文案写作考试题目及答案试题 - 副本 (6)

广告文案撰写理论知识考核试题一、单项选择题(每小题2分)1．广告文案一般由标题、标语和广告正文等要素组成，是指广告作品中用以表达广告主题和创意的（）[单选题] *A．图案B．语言文字√C．声像D．汉字3．把那些在实践中锤炼出来的正确思想的结晶，言简意赅的语句，直接引人广告文案的修辞手法是（）[单选题] *A．词组B．警句√C．短语D．谚语5．《广告攻心战略——品牌定位》一书的作者是美国广告学者（）[单选题] *A．艾·里斯√B．戴维斯C．马科思D．李奥·贝纳6．当广告所宣传的某一品牌出现在人们心目中时，人们按照心中已有的品牌序列来为产品进行品牌序列排位的定位，称为（）[单选题] *A．档次定位B．本体定位C．比附定位√D．类别定位7．广告语表现中，最富有感情色彩，最有感召力，最平易近人的形式是（）[单选题] *A．诗歌语B．陈述语C．口语√D．散文语8．广告文案撰写方式中，不讲究文字的修饰和技巧，以提出必须购买的充分理由来说服潜在消费者的表现形式是（）[单选题] *A．引证式文案B．直铺式文案√C．说明式文案D．情感式文案9．把结构相同、意义相对或相关的两个语句对称的排在一起，形成节奏真气，音律和谐，形式优美的广告文案修辞方法叫（）[单选题] *A．对偶√B．对照C．顶真D．排比二、多项选择题（每小题3分)1广告文案的组成要素主要包括（）[多选题] *A．标题√B．标语√C．广告正文√D．主题E．创意2从广告写作上看，一般的广告文案结构中都具有一些共同的成分，这些成分包括（）[多选题] *A．标题√B．正文√C．口号√D．结尾E．开头3广告文案的创作是一个艰苦的过程，为了做好这一工作必须遵循一定的原则，即（）[多选题] *A．效益性原则√B．感召性原则√C．独创性原则√D．整体性原则√E．综合性原则5．广告标题是广告宣传的重要环节，能够起到画龙点睛作用，为广告增添光彩，它的主要作用有（）[多选题] *A．吸引观众√B．突出主题√C．促使联想√D．促销产品E．扩大宣传6．广告正文从文字的结构段落角度看，其层次结构是（）[多选题] *A．发端语√B．中心语√C．结束语√D．过渡语E．总结语8．广播广告文案的表现形式多样，在实践中以下哪些形式是常采用的形式（）[多选题] *A．陈述式√B．对话式√C．小品式√D．歌唱式√E．报告式9．电视广告文案的表现形式多样，其常用的形式除了新闻型、人物型、示范型、答疑型、故事型、新奇型等类型外，还有（）[多选题] *A．休闲型B．生活型√C．情调型√D．歌唱型√E．动画型√10．现代企业名称是商战中的重要手段，名称的含意应当力求与所代表的实体有一定的联系，能体现企业的经营理念与精神实质。

文案笔试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 以下哪个选项是文案写作中常用的修辞手法？A. 比喻B. 排比C. 对偶D. 所有选项2. 文案的目的是：A. 传递信息B. 说服读者C. 娱乐读者D. 以上都是3. 以下哪个不是文案写作的基本原则？A. 简洁明了B. 避免使用专业术语C. 保持一致性D. 过度夸张4. 文案的受众分析主要包括哪些方面？A. 受众的年龄、性别、职业B. 受众的兴趣、需求、消费习惯C. 受众的文化背景、教育水平D. 所有选项5. 文案的标题应该：A. 长而详细B. 短小精悍C. 包含所有信息D. 使用行业术语答案：1.D 2.D 3.D 4.D 5.B二、填空题（每空2分，共20分）1. 文案的撰写需要考虑_______、_______、_______三个主要方面。

2. 一个成功的文案应该能够引起受众的_______，并促使他们采取_______。

3. 文案的结构通常包括_______、_______、_______和_______四个部分。

4. 在撰写产品介绍文案时，应该突出产品的_______、_______和_______。

5. 文案的结尾部分应该包含_______，以增强文案的说服力。

答案：1. 受众、目的、内容 2. 注意力、行动 3. 标题、正文、论据、结尾 4. 特点、优势、应用场景 5. 行动号召三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述文案写作中常见的几种修辞手法及其作用。

答：文案写作中常见的修辞手法包括比喻、排比、对偶等。

比喻能够形象生动地表达抽象概念，使文案更加生动有趣；排比能够增强文案的节奏感和强调效果，使信息更加突出；对偶则通过对称的语言结构，使文案更加和谐、易于记忆。

2. 为什么说文案的标题是文案成功的关键？答：标题是文案的第一印象，它决定了受众是否会继续阅读文案的其余部分。

一个吸引人的标题能够激发受众的好奇心，引导他们深入了解文案内容。

文案笔试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 以下哪个选项是文案写作中常用的修辞手法？A. 比喻B. 排比C. 对比D. 所有选项答案：D2. 以下哪个选项是文案中不宜使用的表达方式？A. 专业术语B. 行业黑话C. 俚语D. 以上都是答案：D3. 文案的目的是：A. 传达信息B. 引导行动C. 娱乐读者D. 以上都是答案：B4. 以下哪个选项不属于文案的类型？A. 广告文案B. 社交媒体文案C. 学术论文D. 产品说明文案答案：C5. 文案写作中，以下哪个步骤是不必要的？A. 确定目标受众B. 收集相关信息C. 随意发挥创意D. 编辑和校对答案：C二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述文案写作的基本原则。

