商业插画设计全套精美课件

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Dream what you want to dream; go where you
want to go; be what you want to be, because you
have only one life and one chance to do all the things you want to do.
to do.
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Dream what you want to
dream.
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Dream what you want to dream; go where you want to go; be what you want to be, because you have only one life and one chance to do all the things you want to do.
chance to do all the things you want to do.
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Dream what you want to dream; go where you want to go; be what you want to be, because you have only one life and one
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Acting as if nothing borne in mind is the best revenge.It's all for myself to live better.
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Acting as if nothing borne in mind is the best revenge.It's all for myself to live better.

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商业插画的工具及材料
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• “工欲善其事，必先利其器”。商业插画所涉及
• 的工具盒材料非常丰富，这就决定了最终的表现方式和效 果。而且每一种工具及材料都具有自己的特点。手绘工具 在效果上与计算机比较有着自身的优势及特点。如：在肌 理变化上，手绘工具更能描绘出原始的美、朴素的美。另 外，我们在纸上或画布上可以进行各种拓印、粘贴、转印 、刮擦等手段。而且纸笔的接触让人感到更直接、更明了 。这些工具和材料之间有许多种搭配。
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广泛性
• 商业绘画是一种最通俗易懂的视觉语言形式，视 觉信息传递效果最佳。不受年龄、性别、语言以 及时空的限制，任何人都可以一目了然。
• 所以，商业绘画的应用领域非常广泛，涵盖人们 的衣食住行，社会生产的几十大类商品，都可以 借助特定的视觉形象进行广泛地宣传。
• 因此，广泛性是商业绘画的一个基本特征。
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2、抽象派
• 现代设计观念以及艺术的现代流派的互相渗透 • 相互借鉴，色彩构成、平面构成和立体构成的利用，以及
近年来电脑科技的发展，给设计师扩大了表现领域，拓展 了设计师的广阔视野。 • 运用现代艺术形式的语言、简练有趣的图形、无法琢磨的 色彩表现奇异的视幻效果。
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3、幽默派
• 幽默派的表现风格为诙谐、滑稽、讽刺、漫不经心 • 随便、它不注重对商品的直观表现，而是以风趣的外表、
幽默的内、喜剧性的情节而引人入胜。以幽默的表现形式 表现主题，能达到有趣而生动的视觉效果，我们在很多的 儿童商品包装及宣传上经常可以见到这种手法的运用。

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• 佛教经典中国于公元868年刻印的《金刚经》 作为世界上最早印刷的书籍，上面已经有较为 成熟的版画插图作品。
• 宋元时期，版画插图艺术充分扩展到佛教以外 的历书、医书、子书、文集和占梦书中，它们 大多图文并茂，布局为上图下文或左图右文。 书籍是实用插图的主要媒介，书籍的繁荣为插 画的发展奠定了坚实的基础。
一、读物类插画：量大、稿源稳定 1、书籍插画
（1）儿童类书籍
任务类型：创作包括故事和插画的整本书 设计图书封面或者套封的插画
创作要求：色彩明快、对比度大 插画所占比例偏大 直观形象为主
（2）科普类书籍插画
插画目的：更为直观、生动、有趣地了解掌握知识
创作要求：尊重科学的事实，如实反映 以联想或辅助符号的形式来表现
• (1)色彩要素
• (2)形态要素
• (3)材质要素
1.商业插画的界定
• (1)商业插画的概念：指具有商业目的，并被 应用于商业领域的插图形式。
• 插画是平面设计中一种重要的表现手段，作为 一种图像的表达方式，它具有直观、生动地塑 造商品个性形象的能力，有图解与记录的功能， 具有很强的表现力，给人丰富的想象空间，已 成为一种普遍、直观的视觉媒介形式，被广泛 地应用于现代设计的各个领域。
形态：呈现为商业绘画、摄影图片、电脑 图形等多元化发展趋势。
插画的历史
自古以来，插画一直被宗教、文学、 词典、图鉴等作为文字的辅佐，人们常 常借助于图画传达出文字的具体形象。
• 中国宋元小说中的卷头画被称为“绣像”，中 世纪《圣经》手抄本中的装饰性文字和图案造 型被称为“illumination”。20世纪初叶中国 兴起了一种老少咸宜的插画形式——连环画， 更为插画创作提供了肥沃的土壤。
3、企业形象宣传插画

