中国传统文化元素在广告中的运用共36页

中国传统文化在现代广告创意中的运用本文通过分析了解传统文化有助于准确而深刻地认识我们民族自身，认识我们当前现代广告设计的形势，如何能准确的抓住广告设计元素，形成“有中国特色”的创意设计风格。

具备“中国”的创意设计元素，才能获得民族认同感，才能被国人广泛接受。

标签：传统文化广告创意透过中国传统艺术的历史延伸脉络，我们可以看出，艺术本身是一个开放的系统，不断地受到新的技术与意识观念的冲击而更新拓展，它的内涵与精神则是民族历史长期积淀的结果，是中华民族所特有的，也是民族形式的灵魂之所在。

一、中国传统文化包括的元素传统文化元素是广告创意的一大重要来源,包括图形、文字、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、诗词歌赋等。

中国传统图形是植根于中国民族性、地域性的传统艺术渊源中的，他们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方。

中国传统图形主要注重的是实形的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时多遵循求整、求对称均齐的骨式。

比如浙江电视台体育健康频道的一个形象宣传广告，就运用了中国传统文化中的舞龙这一活动，并把场景安排在龙翔桥（杭州的一个著名景点），从而传达体育健康频道这样一个目标追求：为百姓的体育事业助力，让老百姓的“竞技场，无处不在”！可以说，在这样一个广告中，“民间舞龙”这一元素的运用真正起到了画“龙”点睛的效果，实在是一个别具匠心的创意。

传统文化元素是实现产品全球本土化战略的途径,任何民族的传统文化都是在历史进程中形成和发展起来的，都随着历史的演变而代代延续，都有其特定的内涵和占主导地位的基本精神。

传统文化包含着有形的物质文化，但更多的体现在无形的精神文化方面，体现在人们的生活方式、风俗习惯、心理特征、审美情趣、价值观念上，内化、积淀、渗透于每一代社会成员的心理深处。

二、中国传统文化在现代广告设计中的运用设计是一门综合的学科,它的理念、目的以及风格深受其所处的国家文化的影响,并直接反映出了这个国家的文化积淀以及该国家主要民族的心理共性。

中国传统文化在广告创意中的运用[摘要] 中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化,是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征,是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。

它包含着有形的物质文化,但更多的体现在无形的精神文化方面,这些无形的东西会体现在人们的生活方式、审美情趣、心理特征、价值观念、一言一行上,侵入、积淀、渗透于每一代社会成员的内心深处。

[关键词] 中国传统文化广告创意精神文化民族文化广告创意是广告的生命和灵魂对广告创意及其相关影响的研究是当前广告学的重要研究内容之一。

随着,中国的经济实力的不断增强,中国传统文化在中国大地乃至全球范围的影响也日益加剧。

预计在未来的20年到50年,中国将迎来中华民族和中国文化的伟大复兴,中国也将成为经济和文化双重主流国家,是维护世界和平、促进共同的发展的重要力量。

经济基础决定了上层建筑,而作为上层建筑中的文化对于经济的重要性在于吸引和激发人类创意的能力。

再有,每个人的心底都有许多的思维感应触点,作为中国人都有一个共同的、敏感的触点,那就是因民族文化的长期熏陶和积淀而形成的中国传统文化的触点,这个触点对于中国的消费者是先天的,更是广泛的,是不用重新培育的。

因此,这些先天的感知优势是文化创意,特别是广告创意所必须关注和利用的。

从宏观意义上而言,广告就是当代文化的表现形式之一;从文化的交融性和延续性而言,研究广告创意不得不和日渐升温的中国传统文化联系起来。

中国传统文化是如何影响着现代广告的发展?现代广告创意又是怎样感知、理解并将中国传统文化精髓融入其中,使其为广告创意注入文化内涵,同时广告创意又是如何将中国传统文化内在美淋漓尽致的展现给大众消费者并塑造优质的品牌形象的?以及中国传统文化对现代广告创意的启发等。

