全国自考市场营销学单项选择题专项强化真题试卷1(题后含答案及解析)
- 格式：doc
- 大小：45.50 KB
- 文档页数：6
全国自考市场营销学单项选择题专项强化真题试卷1 (题后含答案及解析)
题型有：1.
1． 某企业向机关、银行、医院、学校等不同的细分市场出售“净雅”电热茶炉，这种目标市场的选择模式属于 ( )
A．市场专业化
B．产品专业化
C．单一市场集中化
D．选择性专业化
正确答案：B
2． 在组织内部和外部能控制市场信息流到决定者、使用者的人，属于组织市场购买角色中的 ( )
A．发起者
B．影响者
C．控制者
D．购买者
正确答案：C
3． 消费者在购买某些品牌差异很小、介入程度较低的产品时，通常直接购买过去熟悉的、经常使用的某品牌产品，这种购买行为属于 ( )
A．复杂的购买行为
B．寻求多样化的购买行为
C．习惯性的购买行为
D．减少不协调感的购买行为
正确答案：C
4． 顾客去理发店理发，这种消费行为的特点是服务的生产和消费同时进行，这体现了服务特性中的 ( )
A．无形性
B．变化性
C．时效性
D．不可分离性
正确答案：D
5． 下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是 ( )
A．定价
B．广告
C．产品制造
D．产品开发
正确答案：B
6． 某手机制造商在产品创新方面紧跟市场领导者，但在广告及价格方面又与领导者保持一定的差异，这种市场跟随者战略属于 ( )
A．距离跟随
B．紧密跟随
C．选择跟随
D．补缺跟随
正确答案：A
7． 下列属于销售促进活动的是 ( )
A．演讲
B．游说
C．提供优惠券
D．赞助
正确答案：C
8． 由职能型营销组织与产品型营销组织结合起来的混合式营销组织类型是
( )
A．产品型营销组织
B．职能型营销组织
C．矩阵型营销组织
D．事业部型营销组织
正确答案：C
9． 某房地产集团高调进军矿泉水、粮油、畜牧业等产业，这种新业务发展战略属于 【 】
A．同心多角化战略
B．跨行业多角化战略
C．水平多角化战略
D．市场渗透战略
正确答案：B
10． 以下属于企业宏观营销环境的是 【 】
A．顾客
B．竞争者
C．供应商
D．政治与法律环境
正确答案：D
解析：宏观营销环境包括人口环境、经济环境、自然环境、科学技术环境、政治与法律环境、社会与文化环境等。
11． 收入作为影响消费者购买行为的因素，属于 【 】
A．个人因素
B．文化因素
C．心理因素
D．社会因素
正确答案：A
12． 通过企业标志、媒体、气氛和事件来使消费者得到一种企业形象与众不同的感觉，这种市场定位是 【 】
A．服务定位
B．人员定位
C．产品定位
D．形象定位
正确答案：D
13． 普通牙膏、牙刷、纸巾这些产品属于 【 】
A．选购品
B．特殊品
C．便利品
D．非渴求品
正确答案：C
14． 甲企业是市场领导者，在竞争对手尚未构成严重威胁之前就主动做出战略进攻，甲企业采取的策略是 【 】
A．阵地防御
B．侧翼防御
C．以攻为守
D．反击防御
正确答案：C
15． 麦乐连锁超市销售超市自有的“麦乐”牌香皂，这种品牌使用者策略
是 【 】
A．多品牌
B．组合品牌
C．分销商品牌
D．制造商品牌
正确答案：C
解析：向制造商直接订货，然后冠以自己企业的私有品牌的策略是分销商品牌。
16． 如果企业的新业务面临高机会和高威胁，则该业务属于 ( )
A．理想业务
B．冒险业务
C．成熟业务
D．困难业务
正确答案：B
解析：理想业务，即高机会和低威胁的业务。冒险业务，即高机会和高威胁的业务。成熟业务，即低机会和低威胁的业务。困难业务，即低机会和高威胁的业务。
17． 渠道成员对渠道事件、状态和形势的看法因存在分歧而产生渠道冲突，产生这种冲突的原因是 ( )
A．目标差异
B．归属差异
C．认知差异
D．过度依赖
正确答案：C
解析：产生渠道冲突的原因的主要有：(1)目标差异；(2)归属差异；(3)认知差异；(4)过度依赖。其中，认知差异是指各成员对渠道事件、状态和形势的看法存在分歧。
18． 网络营销最大的优势是 ( )
A．真正体现了目标市场营销的个性化需求
B．使顾客购物更理智
C．及时正确地获取顾客的需求信息
D．使顾客以较低的价格获取产品
正确答案：C
解析：网络营销最大的优势在于及时、正确地获取顾客的需求信息。
19． 品牌是一个集合概念，除了品牌名称和品牌标志之外，还有 ( )
A．属性
B．利益
C．商标
D．用户
正确答案：C
解析：品牌是一个集合概念，包括品牌名称、品牌标志、商标。
20． 新产品开发流程的第一步是 ( )
A．寻求创意
B．营业分析
C．市场试销
D．形成产品概念
正确答案：A
解析：新产品开发过程由八个阶段构成，即寻求创意、甄别创意、形成产品概念、制定营销策略、营业分析、产品开发、市场试销、批量上市。它是从寻求创意开始的。
21． 某企业向机关、银行、医院、学校等不同的细分市场出售“净雅”电热茶炉，这种目标市场的选择模式属于 ( )
A．市场专业化
B．产品专业化
C．单一市场集中化
D．选择性专业化
正确答案：B
解析：产品专业化即企业同时向几个细分市场销售同类产品的模式。
22． 某滨海浴场对12岁以下的学生实行5折优惠门票，对65岁以上的老人免票，对其他普通游客全票，这种差别定价策略属于 ( )
A．顾客细分定价
B．渠道差别定价
C．时间差别定价
D．产品规格与形象差别定价
正确答案：A
解析：顾客细分定价是指对不同的顾客群体制定不同的价格，尽管提供的产品或服务是相同的。
