自媒体时代新闻传播的理论问题研究
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（ 二 ）传 播 速 度 快
在 网络 的辅助 下 ， 很 多新 闻事 件可 以瞬 间完成 在全 国甚 至 在全世界 的发布 ， 有 如此快速 的传播 介质 ， 现场直播 已经不 再是不可能的事情。与此 同时 ， 网友们也可 以通过通信工具或 者 社交 网络第 一时 间了解 实时情况 ， 发表 自己的观点 ， 如通过 腾讯 、 搜狐等 网站就可 以轻松实现这一点 。
新闻传播的理论特点 如今 ， 随着互 联网技术 的普 及 ， 电视 已经成 为大众接收信 息 的一个主要来 源 ， 并且作 为一个传播新 闻 的载体 ， 对社会 上 的舆论进行评价 。新 闻传播理论有 以下几个特点 ：
一
、
（ 一 ）覆 盖 范 围广
如今， 互联 网技术 已经 十分发达 ， 自媒体 的覆盖率也在 不 断 扩大。仅仅就手 机而言 ， 我 国现在 已经开始使用３ Ｇ 、４ Ｇ网 络， 只要有 一部智能手 机 ， 就可 以通过飞速 的网络传播相关 资 讯， 网友们可 以通过各种社交软件去 了解每 日的新信息 。
（ 三 ）互 动性 较 强
就传统媒体 而言 ， 其信息传播 具有单 向性 ， 这也是 信息传 播的一个缺点 。在当今的 自媒 体时代 ， 每一个参与 到 自媒体 中 的人 ， 都 可以在 接收信 息 的同时 ， 成为 信息 的创造 者 ， 可以将 身边小到 鸡毛蒜皮 的小事 ， 大 到影 响 国家发 展的大事 ， 通过 自 媒体进行传播和推广 。在这个传播信息的过程 中， 自 媒体还 可 以与不同的参与者进行互动与交流 。 （ 四 ）具有风险性 网络过 于先进 和开放也不一定 就是一件好 事。 自媒体 在 使用 网络 时 ， 如果对 网络操 作或者 网络 监管不到位 ， 就会导致 让一些不 良信息散播到社会 当中。由于 自媒体发展迅速 ， 不 良 信息 一旦 被散播 出去 ， 就会覆 盖到各个 范围 ， 从 而造成破坏 性 的影 响。 二、 自媒体时代新 闻传播的理论 问题研究 时代 在变化 ， 新 闻的传播 途径也 发生了 巨大 改变 ， 科 技与 网络 的进 步加快 了新 闻的传播 速度 。笔者认为 ， 可 以从 以下三 方 面分析传播 的途径 ： （ 一 ）现 场报道 社会 上 的每一 个人都能通 过媒体平 台将 遇到 的所 见所 闻 进行新 闻传播 ， 用 身边 的电子 产 品随意编辑 一条 动态发 到社 交 网络上便 可 以造成 社会动荡 。例 如 ，２ ０ １ ４ 年发生在 上海 的 踩踏 事件 ， 就是 由于一位 网友在微博上发 布了一条 “ 外滩发生 踩踏事故”的动态 ， 从而引起 了社会上许多人 的关注 。由于社 会大众 的广泛 参与 ， 导致舆论被传 得更加广 泛和离谱 ， 新闻 中 的许 多敏感词｝ 亡 都会使大众加大对新 闻的重视程度 。 （ 二 ）舆 论传播速度 快 当某件 舆论 事件 发生 之后 ， 不 同的媒体都 会 开始不 同 的 报道 ， 众 口难调 ， 便 出现 了多种 不 同的版本 ， 并且 舆论传 播 速 度非常快 ， 甚至会传 出负面 的谣言 。从对 网友的调查来 看 ， 许 多人在面 对舆论时都 带着情绪化 ， 究其原 因 ， 是 因为 自媒体传 播信息存 在优势 。例如 ， 现在 每个 人几乎都 随身携带手 机 ， 在 微信朋 友 圈发布一 条信 息传播 的速度 非常 快 ， 而 且传 播 的感 染性非常 强。另外 ， 每个人交 的朋友都 不同 ， 一传 十 ， 十传百 ， 很快就 能将 消息传 播 出去 ， 像 病毒蔓 延 的方式 引起各 方面 的
媒 介观察
自媒体 时代新 闻传播 的理论 问题研 究
刘兴 意
（ 深圳广播 电影 电视集 团 新 闻中心 ，广东 深圳
摘
