微信平台的H5广告设计策略分析

用案例浅谈微信传播的H5页面设计从引爆朋友圈的H5小游戏《围住神经猫》，到颠覆传统广告的大众点评H5专题页《我们之间只有一个字》，从2014下半年起，各种H5游戏和专题页纷纷崭露头角。

“H5”，这个由HTML5简化而来的词汇，借由微信这个移动社交平台，正在走进更多人的视野。

本文聚焦于基于微信传播的H5页面的视觉设计，通过一些案例分析来谈谈设计思路与方法，希望与大家进行交流探讨。

功能与目标首先从功能与设计目标来看，H5专题页主要有以下4大类型：1.活动运营型为活动推广运营而打造的H5页面是最常见的类型，形式多变，包括游戏、邀请函、贺卡、测试题等形式。

与以往简单的静态广告图片传播不同，如今的H5活动运营页需要有更强的互动、更高质量、更具话题性的设计来促成用户分享传播。

从进入微信H5页面到最后落地到品牌App内部，如何设计一套合适的引流路线也颇为重要。

大众点评为电影《狂怒》设计的推广页便深谙此道。

复古拟物风格的视觉设计让人眼前一亮，富有质感的旧票根、忽闪的霓虹灯，配以幽默的动画与音效，恨不得每个选项都点一遍。

围绕“选择”这个品牌关键词，用引人入胜的测试题让用户把人生当作大片来选择，选到最后一题引出“大众点评选座看电影”，一键直达App购票页面。

即使明知是软文也忍不住带着“矮油不错，这个页面有点diao噢”的心情点击了分享。

2.品牌宣传型不同于讲究时效性的活动运营页，品牌宣传型H5页面等同于一个品牌的微官网，更倾向于品牌形象塑造，向用户传达品牌的精神态度。

在设计上需要运用符合品牌气质的视觉语言，让用户对品牌留下深刻印象。

伴随着浪漫的钢琴旋律，《首草先生的情书》以一位男士的口吻娓娓道来在成长历程中对妻子的爱与愧疚，最后引出“首草——滋阴圣品，爱妻首选”的宣传语。

设计上采用回忆般的黑白色调，简单的照片加文字，配以花瓣掉落、水面涟漪等轻动画，渲染出唯美优雅的气氛。

“首草”这个全新的高端养生草药品牌，用H5打出了一副走心的情感牌，让用户记住了“半生只为你”的爱妻品牌形象。

基于微信平台的 H5广告设计策略分析摘要：微信是当前人们日常使用最多，国内客户量最大的一个平台，因此在对微信平台的建设过程中，广告设计是非常重要的环节，做好微信H5的广告设计，可以增强品牌的传播效果，从而让品牌获得更高的知名度，从而让品牌的形象得到提升，在当前的交互体验之中，实现品牌形象的提升，有助于交互体验的增强，对于广告来说是非常重要的内容，所以本文主要对H5广告设计的内容策略进行分析，希望对相关从业人员有一定的参考作用。

关键词：微信平台；广告设计；策略分析引言：H5作为Html5的简称，HTML5本身是由W3C推荐出来的，它的开发是通过谷歌、苹果，诺基亚、中国移动等几百家公司一起酝酿的技术，这个技术最大的好处在于它是一个公开的技术。

换句话说，每一个公开的标准都可以根据W3C的资料库找寻根源。

另一方面，W3C通过的HTML5标准也就意味着每一个浏览器或每一个平台都会去实现。

用HTML5的优点主要在于，这个技术可以进行跨平台的使用。

比如你开发了一款HTML5的游戏，你可以很轻易地移植到UC的开放平台、Opera的游戏中心、Facebook应用平台，甚至可以通过封装的技术发放到AppStore或GooglePlay上，所以它的跨平台非常强大，也是大多数人对HTML5有兴趣的主要原因。

尤其是在当前的微信平台中，使用这种技术能够有效进行相关的设计，进而达到预期的目的，因此在当前的广告设计中有着非常广泛的应用.1.H5广告的特征分析传统的广告传播多为点对面的传播。

