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故宫文创的营销策略故宫文创是指基于故宫文化和历史元素开发的各类创意产品和文化衍生品。
故宫文创的营销策略主要包括以下几个方面。
定位明确。
故宫作为中国古代宫殿建筑的代表，蕴含着丰富的历史文化内涵，因此故宫文创的定位应该是高端、精致、文化底蕴深厚。
通过将故宫文创产品定位为高品质的文化艺术品，提升品牌形象和文化价值，吸引目标消费者的关注。
创新产品设计。
故宫文创的产品设计应该突出中国传统文化与现代时尚的结合，利用创意设计手法，将故宫元素与现代生活相融合，以满足消费者对于品味和文化追求的需求。
故宫文创应该注重原创设计，避免盗用他人设计或简单复制传统文化元素，保护和传承故宫文化的独特性。
再次，线上线下相结合。
故宫文创的销售渠道既包括线上，也包括线下。
线上销售可以通过官方网站、电商平台等渠道进行，利用社交媒体平台进行宣传推广，增加产品曝光度和销售机会。
线下销售可以通过故宫文创店、博物馆礼品店等传统渠道进行，也可以与其他知名品牌合作，开设联名店铺，扩大销售渠道和品牌影响力。
故宫文创还可以通过举办展览、活动等方式，提升产品的知名度和销售量。
可以策划一些与故宫主题相关的展览，展示文创产品的设计理念和创意，并通过现场销售的方式增加销售量。
可以开展一些与消费者互动的活动，如文化讲座、亲子活动等，增加产品的体验性和参与感，提高消费者的忠诚度。
与明星IP合作。
故宫文创可以与一些知名的影视明星、艺术家等合作，通过明星的影响力和号召力，提升品牌知名度和产品销售。
可以邀请明星担任品牌形象代言人，参与产品设计和推广活动，将故宫文创与明星IP相结合，吸引更多年轻消费者的关注和购买。
综上所述，故宫文创的营销策略应该定位明确，创新产品设计，线上线下相结合，举办展览、活动等，与明星IP合作等。
通过科学合理的营销策略，故宫文创可以更好地传播故宫文化，提升品牌价值和影响力。
故宫的几种营销方式
故宫是中国最具有代表性的文化遗产之一，是全球知名的博物馆和旅游景点。
为了吸引更多的游客，故宫采用了多种营销方式来提高知名度和吸引力。
一、线上推广
随着互联网的普及，故宫也开始注重线上推广。
故宫在多个社交媒体平台上开设了账号，如微博、微信、抖音等，通过发布图片、视频、文章等形式向广大网民展示故宫的文化内涵和美丽风貌。
同时，故宫还通过电商平台开展产品销售，如纪念品、图书等。
二、活动营销
故宫定期举办各种主题活动，如春节庙会、文化节、音乐会等。
这些活动不仅能够吸引游客前来参观，还能够加深游客对故宫文化内涵的认识和体验。
三、品牌合作
为提高知名度和吸引力，故宫与多个品牌进行合作。
比如与国际奢侈
品牌Dior合作推出“Dior Lady Art”系列手袋，在故宫举行时装秀；还与茶叶品牌合作推出故宫品牌茶叶等。
四、文化创意产品
故宫还开发了多种文化创意产品，如故宫文创手表、故宫文创茶具等。
这些产品不仅能够满足游客的购物需求，还能够传承和弘扬中国传统
文化。
五、多语言服务
为了方便外国游客的参观，故宫提供了多语言服务。
在故宫内，游客
可以通过租借多语言导览器或者请中英文导游进行讲解。
这样能够让
外国游客更好地了解中国传统文化和历史。
综上所述，故宫采用了多种营销方式来提高知名度和吸引力。
这些方
式不仅能够满足游客的需求，还能够传承和弘扬中国传统文化。
作者简介：毛志强，男，汉族，在读本科，研究方向：市场营销。
DOI ：10.16675/14-1065/f.2019.20.059中国文创行业营销策略分析□毛志强，金秀玲摘要：通过电子问卷调查了故宫文创产品的消费人群特点以及消费者对文创产品的看法，从4P 理论、线上渠道、线下渠道3方面分析了故宫文创产品销售策略，提出了文创行业的营销策略。
