最实用最全面的品牌全案策划

以建立词条的形式进行宣传，从而达到提升品牌知名度和企 业形象等目的
自主型能力训练系统
蓝色冰川品牌策划案
—— 远见筑梦想 ● 匠心造天才
方案目标
序 号
ห้องสมุดไป่ตู้
方案模快
1
人员配置
1、围绕”远见超童“品牌定位、品牌价值及产品卖点、技术优势等，进行全方位的品牌策划，打造品牌信息基础建设，并有计划性地进行全网品牌信息传播，树立品牌形象，提升品牌知名度； 2、聚焦”远见超童“核心产品、目标客户群、目标市场，进行全网精准搜索营销，提升网络营销竞争力，策划优质内容，不断吸引客户关注与咨询，提升客户转化率与网络营销业绩。
企业名称、品牌标志、标准字体、印刷字体、标准图形、标 准色彩 办公设备和用品、工作服、公关用品
外箱、手提袋、包装盒、说明书、保修卡 灯箱广告、海报、电视广告、报纸杂志展现风格
结合现有资料，综合梳理形成统一规范文 件
公司吉祥物、图腾形象设计
终端形象店展示设计（不同尺寸、形状）色彩、门头、展示 柜、形象墙、终端物料（彩页、吊旗、展示架.....）
搜索引擎官方客服电话展现
品牌标识建设 地图标注企业名片
搜索引擎官网认证展现
搜索引擎站点LOGO展现
新闻媒体软文营销
百度最新相关消息
品牌信息推广
百科营销
原创式、热点式、借鉴式、产品创意海报、创意结合
品牌网站的开发、设计以及测试
建立品牌营销展示型网站
以最终网站上线、对外公布为准
制定阶段性网站推广计划，在运营过程中不断优化调整。
阶段策略/目标
执行内容
方案全方位100%落地 1、本方案相关的所有项目执行
执行
2、提升品牌形象及营销竞争力
对整体市场行业分析
方案简述
执行说明
KPI效果预估/界定
成员配置如下：
1、市场总监
（负责方案整体统筹规划与管理）
2、品牌策划经理 （负责方案执行计划落地与管理）
3、设计师
（负责品牌形象，营销专题、海报等创意
根据要求匹配相关新闻媒体资源， 如新浪、搜狐、腾讯、网易等相关媒体频 道。
百度最新相关消息具有时效性效果，不是 永久在首页展现，需要持续创造内容并有 策略性发布。
1、按计划完成软文内容撰写 2、以新闻软文发布成功为准 3、效果表现： ① 新闻媒体平台永久收录 ② 百度搜索新闻频道收录 ③ 百度搜索精准关键词有机会排名在 第一页；软文营销具有时效性效果， 无法100%保证排名时长，需要有策 略性发布并长期持续推广。 按计划每月完成1篇新闻软文内容撰 写，各发布5家媒体平台 新闻稿件100%发布成功，百度收录 80%以上。
以搜索引擎关键词搜索展示页面为准
重点关注核心词和精准词在百度搜索前1-2页排名
百度、360、搜狗认证企业官方客服电话，建立客户服务安全 要有商标证书，审核与收录结果以百度为
与信任通道
准。
以客服电话认证成功为准
百度地图、腾讯地图、高德地图标注企业名片，方便客户查 找，提高企业品牌知名度
审核与收录结果以各地图为准
产品终端各种展示标准、陈列规范
以最终形成文档文件为准
系列规划
产品系列的划分
产品系列划分、系列名、系列简介
4
品牌产品
产品设计 卖点提炼
产品设计规划 功能特点
哪些图形、图案、流行色彩、元素可以运用到产品上
产品核心卖点的精简提炼、功能描述（官网、自媒体、电商 、代理应用）
以最终形成文档文件为准
创意输出
创意展示
消费者定位 品牌文化
MI理念识系统 形成手册
VI识别系统
基础系统 应用系统 包装系统 媒体系统 图腾系统
SI终端形象
旗舰店形象 产品陈列
通过消费者分析，来确定我们核心、中心、边缘的具体消费 者
文化内涵、名称含义、愿景、使命、价值观、品牌故事、广 告语
文化内涵、愿景、使命、价值观、品牌故事、广告语、创始 人介绍
线上线下整体实时数据或分析报告
1、每项执行工作必须与经理总监确 认后方可执行
2、以提升品牌营销竞争力为执行目 标结果
一月
二月
费用预算
第1周 第2周 第3周 第4周 第1周 第2周 第3周 第4周
竞争态势分析
主要、潜在的竞争对手（质量、价格、包装、渠道、广告投 入）分析
品牌检测
企业资源检测
目前公司拥有哪些资源、平台（电商、实体、代理商之类）
网站建设 网站运营优化
PC中文端网站开发建设 PC中文端网站页面梳理设计 移动中文端网站开发建设 移动中文端网站页面梳理设计 PC英文端网站开发建设 PC英文端网站页面梳理设计 移动英文端网站开发建设 移动英文端网站页面梳理设计 网站运营推广计划 PC网站SEO优化 手机网站SEO优化 运营优化网站数量 精准优化关键词数 关键词搜索排名
以地图审核成功为准
百度、360、搜狗搜索结果展示”官网“标识，提升品牌网站
权威 审核与收录结果以搜索引擎为准
百度、360、搜狗搜索搜索结果左侧展现企业/品牌LOGO，
增加品牌曝光度
以搜索引擎展现为准 以站点LOGO申请成功为准
每月策划撰写1-2篇新闻软文稿 每篇新闻稿发布20个新闻媒体平台
针对新闻软文选择相关新闻媒体进行策略性发布 通过精准关键词搜索，在百度首页搜索结果显示新闻信息
2
品牌战略
消费者分析 品牌分析 品牌定位
消费者特征、购买习惯、需求点、关注点，购买动机、品牌 忠诚度、印象、态度 目前经营状况、发展战略运作战略、市场情况及反映、知名 度美誉度、行业地位 与竞品的定位策略、品牌建设的问题点 和不足
根据品牌分析最后做出品牌的定位
以最终形成文档文件为准
3
品牌形象
战略规划
由专业SEO专员对PC网站内部结构及内链等进行整体优化 由专业SEO专员对手机网站内部结构及内链等进行整体优化 主推3个站，重点围绕关键词进行全网搜索优化推广 精选1-5个核心词和1-5个精准词作为重点优化目标
对教育行业调研以及结合自身品牌产品， 选取一定数量的核心、精准、长尾关键 词，并制定年度网站运营计划及阶段性达 到目标计划
设计）
4、文案策划专员 （负责营销文案策划自媒体平台内容策划
与推广）
5、网络推广专员 （负责网站优化与搜索推广，百度付费、
信息流推广）
6、视频策划
（负责视频拍摄内容方向制定及脚本策
划）
7、视频拍摄
（负责视频现场拍摄及后期制作的各项事
国内外背景、市场、大数据的环境下、品牌及产品的行业状
况分析
方案一经确认立刻开始执行，与方案执行 相关的所有工作事项，及与网络营销相关 的所有问题均通过讨论组沟通处理。