H5广告可以实现点对点的定向传播，也可以实现点对面、面对面的扩散传播。

与传统广告相比，H5广告利用人的视觉和听觉来传播信息，融合人类主体的六种感官（眼、耳、鼻、舌、身、意）来感知、交流和传播信息。

H5广告受众需要的不再是被动接受信息，而是主动参与互动。

用户转发形成多对多通信。

受众不仅是广告信息的接收者，也是传播者。

用户深度存在和参与的H5广告营销可以导致病毒式传播，形成井喷转发量。

用案例浅谈微信传播的H5页面设计用案例浅谈微信传播的页面从引爆朋友圈的小游戏《围住神经猫》，到颠覆传统广告的大众点评专题页《我们之间只有一个字》，从下半年起，各种游戏和专题页纷纷崭露头角。

，这个由简化而来的词汇，借由微信这个移动社交平台，正在走进更多人的视野。

本文聚焦于基于微信传播的页面的视觉，通过一些案例分析来谈谈设计思路与方法，希望与大家进行交流探讨。

功能与目标首先从功能与设计目标来看，专题页主要有以下大类型：活动运营型为活动运营而打造的页面是最常见的类型，形式多变，包括游戏邀请函贺卡测试题等形式。

与以往简单的静态广告图片传播不同，如今的活动运营页需要有更强的互动更高质量更具话题性的设计来促成用户分享传播。

从进入微信页面到最后落地到品牌内部，如何设计一套合适的引流路线也颇为重要。

大众点评为电影《狂怒》设计的推广页便深谙此道。

复古拟物风格的视觉设计让人眼前一亮，富有质感的旧票根忽闪的霓虹灯，配以幽默的动画与音效，恨不得每个选项都点一遍。

围绕选择这个品牌关键词，用引人入胜的测试题让用户把人生当作大片来选择，选到最后一题引出大众点评选座看电影，一键直达购票页面。

即使明知是软文也忍不住带着矮油不错，这个页面有点噢的心情点击了分享。

品牌宣传型不同于讲究时效性的活动运营页，品牌宣传型页面等同于一个品牌的微官网，更倾向于品牌形象塑造，向用户传达品牌的精神态度。

在设计上需要运用符合品牌气质的视觉语言，让用户对品牌留下深刻印象。

伴随着浪漫的钢琴旋律，《首草先生的情书》以一位男士的口吻娓娓道来在成长历程中对妻子的爱与愧疚，最后引出首草——滋阴圣品，爱妻首选的宣传语。

设计上采用回忆般的黑白色调，简单的照片加文字，配以花瓣掉落水面涟漪等轻动画，渲染出唯美优雅的气氛。

首草这个全新的高端养生草药品牌，用打出了一副走心的情感牌，让用户记住了半生只为你的爱妻品牌形象。

产品介绍型聚焦于产品功能介绍，运用的互动技术优势尽情展示产品特性，吸引用户买买买。

微信平台“H5”广告传播特征探析
H5广告是一种在微信平台上发布的广告形式，它以HTML5技术为基础，具有高度互动性和丰富的媒体组织形式。

下面将从传播特征的角度对H5广告进行探析。

H5广告具有高度互动性。

与传统的图片、文字广告相比，H5广告能够融入更多的互动元素，如触摸、下拉、滑动等。

用户可以通过手势或点击等方式与广告进行互动，增加了用户体验的参与感，提高了广告的传播效果。

而互动的过程中往往会涉及到用户个人信息的收集，这也为广告主提供了更多的精准营销机会。

H5广告具有丰富的媒体组织形式。

在H5广告中，可以以多媒体形式呈现广告内容，如音频、视频、动画等，更加生动形象地展示产品或服务的特点和优势。

H5广告还可以通过表单、问卷等形式进行信息收集，帮助广告主更好地了解受众的需求和偏好，提供更精准的广告投放策略。

H5广告还具有定制化的特点。

广告主可以根据自己的需求和目标受众，对H5广告进行定制化的设计和制作。

可以根据不同的产品或服务，制作不同的广告模板和互动形式，增加广告的个性化和差异化，提高用户对广告的关注度和接受度。

H5广告还具有较高的转化率。

由于H5广告具有高度互动性和丰富的媒体组织形式，用户在与广告互动的过程中往往会产生购买欲望或兴趣，进而转化为实际的购买行为。

