TalkingData：2019移动互联网行业报告

进击全域互联掘金垂直场景2018移动互联网行业报告（预览版）2019/1/31目录CONTENTS01互联网人群兴趣特征&变化（预览版）-------------03 02智能终端市场分析&走势（预览版）---------------06 03互联网行业发展趋势&洞察（预览版）-------------09 04进击全域互联掘金垂直场景（预览版）------------351互联网人群兴趣特征&变化（预览版）人群行为偏好人群兴趣特征应用类型分布&走势互联网人群习惯移动和OTT 生活方式，二者形成全域流量生态体系数据来源：移动终端数据来源于TalkingData ，2018年12月；OTT 终端数据来源于奥维互娱（AVC ），2018年1-12月。

互联网人群智能终端使用行为偏好移动终端OTT 终端占比月度日均移动端使用时长占比款数月度日均APP 活跃款数比率月度日均OTT 开机率时长月度日均OTT 每终端时长37.7%24.2%5.020以移动终端和OTT 终端为代表的智能终端，正通过小屏和大屏在不同场景为用户提供多方位服务，尽可能满足用户工作和生活需要，一个全域互联时代悄然改变互联网生态。

移动应用与产业和生活高度融合，互联网总体呈现稳定发展态势数据来源：TalkingData ，2017年1月-2018年12月。

50%60%70%80%90%100%2017.0103050709112018.010305070911渗透率>60%移动工具通讯社交移动视频音乐音频网络购物金融理财出行服务20%30%40%50%60%70%80%2017.0103050709112018.01030507091130%<渗透率<60%手机游戏新闻资讯应用分发电子阅读学习教育图片摄影旅游服务0%10%20%30%2017.0103050709112018.01030507091110%<渗透率<30%餐饮服务汽车服务生活服务智能硬件人力资源健康美容0%2%4%6%2017.0103050709112018.010*********渗透率<10%育儿母婴移动医疗快递物流房产服务主流移动应用领域渗透率趋势。

进击全域互联掘金垂直场景2018移动互联网行业报告2019/2/13目录CONTENTS01互联网人群兴趣特征&变化-------------------------03 02智能终端市场分析&走势---------------------------15 03互联网行业发展趋势&洞察-------------------------25 04进击全域互联掘金垂直场景-----------------------851互联网人群兴趣特征&变化人群行为偏好人群兴趣特征应用类型分布&走势互联网人群习惯移动和OTT 生活方式，二者形成全域流量生态体系数据来源：移动终端数据来源于TalkingData ，2018年12月；OTT 终端数据来源于奥维互娱（AVC ），2018年1-12月。

互联网人群智能终端使用行为偏好移动终端OTT 终端占比月度日均移动端使用时长占比款数月度日均APP 活跃款数比率月度日均OTT 开机率时长月度日均OTT 每终端时长37.7%24.2%5.020以移动终端和OTT 终端为代表的智能终端，正通过小屏和大屏在不同场景为用户提供多方位服务，尽可能满足用户工作和生活需要，一个全域互联时代悄然改变互联网生态。

娱乐、阅读、休闲和消费等网络服务充分渗透数据来源：TalkingData ，2018年12月。

互联网人群智能终端使用行为示意图凌晨娱乐早间阅读午前消费晚间消费午后休闲午间娱乐深夜娱乐00:0006:0009:0012:0014:0018:0020:00互联网+不仅成为产业发展的必经之路，也因此改善着人们在现实世界和网络空间的环境，推动人们在全域互联网中能够随时随地享受多元化、垂直化服务。

推广形态多元化聚焦精众营销2019移动广告行业报告2019/3/31报告说明•数据来源•TalkingData数据中心数据来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成；•市场调研、公开资料整理等。

•数据采样周期•2019年1月-2019年12月•调研问卷周期•2020年1月1日-2020年2月20日•概念定义•点击量：用户点击广告的行为次数，报告中涉及的点击量为拦截作弊流量后的数据结果；•激活量：首次下载并启动应用的设备数，其中，推广激活量为通过推广带来的激活，不包括自然激活；•异常的判定策略：是指通过包括IP段离散度、异常转化时差、异常激活请求等做出的判定结果；•广告主：是指为推销商品或提供服务，自行或委托他人寻找投放资源的法人、其他经济组织或个人；•媒体平台：是指传播信息的网络媒介，支持图文、音视频等形式；•应用市场：一种用于展示、下载智能移动终端适用的应用程序的应用软件；•移动应用：一种能够运行于智能手机、平板电脑等智能移动终端的应用程序；•微信小程序：微信平台内一种不需要下载安装，通过扫码或搜索即可打开和使用的应用。