关键词：故宫文创；销售策略；传统文化文章编号：1004-7026（2019）20-0115-02中国图书分类号：G269.2-F 文献标志码：A（浙江中医药大学浙江杭州311400）———以故宫文创为例随着生活水平提高，人们开始关注精神文化追求，精神文化领域的消费随之增加。
故宫拥有丰富的历史文化资源，是中外游客最喜欢参观的中国文化场所之一。
在此基础上，故宫文化资源得到进一步开发[1]。
故宫文创产品就是在这种条件下出现的文化新型表现形式。
我国故宫文创产品虽然开发较晚，但对开发和销售高度重视。
“故宫淘宝”一经开设就受到大批年轻人热捧。
研究故宫文创产品的销售方式，为我国其他文创产品销售提供思路。
1故宫文创产品介绍文创产品是文化创意产品的简称，指的是在人类生活发展中形成的、以文化和文明产品为基础创造和创作的一类产品。
文创产品不仅能体现我国传统文化韵味，还能体现出传统文化和现代文化的有机结合。
故宫文创产品是故宫文化的衍生物，能够有效促进故宫文化事业发展。
故宫文创产品具有两个特点。
一是特殊性。
和市场其他产品相比，故宫文创产品更能体现我国历史文化。
在开发过程中，相关人员把故宫文创产品的历史性、审美性与当代文化完美结合，向现代消费者展示了我国传统文化中现代的一面[2]。
二是创新性。
故宫文创产品立足于故宫原有文化，不抄袭、不仿造，坚持原创，把中国古典美和现代艺术完美结合。
正是因为有这些特点，故宫文创产品才有更高的附加值。
2故宫文创产品的营销策略分析故宫博物院从2006年开始开发和销售文创产品，推出文创产品，并在淘宝、京东上设立了网店，但因营销方式不合理、产品和民众不贴切，实际营销效果不好[3]。
故宫文创的营销策略随着文化旅游的兴起，故宫文创产品越来越受到人们的关注和喜爱。
故宫文创作为中国传统文化与现代设计的结合，通过独特的设计理念和创新的营销策略，成功吸引了一大批消费者。
本文将从多个角度分析故宫文创的营销策略。
故宫文创充分利用了故宫的历史文化底蕴。
故宫作为中国最重要的文化遗产之一，有着丰富的历史故事和艺术品。
故宫文创通过将这些历史文化元素与现代设计相结合，创造出了一系列具有独特魅力的产品。
例如，故宫文创推出了以故宫建筑为灵感的手表、文具、服饰等产品，这些产品不仅具有实用性，还能够唤起人们对故宫的情感共鸣。
故宫文创注重与年轻消费者的互动。
年轻消费者是故宫文创的重要目标群体。
为了吸引年轻人的关注，故宫文创通过举办文创设计大赛、开展线上互动活动等方式，积极与年轻人进行互动。
同时，故宫文创还利用社交媒体平台进行推广，通过发布有趣、有料的内容吸引年轻人的关注，增加品牌知名度。
第三，故宫文创注重产品的设计和质量。
故宫文创的产品设计精美，质量上乘，符合现代人的审美需求和品质追求。
故宫文创与知名设计师合作，通过融合传统和现代元素，创造出了一系列独具特色的产品。
同时，故宫文创也注重产品的品质，追求卓越的工艺和材料，以确保产品的耐用性和舒适度。
故宫文创注重用户体验和情感共鸣。
故宫文创不仅仅是一种产品，更是一种文化和情感传递。
故宫文创通过举办展览、体验活动等方式，让消费者能够亲身感受到故宫的魅力和价值。
同时，故宫文创还注重与消费者之间的情感共鸣，通过讲述产品背后的故事和文化内涵，引发消费者的共鸣和情感共振。
故宫文创注重渠道拓展和品牌合作。
故宫文创通过与知名品牌的合作，将故宫文化与时尚、艺术等领域相结合，打造出独具魅力的联名产品。
同时，故宫文创也积极开拓线上线下渠道，将产品推向更广泛的消费者。
通过与电商平台、文创市集等合作，故宫文创实现了线上线下的全面覆盖，提高了产品的销售和知名度。