通过合理的设计和策划，H5广告能够更好地吸引用户的注意和兴趣，提高广告转化率。

H5活动策划方案1. 策划背景随着移动互联网的普及，H5活动成为了企业宣传营销的重要手段。

H5活动以其交互性强、适应性广、传播效果好等特点，受到了广大企业和市场营销人员的青睐。

本文将针对H5活动进行策划方案的设计与分析，以帮助企业在移动互联网时代更好地进行营销推广。

2. 目标人群本次H5活动的目标人群为年龄段在18-35岁之间的年轻人群体，这一群体既是移动互联网用户的主要群体，也是对新鲜事物和互动体验更加敏感和热衷的用户。

3. 活动目的本次H5活动的目的是为企业提供一个与目标用户进行互动、提升品牌影响力、增加用户粘性的机会。

具体目标如下：•增加品牌知名度，吸引更多的潜在用户；•提升用户对产品或服务的了解度，并促进购买决策；•增加用户粘性，提高用户留存率。

4. 活动主题为了吸引用户的参与，本次H5活动选取了“挑战赛”为主题。

通过挑战性的活动形式，使用户积极参与，提高互动性和用户粘性。

5. 活动规则本次H5活动的规则如下：•用户需要注册并登录才能参与活动；•用户需要完成特定任务来获取奖励；•活动设有排行榜，用户可根据得分情况进行排名；•活动设置奖品，用户根据排名情况获得不同等级奖品；•用户可邀请好友参与活动，获得额外的奖励。

6. 活动内容本次H5活动的内容将采用两种形式，分别是文字互动和游戏形式。

文字互动通过一系列具有趣味性和挑战性的问题和任务，引导用户参与互动。

例如，通过答题、填空、猜谜等方式，挑战用户的智力和创造力。

游戏形式结合互动实时性强、参与感强的特点，设计一款有趣的小游戏供用户参与。

例如，设计一款跑酷类的游戏，用户需要操控游戏角色进行跳跃、闪避等操作。

7. 活动推广为了确保H5活动的成功，需要进行有效的推广策略。

推广方式包括以下几个方面：•在公司官方网站、微信公众号、APP等渠道宣传推广；•使用社交媒体平台进行广告投放，例如微博、微信朋友圈等；•邀请社交媒体影响者进行活动宣传；•利用短信、邮件等渠道向已注册用户推送活动信息。

微信平台的H5广告设计策略分析本文通过对广告进行简要解析，并分析了平面广告和基于HTML5技术的广告的定义和概述，进而分析了二者在传播途径、表现形式和收益的区别，基于HTML5技术的广告由于其多元化的传播形式和表现形式，通常具有较高的收益回报。

标签：H5广告;设计策略;应用前言广告的发展反映了社会文化的发展，同时也离不开经济和科技的影响。

传统广告通过报纸和电视等媒介影响我们很长一段时间，为我们了解新产品和价值文化提供了媒介，然而随着互联网的发展和多媒体技术的普及，传统广告已经显得力不从心，人们越来越期待一种多元化的广告内容，能够具有创意，并且更加直观方便的展示信息，从而吸引更多受众人群、传播更加简洁方便、设计方式更加开放等，这就是H5广告带给我们的优势。

1 平面广告与H5广告概述1.1 平面广告概述平面广告是现代企业进行经营和发展的一个重要工具，也是广告悠久历史的一个重要组成部分，人类在社会中的每一次实践活动和经济交流都离不开平面广告。

平面广告具体可以分为两个领域：一种是传统的书籍如封面和本页的设计，另一种是装潢类的商业广告。

对于平面广告还有其他定义进行描述和分析，通常認为其实一种进行广告宣传规划和设计的手段。

1.2 H5广告概述HTML技术是一种基于网络编程语言并反复重大修改后产生的一种新型技术，现在被大家俗称H5广告也就是Html5广告，就是基于该项技术而来，其泛指在互联网和社交软件中推送的推广链接，这些链接通常具有图片、互动和特效以及背景音乐等，这种广告技术将图片文字视频的多元化的元素组合到了一起，并能够通过互联网传播，在各种移动终端展示并吸引用户点击观看，能够达到短时间内信息传递的最大化，是互联网背景下最有效的推广形式之一。

