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新浪微博——最好的免费网络营销平台

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房地产微博营销：赢在哪里？
微博营销赢在：1.提高知名度
微博营销赢在：2.提升企业形象
• 从2009年9月2日---2011年7月6日，潘石屹共发布约300条有 关SOHO的新闻，每条微博有超过545万关注他的粉丝可以接 收到；这300条微博的单条最高转发量可达2688，平均每条 微博转发约200，每个转发微博的网友的粉丝也可以接收到 微博信息。新浪微博的裂变式传播对企业提升形象的作用是 不可估量的。
• 新浪微博中，房地产行业大鳄和公司极为 活跃，其中粉丝较多的潘石屹粉丝达545万， 任志强粉丝426万，王石粉丝255万。
数据来源：新浪微博
房地产微博营销
案例一：深圳万科红微博营销 2010年11月，深圳万科红项目在微博上发起“寻找红人” 活动，平均每条微博转发2552次/天，每天评论量达2122 次，微博覆盖人群50万，万科红项目开盘售罄。
新浪微博
——最好的 免费网络营销平台
新浪微博发展迅猛
• 新浪微博自2009年8月28日推出服务，到 2011年2月底，新浪微博注册用户数已经超 过1亿。 • 2011年4月底，新浪微博注册用户数超过1.4 亿。两个月内新浪微博注册用户数增长了 4000万，平均每月新增2000万用户。
数据来源：新浪2011年季度财报
数据来源：美国互联网流量监控服务商益百利Hitwise4月份互联网访问量数据
新浪微博用户黏性超Twitter
图片来源：益百利Hitwise微博
房地产：活跃在微博
他们都在新浪微博……
房地产：活跃在微博
• 截止2011年6月30日，共有超过400家房地 产企业开通新浪微博，超过800名房地产行 业大鳄和高管开通新浪微博，微博搜索 “房地产”话题有超过14万条微博。
微博营销赢在哪里：6.资讯与解读
a.通过微博第一时间获取最新政治、经济资讯
b.微博汇聚媒体、学者，深度解读行业大事
c.热门话题讨论
如何使用微博
开通微博：打开/， 点击“立即注册微博”，选择“电子 邮箱注册”或“手机号码注册”
如何使用微博
• 发微博：在140字以内，可以插入图片、表 情、音乐和视频等。
新浪微博市场占有率过半
• 2011年第一季度，新浪微博占据国内微博 用户总量的57%，以及国内微博活动总量的 87%。按用户数量计算，新浪占据中国微博 市场57%的份额，腾讯占21%，占13%， 搜狐占6%，网易占3%。
数据来源：《华尔街日报》印刷版援引市场研究公司RedTech Advisors数据
d.想知道微博还有哪些好玩实用的 工具？点击应用
欢迎加入新浪微博！
er
• 新浪微博的访问量占到了中国互联网总访 问量的0.63%，相当于每158次访问量就有 一次是访问新浪微博。 • Twitter在英国的访问量：每250次访问量就 有一次是访问Twitter • Twitter在美国的访问量：每555次访问量就 有一次是访问Twitter
数据来源：深圳万科地产胡晓晓
房地产微博营销
案例二：万能微博送房子 25万人见证“微”力无穷 2011年2月，新浪房产启动“万能微博送房子，新浪乐居 百万助购金计划”。活动首期历时34日，总参与人数 252112人，微博原发、转发近30万次，专题累积总浏览量 近200万次，创下了微博营销历史记录。
数据来源：新浪房产陈育
如何使用微博
• 关注，评论和转发
如何使用微博
• 搜索：在微博首页的右上方输入关键词进 行搜索，进入搜索主页面后，还可就相关 话题进行详细分类搜索。
如何使用微博
• 手机发微博：点击微博首页左上方的“手机”选项进入相 关页面。
• 下载微博手机客户端
微博使用小工具
a.有疑问？有建议？发私信给微博编辑，24小时内给您答复。 b.想知道最新微博活动？关注@新浪房产 c.想了解还有哪些同行在玩微博？点击名人堂
微博营销赢在：3.抓住目标客户群
他们都是你的潜在客户……
如何寻找？点击搜索……
微博营销赢在：4.免费平台
V认证
微访谈
微博营销赢在哪里：免费平台
大屏幕
微直播
微博营销赢类：找到你的同行 • 同城微博：寻找你的“身边人” • 微群：将关注共同话题的微博人集合起来，形成行业圈子

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微博简介

微博简介

1微博简介新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。

用户可以通过网页、WAP页面、手机短信/彩信发布消息或上传图片。

新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。

您可以将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友。

您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论。

您还可以关注您的朋友，即时看到朋友们发布的信息。

新浪微博，是由新浪网推出的微博服务，在全球使用最多的微博客的两家提供商分别为—美国的Twitter和新浪微博。

新浪微博采用了与新浪博客一样的推广策略，即邀请明星和名人加入开设微型博客，并对他们进行实名认证，认证后的用户在用户名后会加上一个字母“V”，以示与普通用户的区别，同时也可避免冒充名人微博的行为，但微博功能和普通用户是相同的。

