浅谈中国传统纹样在现代标志设计中的运用
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传 统 纹 样运 用 的 比较 成 功 的还 有 中 国 的 银行 的标 志 ，靳 埭 Ｌ Ｏ Ｇ Ｏ 、是 现 代 经 济 的产 物 ，承 载 着 现 代 企业 的无 形 资产 ， 中 ”字 的组 是传 递企 业信 息 的媒 介 。标 志作 为企 业形 象 设计 中最 为核 心 的部 强设 计 的 中国银 行 的标志 运用 中国古 钱 币的造 型 和 “ 中 国 ”，又 表 明 了银 行 的行 业属 性 。与 中 国银行 分 ，是企 业 形象 宣传 中最 关 键 的元素 ，它 出现 的频率 高 、运用 广 合 ，即 体现 了 “ 样 具有 特 色还 有华 夏银 行 的标 志运 用 “ 玉 龙 ”的造 型和 古钱 币 泛 。企业 的 实力 、管 理机 制 、产 品和 服务 ，都 被 涵盖 于标 志 中 ， 相结 合 ，同时体 现 华夏银 行 的名称 和银 行的行 业属 性 。 通过 不断 的刻 画 以及 反 复的刺 激 ，留在 受众心 中 。
年 的 发 展 ，与 我 们 的 生 活 不 可 分 割 。 这篇 论 文是 从 中国 传 统 纹样 所 具 彩 、虚 实 、静动 等 ，既 要达 到整 体统 一 、局 部变 化 、又 要有 平 中 备 的艺术性 和社会 涵义，来研 究传统纹样 为什 么具有 鲜活的生命 力， 求奇 、 乱中 求序 的艺 术境 界 ，也 正是 这种 以不变 应万 变 孕育 了传
出的 人 。
一
、
中 国传 统纹 样
中 国传 统 文化 包 括 纹 样 ，并 且 它 是 其 重 要 的组 成 部 分 ， 中 国传 统纹 样 贯穿 着 中国社 会 发展 的流 程 。原始 社会 简 单 的花草 动
２ ． 来源 于传 统 纹样 的标志
在 标 志 中 ，运 用 广 泛 的有 龙 纹 和 风 纹 ，其 原 因是 中华 民族 物 ；春 秋 战 国 时期 织 绣 品上 的龙 凤 纹 、麒 麟 纹 、 花 鸟纹 、几 何 是龙 的传 人 ，龙 同时 又 寓意 人能 取得 成就 ，比较 有名 的龙 纹标 志 纹 ；商周 时 期青 铜器 上 的饕餮 纹 ，还 有表 现社 会 生活 的宴 饮 、舞 有香 港 的形象 标 志 、华 夏银行 等 。凤 作 为中 国传统 纹 样代 表着 富 乐 、攻战 、渔猎 等 ；汉代 织 锦 的云气 纹 、动物 纹 、花 卉纹 、 吉祥 贵 、吉祥 ，它和 龙纹 一样 有着 几 千年 的历 史 ， 比较 有 名 的凤 纹标 文字 ： 隋唐 时 期 的 联珠 纹 、对 称 花 、 散 花 ； 宋代 八达 晕 、 龟 背 志有 韩美 林 设计 中 国国 际航 空公 司、 凤凰 卫视 的 台标 等 。父母 盼 纹 、万字 流 水纹 ；元 代 的松 竹梅 、莲 瓣 、云龙 ； 明代 的 山水 、花 望着 子 女成 龙成 风 ，企业 家们 盼 望着 自己的 企业 能成 为行 业 的龙 鸟纹等 。都 是与 社会 发展 紧密相 关 的 ，体 现社 会发 展状况 。 头企 业 ，因而龙 风广 受人们 的喜爱 。
为什 么能历久不衰。并通过现有 的优 秀的标志来举例说明。 关键 词 ：传 统 纹样 ；标 志 ；龙 凤 ； 吉祥
统纹 样强 大 的生命 力 。 对 美 好 生活 的 向往 则是体 现在 ，传 统 纹样 所代 表 的 吉祥 的征 兆 。例 如 ：鱼 （ 年年 有 鱼 ）所 代 表 的富足 、麒 麟 作为 灵 兽代 表杰
