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湖南九嶷职业技术学院授课课时计划湖南潇湘技师学院教学重点、难点及解决方法⏹重点难点：新艺术运动的平面广告设计⏹解决方法：早期的平面设计在广告设计教学过程及内容Ⅰ组织课堂Ⅱ阐述课程性质、任务与教学目标Ⅲ导入新课内容Ⅳ课堂小结与布置课后作业湖南九嶷职业技术学院湖潇师授课课时计划教学重点、难点及解决方法⏹重点难点：装饰主义风格的平面广告设计⏹解决方法：后现代主义的平面广告设计教学过程及内容Ⅰ组织课堂Ⅱ阐述课程性质、任务与教学目标Ⅲ导入新课内容Ⅳ课堂小结与布置课后作业湖南九嶷职业技术学院湖潇师授课课时计划教学重点、难点及解决方法⏹重点难点：平面广告设计概念⏹解决方法：利用图例直观讲解广告的概念教学过程及内容Ⅰ组织课堂Ⅱ阐述课程性质、任务与教学目标Ⅲ导入新课内容Ⅳ课堂小结与布置课后作业湖南九嶷职业技术学院湖潇师授课课时计划教学重点、难点及解决方法⏹重点难点：平面广告设计的基本要求⏹解决方法：利用图例直观讲解教学过程及内容Ⅰ组织课堂Ⅱ阐述课程性质、任务与教学目标Ⅲ导入新课内容Ⅳ课堂小结与布置课后作业7、容易使人记住：8、宣传内容与表现形式要健康，精神上是积极向上的。
三、平面广告与品牌：品牌是标示产品本身或与同类产品有区别的名称，文字和符号及与产品有关的独有特征的结合体。
有时候，品牌的价值就是产品的价值，它是产品的第二生命。
（一）、广告设计必须围绕品牌的“个性独立”和消费者的“欲望需求”展开。
1、注意消费者是沟通的基础：（二）、平面广告设计应从品牌发展需要出发在品牌战略“大创意概念”指导下，运用品牌个性特征进行创作，这样所呈现出的品牌印象才能刻印在消费者的脑海里，才能为消费者制造一个满意的品牌。
怎样来塑造中国品牌的个性形象呢？一是吸收他国先进经验，由于中国处于改革开放的发展时期，只有大量吸收现代文明的养分，才能使自己的塑造能力飞速成长。
二是走向世界的中国，广告设计的品牌“个性特征”不能没有中国味，只有流动在国际级品牌（属于中国的）骨髓里的是中华民族的传统文化，才是在本质上实现了“个性”。
⼴告设计与制作⼴告设计是⼀种职业，是基于计算机平⾯设计技术应⽤的基础上，随着⼴告⾏业发展所形成的⼀个新职业。
该职业的主要特征是对图象、⽂字、⾊彩、版⾯、图形等表达⼴告的元素，结合⼴告媒体的使⽤特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达⼴告⽬的和意图，所进⾏平⾯艺术创意的⼀种设计活动或过程。
所谓⼴告设计是指从创意到制作的这个中间过程。
⼴告设计与制作1 1．⾏业发展现状与趋势 近⼏年，中国的⼴告⾏业犹如房价⼀路攀爬，增长急速加快，据不完全统计，⽬前从事艺术设计的从业⼈员约30多万⼈，从事平⾯设计艺术类⼈才培训的⾼等院校和教学机构近千家，⽽且还在不断的增加之中。
和所有新兴的软性服务⾏业⼀样，⼴告公司最重要和稀缺的资产就是⼈才。
在这⽅⾯，⼴告公司往往善于调整⾃⾝⼈才斟选机制，抛弃传统选才观念，⽐如，他们的招聘⼴告就⽐较标新⽴异：“风格要有，创意要强，⼴告要懂，地产要知。
你要的，我给你，我要的，你拿来。
”那么，究竟是什么样的⼈才符合这类要求？⼴告从业⼈员的薪资和潜⼒⼜是怎样的？我系从今年4⽉份开始就⼴告⾏业⼈才需求做了如下调查。
从市场需求上看，⼴告设计专业的毕业⽣除了要具备系统的知识结构、扎实的专业功底以外，还要求有较强的实际操作能⼒。
从⼴告⾏业三类职位要求来看，招聘侧重点各不⼀样。
对创意⼈员的招聘并没有特别强调⼴告专业毕业的学历要求。
⾏业背景是基础，关键是有创意，有想法的⼈；媒体营销中⼼招聘对专业要求较⾼，⼀般要求⼴告新闻相关专业学历及相关经验；⼴告制作⼈员的要求⽐较偏重经验，有⼤型活动操作经验，吃苦耐劳。
关于⼴告⾏业待遇，从⽹上求职者薪酬统计看，三⼤城市中北京⼴告⾏业的平均⽉薪收⼊以5560元名列第⼀，⼴州和上海分别以5470元和5210元名列第⼆和第三位。
