【精品课件】中国的旅游市场

1．中国的一级客源市场将日益扩大 2．中国的二级客源市场发展空间很大 3．中国的三级旅游市场开发潜力大
第二节 中国的国内旅游市场
中国的国内旅游市场发展异常迅速， 出游规模巨大，以不可阻挡之势向前发展。 一、中国国内旅游市场的兴起和发展
具有现代旅游业特征的国内旅游市场， 是伴随改革开放和国际入境旅游市场的发 展兴起，20世纪90年代以来便呈现出迅猛 发展的局面 。
图3-3 1991年我国国际游客接待15强省（市、区） 图3-4 2007年我国国际游客接待15强省（市、区）
2 ．新兴旅游目的强省迅速崛起
中国的旅游强省除传统的北京、 上海、广东、江苏、浙江、山东、 陕西、广西等省（市、区）之外， 云南、福建、黑龙江、内蒙古等省 （市、区）也进入15强之内。
四、21世纪中国国际入境旅游市场的发 展趋势
二国内旅游市场总体上呈现出持续高速
发展的态势，如图3-5所示。
7 0 0 0 6 0 0 0
国 内 旅 游 人 次 /百 万
5 0 0 0
4 0 0 0
3 0 0 0
2 0 0 0
1 0 0 0
0
年 份
1 9 8 41 9 8 71 9 9 01 9 9 31 9 9 61 9 9 92 0 0 22 0 0 52 0 0 8
138.92
10.57
2 72.1
10.4
31.02
2.8
45.21
2.17
72.85
2.8
7.33
0.6
17.34
1.02
37.91
1.4
1.49
0.1
0.52
0.03
0.3 4
0.01
3．入境旅游市场的国别构成以洲 内国家和欧美经济发达国家为主
从对历年前15位旅游客源国 入华旅游者所占的份额分析，都是 洲内客源国家最多，其次是欧洲、 美洲和大洋洲，如教材表3-3所示。
图3-1 中国入境旅游市场结构（1988年）
图3-2 中国入境旅游市场结构（2007年）
表3-2 来华旅游市场的洲籍构成（2001～2007年）
2．入境旅游市场的外国人地区构成以洲内 市场为主体
旅游市场构成变化如表3-2所示。
市场 分布
总计 亚洲 欧洲 美洲 大洋洲 非洲 其他
2001年
2004年
第三章 中国的旅游市场
教学目的与要求：中国的旅游市场是中 国旅游地理研究的核心的内容之一。通过本 章的教学，使学生初步掌握中国三大旅游市 场的形成发展、特点及其前景。以利学生把 握21世纪旅游业发展的机遇，为今后开拓更 大国际国内市场服务。
教学重点与难点：教学重点为中国国际 国内旅游市场的特点和分布；难点为21世纪 中国三大旅游市场的准确定位。
2007年
来华人数/ 万人次
份额（%）
来华人数 /万人次
份额（%）
来华人数 /万人次
份额（%）
1 122.64
100
1 693.25
100
2 611
100
698.23
62.2 1 073.66 63.41
1 607
61.5
256.73
22.9
377.51
22.3
6 20.73
23.8
127.84
11.4
图3-5 中国1985～2008年国内旅游人次和旅游收入
2．国内旅游市场地域差异大，但有逐步缩 小的趋向明显
农村和城市，城市居民是其主体，农村 国内旅游市场潜力巨大；
东部沿海地区和中西部地区，沿海构成 了国内旅游市场的主体，中西部地区却相对 落后。
3．国内旅游市场结构优化，消费档次提高
以观光度假为出游目的的纯旅游者已 成为市场主体；中程、远程旅游者的份额 明显增多；出游目的地由一地向多地发展； 以个人出游、亲朋结伴同游的散客市场发 展迅速；旅游客源地除3大都市圈以外，省 会城市和其他副省级城市市场份额提高， 沿海发达地区农村、中西部地区大中城市 郊区旅游客源市场活跃；客源群体多元化 。 消费水平大幅度提高。
三、国内旅游市场发展的趋势与对策
21世纪是我国进入全面建设小康社会， 加快推进社会主义现代化建设的新阶段，国 内旅游必将更加持续稳定发展。
相应的发展措施：
1．继续实施政府主导型战略 2．加强国内旅游产品体系的建设 3．加强国内旅游的质量服务体系建设
第三节 中国的国际出境旅游市场
中国已成为国际旅游客源市场大国 一、中国国际出境旅游市场的形成和发展 1．港澳台游
教学过程：
第一节 中国的国际入境旅游市场
一、中国国际入境旅游市场的形成和发展 国际旅游需求及其入境旅游者多以投资、
贸易、经商为目的，而且发展缓慢。 建国后：1949～1963年来自原苏联和
东欧各国家的占其总数的80%左右； 1963年后，来自西欧、美国
等国家和地区的旅游者占80%以上。
二、中国国际入境旅游市场的游客构成特点
三、中国国际入境旅游的目的地分布特点
1．接待入境游客的目的地高度集中 中国的旅游目的地以行政省计，高度集
中如图3-3、图3-4所示。
40 份额（%） 35 30
25 20 15 10
5 0
粤沪苏 浙京闽 鲁滇桂辽川 蒙黑陕 鄂
40 份额（%） 35 30
25 20 15 10
5 0
粤 沪苏 浙京闽 鲁滇桂辽川 蒙黑陕 鄂
1．入境旅游市场游客构成为3部分人
1988年以前是港澳台同胞、外国人和 华侨3部分；1988年后改为港澳同胞、台湾 同胞和外国人3部分人。其份额如图3-1、 图3-2所示。
台 湾 同 胞 （ 6 4 3 万 人 次 ， 3 . 5 1 % ）
外 国 人 （ 2 6 1 1 万
台 湾 同 胞 （ 4 3 .7 7 万 人 次 ， 1 .4 % ）
大陆居民赴香港、澳门、台湾的旅游活 动，起始于1984年国务院批准的开放居民赴 港澳地区的探亲 ；1988年，开始了两岸之 间有限的双向人员交流；2008年7月18日大 陆居民赴台旅游正式启动，而且发展迅速，
2．边境游
边境游是指中国居民到一些周边国家 的旅游活动。起始于1987年国家旅游局和 对外经贸部批准的辽宁丹东市对朝鲜新义 州市的“一日游”。后又扩展到黑、吉、 辽、滇、桂及内蒙古、新疆、西藏8省（区） 与俄、蒙、朝、哈、老、缅、越等8个国家 进行边境旅游。
人 次 ， 1 9 . 8 0 % ）
外 国 人 （ 1 8 4 .2 2 万
华 侨 （ 7 .9 3 万 人 次 ， 0 .3 % ）
港 澳 同 胞 （ 1 0 1 1 4 万 人 次 ， 5 .8 % ）
人 次 ， 7 6 . 6 9 % ）
港 澳 同 胞 （ 2 9 3 3 .5 6 万 人 次 ， 9 2 .6 % ）