答案：文案写作的基本原则包括清晰性、简洁性、吸引力、目的性和一致性。

清晰性要求文案传达的信息要明确无误；简洁性要求文案语言精炼，避免冗余；吸引力要求文案能够引起目标受众的兴趣；目的性要求文案要服务于特定的营销或沟通目标；一致性要求文案在风格、语气和信息上保持一致。

2. 如何评估一个文案的效果？答案：评估文案效果可以从以下几个方面进行：阅读量、转发量、点击率、转化率、受众反馈和品牌认知度。

通过这些指标可以了解文案在吸引受众、促进行动和提升品牌影响力方面的表现。

3. 请列举至少三种文案创意发想的方法。

答案：文案创意发想的方法包括：头脑风暴法，通过团队成员自由提出想法，激发创意；情感连接法，通过挖掘产品或服务与受众情感上的联系来创造共鸣；问题解决法，从受众的需求和问题出发，展示产品或服务如何解决这些问题。

三、案例分析题（每题15分，共30分）1. 假设你是一家电商平台的文案编辑，请根据以下产品信息，撰写一段吸引消费者购买的文案。

产品信息：- 产品名称：智能扫地机器人- 特点：自动导航、高效清洁、静音设计、手机APP控制答案：在繁忙的生活中，您是否渴望拥有更多自由时间？我们的智能扫地机器人，配备先进的自动导航系统，能够高效清洁您的家居环境，同时采用静音设计，让您的家保持清洁而不受噪音干扰。

文案与策划考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 文案策划中，以下哪项不是文案的基本要素？A. 标题B. 正文C. 插图D. 结尾答案：C2. 在策划一个新产品的推广活动时，以下哪项不是必须考虑的因素？A. 目标市场B. 竞争对手C. 产品成本D. 员工培训答案：D3. 文案的标题应该具备哪些特点？A. 简洁明了B. 吸引注意C. 包含关键词D. 以上都是答案：D4. 在撰写文案时，以下哪项不是有效的说服技巧？A. 使用情感诉求B. 提供证据支持C. 过度夸张事实D. 创造紧迫感答案：C5. 策划一个活动时，以下哪项不是活动成功的保证？A. 明确的目标B. 充足的预算C. 完美的执行D. 无风险的预测答案：D6. 文案中使用数据和统计信息的目的是什么？A. 增加可信度B. 增加趣味性C. 增加复杂性D. 增加篇幅答案：A7. 以下哪项不是一个好的文案策划应该具备的特质？A. 创造性B. 逻辑性C. 可执行性D. 复杂性答案：D8. 在文案策划中，以下哪项不是有效的市场调研方法？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 猜测法答案：D9. 文案策划中，以下哪项不是有效的内容组织方式？A. 问题-解决方案B. 故事叙述C. 随机排列D. 逻辑顺序答案：C10. 在文案策划中，以下哪项不是有效的视觉元素？A. 图片B. 颜色C. 排版D. 背景音乐答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 文案策划中，以下哪些元素可以增加文案的吸引力？A. 有趣的故事B. 强烈的视觉设计C. 重复使用相同词汇D. 互动性问题答案：A, B, D12. 在策划一个品牌活动时，以下哪些因素是必须考虑的？A. 品牌定位B. 目标受众C. 活动预算D. 活动日期答案：A, B, C, D13. 文案策划中，以下哪些技巧可以提高文案的说服力？A. 使用权威引用B. 创造情感共鸣C. 过度使用专业术语D. 提供明确的行动号召答案：A, B, D14. 在文案策划中，以下哪些是有效的市场调研工具？A. 社交媒体分析B. 竞争对手分析C. 客户反馈D. 内部猜测答案：A, B, C15. 文案策划中，以下哪些视觉元素可以增强文案的效果？A. 图表和图形B. 颜色对比C. 过多的动画效果D. 一致的字体和图标答案：A, B, D三、简答题（每题10分，共30分）16. 请简述文案策划中如何确定目标受众。

《广告文案写作》期末考试试卷附答案一、单选（每小题3分，共30分）1、“广告文案”一词来自英文＿＿＿＿。

A.COPY-WRITERB.ADVERTISING COPYC.ADVERTISED.COPY ADVERTISEMENT2、第一位专业的文案撰稿人出现于＿＿＿＿。