上海的⼴告市场是全国最活跃的，上海⼴告业媒体的强势与上海作为我国经济⽂化中⼼有关，它聚集了世界各⼤跨国公司总部及众多4A⼴告公司等等，是信息⾼度集中的国际性⼤都市，决定了媒体⼴告经营额增长的强势和媒体⼴告⼈才的激烈竞争态势。
平面设计课件完整版第一部分：平面设计基础理论一、平面设计的定义与范畴平面设计，也被称为视觉传达设计，是指通过文字、图像、色彩等视觉元素，在二维平面上进行创意表达和视觉传达的一种艺术形式。
平面设计的范畴包括广告设计、包装设计、书籍设计、海报设计、标志设计等。
二、平面设计的基本原则1. 对比与调和：通过对比与调和，使画面产生视觉冲击力，增强视觉效果。
2. 重复与变化：通过重复与变化，使画面具有节奏感和统一性。
3. 对称与平衡：通过对称与平衡，使画面具有稳定感和美感。
4. 对比与统一：通过对比与统一，使画面具有层次感和协调性。
5. 比例与尺度：通过比例与尺度，使画面具有和谐感和舒适感。
三、平面设计的基本元素1. 文字：文字是平面设计中的重要元素，具有传达信息、美化画面的作用。
2. 图像：图像是平面设计中的另一重要元素，具有直观、生动、形象的特点。
3. 色彩：色彩是平面设计中的重要元素，具有表达情感、塑造氛围的作用。
4. 图形：图形是平面设计中的基本元素，具有简化、概括、象征的特点。
四、平面设计的基本流程1. 需求分析：了解客户需求，明确设计目标。
2. 调研分析：对市场、竞争对手、目标受众等进行调研分析。
3. 概念设计：根据调研分析结果，提出设计概念。
4. 方案设计：根据设计概念，进行方案设计。
5. 修改完善：根据客户反馈，对设计方案进行修改完善。
6. 制作输出：将设计方案制作成最终成品。
平面设计课件完整版第一部分：平面设计基础理论一、平面设计的定义与范畴平面设计，也被称为视觉传达设计，是指通过文字、图像、色彩等视觉元素，在二维平面上进行创意表达和视觉传达的一种艺术形式。
平面设计的范畴包括广告设计、包装设计、书籍设计、海报设计、标志设计等。
二、平面设计的基本原则1. 对比与调和：通过对比与调和，使画面产生视觉冲击力，增强视觉效果。
2. 重复与变化：通过重复与变化，使画面具有节奏感和统一性。
3. 对称与平衡：通过对称与平衡，使画面具有稳定感和美感。
广告工艺流程广告工艺流程广告是现代营销的重要手段，有助于推广品牌和产品，提升销售额。
然而，一个成功的广告背后需要经过精心策划和执行的工艺流程。
以下是一个典型的广告工艺流程：第一步：需求分析广告工艺流程的第一步是与客户进行需求分析。
这意味着理解客户想要传达的信息、目标受众、预算限制和时间表。
通过与客户进行详细讨论，了解他们的期望和目标，以便能够为他们提供最佳的解决方案。
第二步：策划与创意在了解客户需求之后，策划团队将开始制定创意广告方案。
这将包括确定广告的主题、核心信息和设计风格。
策划团队还将考虑如何让广告与目标受众产生共鸣，并制定出打动情感和引起共鸣的策略。
第三步：平面设计或影视制作在确定广告的创意方案后，接下来就是进行平面设计或影视制作。
平面设计师将使用各种设计软件来创作图像、标志和文字，以确保广告具有吸引力和专业性。
影视制作团队则会进行拍摄、剪辑和后期制作，创造出能够引起观众兴趣的视觉效果。
第四步：市场调研与媒体购买在广告制作完成之后，市场调研团队将会对广告进行测试和评估，以确保其能够达到预期的效果。
同时，媒体购买团队将负责寻找最适合广告的媒体平台，并进行购买。
他们将根据广告的目标受众、覆盖范围和预算限制来选择广告发布的位置和时间。
第五步：广告投放和监测广告工艺流程的最后一步是广告的实际投放和监测。
广告团队将确保广告按计划发布在选定的媒体平台上，并对广告效果进行分析和监测。
他们将使用各种数据和指标来评估广告的成功度，并根据结果进行必要的调整和优化。
以上是一个典型的广告工艺流程。
当然，每个广告项目都会有其独特的要求和步骤，因此每个广告项目的工艺流程可能会有所不同。
然而，无论是哪种类型的广告，一个成功的工艺流程将确保广告能够有效地传递信息，并实现客户的目标。