故宫文创的营销策略多方面地考虑了产品设计、用户体验、渠道拓展等因素，通过运用故宫的历史文化底蕴和现代设计理念，成功吸引了众多消费者的关注和喜爱。
故宫，作为我国历史悠久的皇家宫殿，拥有丰富的文化遗产和独特的文化底蕴。
近年来，故宫文创产品凭借其独特的设计理念和文化内涵，深受消费者喜爱。
为了进一步推广故宫文创产品，提升品牌影响力，特制定本营销工作计划方案。
二、营销目标1. 提升故宫文创产品的市场占有率，扩大品牌知名度；2. 拓展销售渠道，实现线上线下融合发展；3. 丰富产品线，满足不同消费群体的需求；4. 提高消费者对故宫文创产品的认知度和喜爱度。
三、营销策略1. 市场调研与产品定位（1）对目标消费群体进行调研，了解其消费习惯、喜好和需求；（2）根据调研结果，调整产品定位，满足不同消费群体的需求；（3）针对年轻群体，推出具有时尚、个性化特点的文创产品。
2. 渠道拓展与线上线下融合（1）拓展线上线下销售渠道，实现线上线下融合发展；（2）与电商平台、实体店铺、文化场馆等合作，拓宽销售渠道；（3）利用社交媒体、短视频平台等新媒体渠道进行宣传推广。
3. 内容营销与品牌传播（1）结合故宫文化，创作富有创意、有趣、接地气的营销内容；（2）通过线上线下活动、品牌故事、文化解读等方式，提升品牌影响力；（3）与知名媒体、自媒体、意见领袖等合作，扩大品牌传播范围。
4. 跨界合作与IP联名（1）与国内外知名品牌、设计师、艺术家等进行跨界合作，推出联名款文创产品；（2）挖掘故宫文化IP，开发系列文创产品，满足消费者多样化需求；（3）借助IP联名，提升故宫文创产品的市场竞争力。
5. 消费者互动与体验（1）开展线上线下互动活动，如抽奖、答题、优惠券等，提高消费者参与度；（2）举办文创产品体验活动，让消费者亲身感受故宫文化的魅力；（3）建立消费者反馈机制，及时了解消费者需求，优化产品和服务。
四、实施步骤1. 第一步：制定详细的市场调研方案，明确目标消费群体和产品定位；2. 第二步：拓展线上线下销售渠道，与合作方签订合作协议；3. 第三步：策划并实施内容营销、品牌传播、跨界合作等活动；4. 第四步：监测营销效果，根据数据反馈调整营销策略；5. 第五步：总结经验，持续优化营销工作计划方案。
故宫的几种营销方式
故宫是中国最著名的文化遗产之一，也是世界上最大的古代宫殿建筑群之一。
为了吸引更多的游客，故宫采用了多种营销方式，让游客在欣赏古代建筑的同时，也能享受到更好的服务和体验。
一、夜间开放
故宫夜间开放是一种非常受欢迎的营销方式。
在夜晚，故宫的建筑和文物会被灯光照亮，营造出一种神秘而又浪漫的氛围。
夜间开放也让游客可以避开白天的人流高峰，更加轻松地欣赏故宫的美景。
二、文创产品
故宫的文创产品也是一种非常成功的营销方式。
故宫的文创产品包括书籍、文具、服装、饰品等，这些产品都以故宫的建筑和文物为主题，设计精美，质量上乘，深受游客的喜爱。
文创产品的销售也为故宫带来了不少的收入。
三、互动体验
故宫的互动体验也是一种非常受欢迎的营销方式。
故宫的互动体验包括VR体验、文物复原、古装拍照等，这些体验让游客可以更加深入地了解故宫的历史和文化，也让游客可以在故宫中留下更加难忘的回忆。
四、联合推广
故宫也采用了联合推广的方式来吸引更多的游客。
故宫与其他景区、酒店、航空公司等进行合作，推出联合门票、联合旅游产品等，让游客可以更加方便地游览故宫和其他景点，也让故宫的知名度得到了进一步提升。
故宫的营销方式多种多样，不仅让游客可以欣赏到古代建筑的美景，也让游客可以享受到更好的服务和体验。
这些营销方式的成功，也为故宫的发展和保护提供了更多的支持。
浅析故宫博物馆的文创产品设计方法故宫博物馆作为中国最具影响力的博物馆之一，吸引着全球各地的游客前来参观。
