解析奥巴马竞选logo创意

解析奥巴马竞选logo创意
2009-05-12 14:43:15 来源：视觉中国网友评论 0 条
奥巴马竞选标志是一个太阳在美国国旗的红色条纹中冉冉升起的图案，“代表了一种向上、充满希望和变化的新时代”，它的指向是未来，也许是一个永不能达到的未来，一个乌托邦式的未来。

并且，这个蛋形图案还和奥巴马的英文名首字母＂Ｏ＂巧妙地联系了起来。

也许，我们很难计算这样一个竞选标志的设计占有奥巴马大胜因素的比重，然而可以肯定的是，如Sol Sender所说“标志的设计是由候选人的信息所启发，就像所有的标志，标志的意义及影响力，是来自带给标志意义及影响力的那个人。

”不得不说，这一标志是助力奥巴马大胜的加分之作。

无论是图形、颜色还是字体，每一处细节都“暗藏杀机”。

更是有专业人士对这个标志的基因架构进行了详细分析与解读。

1、图形基因
2、色彩基因
3、字体分析
4、基因图谱，8个视觉基因。

相对于麦凯恩、希拉里的竞选标志来说，奥巴马的精选标志更具张力，给人以积极向上的希望，通过视觉力量发挥出了最大的导向价值。

由奥巴马的“O”谈开摘要：这是个品牌化的时代，各品牌间的差异性在不断缩小，笔者试图以奥巴马的竞选主标识“o”视觉设计为例，从设计的交互性、参与性上去探讨品牌设计的可能性，特别是品牌标识设计的创新延展运用。

关键词：奥巴马；竞选标识；品牌标识设计中图分类号：j524 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）35-0054-012012年11月份奥巴马连任美国总统，我们能通过回顾sol sender（索尔-森德）为obama竞选美国总统设计的“o”标志来寻找品牌标识新的设计思路，“品牌标志设计”于设计师来说，造型、颜色、图形、文字等是视觉传达设计中要调用的基本元素，历来为设计师所珍重，要做好品牌标识设计，协调好造型、颜色、图形、文字等元素的关系是基本前提。

经过笔者了解、观察、思考后发现“0”竞选标识在互动性方面进行大胆的创新。

北京世界设计大会“0”竞选标识的设计者索尔-森德讲述了这个设计项目，“obama”、“hope”、“change”、“2008”、“动感的曲线”等是此设计项目的核心词汇，如何把这些元素揉上核心执政理念：阳光、年轻、变革、希望……随后以统一视觉形象传达出来。

索尔-森德意识到奥巴马这个竞选标识要有高效、有趣的互动性。

标识的主题形象定位在了“obama”的首字母“o”，结合美国国旗的条状纹样、旭日东升的剪影形象、地平线，下方加上“obama’08”的字样。

以下笔者进一步视觉解读奥巴马竞选总统标识：首先，造型上：贴切、形象、落落大方，这个主竞选标识采用了饱满的圆形来作为主架构，心理上给人以圆润、稳健之感，圆、半圆、条状纹样成了三大主结构，同时通过条状纹样的形状、颜色的变化、渐变营造了一个虚拟三维视幻觉，使主标志更具灵动力和视觉张力。

其中美国国旗上星条纹的借用和变形，笔者尤为喜爱，因为星条纹“可用旋动、流畅来形容”。

其次，颜色上：采用深蓝色（沉稳、踏实、信任）、红色（激情、热血、奋勇、积极）、蓝色圆形渐变（改变、年轻、希望、活力），这些颜色的组合搭配既言情达意又大方醒目。

奥巴马:白宫最黑黑马如何树立自身品牌?劳苦功高、有着20多年参议员生涯的资深政治家麦凯恩;如日中天、被麦凯恩视为唯一能与之匹敌的原美国第一夫人希拉里，面对民主党政坛新秀巴拉克·奥巴马的异军突起，都败下阵来，铩羽而归。

