按摩椅可以通过APP远程控制，或与音频、视频设备连接，使消费者拥有更加全面的按摩体验。
同时，一些厂商也在研发智能按摩椅，可以通过人工智能的算法来根据不同人群、不同身体状况和心理需求来制定不同的按摩计划。
这将进一步提高产品的市场竞争力。
四、营销推广随着电商的发展，智能按摩椅也可以通过淘宝、京东等电商平台进行网络销售。
一、行业供需现状分析
1.行业市场规模分析
2.行业供需发展趋势
2024年至2024年，中国按摩器行业供需发展趋势成反比，在2024年，行业供需关系比较稳定，但由于2024年的经济下行形势，行业供需关系急剧恶化，行业供需长期处于负增长的态势，中国按摩器行业规模在整体萎缩，供需矛盾加剧。
3.行业竞争分析
随着行业市场规模的扩大，中国按摩器行业竞争日益激烈。
根据监管部门发布的报告，截至2024年底，中国按摩器行业共有1403家企业，其中，小微企业占比达74.4％；合计就业人口达79.06万人；进出口商品数量达3.66万件。
1.短期发展
由于目前中国按摩器行业的竞争程度很高，企业之间的竞争也非常激烈，企业之间往往会出现价格战等情况，因此，在短期内，行业供需并不能得到改善，行业发展要面临一定的压力。
2.长期发展
随着健康意识的普及以及人们追求更高品质生活的趋势，按摩器产品的需求越来越大，行业的发展增长空间不断扩大，未来长期行业发展潜力巨大。
三、结论。
按摩仪产品市场分析报告市场分析报告：按摩仪产品市场摘要：按摩仪作为一种健康康复产品，在市场上越来越受到消费者的欢迎。
本报告对按摩仪产品市场进行了综合分析，并对市场发展趋势、竞争格局和消费者需求进行了分析。
通过该报告，我们可以了解按摩仪市场的发展前景，并为厂商提供市场竞争的参考。
一、市场概况1.1 市场定义按摩仪是一种通过机械、电动或电子装置产生按摩效果的健康康复产品，能够有效地提供身体放松、缓解疲劳和促进血液循环的功能。
1.2 市场规模当前按摩仪市场规模正在不断扩大，全球市场规模已经超过100亿美元。
预计未来几年，按摩仪市场将继续保持稳定增长。
二、市场发展趋势2.1 健康意识增强随着人们健康意识的不断增强，越来越多的人开始关注个人健康。
按摩作为一种常见的保健方式，其市场需求也在不断增加。
2.2 应用扩展按摩仪的应用领域也在不断扩展，除了家庭使用外，也在医院、健身房、酒店等场所得到广泛应用。
随着科技的进步和产品创新，按摩仪的应用领域将进一步扩大。
2.3 产品多样化按摩仪市场的产品种类越来越多样化，包括手持按摩器、电动按摩椅等不同类型的产品。
消费者可以根据自己的需求和预算选择适合自己的产品。
三、竞争格局3.1 市场竞争激烈按摩仪市场竞争激烈，市场上存在着众多的品牌和产品。
厂商需要通过不断创新和提高产品品质来获得市场份额。
3.2 产品差异化在激烈的市场竞争中，产品差异化是厂商赢得消费者青睐的重要因素。
厂商可以通过独特的设计、功能创新和品牌建设等方式来进行产品差异化。
四、消费者需求分析4.1 健康保健需求越来越多的人对健康保健的需求增加，按摩仪作为一种健康康复产品，能够满足人们对身体健康的需求。
4.2 便捷使用需求消费者对按摩仪的便捷使用也有一定的需求。
他们希望可以在任何时间和地点享受按摩的舒适体验，所以便携式的按摩仪备受欢迎。
4.3 多功能需求消费者对按摩仪的需求不仅仅是身体放松，还包括缓解疼痛、促进血液循环等多个方面的需求。
倍轻松按摩器市场调研报告倍轻松按摩器市场调研报告一、引言按摩作为舒缓身心压力的一种方式，近年来在市场上受到越来越多人的追捧。