方法论数据采样周期：2019年1月1日至2019年12月31日20000+家广告主/开发者40000+款移动应用600+家80+个1500+亿次20+亿次媒体平台应用市场点击总量激活总量核心发现Android平台点击作弊现象升温1.广告主转投头部优质媒体和DSP平台2.视频直播行业移动广告点击继续提升3.华东地区广告投放热度开始有所下降移动效果广告异常激活趋势严峻1.拉新难度加大导致需求瞄向用户促活2.反作弊和防作弊越来越成为行业共识3.教育行业发力线上带动移动投放力度小程序用户流量价值进一步提升1.小程序生态逐渐崛起，用户黏性改善2.小程序广告推广增长，流量价值显现3.应用场景更细分，快捷入口仍是主流视频行业金融行业教育行业1.视频用户广泛，较偏好短视频和点播2.金融人群消费力强，汽车交易需求高3.教育群体以母婴居多，相对喜欢购物综合媒体榜单细分行业媒体榜单1.巨量引擎、磁力引擎跻身为头部品牌2.OPPO、小米等硬件厂商实力渐增强3.知乎、bilibili、最右等营销价值凸显经济环境疲弱影响广告投放力度1.广告主投放态度趋于谨慎，收缩预算2.游戏业引领出海，视频影音积极跟随3.移动推广营销依赖多样化平台和工具目录CONTENTS012019移动广告行业概览--------------------05 022019移动广告典型行业画像---------------33 032019移动广告媒体榜单--------------------46 042020移动广告行业调研预测---------------5412019移动广告行业概览点击趋势激活趋势小程序趋势点击趋势点击趋势激活趋势小程序趋势2018年2019年2019年移动效果广告点击量呈现同比下跌趋势2018年2019年2019年，全平台移动效果广告点击总量同比下跌40.1%，跌幅相比2018年有所扩大。

极光大数据：2019年Q1中国移动互联网数据近日，极光大数据（NASDAQ:JG）发布《2019年Q1移动互联网行业数据研究报告》，从整体app市场概览、飙升榜、网民注意力转移方向、细分榜、渗透率总榜、流量价值总榜等角度全面呈现2019年第一季度移动互联网的方方面面。

根据报告，过去一年国内移动网民整体规模在11.3亿上下浮动，三线城市用户占比增加，移动网民增长红利见顶。

具体到游戏行业，2019年Q1网民在手游上花费的时间占比更为节制，仅有6.8%，环比下降了0.4%；截至19年3月，手游行业渗透率为61%，同比下降近10%；行业仍由腾讯主导头部玩家阵营，《王者荣耀》、《绝地求生：刺激战场》以16.5%和14%的渗透率稳占前两位。

以下为报告内容节选：移动网民数量增长红利见顶过去一年，国内移动网民整体规模在11.3亿上下浮动，移动网民增长红利见顶逃离北上广深和新一线，移动网民净流入三线城市？一线及新一线城市的移动网民占比连续两季度下滑三线城市的移动网民占比较上季度增长显著人均安装app总量趋稳，净增红利放缓19年Q1，移动网民人均安装app的总量为52款。

自18年Q3以来，移动网民人均安装app总量趋于稳定19年Q1，平均每月移动网民人均新装app 3.5款，同期卸载app 3.3款，移动网民人均app数量净增红利见顶人均使用时长趋饱和，视频直播和游戏占比回落移动网民人均每日消耗在手机app上的时长已趋饱和，截至19年Q1，人均每日使用app的时长为4.2小时社交网络类app的时长占比经过连续三个季度下滑后，终于在19年Q1回升玩游戏、看视频不如买买买，2019Q1移动网民在购物上投入更大比例时长，在手游和视频直播上更为节制受短视频内容崛起冲击，手机游戏时长占比呈现持续下降趋势或受2018年3月版号停发的影响，从3月开始，手机游戏行业整体呈现波动下降态势。