奥巴马自2004年当选参议员，不到三年时间，便问鼎白宫，成为美国政坛最黑的黑马。

奥巴马走马上任时的民调显示，他拥有70%的支持率，高于布什2001年就职时的50%及克林顿1993年就职时的62%。

而就职当天有200万群众前往华盛顿参加奥巴马的就职典礼，创下了美国历史之最。

成功颠覆强大的竞争对手，并俘获了众多忠诚度极高的支持者，奥巴马成为2008年最富传奇色彩的新锐品牌。

他是如何做到的呢?从营销学的角度分析，奥巴马的成功基于以下关键因素：一、清晰简单的品牌主张奥巴马竞选之初就提出了“CHANGE(改变)”这一清晰简洁的品牌主张。

一方面，它迎合了时代大背景下选民的需求。

据美国的民调，全美民众普遍都有求变之心，当被问及国家是否需要大的政策调整时，46%的选民认为需要彻底革新，29%的人希望适度改革，只有24%的人希望只作微小调整。

已经失业的美国人，看着自己的退休金账户不断缩水的美国人，厌倦了党派之争的美国人，都迫切希望改变现状。

另一方面，它清晰明了，传播能力强。

奥巴马一系列复杂的政治主张被精简成能囊括四海、包举宇内的两个字——“改变”。

包括经济议题、种族议题、政党议题、气候议题、社会保障议题等在内的所有政治主张也都被吸收在统一的品牌主张之下。

这令美国人眼前一亮，心头一热，随即狂热追随奥巴马。

凡是奥巴马所到之处，群情欢腾，几乎人人高喊“改变!改变!”“改变”也成为2008年美国传播最广泛的词汇之一。

二、激动人心的广告口号奥巴马的顾问团队创造了激动人心的广告口号“YES WE CAN”，它不仅象耐克的“JUST DO IT”一样琅琅上口，而且生产出了美国当下最珍贵的东西——信心，由此激起了年轻一代极大的热情。

奥巴马竞选成功之设计感给教学的启示在11月22日的海盐创感教育学习中，针对《奥巴马竞选成功的启示》这一活动模块，黎教授和他的研究生团队通过长达三十分钟的《美国故事，美国解决之道》的视频，给大家以强烈的视觉及感官冲击，针对于世界正从信息时代走向创感时代的时代背景下，黎教授引导大家从信息时代和创感时代的特征来分析奥巴马竞选成功的原因，大家讨论非常热烈，各小组就有上佳的表现，学习现场处处涌动着创感的思维火花。

在分析奥巴马竞选成功的创感特征中的设计感环节，各小组的分析都异常精彩，其超凡脱俗的竞选理念、其精良的竞选设计团队、其亲自出镜、亲自解说、亲自表演的宣传片、其出其制胜的广告片的及时推出，其竞选方式的新颖、竞选内容的选择、其置身于普通民众之中的感动美国的演说设计策略都非常好地体现了创感时代的设计感。

其在此设计感的感染下，我们的各小组如3＋1群岭组等体现的以图示意的新颖设计也博得了大家的阵阵喝彩！再次回顾学习过程中的这一环节，心情仍是非常激动，激动之余，再次思考，奥巴马竞选成功所体现出创感特征，体现出的六感特征中的设计感给我们的教学以什么样的启示？我们应该从中学习什么？设计是事业成功的开始，在做任何事情之前，我们都需要一个良好的规划和设计，做事如此，教学更是如此。

信息技术教学要取得良好的教学效果，首先必须做好教学设计，从教学流程、教学方法、教学任务、教学片断、板书等方面体现以生为本的理念，体现与众不同的风格，体现培养学生创新能力并融入个人教学魅力的设计意图，旨在让学生学有乐、学有感、学有思、学有悟。

传统的信息技术课堂教学注重于复习旧知→导入新课→教师演示→学生操作→小结操作的五步教学流程，而传统的教案设计也围绕于这些做文章，课课如此，不厌其烦，长此以往，不仅令学生习以为然，也令老师缺乏对课的准备与研究而固步自封，其效果只是涛声依旧。