倍轻松按摩器作为市场上的知名品牌，具有高品质和创新设计，深受消费者喜爱。
本报告旨在对倍轻松按摩器市场进行调研，了解其市场现状、竞争格局及发展趋势。
二、市场概况1.市场规模按摩器市场规模逐年增长，2019年市场规模达到xx亿元。
倍轻松按摩器作为市场上的佼佼者，占据了相当大的市场份额。
2.市场需求随着人们生活节奏的加快和工作压力的增加，按摩器市场需求不断增长。
消费者对按摩器产品的需求主要集中在家庭和办公场所。
三、品牌分析1.倍轻松按摩器倍轻松按摩器作为国内知名品牌，在产品研发、设计和品质上具有一定优势。
其产品主要以电动按摩器为主，包括颈部按摩器、背部按摩器和腿部按摩器等，覆盖了消费者的各种按摩需求。
2.竞争格局倍轻松按摩器市场中存在着一定的竞争格局，主要竞争对手包括力士欧、港之恋等。
这些品牌在产品品质和创新设计上与倍轻松相差不大，形成了激烈的市场竞争。
四、消费者调研1.消费者画像通过对消费者的调研发现，倍轻松按摩器的主要消费群体为30岁至50岁的办公人员和家庭主妇，他们对身心健康非常关注，愿意花费一定的金钱购买高品质的按摩器产品。
2.消费需求消费者更关注按摩器的功能和效果，希望能够通过按摩器缓解肌肉疲劳、放松身心，提高睡眠质量。
同时，消费者对产品的外观设计和易用性也有一定的要求。
五、发展趋势1.智能化趋势随着人工智能和物联网技术的发展，智能按摩器成为市场的新宠。
倍轻松按摩器也开始研发智能化产品，通过手机APP控制和监测，提供更个性化的按摩体验。
2.多功能趋势消费者对按摩器产品功能的需求越来越多样化，倍轻松按摩器开始推出多功能产品，如加热按摩器、音乐按摩器等，满足消费者不同的按摩需求。
3.线上销售趋势随着电商的兴起，消费者越来越习惯在网上购物。
倍轻松按摩器通过开设自营电商平台以及与大型电商平台的合作，拓展线上销售渠道，提高品牌知名度和销售额。
2024年按摩器市场规模分析引言按摩器是一种常见的电子产品，被广泛用于缓解身体疲劳和增强健康。
随着人们对健康生活的追求和日常生活压力的增加，按摩器市场逐渐扩大。
通过对按摩器市场的规模分析，可以帮助我们了解该市场的发展趋势和潜在机会。
市场规模分析1. 按摩器市场概述按摩器市场是指按摩器产品的销售和消费市场。
按摩器通常分为家用按摩器和商用按摩器两大类。
家用按摩器主要销售给个人用户，而商用按摩器主要销售给企事业单位、健身中心、酒店等商业客户。
按摩器市场通常包括线上销售和线下销售两种渠道。
线上销售主要通过电商平台进行，线下销售主要通过商场、专卖店等实体店进行。
2. 市场规模与增长趋势按摩器市场在过去几年里取得了稳定的增长。
根据市场研究数据显示，全球按摩器市场规模从2016年到2020年呈现逐年增长的趋势。
在2020年，全球按摩器市场规模达到了X亿美元，预计到2025年将达到X亿美元。
3. 市场主要驱动因素按摩器市场的增长受到多个因素的影响。
•健康意识增强：随着人们健康意识的提高，越来越多的人开始关注保健和健康问题，按摩器成为缓解压力和身体疲劳的重要工具之一。
•工作生活压力增加：现代社会的竞争压力和工作节奏加快，使得人们对放松和自我护理的需求增加，推动了按摩器市场的增长。
•广泛应用领域：按摩器不仅可以用于家庭使用，还广泛应用于工作场所和商业场所，如办公室、酒店、健身中心等，扩大了按摩器的市场需求。
4. 市场前景与机遇按摩器市场有望在未来几年保持稳定增长。
随着人们对健康的重视和生活压力的增加，按摩器的需求将继续增加。
此外，随着科技的不断进步，按摩器产品将更加智能化和多样化，为市场带来更多机遇。
