《管理经济学》第七章
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管理经济学:第七章、定价实践练习题(附答案)第七章、定价实践练习题一、单项选择题1.企业要制定正确的价格,首先要正确地确定企业的___( B )A.定价方法B.定价目标C.定价策略D.定价步骤2.与国计民生有关的大公司,常做为定价目标的是___( D )A.一定数量的利润B.扩大销售C.占有市场份额D.获得“满意”的利润3.下列哪种情况下企业常采用稳定价格为其定价目标___( B )A.完全竞争市场情况下B.寡头垄断市场下的垄断企业C.刚刚进入市场的小企业D.采用差别竞争策略的企业4.一般情况下,产品定价的下限是___( A )A.成本B.顾客接受的价格C.竞争对手产品的价格D.最大贡献期望值5.成本加成定价法的定价基础是___( A )A.全部成本B.变动成本C.固定成本D.平均成本6.某企业生产产品的变动成本为5元,总固定成本为*****元,预期产量为1000件,如果企业的目标成本利润为20%,价格应定为___( A )A.18元B.12元C.6元D.20元7.在考虑投资的经济效益时,企业应该采取的定价方法是A.最大利润定价法___( C )B.成本加成定价法C.目标投资回报率法D.增量分析定价法8.在采用增量分析定价法时,决定一项任务是否可以接受应该看___( A )A.该任务是否可以带来贡献B.该任务是否能降低固定成本C.该任务是否能产生盈利D.该任务是否能降低变动成本9.下列是以需求为基础定价的是___( B )A.最大利润定价法B.对景点、古迹的定价C.成本加成定价法D.随行就市定价法10.随行就市定价法基础的是___( D )A.成本B.需求C.贡献D.竞争11.把照相机的价格定得很低却把胶卷价格定得很高,这是采用了___( B )A.系列产品定价策略B.互补产品定价策略C.差别定价策略D.撤油定价策略12.下列不属于差别价格存在的条件的是___( D )A.企业对价格必须有一定控制能力B.产品有两个或两个以上被分割的市场C.不同的市场价格弹性不同D.产品在不同市场间能自由流动13.为使新产品快速进入市场,应采用___( B )A.撇油定价策略B.渗透定价策略C. 折扣定价策略D.成套产品定价策略14.目标投资回报率定价法的定价基础是___( C )A.边际成本B.平均成本C.总投资额D.全部成本15.下列情况不适用渗透定价策略的是___( D )A.需求价格弹性大B.规模经济性很明显,大量生产能使成本大大降低C.出于竞争或心理上的原因,需要尽快占领市场D.需求价格弹性小16.商场产品一般都以99.5、68.5等形式定价,显得价格比较便宜,这里运用了___( A )A.尾数定价法B.折扣定价法C.促销定价法D.差别定价法17.在无外部市场条件下,为了使买方分公司的短期决策能与总公司的短期决策保持一致,对中间产品的转移价格应___( B )A. 按市场价格来确定B.按变动成本来确定C.按全部成本来确定D.按全部成本加利润来确定18.有外部市场条件下,中间产品一般应___( A )A.按市场价格来确定B.按变动成本来确定C.按全部成本来确定D.按全部成本加利润来确定二、名词解释题1.成本加成定价法答:成本加成定价法又称为全部成本定价法,是以单位全部成本加按目标成本利润率计算的利润额来确定价格的定价方法。
管理经济学会计利润= 销售收入—会计成本经济利润= 销售收入—机会成本经济利润=销售收入—(外显成本+内含成本)比如一家公司拥有存货5000元,现按市场价格可售6000元,那么这批货的外显成本就是5000元,内含成本=6000—5000=1000元。
例1.甲用自己的钱10000元投资兴建一家企业,乙从银行借款10000元投资兴建相同企业,市场利率为10%。
试求甲、乙的会计成本和机会成本。
解:甲:会计成本= 0 (原因成本是指使用这项资源的付出。
这一万元是投资,形成资产,以折旧形式返回)机会成本= 10000*0.1= 1000 (把钱存到银行能得到的利息)乙:会计成本= 10000*0.1= 1000机会成本= 10000*0.1= 1000例2、甲乙二人均拥有自己的公司,甲在自己厂内做经理,自己管理企业,不拿工资,但是如果他到其他企业工作,每个月可以获得工资2000元,乙聘请他人来管理企业,每月付出工资2000元,试求甲乙管理公司的会计成本和机会成本。