除了展示丰富的历史文物和文化艺术品外，故宫博物馆还积极推出各种文创产品，以丰富游客的体验和满足他们对文化的需求。
而这些文创产品的设计方法，也是一门艺术。
下面就让我们来浅析一下故宫博物馆的文创产品设计方法。
一、深入了解故宫博物馆的文化内涵在设计故宫博物馆的文创产品时，首先要深入了解故宫博物馆所承载的文化内涵。
故宫博物馆作为中国古代宫殿建筑的代表，其建筑、园林和文物都承载着丰富的历史文化内涵。
设计师需要对故宫博物馆的建筑特色、历史文物、文化传承等方面进行深入的了解和研究，以便将这些文化元素融入到文创产品的设计中。
二、挖掘文化元素，创新设计在深入了解了故宫博物馆的文化内涵之后，设计师需要挖掘其中的文化元素，并进行创新设计。
可以从故宫的建筑结构、古代器物、传统绘画等方面汲取灵感，创作出富有文化韵味的文创产品。
设计师还可以参考当代的设计理念和流行元素，将传统与现代相结合，打造出更具时尚感和艺术感的文创产品，以吸引更多年轻人的关注和喜爱。
三、注重产品的实用性和观赏性在设计文创产品时，除了注重产品的文化内涵和艺术表现外，还要注重产品的实用性和观赏性。
文创产品不仅要展示故宫博物馆的文化魅力，更要适应市场需求，满足消费者的实际需求。
可以设计出具有实用功能的文创产品，如书包、文具、家居用品等，方便消费者在日常生活中使用；还可以设计出观赏性强的文创产品，如工艺品、礼品等，吸引游客购买作为纪念品或礼物。
四、体现个性化定制和有限版设计为了满足消费者对独特性和个性化的追求，故宫博物馆的文创产品设计方法中还可以体现个性化定制和有限版设计的理念。
设计师可以结合消费者的不同需求，设计出可以个性化定制的文创产品，如定制化的纪念品、礼品等，让消费者可以根据自己的喜好和需求，在传统文化元素的基础上进行创意和定制，使产品更具有个性化和独特性。
故宫文创案例分析故宫作为中国古代宫殿建筑的代表，承载着丰富的历史文化内涵，吸引着无数游客的目光。
随着文化创意产业的兴起，故宫文创产品也成为了市场上的热门商品。
本文将对故宫文创案例进行分析，探讨其成功的原因以及对文化创意产业的启示。
首先，故宫文创产品成功的原因之一在于其独特的文化底蕴。
故宫作为中国古代宫殿建筑的代表，拥有丰富的历史文化内涵，这为文创产品的设计提供了丰富的素材和灵感。
无论是以故宫建筑为题材的文创产品，还是以故宫历史故事为灵感的文创作品，都能够吸引消费者的兴趣，因为它们蕴含着丰富的文化内涵，具有独特的历史价值。
其次，故宫文创产品成功的原因还在于其精湛的工艺和设计。
故宫文创产品在设计和制作上注重工艺的精湛和品质的保证，无论是文创衍生品还是文创艺术品，都能够体现出设计师们的用心和匠心。
这些产品不仅具有观赏性，更能够满足消费者对于品质和文化的追求，因此备受青睐。
再者，故宫文创产品成功的原因还在于其多样化的产品线。
故宫文创产品涵盖了文创衍生品、文创艺术品、文创礼品等多个品类，满足了不同消费者群体的需求。
无论是年轻人还是老年人，无论是国内游客还是外国游客，都能够在故宫文创产品中找到自己喜欢的产品，这为产品的销售打下了坚实的基础。
最后，故宫文创产品成功的原因还在于其有效的营销策略。
故宫文创产品通过线上线下的渠道，通过各种活动和推广，使得产品能够深入人心，赢得了广大消费者的认可和喜爱。
同时，故宫文创产品还通过与知名品牌的合作，扩大了产品的影响力和知名度，使得产品在市场上的竞争力得到了提升。
综上所述，故宫文创产品之所以能够取得成功，原因在于其独特的文化底蕴、精湛的工艺和设计、多样化的产品线以及有效的营销策略。
这些成功的经验对于文化创意产业具有重要的启示意义，希望更多的文化创意产品能够在市场上获得成功，为传统文化的传承和创新注入新的活力。