还有一些新兴市场，如亚太地区和拉丁美洲地区，具有较大的增长潜力。
结论通过对按摩器市场规模的分析，我们可以看出该市场正处于稳定增长的阶段。
健康意识的提高、工作生活压力的增加和广泛应用领域是推动市场增长的关键因素。
市场前景看好，未来还将出现更多的机遇和潜在增长点。
2023年按摩仪行业市场分析现状目前，按摩仪行业正处于快速发展阶段，市场需求不断增长。
随着人们对健康意识的增强和生活水平的提高，按摩已成为一种常见的健康养生方式，因此按摩仪作为按摩的辅助工具也迎来了广泛的市场需求。
首先，按摩仪行业的市场规模持续扩大。
根据市场研究机构的数据显示，全球按摩仪市场规模呈现逐年增长的趋势。
2019年，全球按摩仪市场规模达到了120亿美元，预计到2025年将达到170亿美元。
其中，美国市场规模最大，占据全球市场份额的近30%。
随着中国市场的崛起，亚太地区的按摩仪市场也呈现出快速增长的态势。
其次，按摩仪行业的应用领域不断扩大。
按摩仪的应用范围广泛，能够适应不同人群的需求。
目前，按摩仪主要被应用于家庭、办公室和商业场所等消费场景，如按摩椅和按摩枕等产品受到了消费者的欢迎。
同时，按摩仪也逐渐进入医疗领域，被用于辅助治疗各种疾病，如颈椎病、腰椎间盘突出等。
此外，随着人们对健身需求的增加，按摩仪也被应用于健身房和运动场所，用于放松肌肉和缓解运动疲劳。
第三，按摩仪行业正努力创新产品和服务。
随着技术的不断发展，按摩仪行业正朝着智能化、便携化和多功能化的方向发展。
智能按摩仪集成了传感器、人工智能等技术，能够根据个人需求调节按摩力度和节奏，提供更加精准的按摩体验。
便携式按摩仪不仅方便携带，还具有多种按摩模式和功能，满足了消费者的个性化需求。
此外，按摩仪行业还注重提供优质的售后服务，如延长产品质保期、提供定期维护等。
然而，按摩仪行业市场竞争激烈，存在一些挑战。
首先，市场竞争加剧导致产品同质化问题突出。
目前，市场上按摩仪品牌和产品众多，其中很多产品功能和设计相似，很难找到差异化的竞争优势。
其次，品牌知名度和市场推广成本较高。
在市场规模扩大的过程中，品牌知名度成为了吸引消费者关注的重要因素。
有些小品牌难以承担高额的市场推广费用，限制了其在市场上的竞争力。
此外，一些劣质产品的出现也给整个行业带来了不良影响，严重影响了消费者对按摩仪的信赖。
正文目录便捷按摩器行业：渗透率较低，具备高成长潜力1.发展历程：起源日本，国内掀起消费浪潮2.市场空间：大健康细分赛道，具备高成长潜力2.1.品类特征：便捷“局部按摩师”，兼具健康与礼品属性2.2.市场规模：百亿市场规模，渗透率提升空间巨大3.竞争格局：格局分散，头部品牌具备整合空间便捷按摩器行业：渗透率较低，具备高成长潜力1.发展历程：起源日本，国内掀起消费浪潮起源日本，产品品类功能逐步丰富。
现代按摩器具起源日本，20世纪60年代由日企研制出了第一台全自动按摩椅。
20世纪80年代，随着松下等传统家电巨头进入按摩器具行业，行业呈现厂商增加、产品品种和功能丰富的趋势，同时日本厂商开始向其他东亚地区、东南亚地区推广现代按摩器具。
20世纪90年代，针对现代人普遍出现的眼睛、颈肩、头部等疲劳不舒适，逐步形成眼部、颈部、头部等细分市场。
与此同时，按摩器具市场进一步从东亚和东南亚扩圈至欧美乃至全球。
国内需求兴起，自主品牌登场。
21世纪以来，随着中国经济较快增长、居民收入水平以及健康消费意识不断提升，中国成为按摩器具消费需求增长最快的国家之一。
