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新版《广告策划与创意》全套精品PPT课件三：7—8章POP广告设计和提案技巧

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广告策划与创意说课ppt课件

广告策划与创意说课ppt课件
分小组按照 策略设计广告
教师指导答 疑
优秀案例展 示
学生互评
教师点评总 结
课后作业与 思考过渡到下 单元内容。
4. 板书设计：
注重直观地、系统的板书设计，并及时地体现教 材中的知识点，以便于学生能够理解 掌握。板书设计如下：
第四节 广告定位 一、产品定位与广告定位 二、广告定位策略 三、广告定位的基本思路
分类关系图表 广告定位策略
功效定位 是非定位 文化象征 价格定位 品质定位
此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！
教学的 重难点
教学重点
产品定位与广告 定位的基本概念、 广告定位的主要 方法及策略
教学难点
广告定位的 基本思路
教学目标
•掌握广告定位的涵 义以及与其产品定 位的关系 •掌握广告定位的方
法策略和基本思路
知识目标
•培养学生的创新能 力、职业能力； •能够分析广告定位 策略对于广告主的 重要意义，能够协 助广告公司进行广 告定位
---
说课人：张 继法
说课 内容
说教学目标 说教法
说教学过程
一、说教材（地位与作用）
❖ 《广告策划与创意》是对整个广告策划活动的创 意性要求，是对营销活动的传播思路和广告思路 的战略性把握；是对广告主题的创意性要求，是 对广告目标的具体把握；是对广告策略的创意性 要求，是有效地将广告信息通过具体媒介准确、 迅速的传达给目标受众。
能力目标
•培养学生的创 新精神和实践 能力。
情感目标
教法与学法分析
案例分析 任务驱动 讨论式
教学法
结合学情分析
自主探究 协作学习 学练结合
教学过程
“引”
“展”

广告策划与创意课件-

广告策划与创意课件-

广告策划的本质
对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策， 包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉 诸文字。
区别两个概念：P9 广告策划VS广告计划
策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为,基本上所有的策划
都是关于未来的事物,也就是说,策划是针对未来要发生的事情做当前的
决策.
• 1．创牌广告目标
• 2．保牌广告目标 • 3．竞争广告目标
（二）广告目标的确定
• • • • 1．企业所面临的市场机会 2．目标消费者进入市场的程度 3．产品的生命周期 4．广告效果指标
（三）需要注意的问题
• • • • 1．不能与企业总体目标相背离 2．切实可行、具体实在，可操作和衡量 3．能与其他部门尤其是营销部门协调配合 4．即效性和迟效性的统一
二、明确广告对象
广告对象是指广告信息的传播对象，即广告 信息的接收者。作为一种付费的传播活动，广告 应该有的放矢，向广告商品的购买者或可能的购 买者，即现实的和潜在的购买者传递有关信息， 这些现实的和潜在的购买者，就是广告目标市场。
三、提炼广告主题
广告主题是广告的中心思想，是广告的 灵魂，它统率广告作品的创意、文案、形 象、衬托等要素。它像一根红线贯穿于广 告之中，使广告各要素组合为一个完整的 广告作品。
产品在消费者心目中的既有形象是什么 产品能给消费者带来的利益点是什么，是这么体现的
需要得出的结论：产品定位
四、 企业和竞争对手的竞争状况分析
重点阐述的内容
企业和产品在既有市场上所面临的竞争是什么
企业在竞争中所处的地位
需要得出的结论：企业的主要竞争来源及竞争对手
五、 企业与竞争对手的广告分析
重点阐述的内容

广告创意与策划方案(PPT31页)

