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第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，美妆行业逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。
本报告通过对美妆行业的大数据分析，旨在揭示行业发展趋势、消费者行为特征、产品市场分布等关键信息，为美妆企业和从业者提供决策参考。
二、数据来源与处理1. 数据来源：- 美妆电商平台销售数据- 美妆品牌官方销售数据- 美妆行业报告- 社交媒体数据（微博、抖音等）- 消费者调查问卷2. 数据处理：- 数据清洗：去除重复、错误和不完整的数据- 数据整合：将不同来源的数据进行整合，形成统一的数据集- 数据分析：运用统计分析、数据挖掘等方法对数据进行深入分析三、行业发展趋势1. 线上销售占比持续增长：- 随着互联网的普及和电子商务的发展，线上美妆市场占比逐年上升。
根据数据显示，2020年我国线上美妆市场规模达到2780亿元，同比增长27.5%。
2. 国产品牌崛起：- 近年来，国产品牌凭借独特的品牌定位和产品创新，在市场上取得显著成绩。
数据显示，2020年国产品牌线上市场份额占比达到49.8%，同比增长5.6%。
3. 个性化、定制化趋势明显：- 消费者对美妆产品的需求越来越多样化，个性化、定制化成为行业发展的重要趋势。
根据调查，超过80%的消费者表示愿意尝试定制化美妆产品。
4. 健康、天然成分受青睐：- 随着人们对健康生活的追求，含有天然成分的美妆产品越来越受欢迎。
数据显示，含有天然成分的美妆产品线上销量同比增长30%。
四、消费者行为特征1. 年轻化趋势：- 美妆消费者群体以年轻人为主，其中90后、00后占比超过70%。
这些年轻消费者对美妆产品的需求更加多元化，追求个性化和时尚感。
2. 社交媒体影响：- 社交媒体成为美妆消费者获取信息、分享体验的重要渠道。
数据显示，超过80%的消费者表示会通过社交媒体了解美妆产品。
3. 价格敏感度：- 尽管消费者对美妆产品的品质和效果要求较高，但价格仍然是影响购买决策的重要因素。
© 2020 CBNData. All rights reserved.Z 世代美妆2020Z 世代趋势美妆消费洞察报告TABLEOFCONTENTS目录1第一部分：Z 世代身份的X 面2第二部分：Z 世代美妆消费习惯洞察2.1Z 世代：增长核心人群2.2 Z 世代美妆消费习惯3第三部分：Z 世代趋势美妆消费五大关键词3.1妆无巨细3.2 放肆玩色3.3 自然裸肌3.4 量子护肤3.5 气氛留香1.1了解Z 世代1.2 Z 世代身份的X 面01Z世代身份的X面eX8VrUuWnWlWiYcVxUmMsR9P8Q9PoMoOmOqQjMnNtOeRqQyQbRoPpQxNsQoMuOmRoN全球人口结构正在悄然改变，不同世代的人由于成长环境的差异会呈现出不同的价值观和消费观。
如今，年轻的Z世代已经成为新时代的焦点人群，社会各界都关注着Z世代人群的成长。
新消费时代的人群机遇战争结束后，百废待兴下生长的一代，经历着快速变化的社会环境，他们拥有稳定的事业和强劲的财力。
前电子时代的一代，低调且富有财富，习惯现实体验的他们，更注重品牌体验和权威的口碑。
伴随着全球经济和互联网高速发展而成长起的一代，消费升级需求显著，偏好小众消费，习惯“懒人线上购物”。
从小环绕在移动互联网，沉浸在社交媒体中。
快速接受海量信息，但丧失兴趣的速度也一样快。
科技是基础消费，自我身份认同是品牌选择的原因，勇于表达对社会的观点，是Z世代的普遍价值观。
婴儿潮世代X世代千禧一代Z世代1946-19651966-19801981-19941995-2009 11.7亿14.2亿17.4亿18.5亿15%18%22%24%数据来源：联合国经济和社会事务部，公开资料整理数据来源：企鹅智库《2019年Z 世代消费力白皮书》资料来源：公开资料整理Z 世代身份有着多样的X 面中国Z 世代人群约2.6亿人，成长于信息时代的年轻人们，受到全方位多元文化的熏陶，Z 世代有着独特而又个性的身份标签，X 面的身份是Z 世代的专属“人设”。