目录引言 (1)1.博物馆文创产品的发展现状 (2)1.1博物馆文创产品的市场现状 (2)1.2博物馆文创产品的消费群个体现状 (2)1.2.1博物馆商店消费者 (2)1.2.2网络平台的消费者 (3)1.3博物馆文创产品优势 (3)1.4博物馆文创产品弊端 (3)2.博物馆文创产品的整合营销 (4)2.1博物馆文创产品的线下营销 (4)2.1.1博物馆展馆内的实体销售 (4)2.1.2机场、街道商铺等授权经销 (4)2.1.3博览会展销 (5)2.2博物馆文创产品的线上营销 (5)2.2.1淘宝和微店 (5)2.2.2微博 (5)2.2.3微信公众号 (5)2.2.4博物馆衍生APP (6)3.博物馆文创产品整合营销存在的问题 (6)3.1线下营销培训不到位 (6)3.2线上营销宣传形式单一 (6)3.3整合营销产品质量水平参差不齐 (7)4.博物馆文创产品整合营销整改措施 (7)4.1加强对营销人员培训 (7)4.2增加营销宣传形式 (7)4.3提高整合营销产品质量 (8)4.4与AR技术相结合 (8)4.5与多元素文化合作 (8)结论 (8)参考文献 (9)摘要:自2010年起中国北京故宫博物院为销售故宫周边正式在淘宝上线了“故宫淘宝”与2016年故宫博物院文创旗舰店正式上线之后，北京故宫博物院通过微博、微信公众号、淘宝等新媒体平台向更多的人来介绍宣传故宫文化。
故宫运用整合营销的手段，在当下新媒体时代为其他文创产品树立了一个良好整合营销榜样。
本文探讨博物馆的产品和市场消费群体，分析故宫博物馆的营销模式，探讨故宫博物馆营销的问题，提出相应的可行建议，对故宫博物馆的整合营销做出相应的深入研究。
关键词：博物馆文创产品；故宫淘宝；故宫博物院文创旗舰店；整合营销Abstract: since 2010, Beijing the Palace Museum has officially launched "The Imperial Palace Taobao" and 2016 the Palace Museum cultural and creative flagship store for the sale of The Imperial Palace, Beijing the Palace Museum via Weibo, WeChat Public name, Taobao and other new media platforms to more people to promote The Imperial Palace culture. The Imperial Palace, by means of integrated marketing, has set a good example of integrated marketing for other creative products in the new media era. This paper discusses the museum products and market consumption groups, analyzes the marketing model of The Imperial Palace museum, probes into the marketing problems of The Imperial Palace museum, puts forward corresponding feasible suggestions, and makes a corresponding in-depth study on the integrated marketing of The Imperial Palace