话语权_电视媒体的力量

大众传媒与公共话语权的探索随着社会的不断发展，传媒行业也越来越盛行。

网民、观众、读者开始关注自己所看的内容是否真实可信，是否有价值，是否有损害自身的风险。

传媒对于社会的影响和话语权开始受到了普通民众的关注和关注。

在这个背景下，大众传媒应该如何探索公共话语权的问题。

一、传媒聚焦公共话语的重要性传媒作为社会的重要角色之一，对于公共话语权的探索有着不可忽视的重要性。

传媒是向外传递信息的渠道，对于各种社会事件、文化传承、国家政策等等都有着重要的传递和宣传作用。

因此，传媒对于公共话语的聚焦和塑造应该负起应有的责任。

在传媒行业内部，对于舆论的引导和塑造应该先从自身出发，建立和完善企业的传播道德规范，保证真实、可信、公正、客观的信息传输。

此外，传媒对于观众、读者扮演着重要的教育作用。

传媒的内容和态度如果能够更多地关注公共利益、社会正义和人权发展，这样才能更好地引导大众舆论，让公共话语权在传媒领域中得到更好的展现。

二、传媒与公共话语权的互动关系公共话语权并非单方面实现的，传媒和普通民众应该有着更加密切的互动关系。

传媒应该适应现代社会的多样性需求，探索更多的沟通交流渠道。

传统的电视、报纸等方式仍有其固有应用性，但是面对新生代观众，互联网新媒体的应用越来越广泛。

在这个背景下，传媒应该更加注重源头造血，积极倾听大众的需求和声音，融入新时代的生态环境之中。

公共话语权的探索过程就如同传媒与大众互动的过程。

建议传媒也可以利用网络平台、社交媒体、直播、在线讨论等方式进行广泛交流。

通过大数据分析和应用人工智能理念，甄别观众、读者的声音，以此为基础进行多维度的信息发布和分析。

同样，大众也应该积极参与和互动，逐步发挥更加广泛的知识和素质优势。

积极地参与自己关注度高的议题讨论，主动投放想法和观点，提升自己的参与感和主体意识。

三、传媒的社会责任与公共话语权的保障传媒的社会责任意味着传媒需要承担起自我管理、社会责任和合规要求。

传媒用以传递的所有信息都应该真实、客观、科学、准确，不向读者、观众施加任何暴力、恐惧、压迫等负面情绪。

岳谱：电视媒体逐渐扩大的话语权——《十年—从改变电视的语态开始》读书笔记岳谱最先看到《透视山西运城渗灌工程》这期新闻调查的节目，是在一节有关电视新闻的课上。

片子中，记者一步一步逼问渗灌工程建设时的情况时，不禁让我们为王利芬捏了一把汗，感慨这记者，太犀利了。

这期节目原本已经被运城方面的相关人员“公关”成功，主管部门连看都不看片子就要毙掉不播。

制作人员拿着带子去找主管领导，“逼着”领导看了一遍之后，用“真实”打动了领导，才最终获得了播出的权利。

中国电视的进步，在很大程度上是所获得的话语权的扩大的一个过程，而舆论监督是媒体获得话语权的一种很重要的体现。

很难想象，类似的片子能够在改革开放之前在中央电视台播出。

舆论监督类的节目在中央媒体上出现，不能不说是中国政府越来越成熟与自信的一种体现。

朱镕基总理亲自给《焦点访谈》题的词“舆论监督，群众喉舌，政府镜鉴，改革尖兵。

”似乎意味着媒体从党的“喉舌”到群众的“喉舌”的一种转变。

朱总理甚至表示，自己也是《焦点访谈》要监督的对象。

“从改变电视的语态开始”意味着大众媒介从传播者本位到受众者本位的转变，也同时意味着大众媒介从单纯的“对上负责”到逐渐的“对下负责”的一种转变。

舆论监督类型节目的产生和发展有内外两方面的原因：一方面是因为媒体自身有义务报道一定的负面社会状况，以使得媒体所报道的情况更加接近现实情况；另一方面在竞争逐渐激烈的现代社会，我们需要舆论监督来保障社会各个机构在脱离政府完全的支配之后能够顺利的运行。

