贸易公司CI策划方案

CI 案例介绍为把CI策划、CI管理的风气发扬光大，为加速我国广大企业跟上形势，与国际接轨，同时也让先进企业的形象有更多机会显现于社会，以下特介绍一些企业有关CI策划和管理的案例片段，以供读者们参考。

广东恒丰投资集团有限公司CI导入宣言97年10月12日目录CI导入宣言一、企业经营理念二、企业精神三、企业文化四、企业经营战略五、企业管理原则CI导入宣言我们广东恒丰投资集团有限公司，是在深圳经济改革中壮大起来的一家私营企业。

她的创业历程,经过全体员工的竭诚努力，现今已迈出了第五个年头，在过去披星戴月、惨淡经营的艰辛奋斗中，我们遵照国家经济体制改革的政策和深圳经济特区产业发展的方针，有效地吸引外资，充分借鉴国内外先进的管理方法和经验，迅速崛起为融房地产业、商业贸易、酒店娱乐业、工业为一体的多元化、外向型企业。

我们不断地接受挑战并获得成长，终能在同业中站稳脚步并嬴得掌声和喝采，这些辉煌的成果与纪录，均归功于全体恒丰人的努力与付出。

然而，我们也迫切地意识到,随着社会、政治、经济环境的转变与大众消费意识的更新，新的市场经济运行机制的建立、新的高科技项目的开发、新的国际化循环和集团化经营的实现，都向恒丰人提出了新的课题.许多问题也逐渐暴露出来，比如一直以来，恒丰企业形象的建设、管理，都缺乏统一和完整的规划，企业形象的宣传和展示显得零碎，项目的市场调研和广告定位还显得薄弱，各种招贴、宣传画在用语、字体、颜色、大小等各方面不统一，一些形象的基本元素标志已不能完满阐述企业的精神理念，不能起到鲜明的识别作用，恒丰的文化、理念、行为等，没有形成一个完善规范的体系，不能帮助我们应对未来更激烈的竞争与更无情的考验，必须来一次精致的美感的重组统一。

有鉴于此，恒丰集团大胆汲取国外一流成功企业的经验，决定投入巨资导入先进的、战略性的ＣＩ系统，以在新的起点上，重新审视和创建恒丰的企业精神、组织管理、文化品格、经营战略以及外部视觉形象，更好地维系和发扬恒丰的传统，力争把企业推向一个更高的层次和更高的境界，以嬴得社会的承认和嘉誉，获取进入二十一世纪的护照。

宏兴集团CIS系统策划书企业单位：蓝旗策划有限公司总策划：王晓平策划时间：2014-08—9目录一、策划说明 (2)二、公司简介 (2)三、工作步骤 (2)1、实态调研 (3)2、市场调研 (4)3、基本设计开发 (5)4、应用设计展开 (6)5、广告策划及创意设计 (8)6、网站策划与网站设计 (9)四、策划项目 (9)1、调查结果分析 (10)2、品牌战略策划 (10)3、品牌广告策划 (10)4、企业网站策划 (10)五、设计项目 (10)1、企业形象手册 (10)2、品牌形象手册 (13)3、平面广告设计 (14)4、企业网站设计 (14)六、分期建议 (15)宏兴集团企业形象策划书一、策划说明：宏兴集团是一家从事石油、天然气销售，公交、客运、货运、危险品货物运输，油气改装、石油设备和房地产开发为一体的大型集团化企业.集团发轫银川、立足宁夏、侧重西北，是注重区域营销、多业并举的企业,目前是宁夏众多同类公司之中的佼佼者,随着宁夏市场经济体制的不断开放与发展，宁夏能源市场的日趋专业化及国际化，面临着区内同行的激烈竞争,以及区外知名品牌企业的强劲攻势,因此企业面临的已不仅仅是资源、人才、科技等实力的较量,更面临着企业整体形象的激烈竞争，所以为了使企业形象识别通过宣传能更好地体现企业的创业、经营、管理、服务及营销理念，我们将以高度专业的手段,全面塑造宏兴集团的品牌形象。