５ １ 技 术的普及 ， 电视 已经成为 大众接 收信 息的一个主要 来源， 并且作 为一个传播新 闻的载
体， 对社 会上的舆论进行评价 。 自媒 体时代 ， 新 闻传播理 论的构建是 当今社会道德伦理 建设的重要 部分 ， 对 大众的价值 导 向有着默化 潜移 的影响。 因此 ， 必须找到 一个科 学、 有效 的方法来解决这一 问题 ， 让 自媒 体充分发挥 宣传舆论 引导、 传播 正能量、 便 于人 民生活的积极作 用。本 文针 对 自媒体 时代 新 闻传播 理论的相 关问题 进行分析 ， 并提 出相 应的解决
措施 。
关键词 ： 自媒 体 ； 新 闻传 播 ； 伦 理 中图分 类号 ：Ｇ ２ ０ ６
文献标 志码 ：Ａ
文章 编号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ７）１ ２ － ０ １ ７ ２ — ０ １ 关注 ， 最终把舆论 推向讨论 的高潮。 （ 三 ）官方媒 体的介入 当舆论 的发生 被 网友 如火 如荼地 讨论起 来之后 ， 网络 上 肯定会 出现各种猜疑 和谣 言等信息 。此时 ， 面对这种棘 手的情 况， 官方 媒体 就会介 入其 中 ， 向群众 揭开事 实 的真相 ， 对舆论 进 行正确 的解 析 ， 促 使它 走 向正轨 ， 慢慢地 ， 网友们 的情绪 会 逐 渐静下来 。比如 上海 的踩踏事 件 ， 相关 新 闻刚 刚被 发布 ， 大 众 对新 闻 的真 实度 就开始各 种 的怀疑与 推测 ， 但在 后来新 闻 联 播和人 民 日报对事 情 的真实性进 行澄 清 的时候 ， 舆论 的结 局变成了大众对此次 事件 的反思。 三、 自媒体 时代新 闻传播工作 的建议 （ 一 ）政 府 应 该 发 挥 监 督 作 用 从政府 的角度来看 ， 政 府要懂 得根 据 网友 关注 的社会 热 点去做 有利 于社会 安定 的舆论 引导 ， 以此来 提升政 府 的公 信 力度 和对社会 造谣 的舆论 进行 严格控 制 。现 在 ， 许 多政 府机
在 网络 的辅助 下 ， 很 多新 闻事 件可 以瞬 间完成 在全 国甚 至 在全世界 的发布 ， 有 如此快速 的传播 介质 ， 现场直播 已经不 再是不可能的事情。与此 同时 ， 网友们也可 以通过通信工具或 者 社交 网络第 一时 间了解 实时情况 ， 发表 自己的观点 ， 如通过 腾讯 、 搜狐等 网站就可 以轻松实现这一点 。
新闻传播的理论特点 如今 ， 随着互 联网技术 的普 及 ， 电视 已经成 为大众接收信 息 的一个主要来 源 ， 并且作 为一个传播新 闻 的载体 ， 对社会 上 的舆论进行评价 。新 闻传播理论有 以下几个特点 ：
一
、
（ 一 ）覆 盖 范 围广
如今， 互联 网技术 已经 十分发达 ， 自媒体 的覆盖率也在 不 断 扩大。仅仅就手 机而言 ， 我 国现在 已经开始使用３ Ｇ 、４ Ｇ网 络， 只要有 一部智能手 机 ， 就可 以通过飞速 的网络传播相关 资 讯， 网友们可 以通过各种社交软件去 了解每 日的新信息 。
（ 三 ）互 动性 较 强
就传统媒体 而言 ， 其信息传播 具有单 向性 ， 这也是 信息传 播的一个缺点 。在当今的 自媒 体时代 ， 每一个参与 到 自媒体 中 的人 ， 都 可以在 接收信 息 的同时 ， 成为 信息 的创造 者 ， 可以将 身边小到 鸡毛蒜皮 的小事 ， 大 到影 响 国家发 展的大事 ， 通过 自 媒体进行传播和推广 。在这个传播信息的过程 中， 自 媒体还 可 以与不同的参与者进行互动与交流 。 （ 四 ）具有风险性 网络过 于先进 和开放也不一定 就是一件好 事。 自媒体 在 使用 网络 时 ， 如果对 网络操 作或者 网络 监管不到位 ， 就会导致 让一些不 良信息散播到社会 当中。由于 自媒体发展迅速 ， 不 良 信息 一旦 被散播 出去 ， 就会覆 盖到各个 范围 ， 从 而造成破坏 性 的影 响。 