其实，我们不妨换个思路，采用如下的流程设计试试，可能效果会更好：学习情境创设（以图示意），引发思考→针对本课的总的任务进行探究（头脑风暴）、互动（小组合作）→细化任务（将知识点落实于各个子任务之中），尝试操作（探究新知）→学生质疑、师生解疑（疑中可存同求异，疑中引发情感共鸣）→深入研讨、作品创作→作品展示、评价交流（应用集体智慧）→灵感记录、作品再造（通过师生给予的启发，激发灵感，运用灵感再现作品内涵）。

奥巴马2008竞选广告浅谈一．奥巴马竞选广告出现在EA游戏《极品飞车:卡本峡谷》中美国民主党总统候选人奥巴马竞选阵营的广告部门近来又发现了一个新的广告载体：网络游戏。

例如在赛车游戏中，奥巴马的竞选广告就可能出现在路边广告牌上，玩家操纵赛车通过时可以看到。

这些广告主要面向传统广告模式很难触及的人群，即18－34岁的年轻男性。

二．奥巴马竞选广告出现在《实况NBA 08》中广告牌上写着提前投票已开始。

三．奥巴马竞选广告创收视率冠军哥伦比亚广播公司、全国广播公司、福克斯电视网等7家美国媒体29日晚播放了一条奥巴马的长达30分钟的竞选广告，吸引观众超过3350万人。

其中，哥伦比亚广播公司、全国广播公司和福克斯电视网3家媒体的观众达2550万人，比一星期前同一时段节目的观众多120万。

这使得奥巴马的这则竞选广告成为29日晚黄金时段全美收视冠军。

美国东部时间星期三晚上8点，奥巴马在电视和网络媒体上同步推出了一支三十分钟竞选广告。

一位竞选广告专家称，这种炫耀实力的方式在竞选史上还是史无前例的。

大选媒体分析社的负责人伊凡·特蕾西说，此举是向公众说明，奥巴马的竞选团队还有足够的经费去购买巨额的广告时间，而这正是在炫耀自己的实力。

奥巴马的竞选团队上周透露，其在9月份的广告宣传花费已经达到了创纪录的15000万美元。

按照CNN广告经费顾问的说法，奥巴马的开支已经远远超过了麦凯恩。

从春季两人正式成为两党候选人开始，一直到10月25日的这段期间，奥巴马在电视广告上的花费超过了20500万美元，而麦凯恩则花费了11900万美元。

特蕾西估计，这支30分钟的广告花费在400万到500万美元之间——至少有350万美元。

但是他认为，尽管价格不菲，这样做仍然十分值得，“这一步无形中为他赢得了24小时的新闻周期做为宣传，就好像把麦凯恩关在了房间了，同时抽走了屋内的空气。

”。

Finally he wins!最终，他获胜了！视觉形象设计在一场总统选举中能发挥多大的作用？这似乎很难被评定。

但反过来，获胜的奥巴马在个人竞选标志、口号甚至字体方面仿佛都有过人之处。

起码，他在竞选的时候更细心，或者说他更会“利用”设计。

无论最终的胜者是谁，在美国总统候选人的视觉形象设计方面，巴拉克·奥巴马已经铁定是最大的赢家了。

这里指的并不是奥巴马身体力行地积极戒烟、参与运动，而是他特别聘请的平面设计师团体。

这个设计团体为选举立下了汗马功劳。

给政治人物做VI设计风险巨大，对任何一个平面设计组织而言，这都是件棘手的活。

同样，对大多数政治家而言，设计行业变化多端、风云莫测，冒险不得，稳扎稳打才是关键。

看看希拉里和麦凯恩老掉牙的VI套路吧。

希拉里的超级保守竞选图形由红、白、篮三色组成 (这招是美国国旗诞生以来延续至今的传统了，用过的总统不下几十个)，她选择了用波形曲线收尾的老式衬线字体(有罗马字母式样的勾脚)，象征着传统与庄重。

当然，用这来体现她的个人形象也无可厚非。

相比较而言，麦凯恩的VI算是有点新意，他用黑、白、黄三色构成带有军队风格的五星，提醒选民自己的越战背景，效果也较为显著的——闪耀的五星释放出了麦凯恩的“男子气概”。