museum.Keywords: Museum Cultural And Creative Products; The Imperial Palace Taobao; The Palace Museum Venture Flagship Store; Integrated Marketing引言故宫博物馆是中国传统文化里最具代表性的建筑，如今随着现代科技和互联网的迅速发展，具有传统特色的故宫博物馆也开始顺应时代发展，走上互联网发展之路，通过新媒体以及电子商务来宣传自己的文化，以文化创意产品的形式在淘宝、微店进行售卖，并且开设了微信与微博公众号。
产品观、营销法一个不能少：故宫文创“爆红基因”全解密2018-10-25 17:11文化创意产业并非一个新概念。
无论是从形态到业态，我们仿佛早对这个产业耳熟能详。
2014年伴随着故宫博物院文创产品的大热，“文创”一词仿佛一夜之间空降到国人的日常生活中。
与以往不同的是，故宫文创以一种既有情怀又接地气的方式闯入大众消费者的视野，在深厚文化底蕴的展现、产品的设计，以及与社群粉丝的参与性互动上，都带给大家不少惊喜。
被称为“IP元年”的2015年，故宫文创产品以10亿销售额创下了销售奇迹，并依靠其在传统文化资源开发中创新、开放的态度赢得了口碑。
我国传统文化丰富多元且底蕴深厚，但在文化产品的开发上一直饱受游客诟病，常常伴随文化产品“粗制滥造”、商品同质性严重等问题，文化深层内容挖掘和创新设计上也往往不如人意。
随着人们生活水平的提高和对精神生活需求提升，体现创意和艺术的文化产品也逐步进入一个“狂热”时代。
如何深入挖掘其文化内涵，将文化进行“创造”和“再提炼”从而开发出让消费者喜闻乐见的文化产品，将文化创新传承下去，不仅是摆在博物馆文化资源开发面前的课题，更是我国众多传统文化资源开发所面临的重要命题。
本文将以近年来颇受关注的故宫文创为研究样本，全面挖掘并从多维度解密其“爆红”背后深藏的基因，或许能为试图或已经走上文创之路的同道中人点拨一二。
故宫文创的前世今生在时代命题之下，故宫博物院从文化创意产业上着力确是巧妙突围之路。
一方面，故宫通过将大量具有自身“文化骨血”的创意注入到美观和实用兼备的商品当中，引发消费者对其产品的“解读潮”、“购买潮”，让高端文化飞入寻常百姓家；另一方面，铺天盖地的“卖萌式”营销深得新时代网民的心：故宫将600岁的紫禁城以自媒体的形式包装成身边的网红，迅速打开关注度，同时通过社群营销，与粉丝用户线上互动，使其在日新月异的互联网消费市场上越战越勇。
故宫文创产品最早是伴随着“穿越照”、“朝珠耳机”等产品在微博上大量转发而迅速走红的。
但实际上，故宫文创产品开发已经持续多年，如起源于上个世纪三十年代的《故宫日历》，早在2010年就以创意文化产品的新形式出现在公众眼前。
2014年以前也已有数千种故宫文化创意产品在故宫文化商店和故宫淘宝平台上销售，但主要集中在丝绸、陶瓷等文化藏品，纸笔、T恤等生活用品以及系列玩偶三大类较为经典的文化产品，创意性和实用性还有所欠缺，此阶段公众对其关注普遍不高。
2014年对故宫文创而言一个重要转折点。
依托2013年末“紫禁城杯”故宫文化产品创意设计大赛成果，故宫博物院启动“自主研发+社会优秀企业合作”的模式进行文创产品研发，由此也确定了故宫文化走入大众生活的研发思路，逐步推出了大量增加故宫文化内涵与时代特点兼具、功能性和趣味性兼备的文创产品。
同期，伴随着朝珠耳机大热，故宫淘宝微博认证号风格突变，在页面设计、文辞用语等方面迎合现代年轻人的审美，从中规中矩的产品介绍号转变为“萌萌哒”的网红号，引发大量网友的关注。
那么故宫是如何借助文创产品创新和网络社交整合营销一步一步走出自己的突围之路的呢？下面我们来一探究竟。