肠道健康之益生菌品类洞察2020年9月调研背景研究话题/品类肠道健康/ 益生菌类保健品调研方法男性53%女性47%18-24岁1925-35岁4236-45岁2646-65岁123169一线城市二线城市12376高中大专或大学非本科大学本科+ 学历%+ 城市级别%+ 性别/ 年龄%在线调研大数据聆听SIA调研时间总样本量2020.8.02~2020.8.302,927北京、上海、广州成都、武汉、西安、南京、郑州、沈阳、石家庄01肠道健康的关注度A4. 请问，您对您自己的健康情况有哪些关注和希望得到改善的方面？（可多选）成人对健康的关注度：“免疫力”排在第二，“肠道健康”第八。
40383232303029262624睡眠（如无法入睡，睡眠质量差等）免疫力（如免疫力差、容易生病、感到疲劳等）体能/体力不足/容易疲劳牙齿/口腔健康视力问题（疲劳、干涩等）头发头皮健康（如脱发/严重掉发、白发等）体重/肥胖/身材不好肠道健康问题（如消化不良/腹泻/便秘/腹胀/肠炎等）皮肤美容问题（如美白/抗衰老/祛斑等）脑力（如精力/记忆/思维能力等）2820292724242818-24岁(A)25-35岁(B)36-45岁(C)46-65岁(D)男性(E)女性(F)AAA/B/…:以90% 置信水平高于另一组群ETOP10 关注和希望改进的健康情况–成人%基数：所有被访者N=2927M1a. 请问在什么样的情况下，您会认为自己需要增强和提高免疫力的？（多选）‘肠道健康’被认为是免疫力的一部分，‘益生菌’也被认为是可以增强免疫力的成分之一。
47353231302727262120体力精力不足/容易累换季或者天气变化时容易感冒容易生病肠胃不适劳累如加班熬夜后身体不适并恢复慢生病不容易好/病程长/病情反复气虚/中气不足/爱喘气畏寒怕冷容易过敏/上火/荨麻疹胃口不好4TOP10 需要提高免疫力的情况%5940393831302414119维生素蛋白质益生菌锌、钠、镁等微量元素膳食纤维钙乳酸菌DHA 卵磷脂牛磺酸TOP10 可以增强免疫力的成分%3C8. 请问您认为以下哪种/哪些成分能帮您增强免疫？（多选）基数：所有被访者N=2927基数：所有被访者N=292737332929282622161414H1c （针对有子女的消费者）请问，您对您的孩子在健康有哪些关注和希望得到改善的方面？（可多选）儿童健康方面，“食欲”最受关注，“肠道健康”排在第七。
⾏业洞察2020中国美妆细分⼈群洞察报告
导读：消费需求变化万千，做为品牌运营商，如何洞察不同⼈群的需求，并制定产品解决⽅案，成为品牌产品开发⼈员的主要⼯作。
⽽品牌的产品开发直接与包材业务关联，也与包材的新品开发关联，因此，站在品牌的⾓度上，包材⼈也应及时了解⾏业不同细分⼈群的需求，⽅能与品牌协作，为品牌产品开发⼈员提供技术⽀持，完成解决⽅案设计，⽀持品牌市场的有效运营。
周末，我们特转载由捷登公众号编辑，TalkingData制作的这份洞察报告，供优品系统内的采供朋友们参考：
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详细阅读，⼿机可横版观看：。
2020年美妆行业分析报告2020年2月目录一、我国美妆行业未来两年仍将处于高景气期 (5)1、消费群体的增长与边际变化 (7)2、消费品类不断增加 (9)3、消费档次不断升级 (10)二、Z世代与三四线消费者成核心驱动力 (12)1、Z世代与三四线消费贡献主要增量 (12)2、我国化妆品用户画像 (14)（1）按年龄划分 (14)（2）按城市线级划分 (15)三、供应格局：渠道变革、国货崛起 (17)1、渠道不断演化 (18)2、国货开始崛起 (19)四、国货的竞争优势 (21)1、产品性价比高 (22)2、下沉市场渠道布局领先 (23)3、社交电商布局积极灵活 (24)4、国货在Z世代和下沉市场显示更强竞争力 (27)五、相关企业简况 (28)1、珀莱雅 (29)2、丸美股份 (31)六、主要风险 (33)1、新品牌、新品类培育不达预期 (33)2、国际品牌持续大幅降价促销，竞争格局恶化 (34)3、渠道拓展低于预期 (34)国人美妆意识的觉醒，带来化妆品消费人群扩大与消费升级，化妆品行业未来两年预计仍然保持高景气。
Z世代及三四线消费者成为化妆品增长核心驱动，其当前的消费偏好更为契合国产化妆品竞争优势——高性价比、多元高效社交营销、全面稳健且下沉领先的渠道布局，国货迎来黄金发展期。
我国化妆品行业高景气将持续：国人美妆意识的觉醒带来了2017年以来化妆品行业的高景气，我国化妆品行业与发达国家相比仍有数倍空间，在消费人群扩大、消费升级推动下，未来两年预计仍然保持高增长。
主要驱动在于：1）消费群体扩张。