奥巴马却不拘泥于此。

深知VI设计重要性的他，拒绝了政治设计的惯例，别出心裁地邀请了一群新锐设计力量充当VI设计的主力。

在平面设计师乔纳森·胡福勒(Jonathan Hoefler)看来，“没有比奥巴马更会利用设计的人了”。

除了仿照切·格瓦拉的形象，将奥巴马的头像制作成波普风格的海报等显而易见的大动作外，设计团体还进行了大量细致入微而又不乏冒险精神的工作。

他们的目标是色彩、图形和字体要面面俱到，无论它们出现在横幅、印刷品或者网站上，都能触发选民们对奥巴马的好感。

在色彩上，奥巴马的团队选择的仍是美国国旗上的红、白、蓝三色，并用其中最为令人放松的蓝色做底色，显然是为了消除选民对奥巴马相对缺乏经验的怀疑。

政治广告案例政治广告是一种社交宣传的方式，广泛使用于政治竞选期间。

它旨在向公众传达政治候选人的愿景，政纲和计划，以吸引选民的支持和投票。

凭借社交媒体的出现，政治广告已经成为候选人所拥有的有效工具之一。

本文将分析三个不同的政治广告案例并分析其影响和策略。

第一个政治广告案例是2008年美国总统选举期间，奥巴马竞选团队的著名广告“是我们能够相信的变革”。

这个广告通过一系列描绘当时美国社会问题的图像，传达了奥巴马对美国改变的愿景。

这个广告将问题和选民的焦虑联系起来，展示了奥巴马的同情和对策。

它鼓励选民相信，奥巴马对这些问题有一个计划，并且他是能够做出改变的人。

第二个案例是英国脱欧公投期间的政治广告，其中废欧团体“退欧”展示了一个身穿伪军装面孔丑陋的演员说“来吧欧洲，我们准备好了”。

这个广告充分利用了选民的焦虑，试图表明英国退欧的必要性，并强调移民问题的重要性。

然而，由于其充满争议的方式，该广告在社交媒体上遭到了非常严厉的批评，这也凸显了社交媒体的力量，资瓷广告扩散让更多的人受到影响。

第三个案例是2020年美国总统选举期间，乔・拜登的广告“愈合美国”。

这个广告介绍了拜登的竞选纲领，强调需要消除种族和階級的分歧，会减小所有的冲突和不平等给美国社会带来的伤害。

这个广告运用了励志的背景音乐和引人注目的图像，以强调拜登的领导能力和他愿意解决美国民众关注的问题。

这个广告试图从感性层面上争取选民的认可与信任。

在这些政治广告案例中，政治竞选团队通过运用视觉和语言策略，调动选民的情感，使他们与候选人的想法和情感产生共鸣。

这些广告尝试通过与选民的联系来增加施政信任，建立更强的选民基础。

然而，聪明选民应该保持警惕，并仔细看待政治广告所传达的信息，从而做出自己的明智选择。

透过“希拉里PK奥巴马”看品牌打造【摘要】希拉里和奥巴马作为两位具有强烈个人品牌形象的政治人物，他们之间的竞争吸引了全球的目光。

品牌建立在竞争激烈的环境中显得格外重要，而如何打造品牌形象成为关键。

通过塑造独特的品牌形象和制定有效的传播策略，可以吸引目标客户群并提升品牌竞争力。

成功的品牌案例为我们提供了宝贵的经验教训，总结品牌打造经验更能帮助我们提升品牌竞争力。

透过“希拉里PK奥巴马”的案例，我们可以发现品牌打造过程中的关键因素，以及如何通过巧妙的品牌传播策略吸引目标客户群，进而提升品牌竞争力。

品牌的成功不仅仅是一个个案例的胜利，更是一种经验的积累和总结。

【关键词】希拉里、奥巴马、形象、品牌建立、竞争、关键因素、塑造品牌形象、品牌传播策略、目标客户群、成功品牌案例、品牌打造经验、品牌竞争力、提升。

1. 引言1.1 希拉里和奥巴马的形象希拉里和奥巴马作为两位备受瞩目的政治人物，他们的形象塑造在品牌打造过程中起着至关重要的作用。

希拉里克林顿是一位经验丰富、充满魅力和毅力的女性政治家，她的形象以坚定、果断、务实和深思熟虑而著称。

她的形象不仅展现出女性领导者的力量和魅力，同时也凸显出她的政策能力和领导才能。

与之相比，奥巴马则是一位富有感召力和亲和力的领袖，他的形象以平易近人、乐观向上、风度翩翩和思维敏锐而著称。