2 用户体验在H5 互动广告中的表现形式2.1 视觉体验在设计中，视觉传达是最直接有力的。

传统广告的视觉传达通常用纸质作为媒介传播信息，信息多为静态的。

其缺乏创新性的表现形式已经无法满足大众对于视觉的要求。

微信平台“H5”广告传播特征探析随着互联网的发展，社交媒体和移动应用程序已经成为推广和营销的新时代。

微信作为互联网上被广泛应用的移动应用程序之一，是中国最大的信息传递平台之一，拥有超过10亿的用户。

因此，微信平台在广告传播上具有非常大的潜力。

本文将从微信平台的“H5”广告入手，深入探讨微信平台广告的特征和传播规律。

一、“H5”是什么？“H5”全称为HTML5，是一种在Web上进行创意编码和内容呈现的技术。

在移动互联网的快速发展中，“H5”的技术优势在移动互联网应用方面得到了广泛应用。

在微信平台，广告H5一般指网站或页面的链接，可以用于提供更详细的产品或服务介绍，也可以用于活动或营销宣传。

微信平台“H5”广告与传统广告有很大的区别，主要表现在以下方面：1.用户体验微信平台“H5”广告的受众主要是微信用户，因此广告的重点在于用户体验。

它们必须很好地配合微信的用户界面，使用户在点击后能够快速返回微信原始页面，并提供高效的用户体验。

2.数据传递微信平台“H5”广告可以传递更多的数据和信息，因为它们提供了更多的呈现空间和交互性。

通过H5技术的应用，广告主可以在保证页面美观的前提下，提供更多的信息和可选择的内容。

3.用户关注微信平台“H5”广告采用了微信官方推出的底部广告位和内容引导位置，容易被用户发现。

并且，微信用户在使用微信时通常呈现其目的性很强，因此显示涉及这些目的步骤的广告非常适合在微信平台上发布。

1.原始资料解决广告主需要在H5广告中快速传递信息内容，因此原始资料需要有清晰的组织和恰当的展示。

我们可以使用一些简单的、明显的语言来传达广告目标、优惠、功能特点等内容，使消费者更容易理解和吸引消费者的注意力。

2.设计和排版精美广告主在H5广告制作上需要用心设计和排版，使页面简洁易懂，并且能够吸引消费者的注意力。

有些高质量的照片和插图也可以增加消费者的兴趣，并增强信息的呈现力。

3.交互性H5广告需要具有强交互性，通过让用户参与，提高用户的体验感和可参与度。

微信公众平台的投放广告效果及策略分析随着移动互联网的快速发展，微信已经成为人们生活中不可或缺的一部分。

作为中国最大的社交平台之一，微信拥有庞大的用户群体，吸引了众多企业和品牌选择在其平台上投放广告，以实现品牌推广和营销的目的。

本文将对微信公众平台的投放广告效果进行分析，并提出相应的策略建议。

一、微信公众平台的广告形式及效果1. 广告形式微信公众平台提供了多种广告形式，包括朋友圈广告、图文推送广告、小程序广告等。

其中，朋友圈广告是最为常见的一种形式，通过在用户朋友圈中展示广告内容，实现品牌曝光和推广。

图文推送广告则是通过推送图文消息的方式，将广告内容传达给用户。

小程序广告则是在微信小程序中展示广告，吸引用户点击进入。

2. 广告效果微信公众平台的广告具有以下几点效果：（1）精准定位：微信可以根据用户的性别、年龄、地理位置等信息进行精准定位，帮助广告主将广告展示给目标用户群体。

（2）互动性强：用户可以通过点赞、评论、分享等方式与广告进行互动，增强用户参与感和品牌黏性。

（3）数据分析：微信提供了丰富的数据分析工具，帮助广告主了解广告的曝光量、点击量、转化率等数据，为广告优化提供依据。

二、微信公众平台广告投放策略分析1. 确定广告目标在投放广告之前，广告主需要明确广告的目标，是提升品牌知名度，还是增加产品销量，亦或是引流到官网或线下门店。

只有明确了广告目标，才能有针对性地制定广告策略。

2. 选择合适的广告形式根据广告目标和产品特点，选择合适的广告形式。

如果是品牌推广，可以选择朋友圈广告；如果是产品促销，可以选择图文推送广告；如果是引流到小程序，可以选择小程序广告。

3. 精准定位目标用户通过微信提供的用户数据分析工具，对目标用户进行精准定位。

可以根据用户的兴趣爱好、消费习惯等信息，将广告展示给潜在用户群体，提高广告的转化率。

4. 制定合理的预算在投放广告时，需要根据广告的目标和效果预期制定合理的预算。

可以根据广告的投放周期、展示位置等因素来确定广告预算，确保广告效果最大化。

H5广告的传播效果与发展策略分析作者：刘玎璇来源：《科技传播》 2019年第1期摘要随着移动互联网时代的到来，特别是微信等新媒体平台的普及，各种形式风格的H5产品越来越多地出现在人们的视野中。