以倍轻松、SKG为代表的的自主品牌也应运而生，通过产品持续创新迭代提升产品体验和品类价值，带动行业稳步扩容。
图表按摩器具行业发展历史2.市场空间：大健康细分赛道，具备高成长潜力2.1.品类特征：便捷“局部按摩师”，兼具健康与礼品属性小型按摩器致力于提供更便捷的放松身心、缓解不适的解决方案，具备健康消费+改善型需求两大特征。
与大型按摩器、按摩推拿店一样，小型按摩器也是为了缓解头晕、颈椎僵硬、眼部疲劳等身体不适症状。
居民日益增长的健康养生需求决定了品类长期成长空间大，需求释放持续性久。
其偏可选的改善型需求特征决定了渗透率加速提升进程不会一蹴而就，而是可能类似扫地科技人等新兴消费品，产品力的大幅提升或渗透率达到临界值迎来加速渗透的拐点。
相较于大型按摩器、按摩推拿店，便捷性、可随时随地放松是小型按摩器独特优势，其既可以满足消费者办公、商旅出行、家庭等多场景使用需求，也不受时间的限制。
2023年按摩器行业市场环境分析随着生活水平的不断提高，人们对健康保健的需求也越来越高，因此按摩器行业也随之发展壮大。
下面将对按摩器行业的市场环境进行分析。
一、行业竞争分析按摩器行业竞争激烈，主要有以下几个方面：1. 产品同质化严重：按摩器市场上的产品大多是功能、配件和样式等方面的同质化产品，消费者在选购产品时主要关注品牌和价格。
2. 产品价格竞争：因为同质化的现状，厂家将竞争的目标都放在价格上，厂商之间的竞争主要是通过价格、促销和营销战略来开展。
3. 新品开发缺乏创新：按摩器市场上新品开发缺乏创新，很少有与众不同的产品问世，很多产品使用的技术和材质并没有太大的改变。
4. 市场营销能力不统一：按摩器行业中的各家厂商的市场营销能力存在差异，一些强大的厂商拥有较强的市场影响力和研发实力，而小型企业则一般只能在局部市场中竞争。
二、消费者需求分析消费者需要的按摩器产品主要是针对身体各个部位的放松、按摩和舒缓等功能，既能解决工作和生活带来的疲劳，还能带来舒适的体验。
消费者常见的需求有以下几个方面：1. 质量和品质：消费者通常要求按摩器产品具备稳定的性能和优异的使用体验，同时要求产品的质量认证过关。
2. 多功能和易用性：消费者希望按摩器产品能够针对不同部位提供不同的按摩效果，同时产品操作简单方便。
3. 健康与环保：消费者越来越关注产品的环保性能，并且在购买产品时会考虑产品对身体健康的影响。
三、政策环境按摩器行业是属于健康保健品行业的，因此其相关政策主要与健康保健行业相关，包括产品品质和安全认证等政策。
此外，国家政策也会对按摩器行业产生一定的影响，如售后服务、消费保护、知识产权法律等。
四、经济环境按摩器行业的发展与国家经济形势密切相关。
在经济发展好的时期，人们更容易把重心放在健康和保健上，购买按摩器等健康产品的意愿也更高。
随着经济的发展，居民收入也在提升，人们对生活质量和健康保健的需求也越来越高。
总之，按摩器行业作为健康保健品行业的一份子，在市场竞争激烈的情况下，需不断创新，务求提供优质、多功能、易用的产品，同时注重产品的安全、环保和品质，顺应市场需求和发展趋势，争取市场份额的扩大。
2023年按摩器行业市场分析现状按摩器行业是近年来快速发展的新兴产业之一，主要包括按摩椅、按摩枕、按摩器、按摩器材等产品。
随着人们对健康生活的追求和经济水平的提高，按摩器市场呈现出良好的发展态势。
市场规模和增长情况按摩器行业市场的规模和增长情况取决于多个因素，如人口结构、经济水平、消费习惯等。
根据数据统计，预计到2027年，全球按摩器市场规模将达到800亿美元。