是值得深入研究的重要内容。

浅议中国传统文化元素在现代广告中的运用随着改革开放以来国家经济的持续高速增长，中国广告市场也得到了迅猛的发展。

得益于经济的飞速增长，传播媒介与社会消费得到极大发展。

广告产业在这一片繁荣景象下，逐渐表现出广告与营销传播一体化，广告公司走上集团化与专业化的道路的态势。

在此过程中，中国的现代广告日益要求从中国悠久的传统文化历史中汲取精华，寻求灵感，中国传统文化元素在现代广告中的运用被广告开发商不断看重。

中国传统文化是指中华民族共有的、以儒家思想文化为基线的、涵括其他各种不同思想文化内容的有机构成体系。

中国传统文化是针对中国文化的传承而言的，它强调的是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。

而从传统文化中吸取出有代表性的东西就可以称之为传统文化元素。

中华文明上下五千年，在这悠久的文明中，华夏民族形成了诸多具体文化元素，诸如：中国书法、篆刻印章、中国结、皮影、中国漆器、竹简、剪纸、风筝、祥云图案、瓷器、唐装、筷子、等。

在现代，广告业是一个文化产业，而文化是广告业发展的基础，中国五千年来的优秀文化作为这个基础，为广告创意的萌发提供了巨大的空间。

在当代，广告渗透于社会生活的方方面面，对人类的经济社会，文化社会，及至政治社会产生重大影响，同时极大的影响了人们的消费观念，消费方式，以及社会价值观。

由此观之，广告文化成为了一种社会文化。

同时，广告创意与传统文化及之间是相互促进的。

首先传统文化及元素为广告创意带来个性特色；其次传统文化使广告创意更接近消费者心理；最后，广告创意与传统民族文化之间有着相互制约的关系，广告创意必须适应受众不同的民族文化心理。

所以，一个成功的广告往往蕴含深厚的民族文化意涵，有着代表性的民族文化元素，有时也是时代进步文化的一面镜子。

中国传统文化博大精深，汉字作为中国传统文化元素的一部分，所以可以这样说，凡是包含着汉字的现代广告形式，同样是中国传统文化元素在现代广告中的运用。

所以水墨画、京剧脸谱、瓷器、风筝、唐装等等在现代广告中的出现也应该视为此类。

学 士 学 位 论 文中国元素在广告中的运用姓 名： 甘霖学 号： 201001130205指导教师： 张雁学 院：文学院 专 业：对外汉语 完成日期：2014年5月12日学校代码：10904摘要随着中国经济的发展，中国市场的影响力越来越大，因此越来越多的中国元素被运用到广告中。

中国元素内涵深刻，类别众多，主要有民俗事物、图腾崇拜、节日文化、文学艺术、思想信仰和名胜古迹等六大类，几乎每一类都被运用到了广告中，如民俗事物中的中国结、筷子、剪纸，图腾崇拜中的中国龙、狼图腾、石狮子，节日文化中的春节、中秋节，文学艺术中的诗词雅韵、京剧脸谱等都有被运用到广告中的经典成功案例。

但运用中国元素不是随意的，它关系到国家的尊严，因此应用时应该注意一些禁忌问题，如图腾禁忌和行为习惯禁忌等。

【关键词】中国元素；文化；广告目录引言 (1)一、中国元素的内涵与分类 (2)（一）中国元素的内涵 (2)（二）中国元素的分类 (3)1.民俗事物 (3)2.图腾崇拜 (3)3.节日文化 (3)4.文学艺术 (4)5.思想信仰 (4)6.名胜古迹 (4)二、中国元素在广告中的运用 (5)（一）民俗事物在广告中的运用 (5)1.中国结 (5)2.筷子 (6)3.剪纸 (7)（二）图腾崇拜在广告中的运用 (8)1.中国龙 (8)2.狼图腾 (10)3.石狮子 (10)（三）节日文化在广告中的运用 (12)1.春节 (12)2.中秋节 (13)（四）文学艺术在广告中的运用 (14)1.诗词雅韵 (14)2.成语 (15)3.京剧脸谱 (15)4.汉字 (17)5.墨香 (19)6.青花瓷 (20)三、广告中运用中国元素应注意的问题 (21)（一）图腾禁忌 (21)（二）行为习惯禁忌 (23)结语 (25)注释 (26)参考文献 (27)致谢 (28)引言中国元素与广告有着密切的联系，恰当地运用中国元素会使得广告有无与伦比的效果，与此同时，广告也能更好地宣传中国元素，因此，关于“中国元素在广告中的运用”的研究愈来愈热，众多国内外广告学者以及艺术工作者都做出了相关研究，研究中的问题也是层出不穷，比如关于中国元素的分类一直没有权威的阐述，基本上都是一家之言，因为“中国元素”是一个蕴含中国五千年文明的集合，不是一个简单的符号，因此很多广告人误用中国元素，更有甚者滥用中国元素，这些都是对中国文化不了解导致的，本文将从中国文化的内涵、主要分类、中国元素在广告中的运用以及运用中国元素时应注意的问题等方面入手，探究中国元素与广告的密切关系。