广告创意与策划方案(PPT31页)
广告创意与策划方案（PPT31页)培训 课件培 训讲义 培训ppt 教程管 理课件 教程ppt
一、 策 划 的 分 类
广告创意与策划方案（PPT31页)培训 课件培 训讲义 培训ppt 教程管 理课件 教程ppt
1. 商业策划专题调查法。较大的商业策划通常都采用这种策划方法。一般 情况下，好的策划方案都是建立在专题调查的基础上的，这是因为市场化的细 分细化了专题调查，对调查信息加以分析、比较，大致确定策划项目的运作方 向，进程、实施步骤以及要达到的目标，并用企业相关的资源保证策划的执行 和实现。
广告创意与策划方案（PPT31页) 广告创意与策划方案（PPT31页)
学习目标 1．了解策划和策划学的概念， 以及策划包涵的内容。 2．熟悉策划定义中的要点。 3．了解策划学科的结构及分类。
技能要点 策划学 商业策划 政府公关策 划 活动策划 艺术策划
案例导入
在2000年，巴西宝洁公司为推广“雅倩”洗衣粉， 在巴西里约热内卢博达福戈海滩，拉起世界最长的晾衣 绳。如图所示的。在博达福戈海滩拉起的这根晾衣绳， 全长22420.5米。当时吉尼斯最长晾衣绳记录18000米。 这根晾衣绳共用了2800根桔红色柱子，700米长、5毫米 粗的绳子32根。这根世界上最长的晾衣绳上，共晾晒了 4万多件用“雅倩”洗衣粉洗涤的白色衣服。
其次，集中传播卖点。卖点也就是公关活动中的主题，也是策划的依据和 主线。有些公关活动，往往花了不少钱，但就是不知道是什么活动，留不下很 深的印象。一般活动的卖点应该是整个环节中最精彩的地方，只有在公关活动 中提炼一个鲜明的主题并加以传播，才能把有关资源整合起来，完成活动目标， 要让人们在时隔多年后，仍然能想起这个情节。这个主题核心的内容一定要唯 一，并且利于传播。

新版《广告策划与创意》全套精品PPT课件一：1—3章 广告策划的概念程序、市场调查与分析

新版《广告策划与创意》全套精品PPT课件一：1—3章 广告策划的概念程序、市场调查与分析

• 2、市场调查(Marking Research)：是一种通过信息将消费者、顾 客和公众与营销者连接起来的职能。而广告市场调查是为了解决 某项产品的营销问题而有意识地进行具体的了解，认识市场的运 行状况和运行机制的过程和工作。 二、市场调查的目的： 最终目的：营销 直接目的：是从整体上对市场情况有一个基本的了解，从而 能够选择和确定广告实施方案。 1、确定产品定位：通过市场差异化特色 优势，明确目标受众的消费特征，从而确定 广告产品的诉求主题内容，有效吸引目标消 费者。 2、选择广告策略：其没有一个固定的模式， 而市场调查是选择广告策略的基本手段。 3、确定广告媒体：
第二节 广告策划概念及其基本程序
一.广告策划的概念及其组成要素： 1.广告策划的概念（广义/狭义） 是在广告主总体营销战略的指导下，以科学的市场调查为依据， 设定具体的广告目标，以富有创造性的高效的目标定位策略、信息诉求 策略、表现策略、媒介策略等为核心内容，以广告活动的效果评估为终 结，追求广告活动合理化和广告效果最大化的一系列战略和策略活动。 2.广告策划的组成要素 （1）策划人：是一场广告战役的元帅和灵魂 （2）策划的市场依据： （3）策划对象： （4）广告策划书： （5）效果评估：
• 克拉克公司展开了充分的市场调查，了解到当有关糖果的 想法出现时，儿童消费者的心中就会联想到糖棒，例如赫 西（Hershey’s）、杏仁乐（Almond joys）、银河 （MileWays）、雀巢（Nestle’s）等品牌的糖棒。这些名牌 都享有很高的美誉度，且每年都花费大量金钱做形象宣传。 相比之下，奶球牌糖果并无优势可言。如果把奶球品牌继 续定位为糖棒形象，这意味着克拉克公司必须花费数百万 美元的广告费，才能与那些已享有很高知名度、美誉度的 竞争者们分享市场。 • 如何以最少的花费让奶球牌糖果进入潜在消费者的心中并 深深扎下根呢？这的确是一个困难的问题。经过再三的调 查分析，公司的管理层发现了竞争者的一个弱点：即市场 中的糖棒都很小，不耐吃，一个小孩一般二三分钟就可以 吃掉一根价值五块钱的赫西牌糖棒。这使得这些小消费者 们感到不高兴，因为他们的零用钱是有限的，而糖棒这么 容易变小。听一听他们的抱怨吧： • “告诉你，吮吸糖棒不能太快，否则的话，一会儿就没了。”