逆向思维不像正向思维那样依靠历史经验的积累，而是呈现一种放
射状的思维模式，是一种反常规的思维，这就决定了其多角度、全 方位的思维习惯。
其形态进行归纳、简化、夸张，运用重复、对
比、穿插等造型的形式法则，创作出精美的插 图作品。
因其具有较强的审美特
征而被广泛运用。
1．创新的装饰风格
根据主题的需要，按照装饰造型规律的特点，设计者富有创造性地运用相应的 素材进行插图的创作。这种插图个性明确、针对性强，富有独创性和时代特色，
能鲜明、强烈地表现主题。
二、从观察到想象
中国的画家们历来坚持“师造化”， 向自然学习、向生活学习。
信息与传达
一、传达信息是商业插画的根本要素
传达一词，其本意是“给予”和“沟通”的意思。 商业插画与其受众群体进行沟通的过程，是一种信息传 达的过程。
创造与想象
一、沟通主客观世界的媒介
象征是沟通主客观世界的媒介。象征是指以形、结构、色
超级写实手法 ，它融汇了照相现实主义和超现实主义的手法，又借助
摄影、喷绘、电脑等手段，能够取得十分“真实”的视觉效果，为视觉传 达开拓了一个崭新的空间。 超级写实手法主要运用四种法则： 1．移动聚焦。把不同距离的物体摆在同一个平面上。 2．微观放大。缩短观察的距离，展现奇妙的微观世界。 3 ．色彩提纯。将色彩对比和纯度提高，借鲜明的色彩、强烈的对比来加 强视觉冲击力。 4 ．意念时空。将图像按二维、三维、多维的空间展开，以奇异的造型和 时空错位取胜。
根据从抽象图形产生的手法，抽象风格的商业插图大致可以分
为人为抽象图形、偶发抽象图形等。
人为抽象图
是指创造者通过对点、线、面等造型原素进行精心的编排和设 计，创造出视觉上具有个性的秩序感；编排的手法按照造型的 形式规律进行律动、对比、渐变、变异、疏密等多种形式的组 合，创造出不同的视觉特征。

新闻类插画经常采用幽默夸张的形式来表 现。
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D 专业类杂志
要求作者有一定的专业知识，画面要严谨、 贴切、生动有趣的反映内容。
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(3)报纸类插画
此种类型的配图绝大部分主要以摄影作品 为主，插画不是主角，常见的形势有单幅 幽默漫画和四格漫画两种。
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2 卡通漫画类插画
绘本图书，这里面插
画作者所作的工作有
故事编写及内文配图；
或者是封面封套设计，
插页设计。
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B 科普类书籍插画
分自然科普和社会科普两种插画类型。
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科普类图书对于插画的要求 是要尊重科学事实，如实反 映知识所描述的内容。有些 看似非实物的画面可以用联 想或辅助符号的形式来表现。
商业插画受限于需求方，这里的需求方主 要指如企业、个人或者出版机构等。
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2 审美性和趣味性
商业插画虽然在创作主题上有所制约，但 是优秀的插画设计作品同时具备实用性和 审美性，而趣味性则是作为对前两者的补 充和润色。
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3 直观性和大众化
商业插图以较为直观的表现方式把平实的文字以 图画的形式展现在受众面前，绝大部分上图形的 识别性能要远远要大于文字。
图形是简洁的语言，也是最易识别和记忆的载体。 也因为它的直观性，商业插画不能表现一些意境
深奥、风格特异的作品，因为插画面对的是普通 的消费群体，不伦何种形式、何种风格，只要符 合大众口味的就是优秀的插画设计作品。

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第一节 插图的起源
新疆岩画的时代上限可追溯到石器时代，但其延续时间很长，晚的可到公 元十二、十三世纪的蒙古时期。新疆岩画内容多为奔跑的骏马、鹿和羊群，其 线条简练、造型生动。有数以千计的岩画雕刻在山体的岩壁或较大的岩石面上， 所表现的题材和内容丰富多彩。
天山岩画
商业插画 设计
第1章 概述--什么是插图
日本浮世绘
商业插画 设计
第1章 概述--什么是插图
第一节 插图的起源
《西厢记》插画
从世界最古老的欧洲 原始洞窟壁画，中国新疆 天山岩画，以及印度佛教 壁画到日本江户时代的民 间版画浮世绘，再到中国 明代版画的登峰造极，无 一不演示着插画的发展脉 络。
商业插画 设计
第1章 概述--什么是插图
第一节 插图的起源
真正意义上的独立插图成熟于在十九世纪初，是随着世界报 刊、图书等现代出版业的发展而繁荣起来的。
1883
Hale Waihona Puke 近代年书
《
刊
哈
设
泊
计
杂
志
》
商业插画 设计
第1章 概述--什么是插图
第一节 插图的起源
世 纪 西 方 版 《 圣 经 》 铜 版 插 图
商业插画 设计
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第1章 概述--什么是插图
第一节 插图的起源
明代版画
商业插画 设计
第1章 概述--什么是插图
第一节 插图的起源
浮世绘，也就是日本的风俗画，版画。它是日本江户时代(1603～1867年间，也叫德 川幕府时代)兴起的一种独特的民族艺术，是典型的花街柳巷艺术。主要描绘人们日常生活、 风景和演剧。
浮世绘木刻归纳起来大致有两种形式：“绘本”和“一枚绘”。所谓“绘本”，即是 插图画本。它在江户初期是以古典小说的插图为开端，后来陆续出现通俗的插图读物;“一 枚绘”，即单幅的创作木刻，它给单独欣赏一幅画开创了条件，画工也更精细一些。