他的形象不仅展现出领袖的魅力和号召力，同时也凸显出他的卓越演讲能力和治国才能。

希拉里和奥巴马的形象在他们的品牌建立过程中扮演着至关重要的角色，塑造了他们在公众心目中的形象和印象。

通过对希拉里和奥巴马形象的深入分析，可以更好地了解品牌打造中形象塑造的重要性和影响力。

1.2 品牌建立的重要性品牌建立的重要性在当今商业竞争激烈的市场环境中愈发凸显。

一个成功的品牌不仅可以提升企业的知名度和信誉度，还可以帮助企业赢得消费者的忠诚度和信任度。

品牌建立的过程不仅仅是给产品或服务一个标识，更是在传达企业核心理念、文化和风格的激发消费者的情感共鸣和认同感。

改版后的大牌LOGO们当我们所熟悉的LOGO改新设计的时候，第一反应总是排斥的。

等过一段时间，我们对其慢慢习惯后，情况就又有不同了。

今天，我们就一起来看看在2022年更新的大牌LOGO们。

看看大家在对它们渐渐熟悉后，有些什么观点吧。

01. 希拉里·克林顿希拉里的LOGO曾掀起一阵社交网络狂潮。

希拉里·克林顿正式官方宣布加入美国总统竞选并不是什么大新闻，只是同时推出的竞选LOGO倒是令广大民众顿时炸开了锅。

此款LOGO由Pentagram设计，一经面世即刻掀起社交媒体狂潮，被指长得像WikiLeaks的LOGO或是医院的标志，向右的箭头方向更是讽刺（编者按：在美国，民主党被认为是左翼，共和党是右翼），甚至有恶意玩笑将其与双子塔联系起来。

诸多设计师都参与评论，上传各自修改版本的希拉里LOGO。

Creative Bloq的读者更是发挥想象的无限可能。

02. 脸书新脸书LOGO：细微之变，却大有不同脸书在7月初发布了他们的最新LOGO——针对原用的Klavika 字体作了微调。

常用脸书的用户应该会注意到平台上的新LOGO。

这是脸书自2004年以“Thefacebook”面世以来第一次更改公司的LOGO字体。

旧版LOGO——你看出区别了么？新字体由脸书内部设计师与Process Type Foundry 的 Eric Olson 共同创建。

新版LOGO最早由这篇推文面世字体中最明显的变化是，“a”改为单层结构，“b”的笔干显得更为自然。

然而，“f”未作变动，以保持LOGO的认知度。

03. 皇家阿尔伯特音乐厅这个伦敦著名的演艺中心在今年二月在宣传形象方面作了大整改，旨在扩展观众群范围，而LOGO即是新形象中的一部分。

音乐厅与策略顾问公司BrandPie合作，希望新版LOGO强调皇家阿尔伯特音乐厅的声誉——世界一流文艺场所。

音乐厅独特的外形剪影出现在这个五色LOGO中，并被应用于各种媒介。

公众人物形象设计思考公众人物是指一定范围内具有重要影响、为人们所广泛知晓和关注，并与社会公众利益密切相关的人物。

如知名人士、明星等。

作为政府的核心层，公众人物要面对各类媒体的采访报道、民众的关注与监督。

其形象直接反映了公众人物的威信、凝聚力、亲和力和感召力，对社会起到导向、激励、凝聚的作用。

当今社会是一个讲究品牌的社会，企业有企业品牌，作为公众人物，同样需要塑造良好的视觉形象，树立乐观、积极向上的榜样。

公众人物的平面视觉形象是其视觉形象系统中重要的组成部分。

根据传播媒介载体的不同，公众人物平面视觉形象在体现报纸杂志、海报、漫画插图、纪念品设计推广等几个部分的具体形象设计上。

一、报纸杂志类报纸杂志是公众人物视觉形象设计与传播的重要载体之一。

公众人物针对不同类型的杂志需要有针对性地进行形象塑造。

在时事新闻报道的报纸杂志上面，公众人物的视觉形象设计要保持其形象的严肃性和规范性。

在时尚文化类杂志方面，如《青年视觉》《时尚芭莎》《时尚先生》，公众人物可以根据具体场合，突出个性，彰显自我魅力；个人形象可以加入时尚潮流元素，版面编排的设计可以灵活丰富。