广告策划与创意设计ppt课件

广告策划与创意设计ppt课件

第一章 广告策划概论
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
策划的定义
从词源来看，中文的“策划”与英 文的策划
策划——整合各类现有资源和潜在 资源，判断事物变化的趋势，确定 可能实现的目标和预算结果，再由 此来设计，选择能产生最佳效果的 资源配置与行动方式，进而进行决 策计划的复杂思维过程。
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从四方面理解策划的内涵：
（1）从过程来看，一个完整的策划， 基本上包含了预测和决策两大步骤；
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为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
第一章 广告策划概论
4 广告策略
广告策略是指广告策划者 在广告信息传播过程中， 为实现广告战略目标所采 取的对策和应用的方法、 手段。
广告策略通常有5种表现 手法。
第一章 广告策划概论
2
其次，本节课要解决的两个问题：
A 什么是广告？ B 什么是广告策划？
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为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
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小组讨论： 1，让你印象深刻的广告有哪些？吸引你的原因是？ 2，让你看不下去的广告有哪些？为什么？
宣传方式； 清末民初时期中国广告业
的发展——杭稚英
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为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
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ppt课件
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益

POP广告设计 ppt课件

POP广告设计 ppt课件

设置的广告物都属于pptP课O件P广告。
3
（二）POP广告的发展历史
• 中国古代的幌子，亦称“望子”，是古时店铺用 来招引顾客的布招，最早特指酒店的招子，即 “酒帘”，也叫“酒旗”。
• 30年代后，POP广告在超级市场、连锁店等自助 式商店频繁出现，并逐渐受到商界的重视。
• 1939年，美国POP广告协会正式成立，使得POP 广告有了一个正式的地位。
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四、POP广告的分类
（一） 按时间性来进行的分类 • 长期POP广告 • 中期POP广告 • 短期POP广告
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长期POP广告
落地式POP
招牌式POP
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中期POP广告
橱窗式POP
短期POP广告
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（二）按材料的不同来进行分类
不同材质所造成的
形态、视觉及心理感受
是不同的，所以我们应
根据材质的特点进行造
型设计。
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第五节 陈设性POP广告
一、陈设性POP广告的特点和种类 • 陈设性POP广告主要是指陈放、设置在购买点室内和橱窗内的小型广
告，有时也可陈设在室外。它可以是平面的，它也可是立体的，例如 小架子、小模型上面画有或印有商品形象，写有文字，并标明价格等。 • 这种广告所使用的材料有纸板、塑料、金属、发泡胶、木板、纺织品 等。纸制的最方便也最廉价，灵活性较大，可以视为最基本的材料， 必要时其他材料也可以使用，或作为辅助性材料。
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（三）POP广告的造型特点
• 从造型的角度看，POP包括广告造型的文字、 图形和色彩三大平面广告构成的要素。除了 一般平面广告的造型要素外，由于POP广告 陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发， 为了适应商场内顾客的流动的视线，POP广 告多以立体的方式出现或以立体的方式展示， 所以在平面广告造型基础上还需增加立体造 型的因素。

