可口可乐：“口渴口辣”和阮玲玉
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很快 ，胡蝶手拿力士 的广告 出现在 报刊和张贴 画上 ，力士的销售额 随
后来 ，这辆 车被梅兰芳当成礼物送给
了 自己的夫人 。据 了解 ，几 十年后 ，该车 还 曾亮相 车展 ，吸引观众驻 足观看。
之扶摇直上 。到 １３ 年 ，该公司年产肥皂 量达２ ．万多吨 ，基本上垄断了中 ９９ １ ６
口 资 讯 ＩＥ闻 Ｉ ｔ
可 口可 乐 ： “ 口渴 口辣 ”和阮玲 玉
１ ２ 年 ，当 中国大革命进行 得如火如荼 的时候 ，可 口可乐 的瓶装饮料 ９７
在 中国出现 。当时习惯喝茶 的中国人对这种带点苦 味和辣味的 “ 洋水 ”不太
感兴趣 ，可 口可乐的消费对象集 巾在租界的外 国人和一些上层社会人 士。怎 样扩大可 口可乐 的影响 ，让普通百姓都认 可并 喝这种饮料 ，可 口可乐公司绞
尽脑汁 。
“ ｏａ Ｃ ｌ”仞进 中围时 ，中文名称音译为 “ Ｃ ｅ－ ｏａ 口渴 口辣 ” ，这个名称 实在不伦不类 ， “ 口渴”之余还要 “ 口辣 ” ，这怎么能吸引顺 客呢？为 了能 找一个好的中文名称 ，Ｃ ｃ－ Ｃ ｌ 中目和英 国举行产品命名大赛。主管亚 ｏａ ｏ 在 ａ 洲业务的伦敦办事处在报纸上大作 广告 ，并悬赏重金。当时一名正在英国访 ｎ 的 ｌ 教授便 以 “ 口可乐 ”参赛 ，一举获得金 奖。 — Ｉ ｊ Ｊ 可 ｊ ㈨时 ，可 口可乐公 司还请大名鼎 鼎的阮玲玉做广告 代言人 。当时 此
８ 年代 的电视广 告 ：一位外 国美女 对着屏幕 ，以一种不容置 疑的 口气说 ： ０ “ 我只用力士 ！” 用 国际影 星作形 象代言人 ，是 力士一贯 的品牌战略 。其 实如果深入发 掘力士在 中国的历史便可发现 ，早在 世纪二三十年代 ，力土就 已开始了这
种广告策 略。
配项 目，在解放战争 的最后一 年 ，奔驰公 司还 向天津供应 了４ 辆公共 汽车底 盘。 ０ 奔驰品牌为 中国人认 知主要靠 质量 ， 不过 ，它的营销策略值得一提 ，其 中最 著 名 的就是奔驰公 司赠 车梅 兰芳的雅事 。
胡蝶身上 。 蝴蝶是 当时 中国最耀 眼的明星 ，１３ 年以高票 当选中国历史上的 ９３
品一贯 的大气 ，而且 在操作设计上也做 了
改变 。为适应 当时中国交通法规 中实行 的 左行制 ，公 司特意将 方向盘右置 。
第一位 “ 电影皇后 ” ，胡蝶 的外形和气质完全符合力士 的要求 。
乐住 』海的装瓶厂成为美 国境外最大 的可口可乐汽水厂 。到 １４ 年 ，该 厂产 二 ９８ 量超过 １０ Ｏ 万箱 ，创下美 国境外 销售纪录 。
己的营销战 略定位在公用 车上 。在进 入中
国之初 ，奔驰公 司就参 与了上海的货车装 力士 ，今 天３ 岁 以上 的 中国人印象最 深的是上世纪 Ｏ
国长江以南地 区的肥皂 市场 。
０／０ ９广告主市场观察 ２ ４ ０ ２ ７
阮Ｊ ｔ１凭借 《 令 ／ｌ ．－ ｉ 神女 》和 《 新女 Ｉ 生》在影坛大红大紫。阮玲玉喝可 口可乐的
． 不Ｊ ｆ 画不仪频频 出现在报 刊上 ，而且 以 日历 的形 式 向客户赠送 。 Ｉ ！ １ 々 （
借助 阮玲玉的人气 ，可 口可乐 开始进入市 民阶层。到 １ ３ 年 ，可 口可 ９３
上世纪３ 年代 ，著名京剧 表演 艺术家 ０
梅 兰芳成 为 民众力捧 的明星 ，为京 剧 四大 名旦之首 。 鉴于梅兰芳 的艺术定位 ，请 其 做，‘ 告在操 作上也有难度 ，于是奔驰公 司 想 出赠 车的妙举 ，以欣赏梅兰芳 的表演 艺 术为 由，奔驰公 司将一辆最新 的奔驰轿 车 相赠 。这辆黑 色的轿车不仅秉承 了奔驰产
１ ２ 年 ，英 国著名 的肥皂 托拉斯利华兄弟 公司 ，在 中国注册 成立 自己 ９３ 的子公 司 “ 中国肥皂公 司”。经过一番筹备 ，到 １２ 年 ，公 司开始投 产。 ９５
当时明星作广告是 中外公司的流行做法 ，中国肥皂公 司也想借 此推广品 牌 。作为一个定位很高的香皂公 司，利华兄弟公 司要求作代言的明星，不仅 外形漂亮 ，气质雍容华 贵，尤其是皮肤要白皙细腻 ，于是力士将 目标锁定在