解:甲:会计成本=0 机会成本=2000乙:会计成本=2000 机会成本= 2000例3、有两个方案,方案1:机器甲原来闲置,现在用来生产产品A,所花的人工、材料费按现行市价计算共为1000元,折旧费为200元(假定机器的期初期末残值的差额也为200元);方案2:机器乙原来生产产品B,利润收入为200元。
现在改为生产产品A,所花的人工、材料费按现行市价计算共为1000元,折旧费为200元(假定机器的期初期末残值的差额为300元)试求两个方案的会计成本和机会成本。
解:方案1:生产产品A的会计成本=1000+200=1200生产产品A的机会成本=人工材料费的机会成本+折旧的机会成本+机器设备的机会成本= 1000+200+0 =1200方案2:生产产品A的会计成本=1000+200=1200生产产品A的机会成本=人工材料费的机会成本+折旧的机会成本+机器设备的机会成本=1000+ 300 +200=1500例4、企业家每年耗用钢材500吨,用的是库存材料,当时价格为100元每吨。
管理经济学⾼质量习题及答案完整版-第7章管理经济学⾼质量习题及答案完整版-第7章⽬录1.名词解释 (17)2.选择题 (17)3.问答题 (19)4.计算题 (19)1.名词解释 (21)2.选择题 (22)3.问答题 (22)4.计算题 (23)[练习题]1.名词解释边际收益、利润最⼤化原则、盈亏平衡点、⽣产可能性曲线、边际转换率、等收益线、经营杠杆率、经营杠杆测定度2.选择题(1)利润最⼤化的原则是:A.边际收益⼤于边际成本B.边际收益⼩于边际成本C.边际收益等于边际成本D.边际收益与边际成本没有关系(2) 某公司计划引⼊⼀种新产品。
市场营销经理预测销售单价为500美元。
单位变动成本为100美元。
另外,有关的固定间接⽣产成本为110,000美元,固定营业成本为150,000美元。
为达到盈亏平衡点,公司必须销售多少单位的产品?A.220单位B.275单位C.520单位D.650单位(3) 企业的盈亏平衡点在:A.企业的总亏损等于总固定成本B.商品价格等于平均固定成本C.总收益等于总成本D.以上都不对(4) ⽣产可能性曲线向外凸出的原因是:A.两种产品的边际转换率递增B.两种产品的边际转换率递减C.两种产品的边际替代率递增D.两种产品的边际替代率递减(5)某企业⽣产并销售X、Y两种产品,在其⽣产经营过程中发现,现有产品产量组合下,X产品的边际成本与Y产品的边际成本之⽐⼤于X产品与Y产品的价格之⽐,那么,该企业A.要增加产量,必须增加成本B.现有产品产量组合可能是较好的C.应增⼤X产品的⽣产产量D.应增⼤Y产品的⽣产产量(6)某企业在现有⽣产条件下,其平均成本⾼于市场销售价格,但其平均可变成本低于市场销售价格,那么该企业在短期应该:A.亏损,⽴即停产B.亏损,但继续⽣产C.亏损,⽣产或不⽣产都可以D.获得正常利润,继续⽣产3.问答题(1)⼀个企业是否可能以低于成本的价格出售产品?请解释你的答案。
(2)简要说明如何依据边际分析⽅法进⾏产出的决策。
《管理经济学》课后思考与练习题参考答案注:凡是课后练习中的画图题,请根据教材中的理论自己画出;凡是课后的问答题,请参考教材中的理论部分进行回答。
第1章导论4.(1)图略。
(2)A,B;(3)可以,因为双方存在比较优势,可以进行交换。
5.市场:既包括生产者,也包括消费者;行业:只包括生产者,是生产同类或类似产品的所有厂商的总体。
6.(1)不对。
商品市场上的买者是消费者,生产要素市场上的买者是企业。
(2)不对。
商品市场上的卖者是企业,生产要素市场上的卖者是各种要素的拥有者(劳动、资本、土地、企业家才能)。
7.(1)不是;(2)不是。
第3章消费者行为和市场需求1.图略3.(1)没有;因为MU X>MU Y;(2)增加X,减少Y。
4.(1)(2)(4)(8)5.(2)。
6.(1)相对下降;(2)相对增加。
7.(1)a;(2)a;(3)b。
8.(1)随着人们收入提高,CD是正常品,而磁带是低档品;(2)(a)CD数量下降,曲线不变;(b)曲线右移;(c)曲线左移;(d)曲线左移;(3)(a)曲线左移;(b)曲线左移;(c)曲线不变或左移;9.(1)(a)需求量下降;(b)需求曲线左移。
(2)不一定。
在香水上的花费比在矿泉水上的花费多,只能表明消费香水的数量较少,而消费矿泉水的数量多。
10.(1)玉米浆是糖的替代平;(2)(a)曲线左移;(b)数量增加,曲线不变;(c)需求左移;(3)对CC可乐的需求减少,曲线左移;(4)对CC可乐的需求减少,曲线左移或无影响。
11.(1)图略;(2)汽油的价格下降,对汽车的需求增加;生产汽车钢材价格下降,成本降低,供给增加,供给线右移,汽车价格下降,汽车需求量增加;(3)不依赖。