广告策划与创意全套PPT课件


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总目录 第一章 教学目的
教学目的
理解策划概念的内涵 掌握广告策划业务形式演变的过程 理解广告策划概念的内涵 了解广告策划的理论基础 掌握广告策划的程序和一般原则
【广告策划与创意】
6
总目录 第一章 案例思考
案例展示
蒙牛牛奶的上市
案例简介
1999年上市
要做的跟伊利一样好
案例思考
从广告策划角度分析该案例，该案例涉及了广告策划 的哪些概念？
四、广告策划的程序与内容
策划的起点
英文：strategy（plan） 大陆：策划
日文：企画 港台：企画、企划
【广告策划与创意】
9
总目录 第一章 理论讲解 第一节
二、策划的类型 商业策划 广告策划、公共关系策划、CI策划-----政治军事策划 国家形象策划、外交策划、军事策划-----其他策划 节目庆典策划、体育赛事策划、文艺演出策划------
16
总目录 第一章 理论讲解 第二节
二、广告策划的涵义及作用
涵义：所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目 标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状 态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评 估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的 活动。
作用： 目标明确,使广告活动具有科学行; 效益显著,使广告活动更加有效; 扬长避短,使广告活动更具竞争性; 有条不紊,使广告活动更具计划性.
【广告策划与创意】
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总目录 第一章 理论讲解 第一节
三、策划的内涵
1、策划过程 包括分析和决策两大步骤，是一个“小心求证，
大胆设想”的过程。
分析：当前的形势与任务是什么？
决策：应采取什么措施解决问题？

广告策划与创意8

要做到 从众多来源得到数据 尽量使用年鉴等有说服力的数据 阐述时尽量用易懂的方法来表示
避免 忘记再次检查 期待别人能为你做这些事
组织你所有的信息
按先后顺序而展开你的阐述 单刀直入, 切入主题 非正式的开始 说明存在的问题,提出解决方案
媒介策划
视觉材料
媒介策划
心理学家研究表明,人们的注意力在最初10分钟最高,其后急速下降,30分钟 后降至低谷,因此,在人们注意力低下时应该适当借助视觉材料
提高市场占 有率
品牌销售量减 少中
竞争品牌的市场 占有率极高
维持销售量
增加市场占 有率
品牌的市场占 有率极大
扩大产品 类别
潜在目标对象
非产品消费者及 竞争品牌消费者 现有品牌消费者
竞争品牌消费者
非产品消费者及 竞争品牌消费者
媒介策划
➢处了确定目标群的人口层面,我们同时必须考虑目标群的社会心理层面,有助 于媒介策划发展(媒介类别,媒介环境)
提案的技巧也包括了一个人的人格特质及面对事物的应变能力和沟通技巧.
做好一个提案, 有以下几个要点: 建立你的自信心 有力的开始,有力的结束(虎头豹尾) 有效的利用身体语言 取得听众/观众对你的信任
现在开始
为何会有这个提案? 你希望你的听众..
知道? 感觉? 去做?
了解你的听众
年龄/性别/受教育程度 职业 收入 来自何方 专业知识如何/兴趣爱好 所用的语言 影响如何/关系如何
70 60 50 40 30 20 10
0
媒介策划
65.3
45.9
20.4
30.6
1st Qtr
60%
Click to add Text
25%
5% 10%
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