后来 ，这辆 车被梅兰芳当成礼物送给
了 自己的夫人 。据 了解 ，几 十年后 ，该车 还 曾亮相 车展 ，吸引观众驻 足观看。
之扶摇直上 。到 １３ 年 ，该公司年产肥皂 量达２ ．万多吨 ，基本上垄断了中 ９９ １ ６
口 资 讯 ＩＥ闻 Ｉ ｔ
可 口可 乐 ： “ 口渴 口辣 ”和阮玲 玉
１ ２ 年 ，当 中国大革命进行 得如火如荼 的时候 ，可 口可乐 的瓶装饮料 ９７
在 中国出现 。当时习惯喝茶 的中国人对这种带点苦 味和辣味的 “ 洋水 ”不太
感兴趣 ，可 口可乐的消费对象集 巾在租界的外 国人和一些上层社会人 士。怎 样扩大可 口可乐 的影响 ，让普通百姓都认 可并 喝这种饮料 ，可 口可乐公司绞
尽脑汁 。
“ ｏａ Ｃ ｌ”仞进 中围时 ，中文名称音译为 “ Ｃ ｅ－ ｏａ 口渴 口辣 ” ，这个名称 实在不伦不类 ， “ 口渴”之余还要 “ 口辣 ” ，这怎么能吸引顺 客呢？为 了能 找一个好的中文名称 ，Ｃ ｃ－ Ｃ ｌ 中目和英 国举行产品命名大赛。主管亚 ｏａ ｏ 在 ａ 洲业务的伦敦办事处在报纸上大作 广告 ，并悬赏重金。当时一名正在英国访 ｎ 的 ｌ 教授便 以 “ 口可乐 ”参赛 ，一举获得金 奖。 — Ｉ ｊ Ｊ 可 ｊ ㈨时 ，可 口可乐公 司还请大名鼎 鼎的阮玲玉做广告 代言人 。当时 此
８ 年代 的电视广 告 ：一位外 国美女 对着屏幕 ，以一种不容置 疑的 口气说 ： ０ “ 我只用力士 ！” 用 国际影 星作形 象代言人 ，是 力士一贯 的品牌战略 。其 实如果深入发 掘力士在 中国的历史便可发现 ，早在 世纪二三十年代 ，力土就 已开始了这
种广告策 略。
配项 目，在解放战争 的最后一 年 ，奔驰公 司还 向天津供应 了４ 辆公共 汽车底 盘。 ０ 奔驰品牌为 中国人认 知主要靠 质量 ， 不过 ，它的营销策略值得一提 ，其 中最 著 名 的就是奔驰公 司赠 车梅 兰芳的雅事 。
胡蝶身上 。 蝴蝶是 当时 中国最耀 眼的明星 ，１３ 年以高票 当选中国历史上的 ９３
品一贯 的大气 ，而且 在操作设计上也做 了
改变 。为适应 当时中国交通法规 中实行 的 左行制 ，公 司特意将 方向盘右置 。
第一位 “ 电影皇后 ” ，胡蝶 的外形和气质完全符合力士 的要求 。
乐住 』海的装瓶厂成为美 国境外最大 的可口可乐汽水厂 。到 １４ 年 ，该 厂产 二 ９８ 量超过 １０ Ｏ 万箱 ，创下美 国境外 销售纪录 。
己的营销战 略定位在公用 车上 。在进 入中
国之初 ，奔驰公 司就参 与了上海的货车装 力士 ，今 天３ 岁 以上 的 中国人印象最 深的是上世纪 Ｏ
国长江以南地 区的肥皂 市场 。
０／０ ９广告主市场观察 ２ ４ ０ ２ ７
阮Ｊ ｔ１凭借 《 令 ／ｌ ．－ ｉ 神女 》和 《 新女 Ｉ 生》在影坛大红大紫。阮玲玉喝可 口可乐的
． 不Ｊ ｆ 画不仪频频 出现在报 刊上 ，而且 以 日历 的形 式 向客户赠送 。 Ｉ ！ １ 々 （
借助 阮玲玉的人气 ，可 口可乐 开始进入市 民阶层。到 １ ３ 年 ，可 口可 ９３
上世纪３ 年代 ，著名京剧 表演 艺术家 ０
梅 兰芳成 为 民众力捧 的明星 ，为京 剧 四大 名旦之首 。 鉴于梅兰芳 的艺术定位 ，请 其 做，‘ 告在操 作上也有难度 ，于是奔驰公 司 想 出赠 车的妙举 ，以欣赏梅兰芳 的表演 艺 术为 由，奔驰公 司将一辆最新 的奔驰轿 车 相赠 。这辆黑 色的轿车不仅秉承 了奔驰产
１ ２ 年 ，英 国著名 的肥皂 托拉斯利华兄弟 公司 ，在 中国注册 成立 自己 ９３ 的子公 司 “ 中国肥皂公 司”。经过一番筹备 ，到 １２ 年 ，公 司开始投 产。 ９５
当时明星作广告是 中外公司的流行做法 ，中国肥皂公 司也想借 此推广品 牌 。作为一个定位很高的香皂公 司，利华兄弟公 司要求作代言的明星，不仅 外形漂亮 ，气质雍容华 贵，尤其是皮肤要白皙细腻 ，于是力士将 目标锁定在