截至19年3月，手机游戏行业渗透率为61%，行业DAU均值为1.06亿腾讯系手游在头部阵营占主导地位19年Q1手机游戏市场的头部玩家阵营依然由腾讯主导。

2019年度流量商业化白皮书探寻商业向心力Contents目录序言 P1P11一些思考P2Part 1 数字广告发展趋势P3P7Part 2 移动互联网用户分析Part 3 流量商业化从业者的机遇和挑战1.1中国移动数字广告行业前景可期2.1移动广告用户洞察3.1挑战3.1.1拓客成本与商业化运营成本上升3.1.3移动数字广告行业趋利避害，虚假流量与作弊引起行业重视3.1.2广告主对转化后项数据要求越来越高1.3移动用户上网时长猛增，流量商业价值空间增大2.3视频、工具、游戏、资讯、阅读五大行业成流量王牌1.2移动用户数量增速触顶，数字广告发展进入新常态2.2下沉市场凸显广告投放价值，移动广告用户在三线及以下城市密度大1.4移动广告市场规模增长势头正盛2.4流量商业化启示1.5联盟类商业化平台承担越发重要的角色P17P33Part 4 行业解决方案优量商业化启示录4.1游戏行业商业化解决方案3.2.1视频广告成热门趋势3.2.3接入联盟类广告平台，提升变现效率3.2.5关注用户体验，变现之路更加通畅3.2.6下沉市场蕴藏丰沛变现潜力3.2.2重要营销节点带来充沛变现机会3.2.4满足广告主多元需求，加强流量商业价值4.3资讯行业商业化解决方案4.6清理工具行业商业化解决方案4.2在线视频行业商业化解决方案4.5生活工具行业商业化解决方案3.2机遇4.4阅读行业商业化解决方案4.7垂直行业商业化解决方案用户增长与流量变现，看似矛盾的商业课题，如今被众多数字广告从业者悄然攻克。

眼下，移动互联网用户增速已至浪尖，但流量商业价值萃取逐波而升，潜力巨大。

在流量进入垂直精细化运营的背景下，广告行业增速是否触顶？广告主需求有何变化？广告平台价值如何演绎？商业价值和用户价值如何平衡？流量商业化向心力如何归因？腾讯优量汇期待通过白皮书宣介，在流量商业化从业者变现道路上播种耕耘，共同在移动数字广告海域寻求新大陆之向心力，收获健康长效的商业化硕果。

“运营、玩家与营销”寒冬下的极限挑战
——2019移动游戏行业营销趋势报告2019/8/1
目录
CONTENTS
01
移动游戏行业广告投放趋势-------------------------03 02移动游戏行业用户营销洞察-------------------------11 03移动游戏行业厂商营销洞察-------------------------19 04移动游戏行业五大市场趋势-------------------------25
1
移动游戏行业广告投放趋势行业趋势
点击趋势
激活趋势
从移动游戏行业广告占全行业比重趋势看，
移动游戏行业广告点击在2019年上半年相比
2018年下半年有所减少，激活情况在暑假期
间明显好转，而寒假期间点击情况有所下
降。

2019上半年游戏广告点击遇冷，暑假期间广告激活趋势提升显著0%
10%
20%
30%
40%
50%移动游戏行业广告占全行业比重移动游戏行业广告正常点击量占全行业比重移动游戏行业广告正常激活量占全行业比重暑假期寒假期
从移动游戏行业广告点击趋势看，2019年第
一季度（1-3月）期间广告点击有所下滑，
游戏推广营销力度减弱，第二季度开始游戏
投放力度回升，但异常点击行为亦同步增
长。

2019上半年异常点击有所抬升，寒假期间异常点击明显减少
13.9%22.9%23.9%25.9%27.9%
36.1%
40.8%
21.5%20.1%
25.2%
38.9%
50.2%
59.6%
移动游戏行业广告点击趋势
正常点击量异常点击量异常点击率
寒假期
暑假期。

2019智能移动终端行业洞察2019/3/28数说手机用户画像，品牌亮剑之旅目录CONTENTS01智能移动终端行业分析&走势----------------------03 02智能移动终端主流国产品牌人群洞察---------------10 03互联网行业发展趋势&洞察-------------------------25 04进击全域互联掘金垂直场景-----------------------851智能移动终端行业分析&走势市场规模行业趋势智能移动终端行业呈现平缓发展状态，2018年市场规模达到15.6亿台，同比增长9.4%，随着人口红利枯竭，智能移动终端市场增长动力主要依靠迭代换新。

数据来源：TalkingData ，2013年-2018年。

智能移动终端规模达到15.6亿，增速放缓，市场动力依靠迭代换新3.210.612.8 13.7 14.2 15.6 232.8%20.5% 6.8% 4.1%9.4%2013年2014年2015年2016年2017年2018年2013-2018 智能移动终端市场规模及发展趋势智能移动终端（亿台）智能移动终端同比增速0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%移动终端品牌存量市场份额苹果华为小米OPPO vivo 三星魅族酷派其他苹果在国内的市场首席地位并未被超越，但以华为、OPPO 和vivo 为首的国产阵营品牌抓住科技机遇和换机红利，不断扩大市场空间，而小米、三星、魅族和酷派等品牌则有所缩水。

数据来源：TalkingData ，2015年12月-2018年12月。

移动终端市场竞争激烈，国产阵营品牌紧跟时代潮流。