中原_深圳东门天下商业地产项目推广方案_营销执行策略
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第一章深圳市商业概述一、深圳市商业概况1、零售商业行业规模不断扩大,集约化程度越来越高据统计,目前深圳市拥有商业网点约8万个,零售总面积超过500万平方米,5000平方米以上的大型商场60余家,其中1万平方米以上的大商场49家,居广东省之首;深圳市零售企业的集约化程度也不断加强,2000年深圳市销售额排名前15位的企业销售额占全市社会消费品零售总额的22%,其中超过10亿元的有4家。
万佳、沃尔玛更是一举超过老牌零售企业广百,雄居广东省零售额的第一、二位。
2、社会消费品零售总额跃居全国十强过去五年期间,深圳全市社会消费品零售总额急剧攀升,商业经济发展十分迅猛。
2000年深圳全市社会消费品零售总额列全国第8位。
因为深圳的人口数无法和拥有上千万的上海、广州相比,否则人均排名会更靠前。
3.建成区域商贸中心深圳商业“十五”目标:经过5年建设,进一步强化商业在全市经济发展中的支柱地位,并在区域经济发展中发挥枢纽作用,初步形成与现代化国际性城市相适应的区域性商贸中心。
4、深圳市商业市场供求关系量表1)深圳市近五年商业用房开发和销售情况(单位:万M2 )年份至年底竣工总量当年竣工量年内销售量1996 176.59 45.58 9.511997 306.16 29.57 15.411998 345.95 39.79 11.251999 405.11 59.16 14.442000 454.12 49.01 17.31以上数据表明:截止2000年底全市商业用房竣工总量已累计达454.12万平方米,销售总量仅累计178.47万平方米,占竣工总量的39.3%,空置情况较为严重,表明深圳市商业市场的总体供求关系极不平衡,后市销售压力较大。
2)深圳市特区内2000年新开工面积分区构成图(资料源自统计局)盐田区1.614.05%罗湖区5.0412.72%南山区15.2936.04%福田区18.7147.19%3)深圳市特区内2000年竣工面积分区构成图(资料源自统计局)以上图表说明:商业用房无论是从新开工面积还是从竣工面积来看,福田区都居首位,依次为南山区和罗湖区,深圳市商业开发的重心已随着城市开发的重心开始西移,并逐步确立了福田区的中心地位,东部与西部商业的发展趋向均衡。