２０１０年６月 第２３卷第２期 贵州商业高等专科学校学报 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｇｕｉｚｈｏｕ Ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ ＣｏＵｅｇｅ Ｊｕｎ． ２０１０ ＶｏＩ．２３ Ｎｏ．２
经济学视角下的中国零售产业市场结构研究
刘 云 ，魏喜武２
（１．２．同济大学经济与管理学院，上海２０１８０４）
摘要：基于２０００－－２００８年中国零售产业的市场数据，利用产业组织理论和微观经济学理论 对我国零售业市场结构进行了考察。研究发现，中国零售业的市场结构接近于垄断竞争市场。 关键词：零售业；市场结构；市场集中度 中图分类号：Ｆ７１３．３２ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７１—９５４９（２０１０）０２—０００１—０３
Ａｎ Ｅｃｏｎｏｍｉｃ ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｎ ｔｈｅ Ｍａｒｋｅｔ Ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ ｏｆ Ｃｈｉｎｅｓｅ Ｒｅｔａｉｌ Ｉｎｄｕｓｔｒｙ
Ｌｉｕ Ｙｕｎ ．Ｗｅｉ Ｘｉ．ｗｕ （１．２．Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ Ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ ａｎｄ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，Ｔｏｎ￣ｉ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｓｈａｎｇｈａｉ，２０１８０４） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｂａｓｅｄ ｏｎ ｔｈｅ Ｃｈｉｎｅｓｅ Ｒｅｔａｉｌ Ｉｎｄｕｓｔｒｙ￣ｍａｒｋｅｔ ｄａｔａ ｆｒｏｍ ２０００ ｔｏ ２００８，ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ａｎａｌｙｓｉｓ ｔｈｅ ｍａｒｋｅｔ ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ ｏｆ Ｃｈｉｎｅｓｅ Ｒｅｔａｉｌ Ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｔｈｒｏｕｇｈ ｆｒｏｍ ｔｈｅ ｔｗｏ ｔｈｅｏｒｙ ｐｏｉｎｔｓ ａｓ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎ ａｎｄ ｍｉｃｒｏｅｃｏｎｏｍｉｃｓ．Ｔｈｅ ｒｅｓｕｌｔｓ ｓｈｏｗ ｔｈａｔ ｔｈｅ Ｍａｒｋｅｔ Ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ ｏｆ Ｃｈｉｎｅｓｅ Ｒｅｔａｉｌ Ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｉｓ ｃｌｏｓｅｌｙ ｃｌａｓｓｉｆｉｅｄ ａｓ ｍｏｎｏｐｏｌｉｓｔｉｃ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ—ｔｙｐｅ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｒｅｔａｉｌ ｉｎｄｕｓｔｒｙ；ｍａｒｋｅｔ ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ；ｍａｒｋｅｔ ｃｏｎｃｅｎｔｒａｔｉｏｎ ｒａｔｅ
产业经济学
一、名词解释
1、战略性新兴产业是以重大技术突破和重大发展需求为基础，对经济社会全局和长远发展具有重大引领带动作用，知识技术密集、物质资源消耗少、成长潜力大、综合效益好的产业。
2、规模经济（economies of scale）是指当生产或经销单一产品的单一经营单位因规模扩大而减少了生产或经销的单位成本时而导致的经济。
3、范围经济（economies of scope）是指利用单一经营单位内原有的生产或销售过程来生产或销售多于一种产品而产生的经济。
4、网络效应网络外部性是指消费的外部性，即购买某种商品的消费者数量的增加将提高消费者的效用水平，从而增加了消费者对该商品的需求 。
5、策略性行为是指一个企业旨在通过影响竞争对手对该企业行动的预期，使竞争对手在预期的基础上做出对该企业有利的决策行为，这种影响竞争对手预期的行为就称为策略性行为。
6、跨国并购是指跨国兼并和跨国收购的总称,是指一国企业(又称并购企业)为了达到某种目标,通过一定的渠道和支付手段,将另一国企业(又称被并购企业)的所有资产或足以行使运营活动的股份收买下来，从而对另一国企业的经营管理实施实际的或完全的控制行为。
7、投入产出分析是研究经济系统各个部分之间表现为投入与产出的相互依存关系的经济数量分析方法。
8、博弈论：是研究相互依赖、相互影响的决策主体的理性决策行为以及这些决策的均衡结果的理论。是指个人或组织，面对一定的环境条件，在一定的规则约束下，依靠所掌握的信息，从各自选择的行为或是策略进行选择并加以实施，从而取得相应结果或收益的过程。
9、增长集：在经济增长过程中，由于某些主导部门或有创新能力的企业或行业在某些特定的地区或城市集聚，使这一特定区域经济的周边地区发展更快，就形成了所谓的增长级。
10、产业集群是特定产业中互有联系的公司或机构聚集在特定地理位置的一种现象。
第一章 产业经济学概述
1、产业概念：“产业”定义为具有某类共同特性的企业的集合。 一般而言，产业界定为“具有使用相同原材料、相同工艺技术或生产产品用途相同的企业的集合”。
中国最大的管理资源中心
第 1 页 共 63 页 第一章 导论 .....................................................................................................................................1
第一节 产业与产业经济学 .....................................................................................................1
一、产业经济学的研究对象 .................................................................................................1
二、产业经济学与经济学 .....................................................................................................5
三、产业经济学的研究领域 .................................................................................................7
四、产业经济学的研究方法 .................................................................................................9
五 研究产业经济的意义 ................................................................................................... 11
产业经济学复习资料
第一章、产业经济学导论
1、“马歇尔冲突”:规模经济与竞争的矛盾问题。企业追求规模经济的结果，是垄断的发展，而垄断又阻断价格机制、扼杀竞争，使经济失去活力。如何处理规模经济和竞争活力两者之间的关系，以取得较高的经济效率，这正是现代产业组织理论的核心问题。
2、产业组织的鼻祖：马歇尔、张伯伦、罗宾逊夫人。
第二章、规模经济与范围经济
1、规模经济：规模经济是指当生产或经销单一产品的单一经营单位因规模扩大而减少了生产或经销的单位成本时而导致的经济。换句话说，伴随生产规模的扩大而出现的单位产品成本下降，收益上升的现象。
2、范围经济：是指利用单一经营单位内原有的生产或销售过程来生产或销售多于一种产品而产生的经济。
3、规模经济的成因：（1）专业划分共和协作的经济性（2）采用大型、高效的专用设备的经济性（3）标准化和简单化的经济性（4）大批量采购和销售的经济性(5)大批量运输的经济性（6）大规模管理的经济性
4、企业适度规模的两个决定因素：技术与市场
第三章、市场集中
1、绝对集中度（n厂商集中度）
这是最基本的集中度指标，通常用产业内最大的前n位企业生产值、销售额、职工人数、企业资产等指标（用Xi表示）累计数占整个产业相应指标总数的比例来表示。计算公式：
CRn接近于0意味着最大的n个企业仅供应了市场很小的部分。相反地，CRn接近于1意味着非常高的集中程度。
2、H.H.I，即H指数也称赫希曼—赫菲德尔指数(Herschman-
Herfindahl Index) ，是一种反映产业集中度的综合指标。其公式为：
其中：X -产业市场总规模；Xi -产业中第i位企业的规模；Si -产业中第i位企业的市场占有率；n -产业内的企业数。
H.H.I值介于0与1之间。H数值越大，表示市场集中度越高；当产业内企业的规模越是接近，且企业数越多，H指数就越接近于零。当所有企业规模相同时，H.H.I＝1/n