A.1880B.1870C.1860D.18903、第一位专业的文案撰稿人是＿＿＿＿。

A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物＿＿＿＿。

A.逃奴悬赏广告B.三炮台香烟广告C. 济南刘家功夫针D.“双十牌”刷子广告5. ＿＿＿年，英国出现了世界上最早的广告代理店。

A.1620B.1590C.1610D.16306、美国薪酬最高的文案撰稿人＿＿＿＿。

A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯7、美国最伟大的广告撰稿人＿＿＿＿。

A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯8、“独特销售主张”的观念是由＿＿＿＿提出来的。

A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由＿＿＿＿提出来的。

A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由＿＿＿＿提出来的。

A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯二、判断（每小题2分，共20分）1．广告文案指广告作品中用以表达广告主题的语言文字，一般由标题、标语和广告正文、广告附文等部分组成。

2．写作广告文案不仅需要具有文学素养，更要拥有丰富的知识、机敏的头脑和出色的想象力。

文案练习题一、选择题1. 文案中使用比喻的目的是：A. 增加字数B. 增强说服力C. 让文案显得更专业D. 使读者产生共鸣2. 以下哪个选项是文案中常见的错误使用修辞手法？A. 恰当使用夸张手法增强效果B. 适当使用排比句式增加节奏感C. 滥用专业术语使文案晦涩难懂D. 合理运用反问句引起读者思考3. 文案撰写时，以下哪项不是需要考虑的因素？A. 目标受众B. 文案主题C. 写作时间D. 作者个人喜好二、填空题4. 文案撰写时，应确保信息的______、______和______，以提升文案的说服力。

5. 一个成功的文案，往往能够通过______和______，引起读者的共鸣和兴趣。

三、简答题6. 请简述文案撰写中如何平衡创意与信息传达的准确性。

7. 描述在撰写产品介绍文案时，如何利用故事性来吸引潜在客户。

四、案例分析题8. 阅读以下文案案例，并分析其成功之处和可能的改进空间。

"探索未知，发现可能。

我们的旅行箱，不仅是旅途中的伴侣，更是你探索世界的起点。

"9. 给定一个场景：一家新开的咖啡馆希望吸引年轻顾客。

请根据以下要点撰写一段文案：- 强调咖啡馆的舒适环境- 突出咖啡的品质- 引入社交元素，如“分享一杯咖啡，分享一段故事”五、写作题10. 假设你是一家科技公司的市场部员工，需要为即将发布的智能手表撰写一段广告文案。

请考虑以下要素：- 产品的主要功能- 目标受众的生活方式- 产品如何融入他们的日常- 广告文案需要包含一个吸引人的开头，一个详细的产品介绍，以及一个有力的结尾。

参考答案：1. D2. C3. D4. 准确性、清晰性、吸引力5. 情感连接、视觉呈现简答题参考答案：6. 在文案撰写中，创意与信息传达的准确性需要通过以下方式平衡：首先，确保所有创意元素都围绕核心信息展开，避免偏离主题；其次，使用清晰、简洁的语言来传达关键信息，避免过度修饰；最后，通过反复测试和反馈，不断调整文案，直至找到创意与准确性的最佳结合点。

移动商务文案写作姓名__________班级__________学号__________得分__________一、单项选择题（每题1分,共20分）1. 优秀的软文常常会利用表情包，表情包的特点不包括（）。

A．画面感强B．无厘头、低俗C．颇具幽默性D．易理解记忆2. 微信朋友圈文案应发布（）的内容来进行推广传播。

A．趣味性的内容，包括社会热点、个人感悟、咨询求助和专业知识等B．粗鄙的低俗文化C．抱怨的或心灵鸡汤类的内容D．关于政治或宗教的内容3. 保持足够粉丝量的方法不包括（）A．主动搜索用户B．保证微博更新的频率C．保证粉丝的质量D．不互动，保持“高冷”形象4. 商家将现金折合成券返送给消费者，例如“100送50元券”“满99返100元券”等，让消费者感觉商家可能是在亏本或是薄利，这样的活动方式被称为（）A．满减折扣B．错觉折价C．换购营销D．时间营销5. 增强品牌故事可读性的方法不包括（）A．提供一个新颖的故事，让自己的品牌故事不落俗套、充满创意B．故事丰满，人物形象立体，情感叙述能够深入人心，引起读者的共鸣C．语言尽量简单、通俗易懂，让受众能够快速明白所讲述的内容D．要尽量多的加入一些专业和技术型词汇，体现语言的专业性6. 下面哪项选项不属于文案岗位的从业人员应具备的能力目标（）。

A．写作能力B．知识储备能力C．软件能力D．审美能力7. 微信公众号文案的段落不宜太长，保持一段（）行最佳，且段落长短要有变化。

A．2~3B．3~4C．5~7D．行数无限制8. 在结尾处留白，给读者留下一个自由发挥想象的空间的写法被称为（）。

A．自然收尾B．点题式C．议论抒情式D．余味无穷式9. 从多种方案中选取一种最佳方案，依靠许多资料归纳出一个正确结论是（）的运用。

A．发散思维B．聚合思维C．横向思维D．逆向思维10. 在软文正文写作中，利用思维可以超越时空的特点，以某物象或思想情感为线索，将描写的内容通过插入、回忆、倒放等方式，形成一个整体的写法被称为（）。