注意点还有
提案前必须进行预演 对你的听众说,而不是读 注意说话的音量,速度 亲切,自然,口语化的方式进行传达 注意必要的停顿,避免文言文, 华丽的词藻及过于抽象的专业词汇
与听众的交流
注意距离 姿态 脸部表情 眼光的交流 手势 身体移动
避免以下几点
无力的握手 邋遢的服装, 无精打采的样子 过多的首饰, 珠宝 过大的呼吸声 手不干净,残缺的指甲油 重复口头语,如“嗯, 那么, you know..
了解听众的注意点
做到 提案之前先行了解 用听众所用的语言 用听众感兴趣的话题 说听众关心的事 避免 过长的句子 不合适的举例
提案所需要的数据
表明数据的几种形式 列表-一目了然的表达排序 柱图-比较不同量的变化 线图-表示一段时间内发生的变化
饼图-有效的方法表示不同的百分比
70 60 50 40 30 20 10 0 1st Qtr 20.4 30.6 45.9 65.3
广 告 策 划 与 创 意
创 意 基 础
之
第七章
POP广告设计
第一节 POP广告概述 第二节 POP广告的分类
第一节
POP广告概述
POP广告设计
POP广告: (point of purchase advertising) 销售点广告或购买点广告。
一、促销有效的POP 1、无中介转换的销售方式 2、形成人-商品-环境的总体购买（消费）情景十分有利。 二、POP的广告功效 1、无声推销员的作用 2、对产品的销售进行广告信 息的传递起着促销作用 3、恰当的说明商品的功能、 用途。 4、具有很强的灵活性
组织你所有的信息
按先后顺序而展开你的阐述 单刀直入, 切入主题 非正式的开始 说明存在的问题,提出解决方案
视觉材料
心理学家研究表明,人们的注意力在最初10分钟最高,其后急速下降,30分钟 后降至低谷,因此,在人们注意力低下时应该适当借助视觉材料 图文并茂 比较大的字 尽量用简洁的文字 看上去有意义的
第二节 POP广告的分类
POP广告设计
一、陈列式包装POP广告： 1、包装式POP广告：是在包装本身进行结构设计的。用盒盖的折叠、开 启、开窗、透明式包装的方式，在周围有效的空间内、设计出文字、图形，并 同时展示产品，起到广告作用。
广告市场分析
2、外加形式相结合的包装POP广告： （1）附有立牌广告处理的座架式 （2）吊挂式 （3）吊挂架式包装
说服你的听众
明确指出问题所在 解释解决方法 阐述有利的地方 陈述对听众可做到的特别行动
• 一、茶饮料海报 • 拟定广告1201班成立的“东方集团”，即将推出一款茶 饮料。销售对象是中国二三线城市的在校大学生。 • 为这款茶饮料制作平面广告，尺寸：A4，方式方法： 自定。 • 将自己的作品作为提案在最后一节课上进行汇报。 • 二、图形的个性化处理与整体展示 • 对创意基础课上制作的耳机、莲蓬的平面图形，做进一 步筛选，进行综合加工处理，制成海报或其他成品，如： 工艺品、折页、插图、包装…… • 方式方法、尺寸等一概不限。
Text in here
• Your text in here • Your text in here • Your text in here
பைடு நூலகம்
60%
Click to add Text 25% 10% 5%
Text in here
• Your text in here • Your text in here • Your text in here
POP广告设计
二、悬挂式POP广告： 1、平面挂旗式POP广告 2、平面标牌悬挂式POP广告 3、三维立体式POP广告 4、充气悬挂式POP广告
POP广告设计
POP广告设计
POP广告设计
三、柜台式POP广告： 1、价目卡、展示卡POP广告
单板伫立
POP广告设计
POP广告设计
•
2、与商品相结合的POP广告
提案的技巧也包括了一个人的人格特质及面对事物的应变能力和沟通技巧. 做好一个提案, 有以下几个要点: 建立你的自信心 有力的开始,有力的结束(虎头豹尾) 有效的利用身体语言 取得听众/观众对你的信任
现在开始
为何会有这个提案? 你希望你的听众.. 知道? 感觉? 去做?
了解你的听众
年龄/性别/受教育程度 职业 收入 来自何方 专业知识如何/兴趣爱好 所用的语言 影响如何/关系如何 为什么会来这里 他们期望是什么 共有多少人
Text in here
Text in here
• Your text in here • Your text in here • Your text in here
搜集提案中所需数据
要做到 从众多来源得到数据 尽量使用年鉴等有说服力的数据 阐述时尽量用易懂的方法来表示 避免 忘记再次检查 期待别人能为你做这些事
POP广告设计
POP广告设计
四、立地式POP广告
POP广告设计
POP广告设计
广告市场分析
五、摇摆式POP广告： 六、霓虹灯、光电式POP广告：
POP广告设计
热身时间
第八章 提案技巧
提案就是将你精心策划的行销策划向客户说明,使客户能在短时间如一, 二小时内充分了解并接受提案内容的建议和做法. 那么提案技巧与扎实的计划 内容都是非常重要的.