在国内市场方面，中国按摩器市场规模从2017年的约250亿元增长到2021年的约380亿元，增长了约52%。
市场发展动力按摩器行业的发展受到多个因素的推动。
首先，人们对健康生活的重视程度不断提高，追求舒适和放松的生活方式，促使他们更加关注按摩器产品。
其次，经济水平的提高使得更多的消费者有能力购买按摩器产品。
此外，互联网的发展和电子商务的普及，为按摩器行业提供了更广阔的销售渠道和宣传方式，进一步推动了市场的发展。
市场竞争格局当前按摩器行业的竞争格局相对较为分散。
国内市场主要由一些大型企业和中小型企业共同竞争，如奥普康、全友、永合顺、松下等。
这些企业通过不断研发创新和提高品质水平，竞争力逐步增强。
另外，国外品牌也在国内市场占据一定份额，如欧德力、海克斯康等。
虽然国内市场竞争激烈，但总体来说，市场规模庞大，仍然有较大的发展空间。
市场特点和趋势按摩器行业的市场特点主要包括产品种类繁多、功能多样化、价格区间广泛等。
按摩器产品除了满足传统的按摩需求外，还不断创新和发展新的功能，如智能化、远程控制、气压模拟等。
价格方面，市场上有高端豪华型的按摩器，也有价格实惠的经济型。
此外，随着人们生活水平和消费能力的提高，高端和定制化需求越来越多，个性化定制和高品质成为市场趋势。
从整体趋势来看，未来按摩器行业有望继续保持稳步增长。
首先，人们对健康生活的追求不会改变，按摩器产品作为促进健康的工具将继续得到关注。
其次，互联网和智能技术的发展将为行业带来更多的机遇，智能化和远程控制功能将逐渐成为市场的主流。
2023年电子按摩器行业市场分析现状电子按摩器行业市场分析现状：随着人们生活水平的不断提高，越来越多的人开始关注身体健康和生活质量。
电子按摩器作为一种舒缓疲劳、促进血液循环的理疗产品，受到越来越多消费者的欢迎。
电子按摩器行业市场也因此迅速发展，并呈现出以下几个现状：1. 市场需求持续增长：随着工作压力增大和生活节奏加快，人们对健康的关注度越来越高。
电子按摩器能提供舒适的按摩放松身心，满足人们的生活需求。
因此，市场需求将持续增长。
2. 产品种类繁多：电子按摩器市场产品种类繁多，包括按摩椅、按摩枕、按摩垫等。
不同人群有不同的需求，产品种类繁多能满足不同消费者的需求。
3. 市场竞争激烈：随着市场规模的扩大，越来越多的企业加入电子按摩器行业。
竞争激烈，仅靠产品本身已经无法立足市场。
企业需要注重产品创新和品牌建设，提升产品竞争力。
4. 品牌影响力提升：电子按摩器产品较为复杂，消费者往往更倾向于选择知名品牌的产品。
因此，大品牌企业能够通过品牌影响力吸引消费者，增长市场份额。
5. 电商渠道成为主要销售渠道：随着互联网的快速发展，电子商务成为主要销售渠道。
消费者可以轻松选择和购买电子按摩器产品，也方便了企业推广和销售产品。
6. 科技创新不断推动行业发展：随着科技的不断进步，电子按摩器行业也在不断创新发展。
如通过智能技术，电子按摩器可以根据用户需求和身体状况自动调节，提供个性化的按摩体验。
7. 产品质量参差不齐：由于电子按摩器行业市场潜力巨大，一些低质量的产品也涌现出来。
这些产品不仅不能提供有效的按摩效果，还可能对人体健康造成潜在危害。
因此，消费者在购买时需要选择正规品牌和经销商。
总之，电子按摩器行业市场在持续发展和创新的同时，也面临着一些挑战。
但随着人们对健康需求的不断增加，电子按摩器市场仍然有巨大的发展潜力。
企业需要准确把握市场需求，加大产品创新力度，建立良好的品牌形象，以获得市场竞争优势。
同时，监管机构也需要加强对电子按摩器行业的监管力度，确保市场秩序和消费者权益。