而因为舆论监督是一种对由权力大小和财富多少所决定的监督权的一种否定，所以舆论监督在实行的过程中必然要受到这两方面的阻力。

这就使得一方面舆论监督节目的出现需要相对宽松的外部环境，另一方面反过来舆论监督节目也能促进外部环境的更加宽松。

而这种“更加宽松”的过程，实际上也是中国改革开放中的重要的一部分。

一个新闻节目被称为“政府镜鉴”的“改革尖兵”，被上升到国家发展的高度的原因也正由于此。

82媒介观察一、引言党的十九大报告对加强国际传播能力建设作了专门的部署，要求“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”。

国际舆论场中“西强我弱”的格局一直没有改变。

近年来，中央广播电视总台深刻领会中央精神，奋力打造国际一流新型主流媒体，利用总台多语种频道、频率，海外总站、海外各站点以及多语种网红工作室向全球讲述中国故事，引导国际舆论走向，使中央广播电视总台的国际地位节节攀升。

在中央媒体中孵化面向海外的网红工作室，是总台近年来的一大创举，也是在国际传播能力建设中实现“弯道超车”的秘密武器。

从实践效果来看，中央广播电视总台的网红矩阵策略在一定程度上改变了中国“有理说不出、说了传不开”的局面。

本文分析当前的国际舆论环境，以及总台多语种网红矩阵在国际传播中的实践，阐述多语种网红矩阵在对外传播中的意义和挑战。

二、当前中国外宣媒体面临的国际舆论环境2018年7月，“中央广播电视总台决定打造国际传播多语种网红工作室，围绕时政、文化等不同主题推出多种形式的新媒体产品”［1］。

打造多语种网红工作室是中央广播电视总台审时度势，顺应国际传播新态势，打破“西强我弱”舆论格局的创新尝试。

（一）西方国家持续打压中国外宣媒体近年来，意识形态偏见在西方国家愈演愈烈，中国的外宣媒体被不断政治化，以美国为首的西方国家持续打压中国媒体，使这些外宣媒体的海外运营陷入困境。

2020年2月，美国国务院将新华社、中国国际广播电台、中国环球电视网CGTN、中国日报和人民日报这五家中国新闻机构在美国的分支列为外交使团，旨在将这些媒体机构置于美国政府的全面监管之下。