从而为企业竞争铸造一把利器,于同类竞争中取得优势地位.我们经过初步沟通了解,在宏兴集团30多年的发展过程，企业日趋壮大，但企业形象建设、企业文化建设极为不足。

尤其是在企业创业者个人的宣传与品牌整体宣传方面十分欠缺.基于此我们将本着循序渐进的原则，通过宣传策划、品牌策划、形象设计、企业文化规划建设等工作将全面帮助宏兴集团完成从产品营销到品牌营销的推广和转换，通过宣传策划使人们真正了解宏兴的所作所为，通过企业形象策划使宏兴集团真正成为强势品牌，打造集团良好形象。

《企业形象CI设计》第7章：企业形象设计的导入与实施企业形象CI设计71>.1 导入CI的时机和动机7.2 企业形象导入的基本程序7.3 企业形象实施的操作管理学习目的与要求了解企业导入CI的最佳时机；了解企业导入CI的基本成程序；掌握企业导入CI的实施操作管理；了解企业形象导入的步骤；掌握企业形象详细操作流程。

7.1 导入CI的时机和动机1 .导入CI的时机企业在导人CI时除了选择好时机外，在导入时有针对性地解决企业存在的问题也起着决定性作用。

企业导入CI是为了适应信息时代的来临，然而就具体企业的实际情况而言，导入的目的动机不会完全一样。

每个企业都有自己的特点，每个企业面临的问题都不一样，每个企业的发展进程和每个发展阶段要解决的问题也不一样。

因此企业在导入CI之前找准目标和选择时机都是非常重要的。

可以减少盲目性，最大程度地发挥企业形象的综合效益。

1 .企业导入CI的动机50年代，经过了第二次世界大战，欧洲的经济有待复苏，美国也迎来了前所未有的良好的经济发展环境，CI设计，正是从50年代到70年代，由于欧美各家大企业的介人而得到迅速发展。

在此期间，美国国际商用机器公司，简称IBM，一直被认为是在早期成功导入CI的典范。

有关IBM 导入CI的情景曾有这么一个故事：50年代中期时任IBM公司董事长的威特逊询问公司的设计顾问埃里奥特，“IBM公司的优点是具有开拓者的精神和创造性。

那么公司怎样才能把这些特色有效地传达给世界人士呢？”这位顾问回答：“应该透过一切设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计统一化”。

埃里奥特将著名设计师保罗·兰多介绍给公司，接下来他们俩人为此绞尽脑汁，因为围绕IBM所开发的设计和一般商业设计完全不同。

新的设计不是将各种细节、各种要素加工刻划使之美化，而是将它们整合、归纳、构筑成一个完整的视觉系统。

他们以“IBM”三字母构成新的标志，以快捷、流畅而又极富行业特征的新标志作为统帅来统一所有的设计，令人耳目一新。

CI的历史和现状CI这一名词最早由美国设计家莱蒙特•诺维和保罗•朗多于1930年左右提出。

第二次世界大战以后，美国的经济发展在世界上一直处于领先地位，企业重视工业设计和产品的视觉设计。

现代设计的摇篮--德国的"包豪斯设计学院"，这所起初为培养建筑设计师而创建的学校，转而以培养工业设计、商业设计、视觉传达设计等专门人才，造就了一批设计大师，对今天的设计产生了广泛而深远的影响。

特别是一大批设计大师二战后移民美国，成为美国设计跃升为世界先进行列的重要因素。

第二次世界大战之后，国际经济进入了一个新的发展时期，工商企业蓬勃发展，各行各业的经营范围逐渐扩大，企业经营朝向多角化、国际化的方向发展，原来的企业经营战略已无法适应迅猛发展的企业现状，建立一套具有统一性、完整性、组织性的识别体系，．通过传达独特的经营理念，树立企业形象已成为企业竞争的重要手段。

在CI战略发展演进的过程中，在不同时期、不同国度的专家学者基于不同的角度和观点，从不少专家学者的CI定义中可以反映出两种不同的CI观点：1、认为CI是将标识和品牌作为沟通企业理念和企业文化的工具。

