浅论新媒体时代广播技术的发展
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关 键 字 ：新 媒 体 时代 ； 广播 技 术 ；设 备 更 新 ；技 术 改 造
一
、引 Leabharlann 在新媒体时代 ，广播技术取得了快速的发 展和进步，但也存在着一些 问题与不足。认识 其中的问题与不足 ，采取相应的策略推动广播 技术 的发展是人们的追求和愿望。本文介绍 了 新媒体的概念与特征 ，分析了新媒体时代广播 技术的发展现状，并提出 厂 新媒体时代广播技 术的发展策略 ， 希望能够对新媒体时代下促进 广播技术的发展发挥借鉴作用。 二 、新媒体的概念与特征 新媒体是伴随着科学技术的发展和进步而 现的媒 体 ，实际上它是点对多传播的电子 媒 体群 ，以计算机信息处理技术为依托 ，在 尢线通信技术和网络技术革命 的基础上出现 的新的媒体形态 。新媒体具有 自己的显著特 点 ，主要包 括 以下 儿 个方 面 。 １ ． 传播信 息量大 。可以 向听众 提供海量 的信息 ，在短 时间内听众能够 接触政 治 、经 济 、娱乐等多方面的信息 。 ２ ． 传播实效性强 。新媒体信息的收集 、制 作 、传播更为便捷 ，一些新闻信息还可以现 场直播 ，大大提高了传播的实效性 。 ３ ． 传播互动性强。随着网络技术 、手机终 端的 现 ，听众 可以直接参 与到信息传播 的 过程 中，例如 ，利用微博 、微信直接参 与到 节 目的 动 当中 。 ｌ广播技 术具有 的优势 。广播技术具 有 操 作 简单 ，覆盖 范 嗣广 ，听 众众 多等方 面 的特 征 ． ．广播 是传统 的媒体 ，有 着数量 巨 大 的同定 听众 ，如老年 人 、学生 等等 ，不 仅 如 此 ， 广 播 的 潜 在 听 众 巨 大 ， 如 私 家 车 主 等等 ．都 是广 播的潜 在 听众 。此外 ，广 播 技术 运用 简 单 ，传 播速 度快 ，方便 人 们 信 息 的 获取 ２ ． 广播技术存在的问题与不足。尽管广播 技术取得了快速的发展 ，但也存在着问题与 不足 ，例如 ，频道数量不足 ，缺乏外地落地 方式 ，听众 只能收听数量有限的节 目。成本 运作低 ，节 目质量低下 ，精品节 目缺乏 ，并 且广告泛滥 ，影响收听率 。此外 ，广播 的功 能定位不 明晰 ，功能雷 同 ，使得节 目形式 同 质化严重 ，人们 的收听时间下 降 ， 接 收率下 降 ，对广播 的信任 度下 降。这些情况的存在 使得 广播 在与电视 、报纸的竞争当中处于不 利地 位。此外 ，新媒体的 出现也给广播技术 的发 展 带来 冲击 和 挑 战 。 四、新媒体 时代广 播技术 的发展 策略 在新媒体时代 ，为了应对广播技术发展中 存在 的问题 与不 足，更好 的促进广播技术 的 发展 ，笔者认为可 以采取以下策略。 １ ． 注重ｒ 播 内容 ，提 高 节 目质 量 。第
做好基础性节 目的广播 。包括新 闻 、， 播剧 、音乐 等等 ，以新 闻为 主要 平 台 ，同 时 ，广播 电台还应该聘请 相关 的专家对新闻 事件进行评论 ，以进行 正确的舆论引导。此 外 ，广播还应该迎合观众 的需要 ， 制作 和传 播广播剧 、小 品 、笑话 等形式 多样的节 目。 第一 ， 重视 突出广播 自身的特色。由于听众 的需求越来 越个性 化 ， 很 难有一个节 目能够 满 足所有 听众的需 要 ，因此 ，广播必须走专 业化 的道 路 ，注重突出 自身的特色 。根据年 龄 、兴趣 、爱好 、需求的不同 ，对节 目进行 正确 的定 位 ，并有 针 对性 的制作 和播 出节 日，既突 出自身特色 又能够满 足不 同听众 的需求 。例如 ，河南是农业大 省，可 以制作 为农 民服务 的具有地方特 色的三农节 目，有 针对性 的进行广播 ，既满 足听众的需 要 ，同 时也形成 了 自己的特色 ，受到人们的一致好 评 。第 ｉ，更好 的 为人们 生 活服 务 。近年 来 ，我国汽车拥有量迅速增加 ，人们 白驾 出 行 的时候 ，及 时 了解城 市交 通是 十分 必要 的 。