第四节 审美性与趣味性
商业插画除了需要把内容表述清楚外，还要运用各种手段 使插画具有美感。
趣味性是商业插画常常具有的特点。它使许多枯燥呆板的 内容变的生动有趣，颇具幽默感。这种艺术手法能够洞悉、揭 示平凡事物表面所掩藏的深刻本质，能使人们轻松接受插画所 传达的信息内容。
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第五节 创造性与艺术性
插画从图形入手，让图形说话，用造型传达其信息，以强 烈的视觉冲击力打动观者的心，引起观者的联想和刺激观者的 想象，让观者在审美的过程中接受和处理所传递的信息。
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第三节 插画的应用领域
插画大致可分为书籍插画、商业插画、特殊范围的插画。
1、书籍插画
这类插画是为了书脊封面、版面、正文而创作的，插画可以 补足文字表达的不足，它从属于书籍，一般说它不能离开书籍 而独立存在。书籍是具有商品属性的，是文化商品。它包括一 切出版物之中的插画及音像制品的封面插画。按书籍的类别进 行划分可大致分为文学艺术类书籍、科学技术类书籍、以及它 们派生出来的边缘学科类书籍等等。
3、特殊范围的插画
这类插画处于文化与商业之间，既有文化性又有商业性， 如影视插画、服装插画、文化广告插画、公益事业广告插画、 体育插画。
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第二章 商业插画的功能与作用
第一节 商业插画的界定
商业插画是指在商业活动中用直观的视觉形象来达成传递信 息、宣传商品、推广商业活动、塑造企业形象等意图的手段， 它能将所承载的内容简明扼要、生动活泼地传达给人们，是一 种图象化视觉传达形式。
商业插画与一般意义上的艺术插画有一定的区别：商业插画 的服务对象首先是商品。商业活动要求它把所承载的信息准确、 明晰地传达给观众，希求人们对这些信息正确接收、把握，并 在让观众采取行动的同时使他们得到美的感受，因此说它是为 商业活动服务的。而一般意义上的艺术插画大凡有三个功能和 目的：第一、作为文字的补充；第二、让人们得到感性认识的 满足；第三、表现艺术家的美学观念、表现技巧，甚至于表现 艺术家的世界观、人生观。

提高口头和书面表达能力
清晰、准确地表达自己的创意和想法， 以便与客户或团队成员进行有效沟通。
加强团队合作和协调能力
积极参与团队讨论和协作，与团队成 员建立良好的工作关系，共同完成商 业插画项目。
学会倾听和理解他人需求
认真倾听客户或团队成员的意见和建 议，充分理解他们的需求和期望，以 便更好地满足他们的要求。
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持续学习绘画技能和软件操作
熟练掌握各种绘画工具，如铅笔、马克笔、水彩等，同时不断学习新的绘画软件和技巧，如 Adobe Illustrator、Photoshop等。
关注行业动态和市场需求
及时了解市场趋势和客户需求变化，调整自己的创作方向和风格，以适应不断变化的商业环 境。
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沟通协作能力培养方法论述
商业插画教学PPT课 件
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目录
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• 商业插画概述 • 商业插画创作基础 • 商业插画风格解析 • 商业插画在品牌传播中应用 • 商业插画师职业素养与提升途径 • 实战演练：商业插画项目操作指南
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01
商业插画概述
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商业插画定义与特点
定义
商业插画是指为商业目的而创作的插画作品，具有明确 的商业目标和市场需求。
要求。
设定目标
根据需求制定明确的项目目标， 如完成时间、预期效果等。
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制定合理时间计划和进度安排
评估工作量
根据项目需求和目标，合 理评估所需的工作量和时 间成本。
设定里程碑
在关键节点设定里程碑， 以便监控项目进度并及时 调整计划。
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制定时间计划