广告文案与写作课件整理1、什么是广告文案？每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。

它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。

2、文案的本质:是手段不是目的；核心本质：传达信息的手段；使用符号：有声语言和文字；沟通对象：诉求对象——人；传达方式：创意限定的创造性传达方式；文案写作：创意符号化的一个环节3、文案写作的任务：a对广告信息进行合理的组织；b将广告信息按创意所规定的“创造性传达方式”以语言文字传达出来；c使创意所包含的“创造性”在文案中得到完整的体现；d使文案符合创意所限定的形象、格调、氛围；e提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本。

4、文案的信息传递模式：广告语、标题、正文、随文四个部分分别传达不同信息5、文案在不同媒介广告中的形态：平面广告文案：在平面广告中，文案以文案的形式与图形、色彩等非语言符号共同传达信息，所有传播符号都被安排在同一版面空间中，而大部分平面广告遵循信息重要从版面左下角到右下角递减的规律，广告语、标题、正文、随文都清晰可辨。

电视广告文案：在综合运用视听符号的电视广告中,文案以人声和文字两种方式出现,以画外音、片中人物语言、字幕、广告歌曲等形式与画面、音乐、音响等非语言符号共同传达信息。

（以时间为顺序编排，标题、广告语、正文和随文区分不是很明显。

）广播广告文案:在单纯诉诸听觉的广播广告中，文案以人声（人物语言、播音员播出、广告歌词）的形式与音乐、音响等非语言符号共同传达信息。

户外广告文案:由于受众按触户外广告的距离远、时间短，户外广告通常十分精简，只出现企业或品牌标志、名称、一句广告语或者一句简短的标题。

6、文案写作的思考层面：a策略层思考：把握策略，先求对，再求好;b创意层思考：精研创意;c有效沟通层思考：熟悉人性;d工具层思考：善用语言7、文案的首要品质：诚实8、概念的由来：广告成为大规模推销手段的三个背景：一是工业革命后市场扩大，对广告的需求增加，促使广告规模迅速扩大；二是报纸和杂志这两种早期最主要的广告媒介大量出现；三是在前两者的影响下，广告渐向专门化工作的方向发展。

《新媒体文案写作》测试卷（一）一、单项选择（每题1分，1×25）1.销售文案是按（）分类的。

A.文案B.篇幅长短C.广告植入方式D.渠道及表现方式2.（）是新媒体文案写作的核心。

A.说什么B.对谁说C.在哪儿说D.什么时候说3.（）是芷将就元素重新者，产生新元素的创意方法。

A.头脑风暴法B.元素重组法C.多维度发散创意法D.九宫格思考法4.“七夕节用这个姿势表白，世界再无单身狗”式使用了（）标题写作技巧A.加流行语B.运用符号C.善用谐音D.巧用修辞5.下面标题，属于猎奇式标题的是( )A.你有100种方法发胖，我就有1000种方式让你显瘦！B.为什么天蝎座的男人值得爱？C.孩子爱磨叽，大多数父母不知道的秘密D.十年时间账单，看到最后一条泪奔了6.（）是一种借势文案，它是通过与节假日相关联来进行品牌或产品的有机植入，引起受众的情感共鸣。

A. 节假日文案B. 电商海报文案C. 社区文案D. 微博文案7.（）是指促进商品销售的谋略和方法。

A.价格策略B.促销策略C.渠道策略D.产品策略8.( )开头写作技巧是直截了当，直奔主题，不拖泥带水。

A．引用名言 B．开门见山 c．利用故事 D．提问开头9.( )是一种利用九宫格矩阵图发散思维的方法。

A.头脑风暴法B.元素重组法C.多维度发散创意法D.九宫格思考法10.（）是指从推广对象的各方面特征入手，部分主次和先后顺序，各部分并列平行地叙述事件、说明事物，或采用几个并列的层次论证中心论点的结构。

A.并列式B.总分式C.递进式D.对照式11.（）是互联网种基本的广告形式，也是电商文案的一种常见类型，一般以JPG、GIF、Flash等格式的图像文件形式出现在网页种，用于表现广告的内容。

A.主图文案B.产品标题文案C.商品详情页文案D.横幅广告文案12.“注意啦！你家炒菜的锅可能是废铁做的！”是属于( )标题A.警告式B.热点式C.悬念式D.对比式13.（）是微博账号种最大的组成部分，数量最多，包括专家、名人、企业高层管理人员、因小号、网红达人、大众用户等。

移动商务文案写作姓名__________班级__________学号__________得分__________一、单项选择题（每题1分,共20分）1. 保持足够粉丝量的方法不包括（）A．主动搜索用户B．保证微博更新的频率C．保证粉丝的质量D．不互动，保持“高冷”形象2. 下面关于用互联网思维打造移动商务文案，说法错误的是（）。

A．视觉营销就是追求图片对受众目光的冲击力，所以越夸张有趣的图片越能吸引受众对产品的关注。

B．文案越易传播越能在移动互联网大环境下占据竞争优势C．创新文案思维可以通过切换文案的创意角度，对文字进行再加工来实现D．强调用户体验就是文案要从用户的角度思考问题，提供用户感兴趣的信息3. 下列说法错误的是（）A．堆砌关键词能让更多的消费者搜索到该产品，是一种设置关键词的好方法B．滥用与本产品无关的关键词会降低消费者对店铺的印象分C．在同质产品较多的店铺中，将同一标题应用到类似的商品中的做法是错误的D．产品标题确定之后，不宜在短时间内频繁或大幅度修改，也不应长时间使用相同的标题4. 将软文分为推广类、公众类和品牌力这3种类型是按照（）的角度划分的。