2020年3月，美国国务院又下令限制这五家中国媒体的在美记者人数，变相驱逐中国记者。

2021年2月，英国通信管理局撤销了CGTN 在英国的落地许可，CGTN 在英国被迫停播。

以上例子只是西方国家打压中国外宣媒体的冰山一角，这对急于“走出去”增强国际传播能力的中国外宣媒体无疑是沉重的打击。

浅析体制内电视媒体行业内部控制的现状及改善策略体制内电视媒体行业是指由国家控制和管理的电视媒体机构，如电视台、电视广播局等。

这些机构在传媒行业中拥有垄断地位，具有广泛的影响力和话语权。

由于体制内电视媒体行业存在一些内部控制问题，如官僚主义、停薪留职现象、索贿受贿等，导致其公信力和传播效果受到质疑。

有必要对体制内电视媒体行业的内部控制进行浅析，并提出相应的改善策略。

体制内电视媒体行业的公共权力和商业权力之间存在较大的融合现象。

一方面，由于体制内电视媒体机构通常由政府出资设立，其股权和管理层主要由政府官员掌控，使得官僚主义现象普遍存在。

官僚主义导致决策缓慢、审批繁琐，从而影响电视媒体的及时性和灵活性。

体制内电视媒体机构也要经营自身的商业利益，包括广告收入、节目制作等。

这种公共权力和商业权力的融合，使得电视媒体在报道事实真相、传递客观信息方面存在着一定的问题。

体制内电视媒体行业存在停薪留职现象。

由于体制内电视媒体机构的工作稳定、收入较高，导致一些员工为了保住工作和福利待遇，不愿意跳槽或自我更新。

这种停薪留职现象使得电视媒体的人才流失较少，员工之间的竞争压力不够，从而影响了其对于新闻敏感度和专业能力的提升。

由于体制内电视媒体行业的员工多数是公务员身份，具有稳定的工作和收入，因此很少有员工主动参与正规的终身学习和培训，导致员工的专业素质和业务水平相对滞后。

应该加强体制内电视媒体机构的内部管理制度建设。

建立规范的决策流程和审批机制，通过提高决策效率和简化流程来减少官僚主义现象。

建立健全的内部监督机制，加强对员工行为的监督和约束，防止腐败和内部渎职现象的发生。

应加强对体制内电视媒体行业员工的培训和职业发展支持。

通过组织正规的培训和学习机会，提高员工的专业水平和业务能力，并培养员工的创新能力和学习意识。

鼓励员工参与职业发展规划，提供更多的晋升机会和激励措施，以激发员工积极性和主动性，提高整体的工作质量和效率。

应加强对体制内电视媒体行业的监管和舆论监督。

关于融媒体时代记者该如何定位思考阿拉努尔木沙（新疆广播电视台，新疆，乌鲁木齐 830044）摘 要：融媒体背景下传统媒体发生很大变化，记者作为媒体工作的重要组成，在媒体信息收集、传播等方面都发挥着关键作用。

鉴于此，文章对融媒体时代记者特点进行分析，并结合实际工作探讨记者定位于转变策略。

关键词：融媒体；记者定位；媒体记者；新闻记者融媒体是建立在现代各类媒体基础上，充分融合广播、电视、报纸等传统媒体的优势，并在现代网络技术的支持下，实现内容、人力等的有机整合，最终形成“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

融媒体时代，新闻记者作为媒体的重要力量，需重视自身能力的提高，运用创造性思维，通过丰富的表现形式，有效提高媒体的传播影响力和公信力。

一、融媒体记者特点所谓融媒体，主要针对的是一类全新的媒体形式，其中融合了不同类型的媒体。

以网络技术作为技术支撑的同时，借助不同类型的媒介与载体，实现了各类媒体的有效融合，不仅达到了整合相关资源与内容的效果，而且完成了在利益、推广方面的互通。

显然，处于融媒体时代下，对于新闻记者而言，进行采编工作的过程既要面临着全新的各种挑战，又要有效把握住出现的发展机遇，彻底改革新闻采编工作，达到创新的目的。

为此，系统思考和分析融媒体时代下新闻记者采编工作的挑战与机遇显得尤为必要，有一定的研究意义与实践价值。

所谓融媒体，主要针对的是一类全新的媒体形式，其中融合了不同类型的媒体。

以网络技术作为技术支撑的同时，借助不同类型的媒介与载体，实现了各类媒体的有效融合，不仅达到了整合相关资源与内容的效果，而且完成了在利益、推广方面的互通。

二、记者在融媒体时代面临的挑战（一）采访方式需要升级传统新闻采访中，记者主要采用文字、音频、视频的方式进行采访记录，采访得到的信息经过编写后以报纸、广播、电视录播的方式进行传播，这就使观众得到新闻信息的时间远远落后于新闻事件发生的时间，导致传统新闻信息有一定的滞后性。

浅谈媒体经营：内容为王，受众为本多年媒体圈中的摸爬滚打，耳濡目染形形色色的媒体,不得已熟习了各类媒体的运作。

作为曾经的“收视率杀手”(翻译成关联词：点击率，到达率，收听率,发行量等等，等等），多年媒体人经验告诉我媒体成功经营的秘诀无外乎：内容为王，渠道是金,受众为本,客户制胜。