《广告设计》课程标准一、课程名称广告设计二、适用专业计算机平面设计双精准建设专业三、课程性质与任务广告设计是一门实用性较强的专业核心课。
通过课程的学习，理解广告设计与制作的基本知识，熟知广告设计流程，使学生把握不同广告媒体的特点，正确理解平面广告设计的基本规律和艺术法则，掌握集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合职业技能。
通过课程提高学生平面广告的艺术表现能力和审美能力，为后续在广告设计岗位中奠定良好的专业基础。
四、课程设计（一）设计思路本课程以“任务驱动”以主线，多个具体教学任务为线索，以真实项目为载体，结合工作流程对项目知识内容进行重构，突出设计内容。
课例将创意和操作实践两种基本能力有效联系起来，在锻炼与完成广告设计作品的同时，广告创意作品需既有欣赏价值亦有实用价值，通过学习了解平面广告的形成和发展规律，掌握商业平面广告设计的一般原理及设计技巧，懂得广告设计的原则与基本构成要素，以及点、线、面构成的运用法则，从而掌握商业平面广告设计中图形、文字和色彩的创作处理和编排技巧。
另一侧重点可放在学习版式设计、标志广告、海报设计、单张设计，并且能够独立完成一般商业广告设计的制作。
（二）参考学时与学分参考学时：108学分：6五、课程目标（一）专业知识目标通过对本课程的学习，培养学生对广告设计的认知能力、软件实操能力，和广告设计的表达能力。
1.了解广告设计的基础知识；2.了解广告发展史；3.熟知广告公司的基本工作流程；4.熟知广告制作工艺。
（二）专业技能目标通过本课程学习，让学生掌握广告制作的基本方法，启发学生广告思维的能力，对各类图形制作软件应用能力，广告技术综合运用的能力。
1.具备识读和表现能力；2.具备绘制设计能力；3.能区分和说明广告的设计制作要点，进行广告创作；4.能树立正确的设计理念、设计方法。
（三）职业素养目标通过对本课程的学习，培养学生良好的职业素质、积极的工作态度，培养团队协作能力。
平面广告设计中需要学会的常用的创意表现手法1.富于幽默法广告作品中巧妙的运用喜剧性特征，达到某点宣传效果，让人们在逗乐的过程中记住此宣传。
2.对比衬托法把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
3.合理夸张法“夸张是创作的基本原则。
”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。
通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。
4.借用比喻法“以此物喻彼物”，获得“婉转曲达”的艺术效果。
比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。
5.连续系列法连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。
6.视觉冲击法着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间。
7.突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
8.以情托物法“感人心者，莫先于情”,以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量。
9.以小见大法在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。
这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。
平面设计常用制作尺寸及三折页●宣传彩页（三折页）成品尺寸:210×95mm展开尺寸：210×285mm工艺:157g铜版纸，4C+4C印刷，切成品、折页。