A．软文对象B．呈现形态C．营销作用D．推广5. 微信文案的摘要字数不易太多，最好控制在（）字以内。

A．40B．50C．60D．706. 软文写作的特点不包括（）A．短小精悍B．主题明确C．快速传播D．形式多样7. 软文营销的策略不包括（）。

A．故事策略B．话题策略C．经验策略D．权威策略8. “墨水屏可以玩微信！这款手机要闹‘革命’”这个文案标题属于（）。

A．标语式标题B．推新式标题C．命令式标题D．证明式标题9. 下面哪项选项不属于文案岗位的从业人员应具备的能力目标（）。

A．写作能力B．知识储备能力C．软件能力D．审美能力10. 在撰写电商软文时，文案人员应如何对消费者进行分析（）。

A．分析目标客户的特质，包括性别和年龄阶段B．分析消费者购买意向和购买心理C．分析消费者需求D．以上选项皆是11. 消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（）。

文案编辑测试题及答案一、选择题1. 以下哪个选项是正确的文案编辑流程？A. 收集资料 - 撰写文案 - 校对审核 - 发布B. 撰写文案 - 收集资料 - 校对审核 - 发布C. 收集资料 - 校对审核 - 撰写文案 - 发布D. 校对审核 - 收集资料 - 撰写文案 - 发布答案：A2. 文案编辑在撰写过程中，以下哪项不是必须考虑的因素？A. 目标受众B. 产品特性C. 个人情感D. 市场趋势答案：C二、填空题1. 文案编辑需要具备的基本能力包括________、________和________。

答案：语言表达能力、创意思维能力、市场分析能力2. 一篇优秀的文案应该具备的特点是________、________和________。

答案：吸引力、说服力、传播力三、简答题1. 请简述文案编辑在撰写产品介绍文案时应注意的几个要点。

答案：在撰写产品介绍文案时，文案编辑应注意以下几个要点：首先，明确产品的核心卖点，突出其与众不同的特点；其次，了解目标受众的需求和偏好，使文案内容贴近受众；再次，使用简洁明了的语言，避免冗长和复杂的句子；最后，适当使用修辞手法，增强文案的吸引力和感染力。

四、论述题1. 论述文案编辑在社交媒体时代的角色和重要性。

答案：在社交媒体时代，文案编辑的角色和重要性愈发凸显。

首先，文案编辑需要具备敏锐的市场洞察力，能够捕捉到社交媒体上的热点话题和用户兴趣点，从而撰写出符合时代潮流的文案。

其次，文案编辑需要有创造性思维，能够将产品信息和品牌形象以新颖、有趣的方式呈现给受众。

此外，文案编辑还需具备良好的沟通能力，能够与设计、营销等团队成员有效协作，共同打造成功的社交媒体营销活动。

最后，文案编辑在社交媒体时代还承担着品牌声誉管理的责任，需要通过高质量的文案内容维护和提升品牌形象。

五、案例分析题1. 假设你是一家电商平台的文案编辑，请你分析以下这段文案存在的问题，并提出改进建议。

原文：“买家电，就上XX商城！我们的产品种类繁多，价格实惠，服务周到，让您购物无忧。

文案考试题目一、背景介绍文案是一种广告创意产出的重要环节，它以独特的语言和表达方式，旨在吸引读者的注意力并引导他们采取某种行动。

在广告行业中，文案的重要性不言而喻。

因此，为了评估文案人员的能力和潜力，举办文案考试成为一个常见的做法。

本文将为您提供一道文案考试题目，让您有机会在实践中展示您的创意和文字表达能力。

二、考试题目题目：打造健康生活品牌您所在的公司是一家健康食品公司，主要生产各类有机食品和保健品。

为了推广和销售公司的产品，您被要求撰写一篇文案，以打造健康生活品牌为目标。

文案内容应包含以下要素：1. 引起读者兴趣的标题- 请用一句简洁、有吸引力的话来概括您想传达的核心信息。

2. 公司背景介绍- 请简要介绍您所在的公司，包括公司的定位、主要产品以及核心竞争优势。

3. 健康生活理念- 请阐述您所倡导的健康生活理念，并与公司产品的特点相结合。

4. 产品推荐- 请列举公司的两款主打产品，并以创意的方式描述其特点和优势。

5. 用户推荐- 请引用真实的用户评价或事例，向读者展示公司产品对用户生活的积极影响。

6. 呼吁行动- 请用简洁有力的语言呼吁读者采取行动，例如购买产品、了解更多公司信息等。

三、文案范例打造健康生活品牌掌握健康，发现美好某某有机食品公司既然爱吃，为何不更爱自己？我们的产品不只是食物，更是一种生活方式。

某某有机食品公司致力于为消费者提供纯天然、健康有机的食品和保健品，让您的生活焕发美丽光彩。

关注健康，我们懂您的需求我们坚信，健康是一种境界，是生活的追求和感受。

因此，我们将健康生活理念融入产品，从源头把控，严格选择有机食材，以确保产品的营养和安全。

精选两款主打产品，让健康伴您成长1. 超级有机谷物早餐麦片我们的超级有机谷物早餐麦片是您健康早餐的最佳选择。

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一碗早餐，勇往直前！2. 天然有机美肤保湿霜我们的天然有机美肤保湿霜含有多种珍贵的有机植物提取物，能有效滋润和保护您的肌肤。

