中国民航飞行学院
咖
啡
书
吧
市
场
调
研
报
告
市场营销向日葵小组
目录：
目录： (2)
一.调研背景 (3)
二.调研对象 (4)
三. 调研方法 (4)
四.调研目标 (4)
五.调研内容 (4)
1.了解飞院师生对咖啡书吧的认知程度和接受程度： (4)
2.了解已使用者的消费行为特征： (5)
3.根据飞院师生整体对咖啡书吧的期望和期望产品情况： (5)
六.本次调查总体情况 (5)
（一）对消费者【了解程度】专项调查 (7)
（二）对消费者【消费程度】专项调查 (7)
（三）对消费者【了解渠道】专项调查 (7)
八．消费者的消费行为特征调查分析 (8)
（一）对消费者【消费目的】专项调查 (8)
（二）对消费者【消费心理变数】的专项调查 (8)
（三）对消费者【合理消费价格】的专项调查 (9)
（四）对消费者【消费水平】的专项调查 (9)
（五）对消费者【消费时间】的专项调查 (9)
九.飞院学生消费群的消费需求 (10)
（一）消费者是否选择咖啡书吧的心理调查 (10)
（二）消费者对【书吧服务】的专项调查 (10)
（三）消费者对【咖啡书吧书籍】的专项调查 (10)
（四）消费者对咖啡书吧【音乐播放】的专项调查 (11)
在中国民航飞行学院这个准军事化的学校里，老师和同学们正过着繁忙而单调的生活，每天来往于教室、图书馆、食堂、寝室，人群中充满着浮躁与嘈杂的声音，这时一个宁静、休闲的地方应运而生--咖啡书吧，只需拣一个闲暇的下午，去泡泡咖啡书吧，选一本喜欢的书，点一杯香浓的咖啡，一边听听飘荡在空气中低回的音乐，渴望独处的你便能找到宁静的休憩地。
咖啡书吧集图书馆、书店、咖啡店的优点于一身，可以在师生喝茶聊天的时候翻翻时尚杂志或流行小说，也可以让人们在舒缓的音乐中，忘记工作的疲劳和学习的压力，放松身心，同时也是交流、聚会的好地方。
同时，在全中国书吧正在快速蔓延，在各个大学周边都能找到一所独具一格的书吧，而在中国民用航空飞行学院正缺少这样一个集悠闲、娱乐的地方。因此，我们小组特在飞院范围内，对咖啡书屋的需求进行调查。
1.在本部学习的学生。
2.有在校外参与相似行业经营、生产活动的师生的除外
3.未接受或参加过任何形式的相关市场营销调研。
三.调研方法
针对本次调研的特点，本次调研方法与抽样设计为：
1.主要采用问卷调查方式，辅以文案调查（利用已有文献收集）
2.以入户访问为主（寝室与教室）
四.调研目标
1.了解飞院师生对咖啡书吧的认知程度和接受程度。
2.了解已使用者的消费特征。
3.根据飞院学生整体对咖啡书吧的期望分析产品情况。
五.调研内容
1.了解飞院师生对咖啡书吧的认知程度和接受程度：
（1）消费者对于咖啡书吧的了解程度——是否知道咖啡书吧的存在，是否消费过以及了解渠道。
（2）消费者对于咖啡书吧的接受程度——是否会选择咖啡书吧。
2.了解已使用者的消费行为特征：
（1）消费者的消费水平，接受价格，消费时间，消费目的，消费心理。
3.根据飞院师生整体对咖啡书吧的期望和期望产品情况：
（1）了解消费者对于咖啡书吧的需求量
（2）了解消费者需要咖啡书吧提供哪些书、音乐
（3）了解消费者喜欢怎样的装修布局风格
六.本次调查总体情况
（一）调查数量：本次调查发放问卷200份，收回200份，其中废卷50份，有效问卷150份。
（二）调查者情况：
1.性别：男生：54% 女生：47%
其中男生和女生所涉及的调查数据比例基本持平，对于咖啡书吧的调查性别差异不大。
2.年级：在本次调查中，飞行学院各专业各年级基本涵盖
3.经济状况：月生活费在1000元左右
4.被调查者用于休闲消费支出比例：
100元以下：23%；100-300元：44%；
300-500元：15%；500元以上：18%。可
以看出被调查者整体休闲消费支出在500元以下的比重最大，说明被调查休闲消费支出属于中下水平，可以看出咖啡书吧这种低消费的休闲支出能够满足大多数消费人群。
(三)认知程度
1.了解程度：只有接近3成的被调查者了解咖啡书吧。
2.使用程度：在本次调查中接近8成的被调查者没消费过咖啡书吧。
3.了解渠道：大半是朋友或者通过网络了解。
4.接受程度：接近8成的被调查者会选择飞院周围的咖啡书吧
（四）消费特征
1.心理价格：每人每次15元以下为主。
2.消费水平：一次消费20以下为主。
3.消费目的：除看书、喝饮品，主要出于与朋友交流。
4.消费时间：主要在下午和晚上
5.消费心理：主要考虑咖啡书吧环境和装潢，以及内在产品。
（五）消费需求：
1.书籍：多样化，偏重文学小说、时尚潮流、人生励志书籍
2.服务：主要提供无线上网、小包房、甜点
3.音乐：主要是轻音乐
4.装修风格：以简约自然为主
七.调查人群认知程度分析
（一）对消费者【了解程度】专项调查
7成的调查对象不知道咖啡书吧的存
在，而只有3成的调查对象知道咖啡书吧
的存在，以上数据可以看出咖啡书吧在飞
院范围内了解程度不够，大多数学生基本
不知道咖啡书吧的存在。说明在飞院还需
加大对咖啡书吧的宣传。
（二）对消费者【消费程度】专项调查
在调查中消费过咖啡书吧的消费者以及没有消费过的消费者各占知道咖啡书吧人群的一半。说明对于咖啡书吧，消费者实际体验还很缺乏。
（三）对消费者【了解渠道】专项调查