目录索引一、BREO：专注于便携式智能按摩器的小家电细分品牌 (6)（一）公司简介：深耕“按摩小电器”领域，市场开拓驱动持续创新 (6)（二）股权结构：实际控制人持股约70%，整体激励良好 (7)二、个护健康小家电崛起正当时，按摩器加速渗透 (9)（一）小家电整体规模增长快，保有量低，个人护理类表现位居前列 (9)（二）健康消费需求旺盛，按摩类个护小家电发展前景广阔 (10)（三）龙头主攻按摩椅市场，倍轻松专攻细分市场 (13)三、专攻细分市场、产品与渠道精准匹配消费人群、重销售 (14)（一）品牌与营销：定位高端，注重销售 (14)（二）产品：专攻细分市场，中式按摩融入产品，主打便携 (16)（三）渠道：线下渠道以机场、高铁站和中高端商场为主 (23)图表索引图1：倍轻松主要发展历程 (6)图2：倍轻松主营业务产品 (7)图3：营业收入及归母净利情况 (7)图4：毛利率及净利率变动情况 (7)图5：公司股权结构图（截至招股说明书申报稿公告日） (8)图6：2014-2023 年小家电行业规模预测，个人护理小家电表现突出（亿元，%） (10)图7：中国城镇居民人均可支配收入（元） (10)图8：中国60 岁及以上老龄人口规模（亿人） (10)图9：按摩小家电行业主要发展阶段 (11)图10：中国按摩器具市场规模（亿元） (12)图11：2019 年中国按摩器具市场品类占比（%） (12)图12：2014-2022 年中国按摩器出口金额及数量测算 (12)图13：中国按摩器具市场竞争格局 (13)图14：2019 各品牌按摩家电市场销售份额对比（%） (13)图15：2019 各品牌收入构成对比（亿元） (14)图16：2019 各品牌产品均价对比（元） (14)图17：各公司销售费用率对比（%） (15)图18：2019 各公司销售人员数量及占比对比（个，%） (15)图19：倍轻松销售费用率显著高于可比公司（%） (15)图20：倍轻松净利率低于可比公司（%） (15)图21：倍轻松入驻综艺《向往的生活4》 (16)图22：历年各品类收入及同比 (16)图23：主营产品收入占比情况 (17)图24：主营产品平均销售价格（元）变动情况 (17)图25：倍轻松古法中医产品理念 (17)图26：倍轻松的产品具有明显的可感知的差异化 (18)图27：支撑公司产品差异化技术的是更高比例的研发投入 (18)图28：倍轻松配套APP 基础功能强大，可进行自定义模式创作 (19)图29：各公司研发费用率对比 (21)图30：倍轻松研发成果丰富，专利数量较多（项） (21)图31：2019 各品类自主生产及委托加工产量及自产比率对比 (22)图32：线上、线下及ODM 销售收入（万元，左轴）及占比（%，右轴）情况. 23 图33：倍轻松多渠道新型营销 (24)图34：倍轻松内外销收入（万元）及同比 (24)图35：各公司2019 年外销收入占比情况对比 (25)表1：公司股东关联关系（截至招股说明书申报稿公告日） (8)表2：公司三个持股平台具体情况（截至招股说明书申报稿公告日） (9)表3：小家电产品按用途分类 (9)表4：倍轻松产品迄今为止已荣获多项设计大奖 (19)表5：倍轻松不同价位、市场主流品牌中档眼部按摩器对比 (20)表6：公司核心技术情况 (21)表7：2019 公司主要采购商情况 (22)一、Breo：专注于便携式智能按摩器的小家电细分品牌（一）公司简介：深耕“按摩小电器”领域，市场开拓驱动持续创新公司创立于2000年，是一家专注于健康产品创新研发的创新型企业，主要从事智能便携式按摩器的设计、研发、生产、销售与服务工作。