●宣传彩页、单页（16开小海报）成品尺寸:210×285mm工艺:多采用157克铜版纸4C+4C印刷，（可印专色、专金、专银）切成品。
●四开、对开宣传大海报成品尺寸：大四开：580×430mm大对开：860×580mm工艺：157克铜版纸，4C+0印刷，过光胶或哑胶，切成品，背贴双面胶。
●宣传画册：画册是最直接有效展现企业和产品的综合性宣传资料。
成品尺寸：210×285mm工艺：封面多为230克铜版或哑粉纸过哑胶或光胶。
内页157或128克铜版纸或哑粉纸，4C+4C印刷，骑马钉。
页数较多时可用锁线胶装。
●封套：封套属画册的一种，好处是可针对不同客户灵活应用，避免浪费。
常规尺寸：220×300mm工艺：多采用230-350克铜版纸或哑粉纸，也可以用特种工艺纸。
4C+4C印刷，可以印专色、击凹凸、局部UV、过光胶或哑胶、烫铂、啤、粘等工艺。
插页则为正规尺寸210×285mm ，其它工艺与彩页相同。
●标书：封面多采用皮纹纸或特种工艺纸，或四色彩印后裱双灰板，内页157g或128g 铜版或哑粉纸,也可用书写纸、数码彩印，锁线胶装。
也可打孔装订。
●电梯广告宣传画成品尺寸：550×400mm工艺制作：多采用高精度喷绘，以水晶玻璃8+5mm斜边、打孔，支架式装饰钉安装●广告喷绘——户内展板型：因较近距离观看，喷绘要求精度较高，材料多采用PP胶、或背胶等较细腻的材质，过雅胶，其成品可卷起携带方便，也可直接裱KT 板，镶边框。
●广告喷绘——展架型：称为易拉宝，是一种小巧玲珑的艺术精品。
收缩自如，携带方便，移动灵活，很受欢迎。
●广告喷绘——户外型：户外喷绘的规格大小不等，一般的广告招牌有十几米，浑厚大气的户外喷绘多达几十米。
民间手工艺在平面广告设计中的应用现状及对策发表时间：2016-10-19T13:55:40.337Z 来源：《科技中国》2016年8期作者：吕雯娟[导读] 文章围绕民间手工艺在平面广告设计中的应用现状及对策为中心，展开了细致的分析谈论，以下是具体内容。
潍坊市技师学院山东潍坊 261000摘要：随着国家经济文化的发展，人们对于广告的要求也越来越高，而将民间手工艺技术植入到平面广告设计中，可以丰富广告的表现形式、提升广告的质量，获得观众的认可。
在此背景下，本文首先介绍了目前几种主要的民间手工艺的种类及特点，进而阐述了民间手工艺在平面广告设计中的应用现状，最后提出了实现民间手工艺在平面广告设计中的有效应用的对策。
对今后民间手工艺在平面广告设计中更有效的应用，提升平面广告的质量有着积极的意义。
关键词：民间手工艺；平面广告；应用现状民间手工艺是几千年来劳动人民智慧的结晶，也反映了人们生活的实景，是一份无形的财富，而将民间手工艺科学、合理的应用到平面广告设计中，可以很大程度上提升广告的质量。
文章围绕民间手工艺在平面广告设计中的应用现状及对策为中心，展开了细致的分析谈论，以下是具体内容。
一、主要民间手工艺的种类及特点（一）剪纸使用刻刀或者剪刀将纸制作成各式各样图形的方法即剪纸。
其特点是在二维空间里表现出了完整的图像，生动的再现生活场景，作品以具有一定祈福寓意的图片和文字居多，蕴含着浓浓的民俗特色。
（二）皮影使用纸张或者动物的毛皮做成的剪影即皮影。
其特点是使用的动物皮材质柔软、通透，多采用红、黄、绿、青、黑五种颜色作为皮影的填色，蕴含浓厚的民族风味[1]。
（三）十字绣采用划十字的方式按照已有图案进行刺绣即是十字绣。
其特点是图案风格种类繁多，形状和款式也众多，在中国也被称作挑花，在我国的劳动人民生活中，存在着大量的挑花作品。
（四）泥塑以粘土为材料用手捏制成型，或素或彩，多人和动物为捏制对象即泥塑。
其特点是可在三维空间进行形象的描述，制造出具有一定空间的可触、可视的艺术形象，反映了人民的生活实景[2]。
平面广告设计概述设计（Design）是一种有目的的策划活动，平面设计只是其中的一种策划形式。
平面设计是通过视觉元素来传播设计人员的设想和计划，用文字和图形把信息传递给群众，最终让人们通过这些视觉元素了解设计人员的设想和计划。