公司考试文案类和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 以下哪个选项是文案写作中的核心要素？A. 创意B. 逻辑C. 情感D. 故事答案：D2. 文案的目的是：A. 娱乐读者B. 传递信息C. 增加粉丝D. 销售产品答案：B3. 文案中使用修辞手法的主要目的是什么？A. 增加文案的长度B. 使文案更加生动有趣C. 让读者更容易理解D. 让文案看起来更专业答案：B4. 在文案中，以下哪个因素最能吸引读者的注意力？A. 标题B. 正文C. 结尾D. 图片答案：A5. 文案的结构通常包括哪些部分？A. 标题、正文、结尾B. 标题、副标题、正文C. 引言、正文、结论D. 引言、正文、结尾答案：A6. 文案中的情感诉求主要是指：A. 让读者感到快乐B. 让读者感到悲伤C. 让读者产生共鸣D. 让读者感到愤怒答案：C7. 文案中的数据和事实应该：A. 随意编造B. 夸大其词C. 准确无误D. 模糊不清答案：C8. 文案的标题应该：A. 长而复杂B. 短而直接C. 包含专业术语D. 使用行业黑话答案：B9. 文案的结尾应该：A. 重复标题B. 总结全文C. 留下悬念D. 引入新话题答案：B10. 文案的语气应该：A. 正式严肃B. 随意轻松C. 幽默风趣D. 根据目标受众和品牌调性而定答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 文案写作中，以下哪些因素是重要的？A. 目标受众B. 品牌定位C. 竞争对手D. 行业趋势答案：ABCD12. 文案中可以包含哪些类型的信息？A. 产品特点B. 用户评价C. 行业新闻D. 促销活动答案：ABCD13. 文案中的情感诉求可以通过哪些方式实现？A. 故事讲述B. 引用名言C. 描述场景D. 使用比喻答案：ABCD14. 文案中的数据和事实应该如何呈现？A. 使用图表B. 简洁明了C. 避免冗长D. 与文案主题紧密相关答案：ABCD15. 文案的结尾可以包含哪些元素？A. 行动号召B. 联系方式C. 品牌口号D. 相关链接答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）16. 文案写作中，创意比逻辑更重要。

第一套试卷一、名词解释（20分）创意革命广告战略感性诉求分类广告弗莱齐公式二、简答题（30分）1、试比较广告文案的标题和广告语2、为了保持诚实的品格，广告文案应遵循哪些原则？3、比较报纸广告和杂志广告的区别。

4、在文案中如何贯彻定位策略？5、直接邮寄广告文案的写作要点有哪些？三、改写句子（要求：原义基本不变，并具有一定创意。

）（10分）1、本店提供优惠房间2、有治疗失眠功能的枕头3、这里销售环保涂料4、野生动物不能吃5、吸烟者容易得心肺疾病四、分析题（20分）以下是二篇公认为非常优秀的广告文案正文。

试就其中的一篇分析其成功的原因。

文案一：凯迪拉克“出人头地的代价” 节选出人头地的代价在人类活动的每一个领域，得到第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。

无论是一个人还是一种产品，当它被授予了先进称号之后，赶超和妒忌便会接踵而至。

在艺术界、文学界、音乐界和工业界，酬劳和惩罚总是相同的。

酬劳就是得到公认，而惩罚则是遭到反对和疯狂的诋毁。

当一个人的工作得到世人的一致公认时，他同时也成了个别嫉妒者攻击的目标。

……这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情——嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望一样，历来就是如此，一切都徒劳无益。

如果杰出人物确实有其先进之处，他终究是一个杰出者。

杰出的诗人、著名的画家、优秀工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最终也会拥有荣誉。

不论反对的叫喊如何喧嚣，美好的或伟大的，总会流传于世，该存在的总是存在。

文案二、：雀巢金牌咖啡电视广告文案“妙极了，这儿有我最喜欢的三种东西。

”“是什么？”“柔和的烛光。

”“好浪漫。

”“金牌雀巢咖啡。

”“只有它能与此相配。

”“最后一个？”“……最后一个?”“与你如此亲密共处。

”金色烘烤咖啡豆，更加浓郁，更加爽口。

雀巢金牌咖啡。

五、文案创作题（20分）请为2010年的上海世博会写一个电视广告的分镜头脚本（招商、招展、招客任选一种）要求：5个以上分镜头包括标题、广告语有一定的创意字数不少于250字第二套试卷一、名词解释（20分）代言人广告语理性诉求系列文案头脑风暴法二、简答题（30分）1、试述文案人员的素质。