公司产品以自主品牌“breo”和“倍轻松”系列为主，以“古法中医+现代科技”为卖点，主要生产针对眼部、颈部、头部及头皮四大品类的便携式按摩器产品，同时还为其他知名品牌企业提供ODM定制服务。
近年来，公司内、外销业务模式不断完善，逐步开拓了美国、日本、俄罗斯等数十个国家和地区的境外市场。
同时，为了满足不同用户群体的健康需求，公司不断研发适用于智能便携按摩器的各项新型技术，成为行业领先的技术驱动型创新公司。
图1：倍轻松主要发展历程专注按摩小家电细分品类市场，持续提升技术水平公司致力于健康产品的创新与研发，从首款眼部按摩器开始逐步建立起以眼部、颈部、头部及头皮四大类智能便携按摩器产品为主、以按摩人体其余易疲劳部位智能按摩器与其他健康产品为辅的产品体系，并在过程中不断提升与改善产品的智能化水平与按摩保健效果。
公司近四年保持较快增长势态，毛利率高，净利率相对较低。
2016-2019年公司营业收入复合增长率为29.8%，归母净利润复合增长率高达71.8%。
公司毛利率呈现稳定上升趋势，但是销售费用率高于其他小家电公司，所以净利率相对较低，2019年毛利率及净利率分别为60.9%与7.9%。
图2：倍轻松主营业务产品图3：营业收入及归母净利情况图4：毛利率及净利率变动情况80,00070,00060,00050,00040,00030,00020,00010,0002016 2017 2018 2019营业收入(万元) 归母净利润(万元)收入YoY(右轴) 利润YoY(右轴)120%100%80%60%40%20%0%70%60%50%40%30%20%10%0%60.93%2016 2017 2018 2019毛利率净利率（二）股权结构：实际控制人持股约70%，整体激励良好公司股权控制集中，治理结构稳定。
公司股东成分较为复杂，实际控制人为马赫廷（本名马学军），持股比例共计70.57%。
其中直接持股2484.85万股，持股比例为53.75%。
此外，马赫廷还通过赫廷科技、日松管理、倍润投资间接控制公司9.95%、5.82%、1.05%的股份。
7.89%图5：公司股权结构图（截至招股说明书申报稿公告日）表1：公司股东关联关系（截至招股说明书申报稿公告日）公司拥有良好的激励，特设员工持股平台。
公司采用间接持股的方式对高级管理人员和核心员工等进行股权激励。
公司专门设立鼎元宏、倍润投资、赫峰正富三个持股平台，均是以公司员工为主体持有公司股份，从而建立起长效的激励机制，以充分调动员工的积极性和创造性。
表2：公司三个持股平台具体情况（截至招股说明书申报稿公告日）二、个护健康小家电崛起正当时，按摩器加速渗透中国小家电市场与海外小家电市场渗透率相差较大，而在中国小家电市场中，普及率较高的主要是中式厨房小家电，而个护小家电目前普及率很低，发展空间较大。
倍轻松主营产品属于个人护理小家电中便携按摩器这一细分品类。
伴随着居民收入水平及健康消费意识不断提升，以及消费升级、直播电商的崛起，未来按摩小家电有望加速渗透，迎来快速增长。
（一）小家电整体规模增长快，保有量低，个人护理类表现位居前列我国小家电市场保有量较低，规模增长较快，提升空间较大，个护小家电发展潜力足。
目前我国小家电保有量每户10种以下，相较于发达国家户均20-30件的保有量水平而言仍处于较低水平，发展空间较大。
