①广告媒体组合策略的方式
• A.视觉媒体与听觉媒体的组合。 • B.瞬间媒体与长效媒体的组合。 • C.大众媒体与促销媒体的组合。 • D.媒体覆盖空间的组合。 • E.“跟随环绕”媒体组合。
②几种效果较好的媒体组合形式
• A.报纸与广播媒体搭配。 • B.报纸与电视媒体搭配。 。 • C.报纸与杂志媒体搭配。 • D.电视与广播媒体搭配。 • E.电视与户内外媒体搭配。 • F.报纸或电视与销售现场搭配。
第10章 广告策划
10.3 广告创意策划
10.3.1 广告创意概述
1)广告创意的策略
广告创意就是广告人员在对市场、产品和广告对象进行调查分析的基础上, 紧紧围绕广告主题,运用联想、直觉、移植等创造性思维方法传达广告信息 的创造性思考过程。在企业有了好的创意之后，必须将其转换为真正的广告 才能使用。创意人必须在形成广告的过程中找到最好的方法、风格、格调、 文字和样式来执行创意。
第10章 广告策划
10.2 广告策划流程
10.2.4 评价总结阶段
这一阶段主要是对广告发布后的传播效果和促销效果进行测定评估。在该阶 段需完成下列工作:征集广告信息反馈;测评广告效果;总结经验教训,写出总结 报告。
广告效果测评是指采用科学的方法和手段,测评广告目标通过广告实施后的 实现程度。广告效果的测评主要由广告心理效果测评、广告销售效果测评两 部分组成。
第10章 广告策划
10.2 广告策划流程
10.2.1 调查分析阶段
4)市场分析
广告策划的市场分析工作主要是分析广告受众群体的特点,包括所细分的市场、受 众的消费偏好、消费能力以及市场需求量等。此外,还要对广告的投入产出比进行 预测。
5)竞争状况调查
(1)确定竞争对手。 (2)识别竞争对手的广告策略。 (3)判定竞争对手的广告目标。 (4)评价竞争对手的优势和劣势。 (5)预期竞争对手的反映模式。