文案测试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 以下哪个选项是文案中常见的修辞手法？A. 比喻B. 拟人C. 夸张D. 所有选项答案：D2. 文案中使用数据的目的是什么？A. 增加可信度B. 吸引注意力C. 增加细节D. 所有选项答案：D3. 以下哪个不是文案测试的目的？A. 评估文案的吸引力B. 优化文案效果C. 增加文案的字数D. 了解文案的受众反馈答案：C4. 文案中使用故事的原因是什么？A. 增加情感共鸣B. 提高信息的易理解性C. 增强记忆点D. 所有选项答案：D5. 文案测试中，以下哪个因素不是评估文案效果的指标？A. 点击率B. 转化率C. 阅读时长D. 文案的字数答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 文案中使用视觉元素的目的包括哪些？A. 吸引目标受众B. 增强信息的传达C. 增加文案的趣味性D. 以上都是答案：D7. 文案测试中，哪些因素可以影响测试结果？A. 测试样本的选择B. 测试的时间长度C. 测试的环境因素D. 以上都是答案：D8. 文案中使用幽默的潜在好处有哪些？A. 增加受众的好感B. 提高信息的传播性C. 缓解信息的严肃性D. 以上都是答案：D9. 文案测试中，哪些数据可以用来评估文案的效果？A. 受众的反馈B. 受众的行为数据C. 受众的互动数据D. 以上都是答案：D10. 文案中使用问答形式的目的是什么？A. 激发受众的好奇心B. 直接回答受众的疑问C. 增加文案的互动性D. 以上都是答案：D三、简答题（每题5分，共20分）11. 请简述文案测试的重要性。

文案测试是评估文案效果的重要环节，它可以帮助我们了解文案在实际应用中的表现，从而对文案进行优化，提高文案的吸引力和转化率。

12. 描述文案中使用对比手法的好处。

使用对比手法可以在文案中突出产品或服务的优势，通过对比不同选项或情况，使受众更加清晰地认识到选择我们的产品或服务的好处。

13. 阐述文案中使用情感诉求的作用。

移动商务文案写作姓名__________班级__________学号__________得分__________一、单项选择题（每题1分,共20分）1. 提炼产品卖点的三个角度不包括（）A．围绕产品特征提炼卖点B．围绕产品利益提炼卖点C．围绕产品市场提炼卖点D．围绕产品前后端提炼卖点2. 下面哪项属于撰写产品详情页时应遵循的原则（）。

A．虚实结合B．图文并茂C．满足需求D．详略得当3. 从多种方案中选取一种最佳方案，依靠许多资料归纳出一个正确结论是（）的运用。

A．发散思维B．聚合思维C．横向思维D．逆向思维4. 微信文案的摘要字数不易太多，最好控制在（）字以内。

A．40B．50C．60D．705. “墨水屏可以玩微信！这款手机要闹‘革命’”这个文案标题属于（）。

A．标语式标题B．推新式标题C．命令式标题D．证明式标题6. 口碑营销的步骤不包括（）。

A．鼓动消费群体B．传递产品价值C．设计营销文案D．回报7. 微信公众号文案的段落不宜太长，保持一段（）行最佳，且段落长短要有变化。

A．2~3B．3~4C．5~7D．行数无限制8. 下面关于用互联网思维打造移动商务文案，说法错误的是（）。

A．视觉营销就是追求图片对受众目光的冲击力，所以越夸张有趣的图片越能吸引受众对产品的关注。

B．文案越易传播越能在移动互联网大环境下占据竞争优势C．创新文案思维可以通过切换文案的创意角度，对文字进行再加工来实现D．强调用户体验就是文案要从用户的角度思考问题，提供用户感兴趣的信息9. 下列说法错误的是（）A．堆砌关键词能让更多的消费者搜索到该产品，是一种设置关键词的好方法B．滥用与本产品无关的关键词会降低消费者对店铺的印象分C．在同质产品较多的店铺中，将同一标题应用到类似的商品中的做法是错误的D．产品标题确定之后，不宜在短时间内频繁或大幅度修改，也不应长时间使用相同的标题10. 下面哪项选项不属于文案岗位的从业人员应具备的能力目标（）。

文案策划考试试卷（答案版）一、选择题（单选题）（每题3分）共12分1、（B ）广告媒体，就是选择了以语言的诉求为主要的诉求工具的方式。

A．杂志B．广播C．电视D．报纸2、下列成语中没有错别字的一组是（D ）A．滥芋充数万籁俱寂泽及枯骨穷困潦倒B．游刃有余宏福齐天贻笑大方功力悉敌C．众口烁金隔靴搔痒潜移默化博闻强记D．汗牛充栋胜券在握尔虞我诈推心置腹3、新闻标题的主要作用是（C ）、评价新闻事实和美化报纸版面三个方面。

A．区分版面空间B．宣传本报宗旨C．揭示新闻内容D．体现本报风格4、“赵老师善于查找史料，核对一个人名，可谓信手（A ）来。

”答案：A．拈B．沾C．占D．粘二、选择题（单选题）（每题3分）共12分1.正文是广告作品中承接（B ），对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深人说服的语言或文字内容。