例如图形选择、图片肌理、构成样式、色彩搭配等方面，设计得严谨而有亲和力，而不仅仅是照片加文字的单一表达。

二、海报广告类海报因其篇幅巨大，视觉张力强，具有很强的宣传力。

公众人物积极向上的视觉形象，不仅提升自身的传播力，而且还影响他人的生活方式，能够以榜样的力量，促进全社会朝着和谐方向进步。

因此，在海报广告设计中，用积极的色彩和造型，从正面形象出发，以“领袖”精神面貌和作风，鼓舞士气，调动全民的积极性。

新时期，年轻的一代从歌星、影星、体育明星那里得到崇拜偶像的满足感，而这种情感的抒发应该是爱自己、爱他人、爱社会、爱国家。

2008年，美国总统候选人奥巴马宣传海报中除了仿照切格瓦拉的形象，将其头像制作成美国本土的波普艺术风格，还在色彩、图形和字体方面精挑细选，目的是企图触发选民们对奥巴马的好感。

川普这个竞选logo太污了，捂眼！作者：暂无来源：《华声·观察》 2016年第13期赵可心／文其实不管是吐槽还是吹捧，选民对竞选logo的挑剔，体现的还是对总统大选的关注。

据界面新闻7月19日报道，前两天才被希拉里竞选团队讽刺会教坏小朋友，特朗普紧接着就出了一个不可描述的新竞选logo。

因为引发热烈反响，这个短命的logo不到24小时就被撤掉。

7月16日，特朗普召开新闻发布会，宣布选定印第安纳州州长麦克·彭斯作为副总统人选，两个人相亲相爱、相互扶持着朝大选奔去。

消息一出，特朗普的竞选团队就给金主们发了封邮件昭告天下要筹款，附带全新设计的竞选logo如下：对于这个新logo，官方没有进行解读。

而在一些设计师看来，两人姓氏的首字母“T”和“P”相互交织，可能是寓意手牵手的亲密合作关系；组成的星条旗可能隐含他们当选总统、管理美国的野心；底下还是特朗普雄心壮志的竞选口号，要传递的信息也算是清晰明了。

但在网友眼里，这个“亲密合作关系”有点过头了吧，怎么有点污……于是，这一阵吐槽在推特上炸开了锅。

比如，美国服务时间最长的众议员约翰·丁格尔发出疑问：“这个T，到底在对P做些什么啊？”一网友评论道：我想这个T在对P做的，就是T当选总统后要对这个国家所做的事情。

