官方视频号运营方案

1 公司官方网站运营推广方案

一、网站概述 ......................................................................................... 2

二、目前运营情况 ................................................................................. 2

运营总结 ........................................................................................... 2

网站改版 ........................................................................................... 4

后期运营分工 ................................................................................... 5

三、网络推广方法及策略 ...................................................................... 5

三种推广方式 ................................................................................... 5

推广方法优缺点对比 ........................................................................ 6

四、阶段目标 ......................................................................................... 7

企业微信内容

企业微信的定位

企业的目标受众 是谁，该选择什么样的叼性、风格进行定位

明确微信内容的范围和选择标准

全了解微信上受众的关注点集中在哪里，他们的需求和偏好是什么，内容的选择和与目标受众的关注点相关微信公众号主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提供品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。

定义微信内容的主旋律，做企业自身擅长的，做与企业自身相关的，心灵鸡汤式的内容不适合所有的企业

写作的内容要点

兴趣——内容要有足够的新意，有足够吸引人的地方。需要花足够的时间，巧妙地构思微信营销创意

利益——发布 信息具有实用性，能够向用户提供一定的帮助，既可以使提供信息服务、传授生活常识，也可以是向客户提供商品的促销信息或者折扣凭证等

个性——内容要自成体系，在表达方式、内容倾向等方面要拥有自己的特点并能长期保持这种一致性，这样才会给用户一个系统和直观的整体感受，使企业微信能够较容易地被认识，与其他微信用户“划清界限”

内容写作技巧

A. 最佳比例：80%的微信内容要对粉丝有价值，20%的内容自我推广

B. 内容要有及时性、可续性、娱乐性和互动性的特征

C. 内容启发思考性，编写清晰明了，独特有趣

D. 转发微信，让微信保持活跃状态，树立品牌

E. 避免微信风格巨大变化

消息推送

定期额推送企业信息，折扣、活动信息等。第一时间把最精准的信息发送到微信会员手里

企业微信发布时间

周一、周二反应冷淡:用户往往面临较大的工作压力，心理处于紧张期，对于企业微信的反馈并不是非常积极。

周三、周四互动最集中：用户进入一周稳定期，对于微信的反馈积极性有明显的提高。但是企业目前对于这两天的利用不足，发博比例偏低。

周五、周六、周日用户更活跃：用户处于周末的期待中，相对于评论而言，更乐意进行简单的转发。

工作日下班后的时间段营销价值更大

微信这个视频号和其他的有什么不同？注意以下几个方面：

第一，大家在微信就能看到，不需要再安装其他的APP，具备已有的微信社交关系。

第二，视频号目前允许向公众号导流，可以在视频号下方插入一条公众号文章链接。但是不能向个人微信导流。

第三，视频号采用信息流分发的方式，可以给一些视频提供额外的流量。

第四，视频号具备微博的一些元素，比如每个人发一个视频，点名要求其他人接龙。

看完了这个产品形态，我们直接来分析怎么赚钱。

我现在注意到已经有很多企业主开始关注视频号的商业变现的机会。打开视频号，里面一堆教你怎么赚钱的视频。

第一步，在视频号上积累足够的粉丝。

这一步主要拼动作速度以及抢跑速度。当微信推出一个新功能，面对市场不确定性的时候，谁能够先站好队伍，并且搞出了巨大的声响，谁就更容易受到青睐。

怎么搞出声响呢？有三个方面，一是生产了特别的内容，二是找到了别致的玩法，三是吸引了大量的关注。

生产了特别的内容。视频号本身是一个内容平台，那在上面出“好内容”就是第一要务。在一个新产品出现的时候，什么样的内容比较适合呢？关于分析与讨论这个产品本身以及产品所代表的趋势，这些主题的内容会格外受到欢迎。毕竟，当新事物出现的时候，谈论新事物，谈论未来，是非常好的一个切入点。从普通人，到产品高层，都会关注。而且，积极比消极更受欢迎，表达看好更不容易犯错，人人喜欢。当然，如果你不擅长做这些，把你之前已经有的内容，适配这个新产品，也是可以的。所以你看，积累很重要。

找到了别致的玩法。所谓别致的玩法就是，把这个产品作为一个工具，与其他的现有产品打通，给人以不同的启发。视频号就只是用来发视频的吗？可以有其他什么打法？有没有什么打法很多人没想到？如果你能找到，用上，并且形成了案例，而且是第一个案例，那你也会给很多人启发。

吸引了大量的关注。一方面，你如果本身就有很多“粉丝”，那这些就是你的群众基础，那你很容易把这些人的注意力转移过去；另一方面，如果你在探索这个新产品的业务形态上，下了功夫，那其他人就会围观，而围观会引发涟漪，产生更多围观。

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卑微如蝼蚁、坚强似大象头条号帐号准入

一、为什么帐号申请需要审核？

让任何人自由发文，不问资质，对一个推荐算法驱动的平台是高风险行为——这意味着每

一则低质量的内容，都可能被分发给成千上万的今日头条用户。这显然有失公平。

此前，为保护用户的阅读体验，维持平台良好的内容生态，让作者能够全身心生产更多的优

质内容，同时，从入口处抵制恶意营销以及低俗色情信息的传播，平台为帐号申请设置了较

高的门槛——视申请人的创作能力与资历，决定通过与否。

但我们意识到：作为平台，在力所能及的范围内鼓励创作者、鼓励创作，哪怕会承受一时的

阵痛，都是头条号的分内之事。于是，我们放宽了入驻标准。现在，只要保证申请资料的真

实与完整，每个人都可以拥有一个头条号并发布内容。但是审核个人的身份信息和机构的资

质信息，仍然是非常必要的。

二、你可以申请注册哪些类型的头条号？

目前，头条号支持7 种不同类型的主体注册帐号，包括个人、企业、群媒体、国家机构、新闻媒体和其他组织。

六、不同类型的头条号都拥有哪些功能权限？

部分创作履历不充足的申请人，将被视为头条号「新手」。「新手」头条号的部分功能与一

般头条号有所区别：

发布内容频次上限为：1篇/天；

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卑微如蝼蚁、坚强似大象暂时无法申请开通头条广告、微信/RSS 同步、「原创」功能、「千人万元」计划

等；

每个「新手」头条号都有转换为一般头条号的机会——

1）每隔一段时间，我们将评估「新手」头条号所发布内容的数量、质量、违规处罚记录等方面，并结束部分帐号的「新手期」

2）近30天内至少有一天头条号指数超过650分，且「已推荐」文章超过10篇，可自助

申请转正

目前需经历新手阶段的帐号类型包括：个人、群媒体、其他组织、企业。

头条号通过新手期，完成转正之后，不同类型的帐号拥有不同的功能权限：

头条号文章审核

一.审核规范及细则

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卑微如蝼蚁、坚强似大象现有的审核包括机器审核和人工审核，机器审核为主，人工审核为辅。机器和人工会对文章