故宫文创的独特产品观故宫文创的特殊性在于，它是以厚重的文化底蕴为基底的，最终目的是实现传统文化的创新和传播，因此其研发和设计都必须经过全面而深入的历史梳理和内涵研读，提取出最鲜明也是最适合推向市场的元素。
截止至2015年11月，故宫统计已研发有8983种文化创意产品，但相对故宫博物院25 大类180 余万件（套）文物藏品而言还是相当小的数字，可以说这背后可供挖掘文物形态及历史文化内涵俯拾皆是。
经过多年的文创产品积淀和近几年的文化创意大赛的创意激活，目前故宫博物院文创产品无论是在梯度定位还是产品设计方面都已较为成熟。
1、精准的市场定位故宫博物院文创产品目前划分为生活用品、文具、箱包、家具等等多个类型，基本涵盖普通人日常生活、送礼收藏所需的商品。
在产品档次梯度上跨度较大，从日常用品，到成百上千的中、高消费商品乃至国礼级别商品，消费者都能在网上轻易购买到。
例如2009年故宫博物院赠送给美国前总统奥巴马及夫人的宋代赵昌的《写生蛱蝶图》工笔重彩画复制品，就在故宫文创天猫旗舰店上就以280元的亲民价格售卖。
在经历过早期文创销售尝试之后，故宫文创开发团队发现市场主力是普通消费水平者，因此将主打产品定位为价格中低档，但能直接体现故宫元素的文创生活用品。
实践证明这类价格的产品实用且能满足人们对高大上的故宫文化接近的心理，可引发大量普通消费者关注和购买。
故宫文创的成功，精准的客群定位功不可没。
2、丰富的设计模式文创产品不是简单的“杯子加图案”，一个好的文创产品应注入文化的骨血，除了赋予产品精美的设计包装和具备一定的适应性之外，还能将文化骨血以巧妙的创意设计形式展现出来。
故宫文创产品的设计主要通过创意引申、寓意导入、主题系列化、元素提炼、文物高仿、新技术还原等几种方式展开，下面选三种介绍。
——“创意引申”是指提炼故宫文化特质，引申到具有相同特质的生活用品当中。
最经典的引申就是在故宫淘宝上出售的冷宫冰箱贴和容嬷嬷针线盒。
冷宫冰箱贴的灵感源于微博粉丝的小创意，故宫文创团队采纳后做出了树脂材质、印有“冷宫”二字匾额状的立体冰箱贴。
难得的是，在包装上特意说明了在紫禁城里实际上并没有设有专门的冷宫。
故宫文创广纳创意的开放态度以及对历史文化的慎重引发了新一轮的热议。
——“寓意导入”是指将故宫乃至中国历史文化中寄托美好祝福的话语或图案，导入到日常生活用品中。
如最近的寓意为“和合同福”的情人节手绳，冬日售卖的寓意“锦绣延福”的长丝巾以及寓意“万福万寿”的万字纹食器等。
寓意着美好祝愿的文创产品非常适用于家庭收藏或节庆送礼。
——“主题系列化”是指利用同一种主题的故宫博物院文化，开发多种不同种类的文创产品。
由故宫和洛可可联合开发的故宫猫系列就是这类型当中的佼佼者。
故宫猫主题灵感来源于多年来与故宫一直融洽相处的20多只“猫保安”，设计师们通过对故宫猫的历史渊源、文化寓意和背后故事进行研究，为其设计了“大内咪探”IP形象，并借此形象打造了书包、橡皮、手表、手机壳等系列多元化的产品。
2016年底，故宫猫系列文创产品获得了中国旅游商品大赛金奖。
在文创产业发展的道路上，故宫率先走出了“复制品”、“纪念品”的模式，通过对人们生活需求和日常关注度，分析不同年龄层和消费层的顾客的喜好，锁定目标群众和场景，进而确定文化创意产品的题材和设计方向。
故宫文创的卖萌营销法1、多元的产品销售渠道故宫博物院线上产品销售主要分为三个途径，分别是故宫商城、故宫淘宝和故宫博物院文创旗舰店。
故宫商城开放时间较早，主要售卖更为传统旅游商品，如印刷有故宫文化元素的明信片、吉祥物、笔记本等纪念品。
故宫淘宝店则于2008年开始售卖文化创意商品，目前以灵动活泼、卖萌风格的文创产品为主，如前文提及的“冷宫”冰箱贴、容嬷嬷针线盒。