人均可支配收入增长、城镇化和人口代际变迁给促使了国人美妆意识的觉醒，2015年以来化妆品“核心消费人口” 持续增加；2）消费品类丰富。
我国精致护肤品销售增速超基础护肤品，彩妆销售增速超护肤品（2018年彩妆销售同比增长23.4%，高于护肤品的13.2%）；3）消费档次升级。
2018年我国高端护肤品增速（24.9%）高于大众护肤品（8.4%），高端彩妆增速（51.2%）高于大众彩妆（13.5%）。
第1篇一、行业概况2023年，美妆行业在激烈的市场竞争中迎来了新的发展机遇。
根据青眼情报发布的《2023年中国化妆品年鉴》，我国国货美妆年度销售额同比增长9.96%，市场份额达到50.4%。
在政策的支持和消费者的青睐下，美妆行业呈现出蓬勃发展的态势。
二、市场表现1. 国货美妆崛起：以自然堂集团为代表的一批本土企业，通过不断创新和精准把握市场变化，成功转型为科技美妆企业。
自然堂集团近十年持续加强基础研究布局，每年研发费用占比在3.5%-4.5%，每年新品开发500-600个，每年新产品零售占比30%。
这些举措使得国货美妆在市场中崭露头角，成为消费者的新宠。
2. 线上线下融合：随着互联网的普及，线上美妆销售渠道逐渐成为主流。
同时，线下实体店也在积极转型升级，提供更加个性化的服务和体验。
线上线下融合成为美妆行业发展的新趋势。
3. 消费升级：消费者对美妆产品的需求日益多样化，追求高品质、健康、环保的产品。
这促使美妆企业不断优化产品结构，提升产品品质。
三、政策环境1. 政策支持：国家出台了一系列政策支持美妆行业的发展，如《化妆品监督管理条例》的修订，旨在加强化妆品监管，保障消费者权益。
2. 消费者权益保护：政府部门加大对违法行为的打击力度，保护消费者合法权益，为美妆行业营造良好的发展环境。
四、可持续发展1. 可持续发展战略：自然堂集团等企业发布2030可持续发展战略目标，涉及环境、社会、治理三个维度共12个可持续发展目标。
这表明美妆行业正朝着更加绿色、环保的方向发展。
2. 绿色环保：美妆企业积极研发环保型产品，减少包装材料的使用，降低生产过程中的能耗，推动行业绿色发展。
五、展望2024年，美妆行业将继续保持稳健发展的态势。
以下是几点展望：1. 创新驱动：美妆企业需持续加大研发投入，创新产品和服务，以满足消费者日益增长的需求。
2. 线上线下融合：线上线下渠道将进一步融合，为消费者提供更加便捷的购物体验。
3. 可持续发展：美妆行业将更加注重环保、社会责任，实现绿色发展。
第1篇一、引言随着社交媒体的兴起，化妆博主这一职业逐渐成为热门。
他们通过分享化妆技巧、产品评测、时尚趋势等内容，吸引了大量粉丝，成为时尚界的意见领袖。
本报告将总结一位化妆博主的职业生涯，分析其成功经验，以及面临的挑战和机遇。
二、博主背景本报告所分析的化妆博主，网名为“美妆小仙女”，于2018年正式开启化妆博主生涯。
她拥有丰富的化妆经验和扎实的专业知识，毕业于我国一所知名美妆学院。
在成为博主之前，她曾担任美妆品牌培训师，积累了丰富的行业经验。
三、成功经验1. 精准定位，打造个人品牌“美妆小仙女”在成为博主之初，便明确了自身的定位——为广大女性提供实用、专业的化妆技巧。
她通过深入了解目标受众的需求，打造出独具特色的个人品牌。
2. 优质内容，树立行业口碑“美妆小仙女”深知内容为王的时代，始终坚持以优质内容为核心。
她不仅分享化妆技巧，还针对各类肤质、场合提供个性化建议。
此外，她还邀请专业美妆师进行直播教学，让粉丝在轻松愉快的氛围中学习化妆。
3. 互动交流，增强粉丝粘性“美妆小仙女”重视与粉丝的互动，定期举办线上活动，鼓励粉丝分享自己的化妆心得。
她还积极回复粉丝留言，解答化妆疑问，使粉丝感受到真诚的关怀。
4. 多平台运营，扩大影响力“美妆小仙女”在多个平台进行运营，包括微博、抖音、小红书等。
她根据不同平台的特点，制定相应的内容策略，实现粉丝的精准覆盖。
四、面临的挑战1. 行业竞争激烈随着化妆博主的增多，行业竞争日益激烈。
如何脱颖而出，成为行业佼佼者，是“美妆小仙女”需要面对的一大挑战。
2. 内容同质化严重部分化妆博主为了追求流量，发布大量同质化内容，导致行业整体质量下降。
如何保持内容的原创性和创新性，是“美妆小仙女”需要关注的问题。
3. 版权问题在内容创作过程中，如何避免侵犯他人版权，是“美妆小仙女”需要时刻警惕的问题。
五、机遇1. 美妆市场持续增长随着人们生活水平的提高，美妆市场需求持续增长。
化妆博主有望在美妆市场中占据一席之地。