拿出来与大家分享，共同探讨.分享思考自从金融危机蔓延到中国以来，传媒行业已经受到了金融危机的影响，不同类型的媒体受到的冲击程度不同,但总体来说，中国的经济还是向正面发展的.从历史发展来看，每当经济不景气，消费者的购物心理和消费行为等都会发生变化，使得如口红这类廉价化妆品和文化类的产品出现热卖,反而使文化产业上扬，这就是人们通常所说的“口红效应"。

也就是说,此时老百姓的精神文化需求在增加，为传媒产业的发展带来了一定的可能。

但“口红效应”只是一个契机，传媒产品要想成为消费者心仪的那支口红，还必须有足够好看的颜色.相对于其他行业，媒体这块最后开放的沃土有很多投资机会.金融危机对传媒业是一把双刃剑，一方面对传媒业造成了冲击,另一方面是对传媒业重新洗牌,优化升级的过程，是投资整合的好时机. 既然是好时机，我们不妨深度探究一下媒体的经营之道,剖析剖析他们的盈利模式。

无论是哪种媒体，都是媒体，不要因为外形和表现形式的不同，而只看到他们之间的差异。

其实，只要是媒体,只要是靠交易为经营载体的，其本质都一样。

任何经营内容都可以产品化,既然是产品，其盈利模式就跟任何产品一样，看不到盈利模式上的共同点，你就无法真正超越行业固有的陈见,真正阻碍媒体的高盈利模式的正是人们对这些媒体的产品特殊化，从盈利模式来说在产品层面上都一样。

不要认为你是高科技或者传统产品，就认为盈利模式不一样，高科技仅仅使得你盈利模式的选择范围更宽，实现的可能性更高而已。

媒体凭什么让别人为你掏钱？这是核心，这个问题决定了构建的媒体盈利模式的性质，就是到底建立的是个什么,也是媒体建设的根基.媒体最直接的盈利是信息供应，一般媒体盈利模式都是免费或廉价信息供应，凝聚特定的人群人气，直接把“人头数量”打包卖给客户,这就是典型的卖广告的原理。

新闻视界45视界观.2021.04新时代如何做好主流媒体的新闻宣传工作王毅（镇雄县融媒体中心，云南，昭通 657200）摘 要：进入到21世纪，尤其是近几年，我国社会经济得到了迅速的发展，各行各业通过技术优化，不断突破传统发展模式的屏障，取得了重要的成就，新闻媒体事业也是如此。

在新的发展时代，积极把握主流媒体的新闻宣传工作的实质性内容，围绕社会发展重心，对自身的服务职能进行履行是当前工作开展的重点内容。

在对具体工作进行部署的过程中，还要结合民情、民意，不断整合新时代的资源，从而发挥主流媒体新闻宣传工作的重要优势。

关键词：新时代主流媒体；新闻宣传；工作措施引言：在对新时代的社会主义建设工作进行推进的过程中，主流媒体发挥着重要的作用，不仅掌握着舆论引导的主动权，可以更好的对党联系群众的桥梁进行全面的搭建，在信息整合宣传层面发挥着重要的作用。

所以，要想做好主流媒体的新闻宣传工作，还要结合民众的实际需求，紧紧的对社会发展情况进行了解，这样才能够更好的对新时代的发展力量进行凝聚。

笔者在对这一课题的重点内容进行探究的过程，中，也将结合新时代的发展情况，对做好主流媒体新闻宣传工作的措施进行探讨。

一、新时代做好主流媒体新闻宣传工作的重要意义新的发展时期赋予了主动媒体先进的资源和条件，但是也使其面临着巨大的挑战。

在对具体的新闻宣传工作进行开展的过程中，对民情、民意进行重视，搭建良好平台具有重要意义。

首先，做好主流媒体的新闻宣传工作，可以更好的引导社会民众朝向健康的方向发展，在了解我国实际发展情况的同时，可以为民众展现更加正能量的舆论内容。

其次，通过新闻宣传工作内容的优化，可以从宏观角度把握我国特色社会主义的前进道路，可以更加深入的对新时代的发展精神进行宣传，既可以对高度的政治责任感和使命感进行落实，也可以在精准施策的同时，调动社会的相关资源。