所以 ，广播 台的实时路况分析发挥 了重 要的作用 ，既给人们 的出行带来 了方便 ，也 便于交警部 门对交通进行管理 ， 江苏 交广网 就 是 一个很 成功 的范 例 。 ２ ． 吸收新媒体技 术 ，丰富广播传播 的途 径 与方法 。第 一 ，进一步椎动和完善数字广 播 。数 字 广播频 道 数量 大大增 加 ，音 质 良 好 ，抗 ｆ扰性强 ，便于携带 ，移动时接受 的 效果 也 比较好 。此 外 ，数字 广播 发射 功率 低 、发射宽带使用充分 ，不仅覆盖 面广 ， 还 能够大大提高广播收 听质量 。 目前 ，数字广 播 已进人数字 多媒体广播 时代 ，听众可以通 过 车载接 收终端 、便 携式接收终端 、手机等 多种装 置接 收 ，收 听到更 为 丰富 多彩 的节 目。因此 ，今后应该大力推广和完善数字广 播技术 ，增加广播 节目数量 ，提高广播节 目 质量 。第二 ，尝试开办网络广播 。网络技术 的发展为开展 网络广播创造 了条件 。电台建 立 自己的网站 ， 利用 网络平 台将一部分 网民 吸纳 为网络广播 的听众。实 现广播 与网络资 源 的共享 ，充分利 用广播 节 目，听众在网络 上可 以 自由点拨 、收听广播 ，还可以参与到 广播 节 目的实时互 动 中。第 三，抓住机遇并 实现与手机等智能终端的融合 。我 国目前手 机用 户 已经 接近 十亿 ，３ Ｇ用户 一亿多 。 随 着手机技术的进步 ，智能手机正在进一 步普 及 ，手机正在成为一种潜 力巨大 的新媒体 。 因此 ，广播应该与手机开展 合作 ，实现在手 机智能终端上 实时收听广播 、节 目回收 、图 文推送 、微博 互动等等。此外 ，还应该将广 播业 务扩展到平板 电脑 、车载 终端 、ＭＰ ３ 、 Ｍ Ｐ ４ 等终端 上，实现广播 的联播 、 点播 ， 实时
传 媒研 究
浅论新媒体时代广播技术的发展
闰 笑 （ 新 沂 市 广播 电视 台 ，江 苏 新 沂 ２ ２ １ ４ ０ （ ） ）
摘要 ：新媒体 具有传播 信息量 大、传播 实效性 强和传播互动性强 的特 点 在 新媒体时代 中，为了更好 的促进 广播技术的发展 ，需要 采取 相应的蓑略 ，提 高节 目质量、吸收新媒 体技 术，丰富广播 传播 的途径与方法 ，重视设备更新和技术改造 ，推动广播技术的发展。
一
、引 Leabharlann 在新媒体时代 ，广播技术取得了快速的发 展和进步，但也存在着一些 问题与不足。认识 其中的问题与不足 ，采取相应的策略推动广播 技术 的发展是人们的追求和愿望。本文介绍 了 新媒体的概念与特征 ，分析了新媒体时代广播 技术的发展现状，并提出 厂 新媒体时代广播技 术的发展策略 ， 希望能够对新媒体时代下促进 广播技术的发展发挥借鉴作用。 二 、新媒体的概念与特征 新媒体是伴随着科学技术的发展和进步而 现的媒 体 ，实际上它是点对多传播的电子 媒 体群 ，以计算机信息处理技术为依托 ，在 尢线通信技术和网络技术革命 的基础上出现 的新的媒体形态 。新媒体具有 自己的显著特 点 ，主要包 括 以下 儿 个方 面 。 １ ． 传播信 息量大 。可以 向听众 提供海量 的信息 ，在短 时间内听众能够 接触政 治 、经 济 、娱乐等多方面的信息 。 ２ ． 传播实效性强 。新媒体信息的收集 、制 作 、传播更为便捷 ，一些新闻信息还可以现 场直播 ，大大提高了传播的实效性 。 ３ ． 传播互动性强。随着网络技术 、手机终 端的 现 ，听众 可以直接参 与到信息传播 的 过程 中，例如 ，利用微博 、微信直接参 与到 节 目的 动 当中 。 ｌ广播技 术具有 的优势 。广播技术具 有 操 作 简单 ，覆盖 范 嗣广 ，听 众众 多等方 面 的特 征 ． ．广播 是传统 的媒体 ，有 着数量 巨 大 的同定 听众 ，如老年 人 、学生 等等 ，不 仅 如 此 ， 广 播 的 潜 在 听 众 巨 大 ， 如 私 家 车 主 等等 ．都 是广 播的潜 在 听众 。此外 ，广 播 技术 运用 简 单 ，传 播速 度快 ，方便 人 们 信 息 的 获取 ２ ． 广播技术存在的问题与不足。尽管广播 技术取得了快速的发展 ，但也存在着问题与 不足 ，例如 ，频道数量不足 ，缺乏外地落地 方式 ，听众 只能收听数量有限的节 目。