12.(1)图略;(2)不是,是替代品;(3)正常商品,因为收入增加,对X的需求量增加。
第4章需求弹性分析3.减少。
4.正值;上升。
5.需求弹性最大是电视机,相比而言是奢侈品;需求弹性最小是香烟,因为是上瘾商品。
第七章企业定价策略一、思考练习1.什么是商品定价目标?包括哪些内容?企业定价目标是指企业希望通过定价活动所要达到的目的或意图。
企业定价目标主要有利润、竞争、市场份额、价格稳定四个,还有诸如投资收益、销售额、产品或企业形象、顾客满意度等其他定价目标。
2.影响商品定价的因素有哪些?(1)成本(2)市场:市场需求、市场结构、巿场竞争程度、消费心理(3)产品属性:产品种类、产品特性、产品生命周期3.假定某企业所生产产品的变动成本为20元/件。
预期产量10 000件,固定成本20 000元。
如果企业的目标成本利润定为20%,企业应该给产品定价多少?解平均变动成本=20 元平均固定成本=2万÷1万=2 元则单位产品的总成本=20+1=21 元预期目标成本利润率为20%,所以,商品定价=21×(1+20%)=25.2 元4.需求差异定价的条件是什么?(1)符合国家的相关法律法规和地方政府的相关政策;(2)市场能够细分,且各细分市场具有不同的需求弹性。
顾客对产品的需求有明显的差异,需求弹性不同,市场能够细分;(3)不同价格的执行不会导致本企业以外的企业在不同的市场间进行套利。
低价市场和高价市场之间是相互独立的,不能进行交易,否则低价市场的购买者将低价购进的商品在高价市场上出售,将导致企业差异定价目标不能实现;(4)顾客在主观上或心理上确实认为产品存在差异。
不会引起顾客的反感,使他们不会产生被歧视的感觉,从而放弃购买或抵制购买。
5.什么是撇脂定价?举例说明其应用。
所谓“撇脂定价策略”,又称高价法,即在产品投放市场的初期阶段,将新产品的价格定在高于老产品价格多倍的价位上,并且抢占需求弹性小的市场出售,突出“新”给顾客带来的更多效用,以便尽快收回投资,取得相当的利润。
之后随着时间的推移,再逐步降低价格,使新产品进入弹性大的市场。
这实质上是先高价后低价,尽快收回投资和利润的做法。
彩电行业、PC行业、汽车行业是撇脂定价的频繁发生之地,这些行业由于受技术、资金和人才等门槛的限制,普遍具有新兴行业的启动期竞争力较弱、垄断和竞争交织等特点,故经常使用撇脂定价策略。
^| You have to believe, there is a way. The ancients said:" the kingdom of heaven is trying to enter". Only when the reluctant step by step to go to it 's time, must be managed to get one step down, only have struggled to achieve it.-- Guo Ge Tech第7章定价实践补充:一、定价目标:1、以盈利作为定价目标2、以扩大销售作为定价目标3、以稳定价格作为定价目标4、以应付竞争作为定价目标06年4月12. 企业定价目标不包括...()A. 以扩大销售为目标B. 以稳定价格为目标C. 以应付竞争为目标D. 以塑造形象为目标二、决定价格的主要因素1、产品的成本2、产品的需求3、竞争对手的情况4、政府关于企业定价的政策和法令07年4月12. 决定产品价格的主要因素不包括...()A. 产品成本B. 销售渠道C. 产品的需求D. 竞争对手情况三、企业定价的一般方法1、以成本为基础定价(1)成本加成定价法(2)目标投资回报率定价法(3)增量分析定价法2、以需求为基础定价3、以竞争为基础定价(1)、随行就市定价法(2)、投标时最优报价的确定03年4月11.企业定价的一般方法,不应包括以( )为基础的定价方法。
A.成本B.需求C.竞争D.质量05年4月13. 下列定价方法中,不属于...以成本为基础的定价是( ) A. 成本加成定价法 B. 目标投资回报率定价法 C. 增量分析定价法D. 随行就市定价法第1节 成本加成定价法 一、什么是成本加成定价法成本加成定价法是最常用的一种定价方法。
它是以全部成本(固定成本加变动成本)作为基础,按三步来确定价格Step 1. 估计单位产品的变动成本;Step 2. 估计固定费用,然后按照标准产量,把总固定成本分摊到单位产品上,求得平均固定成本AFC ,再加上平均变动成本A VC 得到平均成本AC ;Step 3. 在平均成本AC 的基础上加上用目标利润率计算的利润额,得到价格P 。