专升本《公共关系学》_试卷_答案

专升本《公共关系学》_试卷_答案

C. 双向不平衡模式.标准答案：D

D. 双向平衡模式

专升本《公共关系学》

一、（共51题，共150分）

1. 中国公共关系发展的网络化”阶段在时间上指的是（）（2 分）

A. 80年代初——1986年

B.1987年——1993年

C. 1993 年——2000 年

D.2000 年——2010 年

.标准答案：D

2. 以下选项中，不属于公共关系构成要素的是（）（2分）A. 社会组织 B.个人C传播D.公众

.标准答案：B

3. 评价社会组织获得公众信任、赞许程度的指标是（）（2分）

A. 美誉度

B.知名度

C.信誉度

D.和谐度

.标准答案：A

4. 将说服理论重点放在说服者本人条件上的学者是（）

A. 亚里士多德

B.卡特赖特

C.霍夫兰D麦圭尔和帕帕乔吉斯

.标准答案：A

5. 主体性社会关系的历史形态包括（）（2分）

A. 政治关系、经济关系和文化关系

B. 个人形态、组织集团形态和国家民族形态。

C. 亲缘关系、地缘关系、业缘关系和泛缘关系 D. 原始状态、异化状态和自由状态

.标准答案：D 6. 现代公共关系产生的文化条件是（）（2分）

A. 由理性”转向人性”関主政治取代专制政治

C.市场经济取代小农经济

D.大众传播超越个体传播

.标准答案：A

7. 以制造神话”而闻名的是（）（2分）

A. 艾维李

B.伯尼斯

C.巴纳姆

D.卡特利普

.标准答案：C

9. 沟通的S-M-R模型，当中的S指的是（）（2分）

A. 信息源

B.信息

C.信息接收者

D.反馈

.标准答案：A

10. 宣传一般被认为是开始于（）（2分）

A. 中世纪B美国独立战争

C.第一次世界大战

D.第二次世界大战

.标准答案：C

11. 以下对公共关系的表述，正确的有（）（4分）

A. 公共关系的目的是为了塑造良好的组织形象

B. 公共关系的主体是公众

C. 公共关系的客体是社会组织

D. 公共关系是一种认知管理

.标准答案：A,D

12. 针对组织的知名度和美誉度而言，以下描述错误的是（4分） A. 组织的知名度高，美誉度就高

B. 组织的知名度高，美誉度不一定高

C. 组织的知名度低，美誉度就低

D. 组织的知名度低，美誉度不一定低

.标准答案：A,C

13. 以下内容，属于组织外在形象的是（）（4分）

A. 组织精神B组织哲学

C.组织名称D组织典礼、仪式

.标准答案：C,D

（2 分）

8.依据格鲁尼格的观点，通过组织和公众的沟通来处理、协调双方的关系和冲突,

并和目标公众增进理解，实现双向的交流指的是（）（2分）

A.新闻代理模式

B.公共信息模式

（4 分）

14. 依据希拉克拉夫克里弗斯的观点，公共关系的职能包括（）

A. 研究

B. 目标C策略D.执行E. 评估

.标准答案：A,B,C,D,E

15. 针对诉诸幽默”，马基沃兹曾经提出的理论是（）（4分）

A.学习”理论

B.认知不和谐”理论

C.预防接种”理论

D.分心”理论

.标准答案：A,D

16. 如何正确认识对公共关系的各种误解？（5分）

标准答案：最为常见的对于公共关系的错误认识是，认为公关=攻关。此外，提到

公共关系，人们往往把它和拉关系、走后门之类的庸俗关系联在一起，甚至混为一

谈。原因主要是有人在拉关系、走后门时为了名正言顺、掩人耳目，于是便常常打

着公共关系这面时髦的旗帜。实际上，公共关系和庸俗关系有着本质的区别。另

外，还有人认为公共关系等于人际关系、广告、宣传、营销等，这些虽然和公共关

系有着千丝万缕的联系，但如果把它们和公共关系强画等号，就无异于是对公共关

系的一种误解和歪曲。

17. 简述评价组织形象的基本指标。（5分）

标准答案：评价组织形象的最基本的指标有两个，也即为知名度和美誉度。所谓的

知名度，就是一个组织被公众所知晓、了解的程度，是衡量一个组织名气,大小的

尺度；所谓的美誉度，则是指一个组织获得公众信任、赞许的程度，这是评价一个

组织社会影响好坏程度的指标。知名度和美誉度分别从量和质两方面来评价组织形象。针对组织的知名度和美誉度而言，需要注意的有以下几点：

首先，组织在公众中的良好形象是有知名度和美誉度构成的，缺一不可，但二者并

不一定能够同步形成和发展。知名度和美誉度分别从量和质两方面来评价组织形

象，一个组织的知名度高，美誉度不一定高，知名度低，美誉度并不一定低。因

此，一个社会组织要想追求良好的组织形象的话，则必须同时提高知名度和美誉

度。