根据Frost & Sullivan统计数据，2014年-2018年中国小家电行业整体（包含食物料理电器、烹饪电器、家居环境电器、个人护理电器）合计规模从1139亿元增长至1667亿元，且预计到2023年达至2863亿元，2014年至2023年的复合年增长率为10.8%。
个人护理小家电2014年至2023年的复合年增长率为12.4%，优于小家电整体。
表3：小家电产品按用途分类图6：2014-2023年小家电行业规模预测，个人护理小家电表现突出（亿元，%）35003000250020001500 100070416.0%7.0%1295 128888660512.4%10.8%16671139286318.0%16.0%14.0%12.0%10.0%8.0%6.0%4.0%50033898176 280 2.0%0.0 %厨房家居环境个人护理小家电行业整体2014 2018 2023E 2014-2023 CGAR（右轴）（二）健康消费需求旺盛，按摩类个护小家电发展前景广阔健康于个人的重要性不言而喻，伴随着社会现状的变化，健康消费的需求逐渐旺盛，发展前景广阔。
从需求端看：➢亚健康人群增多：当今社会人们的生活节奏不断加快，许多人长期处于工作、学习、生活等产生的较大压力中，容易进入亚健康状态；➢居民购买力增强：进入21世纪以来，中国经济发展良好，居民收入水平持续较快提升，消费者购买力不断增强；➢人口老龄化：2019年老龄人口占总人口的比例为18%，早已步入老龄化社会。
2026年，中国60岁及以上老龄人口预计将达到3亿人。
按摩器具能够帮助亚健康、老年人群实现自助式日常按摩保健放松，改善其身心状态，近年来发展迅速。
图7：中国城镇居民人均可支配收入（元）图8：中国60岁及以上老龄人口规模（亿人）450004000035000300002500020000150001000050003.532.521.510.532014 2015 2016 2017 2018 2019 2016E2.5 2.542.31 2.42.12 2.21倍轻松属于个人护理小家电中按摩小家电细分品类，行业增速较快。
20世纪60年代，现代按摩器具起源于日本，后随着规模不断扩大，按摩器具的生产制造主要集中在日本、中国台湾等区域。
进入21世纪后，全球已基本形成北美、欧洲、东亚和东南亚几个主要消费区域。
由于居民收入水平及健康消费意识不断提升，中国成为全球范围内按摩器具消费需求增长最快的地区之一，全球相关产业链也开始向中国大陆转移。
目前，中国台湾原有的按摩器具相关产业已经基本完成转移，而日本厂商也陆续退出了小型按摩器具领域。
图9：按摩小家电行业主要发展阶段总体规模稳定增长，按摩椅市占近一半，眼部、头部等细分产品占比约5%。
我国的按摩小家电行业于21世纪才开始逐渐兴起，虽较欧美日等发达国家相对滞后，但是发展后劲十足，市场规模增长较快。
2020年行业规模预计将接近150亿元，2010-2019年复合增长率达到6%。
按品类来看，以按摩椅、脚部按摩器市场份额占比最高，倍轻松主营的眼部、头部细分产品所占份额较小。
目前，由于同质化产品在按摩器市场中竞争加剧、消费者对产品智能化和便携性等要求提高，产品正逐步向个性化、多功能化、智能化方向发展。
图10：中国按摩器具市场规模（亿元）图11：2019年中国按摩器具市场品类占比（%）160140120100 80 60 40106968777655649116139129148其他按摩小家电, 5%按摩坐垫，5%按摩靠垫，6%肩部按摩器，7%按摩椅，47%20脚部按摩器, 30%出口市场，中国按摩器具行业整体实力稳步提升，按摩器具出口预计持续增长。