大 众 文 艺
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浅谈中国传统纹样在现代标志设计中的运用
袁 文学 （ 湖 北工业 大 学商 贸学 院 湖北 武汉 ４ ３ ０ ０ ０ ０ ）
摘要 ： 中国传统 纹样作 为 中国传统 文化组成 部分 ，历经 了几 千 现韵 律和 节 奏感 ，讲 究 调和 与对 比 ，纹样 大 小、 主次 、疏 密 、色特征 的标 记 ，它 以简 单 、显
著 的 图形 、文字 来传 递事 物 ，代 表什 么 ，包 含着 什么 样 的情 感 ， 表达 了什 么样 的意 思和指 令行 为等 。
３ ． ２ － １ 香港市标 ３ ． ２ － ２凤凰卫视台标
传 统 纹样 从其 作 用和 影 响来讲 有 三个 方面 ，一是用 来 装饰 、 美化 生活 ； 二是 具有 吉祥 如 意美 好的 寓意 的作 用 ，例 如 ：牡 丹 代
表 富 贵 、桃 子代 表寿 、石 榴代 表 多子 等 ；三 是封建 等 级森 严 的体 现 ，例如 ：龙 凤是 只能 是皇家 用的 图案 。
一
三、传 统纹 样在 现代标 志设 计 中的运 用
传 统 纹样 在现 代 标志 设 计 中，运 用 的是相 当 的广 泛 ，很 多优 秀 的标志 就 来源 于传 统纹 样 ，并 取得 了社 会 的高 度赞 扬与 认可 。 成功 的案 例 有 ：银行 标志 的 设计 、灵 感来 源 于玉 龙 的华夏 银行 标 志、 同济 大学 的百年 校庆 来源 商周青 铜器 等 。 １ ． 传统 纹样 能广 泛运 用在标 志 设计 中的 原因 传 统 纹样 能广 泛运 用 在现 代标 志 设计 中 ，说 明它 本身 具有 鲜 活得 生命 力 ，现 代设 计可 以从 中不断 的获 取灵 感 ，继 续为 现代 设 计服 务 。可 以从 三个 方面 来简 要 说 明这种 生命 力 的源 头 ：一 是传 统纹 样所 具 有的 民族 特色 ； 二是传 统 纹样 本 身具 有很 高 的艺术 欣 赏 性 ；三 是人们 对于 美好 生活 的 向往 。 传统 纹样 所 具 有 的艺 术 性 表 现 在 ， 传 统 纹样 和 其 它 艺 术 一 样 ，同样 是 来源 于生 活 ，并 高于 生活 。传 统 纹样 一般 是直 接 、间 接来 源 于人 们 的社会 生活 场 景或 者 自然界 中动植 物纹 路 。表 现 的 是一 个 民族 ，长 期生 活在 一 起所 形成 的 图案 ，并 且这 个 图案得 到 了本 民族 人 民一 致认 可 ，从 而广 泛运 用在 生 活 中。就 好像 我 们 中 华 民族认 为 自己是龙 的 后代 ，龙就 成 了我们 的象征 。 传统 纹样 的 艺术 性 ，体现 在 它 的构 图多采 用 均衡 与对 称 的手 法 ，纹样 常 常采 用 的是在 中心 点或者 中心 线 的上 下左 右 ，布 置纹 样相 似 的 图案 ，这些 图案 颜 色或 是 同色或 是 对称 的 同形 同色 ，这 种形 式组 成 单元 图案 的均 衡 对称 。其 中对 称 与不 对称 决 定着 纹样 单元 构 图的 不 同，均 衡与 不 均衡 体现 纹样 各 部分 在单 元纹 样 中 的 分 布 状况 。传 统 纹样 讲究 在 繁复 中求 变 ，这 是有 别与 现代 美 术 的 特 征 ，它 繁 复不 是简 单 的罗 列 、单调 的重 复 ，讲 究着 在繁 复 中体