其次，知名度需要美誉度作为客观基础，才能产生正面的积极效果；美誉度则需要

以一定的知名度为前提条件，才能够充分展示其社会价值。

第三，组织的知名度和美誉度不能脱离组织的实际需要。就一个组织公关工作的本

质而言，组织更需要的是和目标公众取得和谐，在目标公众的心目中树立良好的形象，在公关实践当中，社会组织不能脱离自己的目标公众去单纯的追求知名度和美

誉度。

18. 中国公共关系发展的徘徊成长”阶段在时间上指的是（）（2分）

A.80年代初——1986年

B.1987年——1993年

C.1993 年——2000 年

D.2000 年——2010 年

.标准答案：B

19. 公共关系的主体、客体、手段分别指的是（）（2分）

A.公众、社会组织、传播

B.社会组织、公众、传播

C.社会组织、传播、沟通

D.传播、公众、社会组织

.标准答案：B

20. 将公关视为代理客户所实施的一种劝服性的传播行为”是（）的观点。（2 分）

A.形象派

B.传播派C协调派 D.劝服派

E. 管理派

.标准答案：D 21. 以被说服者的心理反应作为理论起点，是（）的说服模式。（2分）

22. 主体性社会关系的组织形态包括（）

（2分） A. 个人形态、组织集团形态和国家民族形态

B. 原始状态、异化状态和自由状态

C. 亲缘关系、地缘关系、业缘关系和泛缘关系

D. 政治关系、经济关系和文化关系

.标准答案：A

23. 现代公共关系产生的技术条件是（）

（2分）

A.由理性”转向人性”氐主政治取代专制政治

C.市场经济取代小农经济

D.大众传播超越个体传播

.标准答案：D

24. 讲真话”是（）的公关思想（2分）

A.伯尼斯

B.艾维李

C.巴纳姆

D.卡特赖特

.标准答案：B

25. 依据格鲁尼格的观点，通过单向的新闻宣传来制造轰动效应来吸引公众的注意指的是（）（2分）

A.新闻代理模式

B.公共信息模式

C.双向不平衡模式

D.双向平衡模式

.标准答案：A

26. 沟通的S-M-R模型，当中的R指的是（）（2分）A.信息源

B.信息 C.信息接收者 D.反馈

.标准答案：C

27. 新闻策划的基本原则是（）（2分）

A.时效性

B.真实性C科学性D.艺术性 .标准答案：B

28. 以下对公共关系的表述，错误的有（）（4分）

A. 公共关系的目的是为了塑造良好的组织形象

B. 公共关系的主体是公众

C. 公共关系的客体是社会组织

D. 公共关系是一种认知管理

A.伯尼斯

B.霍夫兰

.标准答案：C

C卡特赖特 D.亚里士多德

.标准答案：B,C

29. 针对组织的知名度和美誉度而言，以下描述正确的是（4分）

A. 一个组织的知名度高，美誉度不一定高，知名度低，美誉度并不一定低

B. 知名度需要美誉度作为客观基础，才能产生正面的积极效果。

C. 美誉度需要以一定的知名度为前提条件，才能够充分展示其社会价值。

D. 组织的知名度和美誉度不能脱离组织的实际需要。

.标准答案：A,B,C,D

30. 以下命题，属于亚里士多德说服模式的有（）（4分）

A. 说服者应该给对方以可信赖的印象。

B. 说服者期待对方所采取的行动必须要有助于对方实现自己的目的。

C. 必须考虑对方的某种情绪特点

D. 说服的成功有赖于论点本身的可信度高。

E. 以被说服者的心理反应的规律作为理论起点。

.标准答案：A,C,D

31. 以下关于新闻策划的理解，正确的有（）（4分）

A. 新闻策划的基本原则是真实性。

B. 只要能够帮助组织赢利的新闻策划，就应当算是成功的策划。 C. 新闻策划最重要的是要有独创性和新奇性”。

D. 一项成功的新闻策划应既注重了组织行为，又注重了组织的社会价值，能够很好地将两者结合的策划，才是成功的策划。

.标准答案：A,D

统。简单来说，就是指一个企业区别于其他企业标志和特征所构成的系统。一个企业的识别系统为这个企业在社会公众心目中树立独特的企业形象。

35. 公共关系的英文缩写是（）（2分）

A.PB

B.PR

C.MI

D.PM

.标准答案：B

36. 以下关于公共关系内涵的表述，正确的一项是（2分）

A.公共关系的主体是公众

B.公共关系的主体是个人

C.公共关系的客体是社会组织

D.公共关系的手段是传播

.标准答案：D

37. 将公共关系定义为同意的工程”的学者是（）（2分）

A.格鲁尼格

B.卡特利普C伯尼斯 D.艾维李

.标准答案：C

38. 一个组织区别于其他组织标志和特征所构成的系统指的是（）（2分）

A.PR

B.MI

C.CIS

D.CS

.标准答案：C