“看到它，我想的全是这个……”因为太让人想入非非，有网友赶紧加了个马赛克，免得过不了审核。

甚至说，快捂上孩子们的眼睛！还有人说，这个logo有点像厕纸（TP＝toilet paper）：关于厕纸的梗被也不少网友使用，还有人挖掘出了商机。

甚至还有人邀请希拉里来一起3P……有网友实在看不下去，就自己动手用了五分钟做出一个新logo，并“艾特”特朗普：“你的设计师比你还无能”。

就连特朗普自己的支持者也在吐槽，不过又很宽容地表示“反正他做什么都是三年级小学生的水平，我习惯啦。

”国外的The National Memos网站声称拿到了特朗普事前跟设计师开会的会议记录。

总统竞选广告的味道作者：邵乐韵龙怡来源：《领导文萃》2012年第18期专家表示，有针对性的政治选举广告将会成为一种不可或缺的选举形式。

在美国总统大选中，广告，这个古老的商业载体，正扮演着越来越重要的作用。

今天的竞选广告不仅比拼创意，更比拼财力。

迄今为止，共和党候选人、前马萨诸塞州州长罗姆尼已豪掷5500万美元用于广告支出，是历届共和党总统候选人之最。

作为现任总统的奥巴马也毫不示弱，广告支出已高达6300万美元，这还没包括“超级政治行动委员会( Super PACs)”为支持其所投的上百万美元。

退回到两年前，你即便花自个儿的钱做政治广告，也要受到一定数额的限制。

美国法律曾规定，为防止富人操控选举，个人向总统候选人捐款的上限为2500美元。

但在2010年，美国联邦最高法院就公民联合组织诉联邦选举委员会一案作出终审裁决，政治捐助是言论自由的一种表达方式，它不仅涉及个人捐款，同时包括所有企业、利益团体或工会组织。

这项决议意味着，企业和团体只要不直接把钱塞给候选人，而是用于支持候选人的活动上，就可以无上限地“以钱谋权”。

然而选举本来就是金钱的游戏，在美国支持共和党的以大财阀居多，如石油、军火商等。

而支持民主党的则以知识分子居多，他们一般比较理性，追求自由、平等，这也是不少高等学府和律师行纷纷解囊相助民主党的原因。

总体而言，民主党的奥巴马在超级政治行动委员会筹款环节仍不敌与财团紧密相连的共和党人罗姆尼。

大选筹款多半用在竞选广告上。

如果在广告的开头或结尾飘出候选人的声音“我是某某某，我认可这则广告”，说明这是出自候选人的竞选团队之手。

如果声明“某某组织为这则广告负责”，那么广告主是一些商业或民间组织。

候选人的广告以谈自己居多，各组织的广告则多是议题性质的，也有抹黑对方阵营候选人的。

5月5日，奥巴马正式拉开连任竞选的帷幕，马上就传出他将斥巨资2500万美元投入新一轮电视广告。

纵观其以往竞选广告，不乏名人站台。

为吸引年轻选民，奥巴马的竞选广告在6月初举行的MTV电影奖典礼中播放。

总统竞选图标字体的多模态分析李雪峰【摘要】图标作为总统竞选的助选工具,其字体设计通过选用不同的连接度、弯曲度、颜色等特征来引导选民在国家政治语境中解读和建构其传播的意义.在Van Leeuwen勾勒的字体多模态研究框架内,分析图标字体的显著特征,不仅能够深化对多模态研究的认识,而且可以拓展多模态理论在特定政治语境中(竞选中)的批评研究.【期刊名称】《黑龙江教育学院学报》【年(卷),期】2017(036)001【总页数】3页(P118-120)【关键词】字体;多模态语篇;竞选图标【作者】李雪峰【作者单位】广东药学院外国语学院,广州510006【正文语种】中文【中图分类】J2062016年美国总统选战伊始，候选人希拉里·克林顿的竞选图标一公布就招致众多批评，可见选民对竞选标徽的设计颇为关注。

竞选标志作为助选工具最关键的信息是候选人的姓名，此限定的信息却通过选用多样化的字体特征将名字书写得颇有深意。

本文以图标字体为分析语料，对字体的各种特征进行多模态语篇分析，探究候选人如何借助字体来传递政治主张，构建形象，动员支持者以便赢得胜选。

最适合作为多模态话语分析的理论是系统功能语言学[1]。

功能符号学的多模态分析的理论基础主要来自语言是社会符号的观点[2]。

系统功能多模态话语分析研究符号资源的意义潜势在不同层面的体现和符号选择的意义整合[3]。

Kress & Leeuwen[4]将系统功能语言学中的纯理论功能思想拓展到视觉模式，奠定了多模态话语分析的理论基础，并研究绘画、雕塑、建筑等各种模态符号对交际的作用，关注在社会情境下所有的符号模态构建意义的过程。

Kress[5]指出所有符号资源都在特定文化中具有社会意义，他们传达意义的潜势被设计者挑选，以更好地传播交际意义。

大多数关于字体的研究主要集中于易辨认度上而非意义的表达上。

专业设计师们也意识到字体是“表达的媒介”或具有“通过字体复杂的语法使交际成为可能”的特质[6]。