成本 运作低 ，节 目质量低下 ，精品节 目缺乏 ，并 且广告泛滥 ，影响收听率 。此外 ，广播 的功 能定位不 明晰 ，功能雷 同 ，使得节 目形式 同 质化严重 ，人们 的收听时间下 降 ， 接 收率下 降 ，对广播 的信任 度下 降。这些情况的存在 使得 广播 在与电视 、报纸的竞争当中处于不 利地 位。此外 ，新媒体的 出现也给广播技术 的发 展 带来 冲击 和 挑 战 。 四、新媒体 时代广 播技术 的发展 策略 在新媒体时代 ，为了应对广播技术发展中 存在 的问题 与不 足，更好 的促进广播技术 的 发展 ，笔者认为可 以采取以下策略。 １ ． 注重ｒ 播 内容 ，提 高 节 目质 量 。第
做好基础性节 目的广播 。包括新 闻 、， 播剧 、音乐 等等 ，以新 闻为 主要 平 台 ，同 时 ，广播 电台还应该聘请 相关 的专家对新闻 事件进行评论 ，以进行 正确的舆论引导。此 外 ，广播还应该迎合观众 的需要 ， 制作 和传 播广播剧 、小 品 、笑话 等形式 多样的节 目。 第一 ， 重视 突出广播 自身的特色。由于听众 的需求越来 越个性 化 ， 很 难有一个节 目能够 满 足所有 听众的需 要 ，因此 ，广播必须走专 业化 的道 路 ，注重突出 自身的特色 。根据年 龄 、兴趣 、爱好 、需求的不同 ，对节 目进行 正确 的定 位 ，并有 针 对性 的制作 和播 出节 日，既突 出自身特色 又能够满 足不 同听众 的需求 。例如 ，河南是农业大 省，可 以制作 为农 民服务 的具有地方特 色的三农节 目，有 针对性 的进行广播 ，既满 足听众的需 要 ，同 时也形成 了 自己的特色 ，受到人们的一致好 评 。第 ｉ，更好 的 为人们 生 活服 务 。近年 来 ，我国汽车拥有量迅速增加 ，人们 白驾 出 行 的时候 ，及 时 了解城 市交 通是 十分 必要 的 。所以 ，广播 台的实时路况分析发挥 了重 要的作用 ，既给人们 的出行带来 了方便 ，也 便于交警部 门对交通进行管理 ， 江苏 交广网 就 是 一个很 成功 的范 例 。 ２ ． 吸收新媒体技 术 ，丰富广播传播 的途 径 与方法 。第 一 ，进一步椎动和完善数字广 播 。数 字 广播频 道 数量 大大增 加 ，音 质 良 好 ，抗 ｆ扰性强 ，便于携带 ，移动时接受 的 效果 也 比较好 。此 外 ，数字 广播 发射 功率 低 、发射宽带使用充分 ，不仅覆盖 面广 ， 还 能够大大提高广播收 听质量 。 目前 ，数字广 播 已进人数字 多媒体广播 时代 ，听众可以通 过 车载接 收终端 、便 携式接收终端 、手机等 多种装 置接 收 ，收 听到更 为 丰富 多彩 的节 目。因此 ，今后应该大力推广和完善数字广 播技术 ，增加广播 节目数量 ，提高广播节 目 质量 。第二 ，尝试开办网络广播 。网络技术 的发展为开展 网络广播创造 了条件 。电台建 立 自己的网站 ， 利用 网络平 台将一部分 网民 吸纳 为网络广播 的听众。实 现广播 与网络资 源 的共享 ，充分利 用广播 节 目，听众在网络 上可 以 自由点拨 、收听广播 ，还可以参与到 广播 节 目的实时互 动 中。第 三，抓住机遇并 实现与手机等智能终端的融合 。我 国目前手 机用 户 已经 接近 十亿 ，３ Ｇ用户 一亿多 。 随 着手机技术的进步 ，智能手机正在进一 步普 及 ，手机正在成为一种潜 力巨大 的新媒体 。 因此 ，广播应该与手机开展 合作 ，实现在手 机智能终端上 实时收听广播 、节 目回收 、图 文推送 、微博 互动等等。此外 ，还应该将广 播业 务扩展到平板 电脑 、车载 终端 、ＭＰ ３ 、 Ｍ Ｐ ４ 等终端 上，实现广播 的联播 、 点播 ， 实时
传 媒研 究
浅论新媒体时代广播技术的发展
闰 笑 （ 新 沂 市 广播 电视 台 ，江 苏 新 沂 ２ ２ １ ４ ０ （ ） ）
摘要 ：新媒体 具有传播 信息量 大、传播 实效性 强和传播互动性强 的特 点 在 新媒体时代 中，为了更好 的促进 广播技术的发展 ，需要 采取 相应的蓑略 ，提 高节 目质量、吸收新媒 体技 术，丰富广播 传播 的途径与方法 ，重视设备更新和技术改造 ，推动广播技术的发展。