如“CI是将所有宣传企业存在的媒体求得视觉传达的统一，并有效地利用注册商标，企业标准字和企业标准色彩等要素，从广告宣传品、产品、包装品和产品说明书，直至企业的建筑物、车辆、信笺和票据等都加以统一设计，由此求得企业具有统一的形象，从而使人们明确意识到某企业的存在性。

”2、CI是一种明确地认知企业理念和企业文化的活动。

“有意图地、计划地、战略地展现出企业所希望的形象。

对于本身来说，通过企业来产生最佳的经营环境，这种观念和手法就叫做CI。

”(中西元男《DECOMAS》)这即谈到CI时必然会涉及的所谓欧美视觉型与日本文化型两种CI的内涵差异所在。

一、CI在美国CI最早发源于50年代的美国；60年代，CI在欧美获得了巨大的发展；到了70年代，欧美的许多大公司、大企业已完成了CI改造，因此，美国CI模式就成为西方世界CI的典型代表。

案例一：（FCA）我某出口企业按FCA Shanghai Airport 条件向印度A商出口手表一批，货价5万美元，规定交货期为8月份。

自上海运往孟买；支付条件：买方凭由孟买某银行转交的航空公司空运到货通知即期全额电汇付款。

我出口企业于8月31日将该批手表运到上海虹桥机场交由航空公司收货并出具航空运单。

我随即用电传向印商发出装运通知。

航空公司于9月2日将该批手表空运至孟买，并将到货通知连同有关发票和航空运单交孟买某银行。

该银行立即通知印商收取单据并电汇付款。

此时，国际手表价格下跌，印商以我交货延期，拒绝付款、提货。

我出口企业坚持对方必须立即付款、提货。

双方争执不下，逐提交仲裁。

如果你是仲裁员，你认为应如何处理？说明理由。

要点评析：印商应该付款。

因为FCA 的风险点在货交承运人处，即本案中上海虹桥机场货交航空公司处，交货时间为8月31日，符合合同8月份交货的时间要求，卖方按照合同规定履行了交货义务，所以买方印商应该付款。

案例二：（FCA）新加坡A公司与马来西亚B公司订立FCA合同，购买500吨白糖，合同约定提货地为B公司所在地。

2000年7月3日，A公司派代理人到B公司提货，B公司已将白糖装箱完毕并放置在临时敞蓬中，A公司代理人由于人手不够，要求B公司帮助装货，B公司认为已履行完应尽义务，故拒绝帮助装货。

A公司代理人无奈返回，3日后A公司再次到B公司所在地提走货物。

但是，在货物堆放的3天里，因遇湿热台风天气，货物部分受损，造成10％的脏包。

问：该损失应由哪一方承担？要点评析：Incoterms2000重新规定了FCA术语下装货和卸货的义务：交货地在卖方所在地时，卖方负责装货；交货地在卖方所在地之外时，卖方不负责卸货。

可见，在本案中，B公司将货物装箱并存放后，并未履行完交货义务，B公司应负责装货。

A 公司在3日后自行派人将货物装车并提走，可以视为放弃了要求B公司装货的权利，但在此之前的货物灭失或损坏的一切风险仍应由B公司承担。

企业CI设计---企业形象识别战略CIS（Croporate Identity System）即企业形象识别系统之意。

一、企业形象的概念：是指社会公众和企业职员对企业的整体印象和评价，是企业的表现与特征在公众心目中的反映。

二、企业形象主要体现在产品形象、环境形象、职工形象、企业家形象、公共关系形象、社会形象、总体形象等方面。

企业形象塑造的基本原则：立足长远；立足真诚；立足公众；立足传播；立足全员公关。

具体功能有：管理功能、识别功能、协调功能、应变功能、传播功能、文化教育功能等。

其基本特征表现在：客观性、社会性、战略性、系统性、整体性、独创性、差异性、竞争性、稳定性。

三、CIS的三大系统：企业理念识别（Mind Identity 简称MI）或称策略识别系统，是指在企业经营过程中的经营理念、经营信条、企业使命、目标、企业精神、企业哲学、企业文化、企业性格、座右铭和经营战略（包括生产和市场的各个环节之经营原则、方针等）的统一化；行为识别（Visual Identity BI简称）或称企业活动识别系统，是指企业在实际经营过程中所有具体执行行为于操作中的规范化、协调化、以便经营管理的统一化；视觉识别（Visual Identity 简称VI）是指纯属视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，是CI中系列项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。