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.一、中国传统文化的概念、内容概念:中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。

内容：中国书法、篆刻印章、中国结、京剧脸谱、皮影、武术、扇子、文房四宝、剪纸、国画、太极、皇冠、凤冠、烛台、八卦、泥人、唐装、糖葫芦、青花瓷传统文化的特征：文化本身是一个动态的概念，是一个历史的发展过程，因此，文化既具有地域特征和民族特征，又具有时代特征。

独特性：中国的传统书目在世界文学艺术宝库中独树一帜，如四大名著、资治通鉴，其2000多年的儒家思想文化也塑造了一个礼仪之邦的形象，让炎黄子孙得以二世、三世至万世延续下去，中国的戏曲国画也是匠心独具，如京剧、豫剧、越剧、山水画、宫廷画等等；中国古代科学技术以其整体性、实用性在明清之前走在世界最前沿。

区域性：中国幅员辽阔。

各地文化千差万别，由于经济、社会、历史条件不同，各地相互借鉴、相互容纳，形成了具有区域性的文化。

民族性：中国是一个多民族国家，民族文化异彩纷呈，如雕刻建筑艺术、各民族的语言文字等，这些都构成了中国传统文化，是传统文化的瑰宝。

二、中国传统文化在现代广告中的运用（一）、广告设计创意类别：A、来自大自然中的有：云、闪电、海洋、江、湖、河、山、沙漠、树木、花草、人、动物等；B、来自艺术的有：各类照片、电影、舞蹈、电视、卡通、绘画、雕塑、图案、标志等；C、来自抽象的有：圆、方、三角、点、线、面等；来自工业的有：各类厂房、建筑、设备、机械、运输工具、交通工具、 D．文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.等；E、来自生活的有：各类生活用品、电器、玩具、文具、家具等；由此不难看出，广告设计的创意，基本来自我们生活中可见的，有具体形态的实物，从自然现象到工业制品。

传统文化元素在现代广告词中的应用在当今竞争激烈的市场环境中，广告已成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。

为了吸引消费者的注意力并在他们心中留下深刻的印象，广告创意不断推陈出新。

其中，将传统文化元素融入现代广告词，是一种独特而有效的策略。

传统文化元素蕴含着丰富的内涵和深厚的情感价值，能够唤起消费者内心深处的共鸣，增强广告的吸引力和感染力。

比如，中国的诗词、典故、传统节日、民间艺术等，都可以为现代广告词提供源源不断的灵感。

诗词是中国传统文化的瑰宝，其优美的语言、深刻的意境和丰富的情感表达常常被巧妙地运用在广告词中。

例如，“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，杏花村酒的这则广告借用了杜牧的诗句，不仅展现了酒的悠久历史和文化底蕴，还让人在优美的诗句中感受到了酒的醇香和韵味。

又如，“随风潜入夜，润物细无声”这句诗被用于某护肤品的广告中，形象地表达了产品滋润肌肤、悄然改善肤质的功效，给人以温柔、细腻的感受。

典故也是传统文化元素中的重要组成部分，它们往往蕴含着深刻的哲理和智慧。

在现代广告词中运用典故，能够以简洁而有力的方式传达产品的特点和优势。

比如，“闻鸡起舞，成就未来”，这是一则关于学习培训的广告，借用了祖逖闻鸡起舞的典故，激励人们勤奋努力，追求美好未来。

再如，“程门立雪，尊师重道”，用于教育类产品的广告，强调了对知识和师长的尊重。

传统节日是中华民族传统文化的重要载体，具有浓厚的民族情感和文化内涵。

将传统节日元素融入广告词，可以营造出温馨、欢乐的氛围，增强消费者的认同感和购买欲望。

比如，在春节期间，许多广告会以红色为主色调，融入春联、福字、鞭炮等元素，传递出喜庆、团圆的节日氛围。

“中秋月圆，思念情浓”，这则关于月饼的广告，巧妙地结合了中秋节团圆的主题，让人在品尝月饼时感受到亲情的温暖。

民间艺术形式多样，如剪纸、年画、皮影戏等，它们独特的艺术风格和表现手法为现代广告词增添了独特的魅力。

某手机品牌的广告中运用了剪纸艺术，将手机的轮廓和功能以剪纸的形式呈现出来，既展示了传统文化的魅力，又突出了手机的时尚与创新。