广告摄像与摄影
第一章概述
于那种纯采用商业运作方式进行的商品形象摄影，则称为商业广告摄影。
一、商业广告摄影的性质和种类
广告摄影是一种商业服务性行业，一切静物、风景、人物、建筑、体育、舞台、水下等各类题材都可以称为广告摄影的拍摄对象，广告摄影是全方位全能型的摄影。
广告摄影的功能十分明了，就是为了宣传商品形象，介绍商品特性，引起消费者的购买欲望。
二、商业广告摄影的特点与要求
1.要有明确的主题
画面应准确明了，能够有效的图解的传达商品信息，展示商品最重要的功能、特征，能体现企业的特色及优势或公益的主题，注意诉求的单一性，并有良好的传达性，使人一目了然，印象深刻。
2.构思要奇特
广告要引人注目，就必须新颖、奇特、有很强的视觉冲击力。
3.摄制要精良
拍摄时用光考究，画面清晰，摄影语言运用恰当。图片制作精良，精度高，符合印刷与展示的技术要求。
4.技法多样
要获得理想效果，需要运用多种技能和技法，包括对主体的选择和处理、前期拍摄、后期的加工，以及各类商品及效果的拍摄经验与技巧的综合运用等。
5.艺术从属于效益
商业广告摄影既是一种经济行为，那么艺术效果必须考虑经济效益，而不能一味追求离奇的艺术效果而不顾成本消耗，不仅要考虑商家的收益，也要对摄制成本进行合理计算，同时要灵活处理好与广告客户之间的关系。
三．商业广告摄影的分类
1、题材分类：服饰类，食品饮料类，房地产建筑类
2、对象分类：饮料（酒），菜肴，食品，水果，药品，化妆品，首饰，手表，眼镜
3、应用分类：路牌广告，招贴海报，样本目录，灯箱画面，挂历画面
四、时代对广告摄影师的要求
1、具有扎实的摄影基本功，熟练的拍摄技巧和计算机操作技能；
2．、具备较强的平面设计与处理能力，能与设计人员取得较好的沟通，摄甚至独立设计、拍摄；
3、具备优异的形象思维能力与强烈的创新意识，创新构思能力强(点子多，新、巧，合理)
4、具有认真、细致的工作态度与开放的工作作风，能吃苦，有耐性和坚韧（随和不等于随便）
5、有较强的商业意识，善于与人沟通，变通能力强（社会活动能力、适应性）
6、较强的公关能力，会推销自己，有一定宣传意识与能力。
第二章广告摄影的场地与器材配置
一．摄影棚
摄影棚是摄影师借以活动和创作的舞台，也是商业广告摄影必备的场景。
小型摄影棚：15-30平方米，拍摄静物为主，如化妆品、饮料、珠宝首饰等
中型摄影棚：60-100平方米，拍摄时装和以人为模特儿或者带有人物活动情节的商品；
大型摄影棚：100平方米以上，高度在7米以上，拍摄轿车或大型设备，成套家具等。大型摄影棚一般都建有一面无接缝背景墙。
二、棚内基本设施
1、灯具
影室闪光灯是摄影棚必备的灯具，要求输出稳定，指数可调，色温准确、恒定。
影室闪光灯一般分为带电源箱的分灯头和独立的单灯头。（一个电源箱可带2-3只灯头）
2、灯架：落地式灯架/悬吊式灯架
3、背景：单色背景纸/渐变背景纸
4、静物摄影台：平板式/无接缝台式
5、其他器材：摄影立架、三脚架、测光表、反光板、柔光纸
三、广告摄影使用的相机及技术要求
1、35毫米相机：
2、中画幅相机
经典机型：哈苏500系列、玛米亚R7、宾得67II是常用的6×6和6×7画幅的相机
彩色反转片细微的颗粒，丰富的层次和高清晰度的解像力，使得中画幅相机在今后相当长的时间里，还将为成为广告摄影师手中的得力武器。
3、全景相机
4、大画幅相机
大画幅相机也称为机背相机或大型座机，是广告摄影的最佳器材。它使用页片，有4英寸×5英寸、5英寸×7英寸、8英寸×10英寸不同画幅规格。
大画幅相机用机背取景，前后板可作扭动和倾斜调校，以取得校正透视变形或平
对象。
大画幅相机有单轨和双轨之分
双轨的有德国的林哈夫特艺45和2000、日本骑士45、星座45和国产的申豪
（上海）GJ45
单轨的有瑞士仙娜系列、德国林哈夫GTL系列、日本的骑士L系列和星座G系列，以及荷兰的金宝、瑞士的阿卡等
第三章大画幅相机的基本操作技巧
●在众多品牌的单轨大画幅相机中，又可以分为U型、L型和无支架型三种。
●标准镜头：焦距长度，相当于所用胶片的对角线长度。
●相机的调节包括：A 取景 B对焦 C 曝光 D调校技术的设定
●调校技术
大画幅相机操作使用的核心是进行调校。它的前板、后板与光轴的垂直方向
均可以作上下左右四个方向的平移，还可以作前后的俯仰倾斜和左右的扭转
摆动，在拍摄时完成画面的调整，是最终效果达到设计要求。
●后板的仰俯和摆动总是直接关系到透视关系的校正和改变。
●也叫做景深平面调节定律，利用这一规律，可以获得与主体延伸
方向一致清晰的平面，即使在开足光圈的情况下，主体从前之后都能保持清
晰的成像。
●景深永远只收到光圈、成像比例（镜头焦距）和拍摄距离的影响。
●仰俯角度快速调节法：A 角度环调节法 B 角度转移法
第四章闪光灯与测光表的使用
一、闪光灯使用基础
✧使用闪光灯拍摄，主要应掌握光质及亮度的调节、布光区域控制和多灯使用时
的光比调整。同时要根据各种物体的造型需要，布置光位及投射角度。
闪光管是拍摄时的主要光源，色温在5500K左右。闪光管闪亮，明灭时间一般为
1/1000秒
✧造型灯是一种卤素灯管，色温在3000K左右
✧柔光箱是使闪光灯光质变软的主要工具
✧柔光箱的使用，调节光质：a.一般使用时，为了获得柔和的光线，都是将柔化
屏、漫射罩一起装在柔光箱上连用的；b.若要光线更软，可以在闪光灯管上套
上一只雾化罩，再将柔光箱装上；c.当需要光质稍硬时，可揭去箱内的柔化