四、美国的CIS模式美国是一个土地辽阔、人口众多，而且经济实力、科技水平、管理水平、贸易能力都处于世界领先的国家，又是一个多民族、多元文化、多种语言并存的社会，因为它没有多长的历史传统，主要是受现代资本主义政治、经济、文化的影响，一切都是从个人主义和实用主义的价值观念和文化观念出发，所以美国的企业强调：（1）效率。

美国的思想、文化处处体现实用主义，以效益为价值标准，特别强调生产效率、利润指标。

（2）创造力。

非常重视个人能力的发挥，美国讲个人自由，把个人创造力看作是个人自由的发展动力。

CI的四大目的和两大功能1．提高企业的知名度。

一个企业的名字在社会大众、消费者心目中有多大份额，它的产品的使用率有多高，很大程度上取决于该企业的知名度。

一个企业知名度高，它的产品就易被认可，就有可能在市场竞争中取胜。

CI战略的实施，正是为了提高企业的．知名度。

它通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，在社会公众中造成强烈印象。

2．塑造鲜明、良好的企业形象。

企业形象是潜在性的销售额，是无形的资产，良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。

消费者使用该企业的产品时感到放心、满意。

企业发行的股票在证券市场上极为抢手，企业对劳务市场上的人才有吸引力，社会各行各业与该企业的合作会更有信心。

而CI的目的，正是在于透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合，以达到社会和顾客对企业产生良好的印象和意识，。