故宫文创天猫旗舰店则含文创精品、出版、票务三大板块业务，与大众熟悉的故宫淘宝店互为补充。
“文创精品”部分主张通过创意设计手法，将紫禁城文化和生活美学融入当代生活，比故宫淘宝更强调文化艺术底蕴。
“故宫出版”部分从故宫历年出版物中甄选出精品进行售卖。
“故宫票务”部分与阿里合作建立票务网上预售预订系统，游客通过二维码、二代身份证等可快速检票。
近期阿里飞猪提出大数据精准营销和IP孵化，未来故宫是否如网上预料在这些板块与飞猪深化合作，还有待验证。
除了线上渠道，紫禁城外东长房的故宫文化创意馆也于2015年正式开放。
故宫文化创意馆由“故宫商店”改造而来，分为丝绸馆、服饰馆、生活馆、影像馆等8间各具特色的展厅，消费者不仅可体验清宫穿越，还可以将宫藏带回家。
故宫文化创意馆的改造，恰是体现了故宫从“纪念品”向“文化创意产品”的发展思路的整体转变。
此外，故宫博物院神武门两侧还即将建设两条文化长廊，设立故宫文创产品体验区，意在让游客不受景区的时间限制和门票限制便可体验和购买到故宫文创产品。
2、创意驱动的社群营销故宫文创在互联网新媒体营销为全面推广起到了推波助澜的作用。
如果说自媒体时代就是自媒体者通过文字、视频等媒介，表达自己的思想、性格，那么故宫新媒体则是通过科普文、卖萌视频以及个性化的言语展现出故宫文化的深层内涵和独特魅力。
故宫博物院社群营销渠道主要有以下三个：通过故宫淘宝微博认证号收获新粉丝，与粉丝进行互动；微信公众号作为渠道补充，并利用朋友圈进行文化交流和扩散；利用APP平台实现创新式的故宫文化深度传播。
故宫淘宝微博是服务于故宫文化推广和故宫淘宝店产品推广的认证号。
开通初期，故宫淘宝微博发的大多是“乾隆皇帝钦定的北京八景”、“淘宝店上新了”一类科普文和推广文，阅读量和转发量仅有数十至百。
2015年开始，故宫淘宝微博设计师开始转变思路，发布“朕有一个好爸爸”一类结合网络热词和热点话题的花样产品推广文，随即粉丝量和微博转发量暴涨，为故宫文创产品的发展迅速打开了市场。
故宫系列APP同样是受到公众称赞的产品。
故宫第一款APP是2013年IPAD上线的《胤禛美人图》。
这款APP将雍正帝的美人屏风拆成12张精美图。
以“观书沉吟”为例，画中是汉装仕女手握书卷，读诗沉吟的场景，并以“樱桃口小柳腰肢，斜倚春风半懒时。
一种心情费消遣，缃编欲展又凝思”一诗为背景，恰如其分地点出仕女倦懒惬意的状态。
画中有香几、绣墩、方桌等三件家具，书卷、服饰和家具都能放大阅读，探究背后的玄机。
《胤禛美人图》获得了“中国区 2013 年度优秀APP”。
此外，还有制作精良的《韩熙载夜宴图》和《每日故宫》，分别获得了2015“年度最佳App”和“年度优秀App”。
故宫博物院系列的新媒体营销犹如向公众打开了一扇大门，利用平易近人的形式打破了故宫与生俱来与公众的隔阂，让故宫博物院萌发出新的生命力，吸引粉丝主动参与到故宫文化的传播当中，相比冷冰冰的新闻、广告显得有人情味许多。
3、借势流量的营销技巧借势互联网大头或网络热点事件增加社会关注度，已经成为这些年屡试不爽的网络营销方法。
故宫作为文创界较早期的“网红”，自然在借势营销的大道上玩得很溜。
2015年1月，吴奇隆和刘诗诗领结婚证的消息登上了热门微博榜首，一周后故宫淘宝微信号推出一篇实则为产品推广文的文章《她比四爷还忙》，迅速引发了10万+的阅读量和网友的大量转发，还获得了人民日报的转载，推广产品的同时顺势增加了关注度。
2015年3月，电影《超能陆战队》中的大白引发影迷强烈关注。
故宫随即推出故宫版大白“皇帝妃嫔”高清插画壁纸。
此外，故宫还与众多网红、时尚博主合作设计和宣传文创产品。
正是这种善于发现与热点事件和公众人物背后的共通价值的能力，故宫文创成为了网络营销大V当中的佼佼者，众多品牌争相效仿的对象。