商业平面设计的范围很广，包括形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、包装设计、海报/招贴设计、POP设计和路牌设计等。
1、印刷类广告设计印刷类广告是以印刷为手段来制作平面广告常见的形式包括招贴、报纸广告、杂志广告、直邮广告、样本宣传广告和传单广告等。
（1）报纸广告报纸广告是刊登在报纸上的广告。
报纸是每日发行的、具有综合信息的印刷品读物，有广泛性和快速性的特点，比较适合于发布时间性强的新产品广告和快件广告，如招生、招聘和店庆通知等。
考虑到报纸广告的性质、印刷以及报纸传达对象的阅读习惯，在设计时往往更多地注重文稿排版。
报纸广告的刊登首先由广告主委托广告公司设计广告稿，然后将广告稿送到报社将其安排在预定刊登的日期里，最后制版印刷发行。
（2）杂志广告杂志广告一般出现在杂志的封面（封一）、封二、封三、封底（封四）以及插页版面上。
相对于其他平面广告，杂志广告往往占据整整一页，视觉干扰少，视觉效果醒目。
杂志广告通常根据杂志的品位，特点采用不同的纸张印刷，对图片、文字、构图等方面的要求比较高，因此往往成为人们的收藏对象。
杂志广告的版面设计比较自由，根据广告特点可采用大空、大密、文字贴边排列、点线面、力场、方向、韵律、对比等不同手法制造优美的视觉感觉。
（3）直邮（DM）广告直邮广告（Direct Mail）即直接邮寄广告，是指通过邮寄网络把印刷品广告有选择性地直接送到消费者手中，常见形式有商品目录、说明书、价目表、明信片、宣传小册子、招贴画、企业刊物、样品和征订单等。
直邮广告不但可以通过邮政、物流等渠道发送，综合性报纸的夹报也是很重要的直邮方式之一。
（4）产品样本产品样本是厂商为了向客户宣传和推销产品而印发的介绍产品情况的资料，常见形式包括产品目录、单项产品说明书、企业介绍和广告性厂刊。
印刷知识平面设计师必须知道的基本印刷知识平面广告设计有些时候，虽然设计出来的东西看起来很美，但是交付给印刷厂印刷出来的东西却不尽人意。
而相反，有些设计稿看起来很平淡，但是配合设计师要求的印刷工艺、印刷要求却能达到非常不错的印刷效果，这其中的差别就在于设计师是对印刷知识的了解程度。
1、辨率(DPI)的设置：分辨率(DPI)知识，分辨率是每个平面设计师必须掌握的一项基础知识。
分辨率只存在于打印与印刷等牵涉到物理宽度的案例中，分辨率代表的是一段物理宽度范围内像素点的多少，所以，在平面设计中，普遍使用的宽度是CM/ MM/M，没有一个平面印刷设计稿是用PX来设定宽度的。
那么在印刷上我们到底该设置多少分辨率呢？这得看印刷的产品而定。
一般情况下：宣传画册/包装设计/打印机打印等：300DPI （如果采用72dp i的图片，虽然72dpi的图片在电脑显示上也许看着挺美，但是印刷出来你就知道有多烂了。
）；易拉宝/灯箱片等：150DPI ；大型户外广告等：25/35/ 50DPI。
2、出血线的设置：出血就是作品成品装订前需要裁切的部分。
设计时每边留2mm－3mm出血均可，文字、符号务必全部转曲，所有物件距离成品边缘2mm以上，以免被切掉。
例：A4彩页制作尺寸为216mm×291mm（四边预留3mm为出血，即实际为210mm×285mm）3、如何选择颜色模式：设计中常用的颜色模式有两种：RGB和CMYK。
RGB是屏显模式，主要应用于非印刷品的设计，如网页设计、UI设计等。
而CMYK是印刷中使用的颜色模式，“CMYK”四个字母分别代表青色（Cyan）、品红（Magenta）、黄色（Yellow）、黑色（Black的最后一个字母K）。
CMYK是一种依靠反光的色彩模式，它需要有外界光源，通过外界光源的照射，我们才能看到画面，比如，你在黑暗的房间里是看不到书上的内容的。
4、细线与字号要求：外线框为极细线时，显示器上可以看到细线，透过数位喷墨打样也会被印出来，但因为镭射光、板材、印刷机与纸张等适应性问题而无法被印出线条过细的问题也无法在审稿过程中被发现，因此线条的设定最小值必须设定0.2m m以上才能印出，文字字号不能小于六号字。