最后，完善主流媒体新闻宣传工作，可以更好的拉近党和群众之间的距离，使其在接触的过程中，可以通过民情、民意的了解，凝聚新时代各界社会主体的力量，整体发展可以围绕社会发展重心，对群众的需求进行满足，对于舆论监督作用的有效发挥具有至关重要的影响。

广播如何提升引导力、传播力、影响力——以江苏兴化广播电视台为例作者：潘晖来源：《声屏世界》 2018年第3期摘要：新时代广播媒体只有自觉提升职业修养，实现形神兼修（内容与形式的创新）、内外并重（内宣与外宣并重）相结合，才能提升广播媒体的引导力、传播力、影响力，担负起时代赋予的历史重任。

关键词：自身宣传改革创新对外宣传新闻媒体承担着传递信息资讯、传播先进文化、引导社会舆论的神圣职责。

广播电台作为传统主流媒体，是党的新闻宣传事业的主力军，只有达到形神兼修（内容与形式的创新）、内外并重（内宣与外宣并重）的要求，才能不断提高引导力、传播力、影响力，更好地发挥宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督的重要作用，从而更好地为党和政府工作大局营造和谐氛围，创造良好环境。

注重自身宣传江苏兴化人民广播电台每天17个小时左右播出，新闻、社教、文艺、广告节目内容丰富，每天还有多档直播节目，编辑、记者、主持人付出了大量的劳动。

但如果因为宣传不到位，听众听不到我们的声音，感受不到广播的魅力，媒体的引导力、传播力、影响力从何谈起？俗话说：酒香也怕巷子深，加强媒体自身宣传成当务之急。

我们精心策划、创作了多条媒体宣传广告语，诸如：“咫尺天涯，真情无限；把握时代，倾听未来，FM101.9，这里是兴化人民广播电台”，“天空是书页，电波当文字，让眼睛休息，用耳朵阅读，资讯先锋，魅力水乡，FM101.9，兴化人民广播电台，与您共精彩”，“自由心境，魅力之声，FM101.9，兴化人民广播电台，与您相依相伴每一天”等，每天在频率中滚动播出。

另外，通过收听收看评议员会议、通讯员座谈会、栏目组与部门单位联席会等渠道，接受评议，广纳良言，促进提高。

对一些品牌栏目和节目，我们还通过电视、报纸、微信公众号、APP客户端等新媒体进行全方位、立体化的预告和宣传，从而扩大知晓率和关注度。

加之近年来兴化市委、市政府大力推进有线数字广播电视“双入户”工程，以及有车一族的剧增，都为拓展广播传播渠道提供了有利条件。

案例三:广西卫视:以覆盖强化电视话语权传媒神话再造广西卫视起飞下载论文网/3/2007年新年伊始,广西电视台接连荣膺“2006年度十大创新电视台”、“2006中国最具投资价值媒体”，一时备受瞩目。

和同时获奖的中央媒体及其它大台相比，偏处我国南部的广西电视台之所以得到业界的肯定和广泛关注，更在于这几年出乎人们意料的跨越式高速增长。

2004年中国传媒界有一个公认的说法：随着媒体竞争的日益加剧，省级卫星频道进入份额竞争时代，收视市场零和博奕的结果，必将导致“强者愈强，弱者愈弱”的“马太效应”。