A.广告语B.标题C.随文D.画面形象2.以下哪种手法属于感性诉求（B ）A.解释说明B.表现爱与关怀C.阐述最重要的事实D.观念说服3.以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的（C ）A.向读者暗示广告内容非常重要。

B.更适合深度说服。

C.更充分地利用广告版面，避免浪费。

D.更有利于读者消化信息。

三、分镜头写作题（每题66分）共66分公益广告是不以营利为目的而为社会提供免费服务的广告活动。

中国全国助残日是中国残疾人节日。

1990年12月28日第七届全国人民代表大会常务委员会第十七次会议审议通过的《中华人民共和国残疾人保障法》第14条规定：“每年五月第三个星期日，为全国助残日。

”全国残疾人日主要是通过协调有关部委、单位参与“助残日”活动，使各职能部门更加全面地了解残疾人的需求，贴近残疾人，加大了政府各个领域支持残疾人事业的力度。

通过充分动员公共传媒积极反映残疾人生活，报道残疾人事业，团结和激励了一大批理解残疾人、热爱残疾人事业的新闻界朋友，利用各种传媒在社会上大力宣传人道主义，在全国形成了宣传报道残疾人事业的热点，营造了有利于残疾人事业可持续发展的舆论氛围和社会环境。

招聘文案岗位笔试题及解答(某大型央企)(答案在后面)一、单项选择题（本大题有10小题，每小题2分，共20分）1、以下哪个选项是关于文案写作的基本要素的正确描述？A. 文案写作只需注重语言表达，无需考虑逻辑结构。

B. 文案写作需要简洁明了地传达信息，同时注重吸引力和感染力。

C. 文案写作只要有创意和灵感就可以，不需要考虑读者的需求。

D. 文案写作的目的是为了使用大量的修辞手法和华丽的词汇。

2、在进行企业品牌推广时，以下哪种方式不是文案应该重点考虑的？A. 利用社交媒体平台发布有吸引力的内容。

B. 忽视线上平台，专注于线下宣传。

C. 结合企业特色和文化，创造有深度的内容。

D. 通过多种渠道传播信息，提高品牌知名度。

3、在撰写招聘文案时，以下哪个要素是最重要的？A. 公司的标志和品牌价值B. 招聘岗位的具体职责和要求C. 应聘者的薪资待遇和福利D. 招聘广告的投放渠道和时间4、招聘文案中通常会包含哪些内容？A. 公司简介、岗位职责、任职要求、福利待遇、联系方式B. 只需包含岗位职责和任职要求C. 只需包含公司简介和福利待遇D. 只需包含联系方式和任职要求5、在撰写招聘文案时，以下哪个要素是最重要的？A. 公司的标志和品牌价值B. 招聘岗位的具体职责和要求C. 简历筛选和面试流程的细节D. 员工福利和职业发展机会6、招聘文案应该具备哪些基本特征？A. 创新性、趣味性、专业性和实用性B. 口语化、轻松化、个性化和非正式化C. 传统化、正式化、官方化和复杂化D. 简单化、口语化、非正式化和低成本7、关于品牌传播与市场策略，以下哪项描述最为准确？A. 品牌传播主要通过传统媒体广告进行，不需要考虑线上社交媒体的影响。

B. 市场策略的制定只需要考虑目标市场的需求，无需考虑竞争对手的策略。

C. 品牌传播和市场策略是相辅相成的，需要考虑市场趋势、竞争态势和消费者行为等多方面因素。

D. 品牌传播与市场策略的制定相对独立，没有直接关联。

《电子商务文案策划与写作》试卷班级：________________ 姓名：________________一、填空题 (共10题，每题1分。

)1．微博分为__________、__________、政务微博、组织机构微博和其他临时性组织的微博。

2．写作移动商务文案一定要以受众为中心，以__________为立足点去思考问题。

3．在写作电商文案时，最先做的一件事是明确该篇文案的__________，这也是判断电商文案人员是否专业的标准。

4．微信公众号推送单图文时，从上到下的显示顺序为__________、__________、__________和__________。

5．以__________的好处是可以通过提问题的方式自然而然地导入文案的主题，不仅能引起受众的思考，还显得文案主旨鲜明、中心突出。

6．__________是微型博客的简称，是一个基于社交关系进行简短信息的获取、分享与传播的广播式社交网络平台。

7．__________是发动社群成员共同参与讨论的一种活动形式，先挑选一个有价值的主题，让社群的每一位成员都参与交流，通过交流输出高质量的内容。

8．____________________是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场上可能已经出现了一些相似的商品，而受众对那些商品也有所认识。

9．__________是商品的自然属性，是一切商品都具有的共同属性之一。

10．品牌故事的写作要素包括背景、__________、细节、结果和__________ 。

二、单项选择题 (共10题，每题1分。

)1．下面不属于社群文案形式的是（）。

A．活动分享B．话题交流C．社群福利D．线下活动2．“‘酱’出名门，传统好滋味”这则标题使用了哪种命名技巧（）。

A．文化特点B．善用谐音C．巧用修辞D．感情渲染3．下面不属于常见的H5类型的是（）。

A．商品介绍型B．游戏型C．测试和答题型D．表单提交型4．下面对主图文案的说法不正确的是（）。