民间年画实际上是商业 插画的前身。
商业插画的特征
实用性和制约性 审美性和趣味性 直观性和大众化 商业插画的时效性和经济性 创造性和多元化
创造性和多元化
商业插画随着时代的不断前进，它的市场
需求以及表现风格也在不断的推陈出新，
在各个方面都在不断地进行创新。如 （1）题材创新
（2）造型创新
品，另一个是树立品牌形象。
企业形象宣传
• 企业形象宣传是一个系统工程。 对企业进行从生产到销售、从 产品到企业的整体设计被称为 “VI”设计, “VI”设汁就是通 过对企业的名称、标志、标准 色等基本要素的艺术展示来树 立清晰、统一的企业形象。
• 可见，企业印制的名片、信封、 贺卡、礼品袋、日历、文化衫 等都成为传播企业形象的载体。
商业插画
李官琴
一、商业插画的概况
在进入商业插画的学习之前，让我们思考一个问题。 什么是插画？
插画的概念
辞海摘要：
英汉大词典对于插画的解释：
插附在图书报刊中的图片，有的印在图书
的正文中间，有的用插页的形式（将被解 释的内容视觉化，把作者的思想内容变成
插图为说明、例证、生动叙述，
是以具体的形象把意念和感情 视觉化。
的想象空间。
点的相对性
点具有大小，面积和形态。 点会根据与所在空间的比
例，改变它存在的意义。
杂志类插画
此类插画包括文学类杂 志、时尚类杂志
新闻类杂志
专业性杂志。
专业类杂志
要求作者有一定的 专业知识，画面要 严谨、贴切、生动 有趣的反映内容。
卡通漫画类插画 卡通漫画的表现形式可以 作为插画创作风格的一种， 卡通漫画中的角色创作、
几何单形的创造
从几何形基础的变化求取单形

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二〇二〇年作品二〇二〇年作品
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二〇二〇年作品二〇二〇年作品
第三章
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文击插落单处段字此
二〇二〇年作品二〇二〇年作品
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二〇二〇年作品二〇二〇年作品
第二章
段字此入文击插落单
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文击插落单处段字此
二〇二〇年作品二〇二〇年作品
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二〇二〇年作品二〇二〇年作品

代表性设计师—川久保玲
• 日本著名国际时装设计师川久 保玲在服装设计领域具有举足轻 重的地位，她与日本著名服装设 计师三宅一生，高田贤三共同将 日本传统文化与当代设计有机结 合，即宣传了日本的民族文化， 又将传统元素巧妙的与现代时尚 元素结合在一起，设计出一件件 另人惊艳的作品。特别是川久保 玲她的自制品牌Comme Des — —Garcons，她所一手创立的品 牌标志（图2-1）深受21世纪时尚 达人所热捧，她所设计的各类男 女时装，人们都疯狂的追她， 认可她。她所设计的每件衣服都 含有品牌标志中的设计因素。也 就是服装设计在商业插画中具体 应用的具体表现。
时装插画发展过程
• 20世纪初，时装插画不再是时装业的灰姑娘，成为了时尚本 身。高端时装杂志培育了大量专业插画家，1867年创刊的 《Harper's BAZAAR》大量使用插画作为杂志封面，更礼聘插 画家Ert合作23年之久，创造了无数惊艳封面。 • 到了20世纪中叶，从CoCo Chanel到Christian Dior，设计师 们都画时装插时装插画的前世今生画，而后来插画又轻易地转 变为成功的商业艺术。正如Rene Gruau为Christian Dior香水 所做的那样。 • 正如Prada 2002年秋冬广告以1937年BAZAAR上刊登的插画 家Jean Cocteau手绘的Madame Grs裙装为灵感，如今，时装 插画不再只是杂志插图或者设计效果图。它们成为了知名广告 的灵感来源、大牌设计的跨界合作、火热单品的行销新计。毫 无疑问，在21世纪的时尚江湖插画家们早已坐稳他们的半壁江 山。插画大师David Downton的经典之作。
系列一之半截袖 No.2
• 设计灵感：卡通人物 • 设计说明：此款并未将人 物原型进行太多繁复的变 化，只是在人物形态上稍 作改动，由最初的站姿转 变为坐姿，将小女孩的姿 态展现的惟妙惟肖。 • 色彩设计：此款半截袖以 深红色为底色，嫩粉色、 淡粉色和浅灰色为辅助色 调进行设计，配件则以黄 色为主。体现出了小女孩 的活泼气息。

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