以便使环绕企业的经营部境转变为有利于该企业的经营条件，最终导致该企业在市场竞争中处于有利条件，不断扩大市场占有率和取得更好的效益。

从上述的一二个直接目的看，CI的作用发挥了广告效能作用，所以就这点而言，CI与广告成为一码事。

对内达到增强企业员工对本企业的认同感一。

3.培养员工的集体精神，强化企业的存在价值、增进内部团结和凝聚力。

企业员工是企业构成的基本要素之；一，是企业活动的主体和企业行为的承担者，是企业中人的因素的具体体现。

CI战略通过它的理念识别。

导入更加成熟的经营方针和经营理论、思想，经由经营新条精神标语、座右铭、企业性格、经营策略传达出去，着重塑造企业员工的理念意识。

这样，员工就能明确意识到自己是这个集体中的一员，在心理上会形成一种对群体的“认同感”和“归属感”，员工间形成密不可分的群体的目的，强化了企业的存在价值。

4．达到使社会公众明确企业的主体个性和同一性的目的。

CI通过物质环境、时空环境、信息环境及视觉识别的同一性、独特个性传达给公众，使社会公众能了解、识别，从而接受企业及企业的产品。

品牌推广方案1、明确分析企业现状和任务目标做什么事情之前都要知道自己会什么？自己在行业中的位置？同理就要对企业目前所处在市场有大致的了解。

比如：在整个市场中的销量排名第几？还是市场占有率的排名前三？企业的业务是需要发展？还是保持现有状态？这都需要对企业的走向有大致的判断。

最后针对所做出的判断对企业合理的定下一个目标。

有了目标才不会说走走看，只有这样定的目标才会容易被实现。

2、市场基本情况的了解首先从行业开始了解。

了解行业的政策优惠、行业产品和服务的最新技术科技、以及行业在将来的产能产量的变化、市场的饱和度。

其中市场的容量和饱和度最为重要。

最后对市场行业的了解情况做出一个总结。

3、竞争者的基本情况在做之前就要对你产品的竞争者进行分析，行业中有多少这样的竞争者、实力如何、销售方式是什么样的，等等一些因素做好考虑。

做品牌推广的目的就在于躲避竞争者的所带来打击、强化品牌推动产品的销售。

竞争对手的品牌建设和定位目标都需要了解。

其中的销售目标就代表了品牌的推广力度、强度。

找一找他们的优势在什么地方，不足点有哪些？并结合之前的目标做好调整，做好战略上的部署和调整。

4、品牌策划对之前做的。

分析进行研究总结，并明确市场的定位、品牌的定位。

比如“打造西部第一乳业”有了定位但必须要有品牌的规划，比如“今年是西部第一乳业”那明年呢？后年呢？定位不仅是一句口号，更是一个目标、是一个方向。

5、品牌的推广品牌做的好不好就看推广做的好不好！现如今推广的方式有很多，其中更加有效的是网络推广方式，那么怎样做好网络推广？最常见有几种以下方式：1、网络广告网络广告更多的是以视频的方式来推广，可以在各大门户网站上做广告，最常用的就是通过视频软件，这种办法见效快、效果不错，是网络推广的首选方式。

但是这种方式并不适用小微企业做，投广告需要支付高昂的费用以及制作成本。

2、软文广告软文广告是以文章的形式告知用户，这种形式更加的吸引用户，不会像视频广告一样受到用户抵制。

露凝香国际彩妆连锁机构CI手册CI手册的内容序企业领导的题词或前言关于CI手册的说明CI设计的目的第一章基本要素系统CI标志标准字(简、繁体，中、英文)企业标准色(企业色)；辅助标准色(部门色)指定书体(中、英文)；吉祥物；象征图案第二章组合系统基本要素的组合形式横向组合、纵向组合、特殊组合制作图第三章应用系统MI;BI;VI前言露凝香国际彩妆有限公司成立于21世纪90年代，虽然起步比较晚，可是公司经过不断地发展和创新，一度跃居国际彩妆机构的前列。

公司是以化工原料贸易为基础，以专业彩妆的研发、生产、营销、品牌运营及配套服务为核心的大型专业化企业集团公司。

本公司以化妆品原料的研发及成品生产、化妆品品牌运营、化妆造型教育及技术创新等产业为核心。

公司下属彩妆品牌欧卡娜（EULCOLOR）、薇茜（VICHIN）、卞卡（BIANCAVIDAL），含概高、中、低端以及专业线各种市场定位，在中国彩妆市场全方位深度营销。

目前，公司由化工贸易、专业彩妆生产基地、雷卡贸易、森雅展览四大体系组成。

运作终端品牌包括：中高档专业彩妆；高档精品彩妆；中档时尚彩妆；美妆体验连锁机构。

公司为国际国内众多彩妆同业者提供优质原料与加工服务，为全球女性带来无与伦比的美丽体验。

凭借国际化视野、化妆品业专家型思维以及先进的管理体系，立志成为行业内引人瞩目的焦点，体现出国际型企业的独特魅力。

露凝香国际彩妆将携手大中华区众多零售巨头，力争销售业绩始终保持在同类产品前列，力争同北京王府井、大连万达、青岛利群、青岛国货、烟台振华、广州广百、广州新大新、台北太平洋、台南富克斯、香港银座、香港万宁等知名零售机构合作，把本公司做大，做强。