与传统广告相对单一的表现形式相比，H5广告凭借其丰富多样的媒介表达形式、生动灵活的场景设计和不断优化的用户体验，深受许多广告商青睐和消费者的欢迎，近两年来出现了不少在朋友圈刷屏的爆款H5广告。

基于此现象，文章分析了H5广告的形式特点和传播优势，并讨论了H5广告未来的创新和发展路径。

关键词H5广告；传播效果；发展策略中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708【2 01 9）226-0001-02H5是第五代网络超文本标记语言(HTML5)的缩写。

目前H5产品在新闻传播、事件营销、广告植入、产品推广、品牌建设等多个方面都有广泛应用。

而H5广告就是使用HTML5技术，以交互的方式呈现各种场景设计，在手机等移动终端的浏览页面上展现广告创意。

H5广告综合了多种媒介表达形式，通常结合了例如文字、图片、音频、视频、动画、游戏、数据交互等，同时H5还支持手机移动端触屏、外链、定位、录音、拍照、录像、发弹幕、重力感应等功能。

这种形式的创新是基于内容与技术的有机结合，同时也为广告内容的表达创新和用户体验的提升提供了广阔的发展空间。

H5广告自面世以来，市场上频频出现刷屏的爆款广告，如有道翻译官的《深夜，男同事问我睡了吗》，天猫无忧购的《首个手机话剧团开张了》，故宫食品的《朕收到一条来自你妈的微信》等，均在短时间内达到了数百万次的点击和转发，并且凭借着各自不同的特点，给人留下了深刻印象。

纵观H5广告这种新兴的广告形式，主要因为其有独特优势，所以能受到众人青睐。

1 H5广告的特点1.1内容创新，形式丰富内容和形式的创新是传统广告向新媒体广告转型的突破口，而要实现这些创新不仅需要改变广告创作的思维方式，更需要借助新媒体技术的力量。

微信平台“H5”广告传播特征探析随着移动互联网的快速发展，微信平台已成为人们生活中不可或缺的一部分。

在微信平台上，除了社交、聊天功能外，广告也是不可忽视的一部分。

而在广告中，H5广告的出现更是给传统广告带来了全新的体验和可能性。

本文将探讨微信平台上H5广告传播的特征，以期能够更好地了解这一形式对于品牌传播、用户体验和营销效果等方面的影响。

一、H5广告在微信平台上的特征1. 多媒体展示：H5广告相对于传统广告形式，最大的特点就是能够进行多媒体展示。

通过图片、视频、音频等形式，可以更直观地向受众展示产品或服务的特点和优势。

在微信平台上，用户可以直接在朋友圈、公众号等位置浏览H5广告，全面了解产品信息，增加了广告的吸引力和传播效果。

2. 交互体验：H5广告通常也具有一定的交互性，用户可以通过点击、滑动等方式与广告进行互动，从而增加用户参与度和粘性。

这种交互体验不仅可以增加用户对广告的关注度，更可以提升品牌形象和用户体验，从而为品牌传播带来更好的效果。

3. 营销导向：H5广告相比于传统广告更容易实现营销导向。

通过引导用户填写问卷、参与互动游戏、转发分享等方式，可以更好地实现广告的导向目标，提升品牌的认知度、影响力和用户粘性。

1. 朋友圈传播：在微信平台上，朋友圈是一个重要的信息传播渠道。

而H5广告在朋友圈中的传播效果可以说是非常明显的。

一方面，朋友圈是一个个人关系网的传播场所，因此在这里，H5广告更容易获得用户的信任和关注；朋友圈中的转发和评论功能，也能够为H5广告的传播提供更多的可能性和渠道。

2. 公众号传播：微信公众号上也是H5广告传播的重要平台。

通过设置引人注目的封面图、利用良好的内容策划和优质的推广推文，可以在公众号上获得更多的曝光机会和传播效果。

而且，在公众号上，用户更容易被吸引停留，一旦广告内容具有吸引力和实用性，自然也会得到更好的传播效果。

3. 个人号传播：除了官方平台，微信上的个人号也是H5广告传播的重要渠道。