二、 自媒体时代新 闻传播的理论 问题研究 时代 在变化 ， 新 闻的传播 途径也 发生了 巨大 改变 ， 科 技与 网络 的进 步加快 了新 闻的传播 速度 。笔者认为 ， 可 以从 以下三 方 面分析传播 的途径 ： （ 一 ）现 场报道 社会 上 的每一 个人都能通 过媒体平 台将 遇到 的所 见所 闻 进行新 闻传播 ， 用 身边 的电子 产 品随意编辑 一条 动态发 到社 交 网络上便 可 以造成 社会动荡 。例 如 ，２ ０ １ ４ 年发生在 上海 的 踩踏 事件 ， 就是 由于一位 网友在微博上发 布了一条 “ 外滩发生 踩踏事故”的动态 ， 从而引起 了社会上许多人 的关注 。由于社 会大众 的广泛 参与 ， 导致舆论被传 得更加广 泛和离谱 ， 新闻 中 的许 多敏感词｝ 亡 都会使大众加大对新 闻的重视程度 。 （ 二 ）舆 论传播速度 快 当某件 舆论 事件 发生 之后 ， 不 同的媒体都 会 开始不 同 的 报道 ， 众 口难调 ， 便 出现 了多种 不 同的版本 ， 并且 舆论传 播 速 度非常快 ， 甚至会传 出负面 的谣言 。从对 网友的调查来 看 ， 许 多人在面 对舆论时都 带着情绪化 ， 究其原 因 ， 是 因为 自媒体传 播信息存 在优势 。例如 ， 现在 每个 人几乎都 随身携带手 机 ， 在 微信朋 友 圈发布一 条信 息传播 的速度 非常 快 ， 而 且传 播 的感 染性非常 强。另外 ， 每个人交 的朋友都 不同 ， 一传 十 ， 十传百 ， 很快就 能将 消息传 播 出去 ， 像 病毒蔓 延 的方式 引起各 方面 的
媒 介观察
自媒体 时代新 闻传播 的理论 问题研 究
刘兴 意
（ 深圳广播 电影 电视集 团 新 闻中心 ，广东 深圳
摘
５ １ 技 术的普及 ， 电视 已经成为 大众接 收信 息的一个主要 来源， 并且作 为一个传播新 闻的载
体， 对社 会上的舆论进行评价 。 自媒 体时代 ， 新 闻传播理 论的构建是 当今社会道德伦理 建设的重要 部分 ， 对 大众的价值 导 向有着默化 潜移 的影响。 因此 ， 必须找到 一个科 学、 有效 的方法来解决这一 问题 ， 让 自媒 体充分发挥 宣传舆论 引导、 传播 正能量、 便 于人 民生活的积极作 用。本 文针 对 自媒体 时代 新 闻传播 理论的相 关问题 进行分析 ， 并提 出相 应的解决
措施 。
关键词 ： 自媒 体 ； 新 闻传 播 ； 伦 理 中图分 类号 ：Ｇ ２ ０ ６
文献标 志码 ：Ａ
文章 编号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ７）１ ２ － ０ １ ７ ２ — ０ １ 关注 ， 最终把舆论 推向讨论 的高潮。 （ 三 ）官方媒 体的介入 当舆论 的发生 被 网友 如火 如荼地 讨论起 来之后 ， 网络 上 肯定会 出现各种猜疑 和谣 言等信息 。此时 ， 面对这种棘 手的情 况， 官方 媒体 就会介 入其 中 ， 向群众 揭开事 实 的真相 ， 对舆论 进 行正确 的解 析 ， 促 使它 走 向正轨 ， 慢慢地 ， 网友们 的情绪 会 逐 渐静下来 。比如 上海 的踩踏事 件 ， 相关 新 闻刚 刚被 发布 ， 大 众 对新 闻 的真 实度 就开始各 种 的怀疑与 推测 ， 但在 后来新 闻 联 播和人 民 日报对事 情 的真实性进 行澄 清 的时候 ， 舆论 的结 局变成了大众对此次 事件 的反思。 三、 自媒体 时代新 闻传播工作 的建议 （ 一 ）政 府 应 该 发 挥 监 督 作 用 从政府 的角度来看 ， 政 府要懂 得根 据 网友 关注 的社会 热 点去做 有利 于社会 安定 的舆论 引导 ， 以此来 提升政 府 的公 信 力度 和对社会 造谣 的舆论 进行 严格控 制 。现 在 ， 许 多政 府机