曾有专家预言两亿元将是省级卫视生存的生命线，覆盖、节目制作和购买成本将越来越高昂，各种大型活动也需要源源不断的投入，如果一个省级卫星频道年收入低于两个亿，活力终将在市场竞争中消耗殆尽。

而2004年广西电视台卫星频道的收入正好是亿，形势不可谓不严峻。

激烈的媒介竞争环境带来强大的压力，然而同时也成就了广西台谋求生存更旺盛的动力。

三年时间过去了，令人欣慰的是广西台不仅没有被市场所淘汰，反而在激烈的市场竞争中，凭借自身独特的魅力由弱变强，慢慢成长起来。

从收入上看，2003年开始到2006年，广西电视台广告经营收入分别以18%、27%和36%和速度递增，这种跨越式的增幅远远高于全国省级卫视的平均水平。

2006年广西电视台广告经营收入是亿，其中包括卫视3个亿。

从收视表现上看，广西卫视几年来稳定保持在全国省级卫视前十的位次，2005年、2006年上半年排名居第六位，全天时段点成本广西卫视也同样排在第6位。

七年来广西卫视全国可接收人数一直增长迅猛，覆盖人口从1999年的8000多万，迅速增长到2004年的亿（附图4）特别是2006年新增1亿覆盖人口，增幅位居省级卫视第一名。

与一路走高的收视覆盖指数相比，广西电视台的广告价格只在全国中游水平，极具高投资回报价值。

一系列数据表明，广西电视台正迈出当年艰难的生存环境，进入一个快速上升的发展通道，拥有着巨大的发展潜力。

凤凰卫视谈话节目媒体话语的主体化构建*刘静邓秀军与内地众多的电视谈话节目相比，凤凰卫视的谈话节目在学界和业界都赢得了很好的口碑，在众多的华语谈话节目中独占鳌头，并能保持长年不衰的顽强生命力。

电视谈话节目作为凤凰卫视的主打节目，能够取得如此成功，除了得益于它自身的地理优势和先进的经营理念，还与它具有相当突出的话语系统有必然的联系。

在华语媒体话语体系的建构过程中，凤凰卫视充分利用宽松的国际化话语空间，有效分配电视谈话节目的话语权力，积极完善具有电视特色的话语形态，实现了作为华语电视媒体话语体系的主体化构建。

一、凤凰卫视谈话节目话语空间的自主化拓展随着西方世界“文化全球化”逻辑的日益膨胀，香港正倘佯于“文化全球化与本土化握手言欢”的后殖民时期。

①凤凰卫视行政总裁刘长乐认为香港是个自由港，不仅仅是体现在经济上的自由，还有政治和言论上的自由，这样的自由使身处香港的媒体能够有一个较为宽松的话语空间。

凤凰卫视首先明确的是打造针对全球华人的华语媒体这一定位，正是基于这个定位，凤凰卫视在内容取向、表现形式、节目取舍上都能体现一个“拉近全球华人距离”的准则。

不以华人受众圈中任何一个单一地区为主流，而是通过“泛中国化”楖念的提出，覆盖全球华人。

确定以“向世界发出华人媒体的声音”“拉近全球华人的距离”“构建两岸三地的桥梁”为目标，致力于沟通两岸三地甚至于整个大华语圈。

全球华人市场的定位，使凤凰卫视在国际电视传媒以英文为通行证的一统天下中，打开了一片华语新天地。

其次强化作为中国国内观望世界的窗口这个媒介形象，也就是凤凰卫视的国际化视野。

香港是一个兼容东西方文化的开放城市，具有国际视野，是海峡两岸沟通的桥梁。

身处香港的凤凰卫视具有了作为境外媒体的得天独厚的地缘优势，且把握了在国际时政、两岸三地和历史文化题材的话语优势。

基于其全球化的视野和多元化的文化资源，凤凰卫视的谈话节目才有了更为丰富的话题和更加广阔的话语空间。

第三是强调内容为王、信息量制胜的节目制作理念。