露凝香激情满怀，以”有精品百货、时尚旺街，就有露凝香炫丽身影“的坚定信念，本着”美丽的创造者和传播者“的胸怀和决心，全力以赴迈向更加灿烂美好的未来。

我们相信，“世界上没有丑女人，只有懒女人”，我们将用我们的诚信、热情、专业、积极的态度，为每一个爱美的女性，创造一个实现美丽梦想的机会。

国际贸易实务案例分析案例一: 我国某公司与外商签订了一份CIF 出口合同, 我国公司在中国人民保险公司办理了保险。

货品发出后, 银行议付了货款, 但货到目旳港后发现严重破损, 而保险中没有投保破损险（由于买方没有指明）, 买方规定我国公司到保险公司办理索赔事宜。

问: 我方应否办理？答: 买方规定不合理。

此案波及到CIF 合同旳性质。

1.根据.年通则》, CI.属于象征性交货术语, 即卖方只要交出符合合同或信用证规定旳对旳完整旳单据, 就算完毕了交货义务, 而不必保证到货, 因此不是到岸价。

2.CI.虽然由卖方办理保险，但投保金额和险别必须事先商定，如果没有商定，只能按照国际惯例办理，即按FO.货价×（1+10％）投保平安险。

3.在CI.术语下，卖方办理保险仅为代理性质，应由买方解决索赔事宜。

如果买方规定卖方替代办理索赔事宜，但责任和费用用由买方承当。

本案例, 买方显然是在推卸责任。

因此我方不能答应对方规定。

案例二: 某年11月, 我国某外贸公司与一外商签订了出口5000 公吨钢材旳合同, 价格条款为CIF 温哥华。

支付方式为即期不可撤销信用证。

我方按合同规定办理了租船定舱和保险并支付了有关费用, 获得了全套合格单据并到议付行付货款, 不料货品在航行途中遭遇海啸, 所有灭失。

外商以货品灭失为由回绝付款赎单, 问我方如何解决？答：这是一起并不复杂案例。

在CIF 术语中, 买卖双方风险划分地点是装运港船舷, 越过船舷后旳风险由买方承当, 卖方办理保险仅仅是代理性质, 出险后应由买方办理索赔事宜。

此外CIF属于象征性交货, 即凭全套合格单据, 买方就不得拒付货款。

尚有, 信用证业务属于银行信用, 应由议付银行承当第一付款责任。

解决措施：我方一方面应向议付行议付货款, 再由议付行向付款行申请付款, 只要全套单据合格, 付款行不得拒付。

另一方面我方应向买方讲明道理, 提出严重交涉, 只要对方不无理取闹, 就会按照国际惯例迅速支付货款。

贸易公司CI策划方案一、背景介绍随着经济全球化的不断推进，贸易公司在国际贸易中扮演着重要的角色。

贸易公司商业形象的建立对于公司的发展至关重要。

CI（Corporate Identity）即企业形象推广，是指通过各种手段和方法，针对企业品牌、文化、价值观等进行有计划的塑造和传播，从而树立起企业的整体形象和品牌形象。

本篇文章将为贸易公司CI策划提供一个详细的方案，以帮助贸易公司树立良好的商业形象。

二、CI目标与定位1.目标-提升公司知名度和影响力，树立良好的企业形象；-建立公司核心价值观和文化，塑造独特的企业品牌；-建立与客户、合作伙伴和员工之间的信任关系，提高忠诚度；-提高公司的竞争力，拓展市场份额。

2.定位-以专业性和可靠性为核心，强调公司在贸易领域的优势；-强调公司的创新能力和灵活性，以满足客户个性化需求；-建立与国际接轨的品牌形象，体现企业的国际化视野。

三、CI策略与措施1.企业标志设计-设计一个简洁、易辨识的企业标志，以突出公司的专业性和可靠性；-选择具有时尚感和国际化元素的字体和颜色，体现公司的现代化形象；-在企业标志中加入与公司核心业务相关的图形或符号，以突出企业的专业特点。

2.企业形象宣传-制作企业宣传册、海报、公司介绍视频等，介绍公司的发展历程、产品服务、团队实力等；-在各类媒体上发布公司动态和重要事件，提高公司的曝光率；-开展公关活动，邀请行业专家、客户和合作伙伴参加，增加公司知名度。

3.企业文化塑造-明确公司的核心价值观和文化理念，使其贯穿于公司各个方面；-建立员工手册，明确员工行为规范和公司价值观，培养员工的归属感和集体荣誉感；-定期举办员工培训和团队建设活动，提高员工的专业素质和团队协作能力。

4.客户关系管理-建立完善的客户管理系统，及时获取客户需求，并为客户提供个性化的解决方案；-定期与客户进行沟通和反馈，了解客户对公司产品与服务的评价，及时改进；-提供优质的售后服务，建立与客户的长期合作关系。