目前新浪微博的邀请的重点转向了媒体工作者。

名人认证新浪微博邀请明星和名人加入开设微型博客，并对他们进行实名认证，认证后的用户在用户名后会加上一个字母“V”，以示与普通用户的区别。

认证的人物主要是各行业的明星、企业高管和重要的新闻当事人等。

用户可以通过网页、WAP页面和手机短信、彩信发布140字以内的消息或上传图片，此外还可通过API用第三方软件或插件发布信息。

于2009年8月14日开始内测，2009年11月3日，Sina App Engine Alpha版上线，可通过API用第三方软件或插件发布信息。

截至2010年10月底，新浪微博用户数已达5000万，新浪微博用户平均每天发布超过2500万条微博内容。

目前是中国用户数最多的微博产品，公众名人用户众多是新浪微博的一大特色，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。

目前用户可以通过网页、WAP网，手机短信彩信、手机客户端（包括NOKIA S60系统、iPhone OS、谷歌Android系统、Wiindows mobile系统）、SWISEN、MSN绑定等多种方式更新自己的微博。

新浪微博营销心得体会

新浪微博营销心得体会

8.进行微博营销要不断学习微博工具，利用微博工具进行推广。
新浪微博进行营销主要把握住微博的主体对象及人群，微博工具，微博信息，微博功能进行推广和营销，利用好微博可以达到很好的宣传效果。正如李开复老师所说，微博可以改变一切！
在推广个人信息和企业信息的同时，微博还让我认识了很多的企业，并且这些企业给我了很多的帮助。微博让我的网络沟通能力进一步加强。
通过微博的营销方法我总结了以下方法和技巧：
1.个人的头像设置尽量上传自己的清晰的真实相片，这样可以提高信息的真实程度。
2.可以申请微博的认证，官方微博进行身份认证主要在于提高自己在互联网领域的真实性和公信力，在这一方面拿我自己的例子来说我就申请了新浪的微博达人认证，很具有公信力。
3.个人模板的制作可以选择自己个性的模板，这样更具有创新和新颖性。
4.微博的名称账号设置可以根据类型选择自己的喜爱。
5.利用微博发布信息，要经常更新自己的信息，多宣传自己企业和个人的信息。发布的微博信息，每天根据自己的需求最好做到每天发布5-10条的信息。
6.利用微博工具，比如说微博桌面实现快速和好友互动。
7.关于自己的丝，选择自己喜欢的进行关注，另外可以实现微博互助。
对于新浪微博的营销，我有自己的一套方法。
由于参加本届的能力秀我才开通了新浪微博，并且我感觉到微博是进行推广的很好网络营销工具。
一开始我并不懂得微博营销后来慢慢的学习，从一无所知到现在自己的粉丝数目每天都在持续的加我关注。首先要感谢组委会给我指明了一个科学的方法，让我快速的了解到了微博的魅力。
在能力秀的官方网站上面可以下载《微博七日通》的免费电子书和PPT课件进行学习，微博七日通的学习，到自己进行发布微博进行信息的推广。
全方位解析微博营销

全方位解析微博营销


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商业管理
企业通过创建微博，一方面可以宣传自己的产品，另一方面也可 以很好地阐述自己的经营理念。一些企业家在自己开设微博的同时， 也要求企业的员工普遍开设微博，如恒信公司总裁李厚霖就是这样。 员工是企业微博的首要关注群体，最早的反馈信息往往来自企业内部 。员工访问企业微博，可以获知领导者的所思所想，领会其理念和价 值观，掌握企业的工作中心和重点所在。同时，也会提出自己的见解 ，其中往往不乏有价值的建议和意见，这对于企业改进产品、了解员 工的所思所想、发现人才都是非常有益的。
母亲节那天“新周刊”发布了这 样一条图文并茂的感人微博，当 天就达到三千多次转发。在这个 案例中可以看到“病毒”的力量。 这就需要我们在发微博的时候一 定要考虑是否含“病毒”元素， 有趣、感人、哲理等等可读性高、 趣味性强的元素。
网络营销交流群:187415925 电子商务，网络营销，网络推广，营销策 网络营销交流群:187415925 电子商务，网络营销，网络推广，营销策 划。聊电商，谈营销，说运营。欢迎各位的加入。 划。聊电商，谈营销，说运营。欢迎各位的加入。
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五、怎样做项目营销
发布信息
就房产企业而言，可以将企业新闻、楼盘介绍、楼盘价格、最新项目 进展、活动情况、楼盘优惠等等这些信息发布到微博。当然一些软文、 广告、视频也都可以发布！当然需要注意的是不能仅仅发发布这些信息 。最好是植入型的，硬广效果会受影响。 左图为SOHO中 国的一条微博。 就是一个活动的 宣传，你能说它 不是SOHO的广 告？而且是免费 的！
甲乙丙丁……（直到无限），都可以实时接收信息；一个是“转发路径”。如果甲觉 得A 的某条微博不错，他可以“一键”转发，这条信立即同步到甲的微博里，同时， 甲的粉丝1234……（直到无限），都可以实时接收信息，然后以此类推，实现极速传 播。一条有意思的微博完全有可能被转发成千上万次！
新浪微博营销策略和技巧

新浪微博营销策略和技巧

从供货商之间转移的成本
竞争者
新进 入者
客户
本企业的部件或原材 料产品占买方成本的 比例；各买方之间是 否有联合的危险；本 企业与买方是否具有 战略合作关系
进入本行业有哪些壁垒？它们阻 碍新进入者的作用有多大？本企 业怎样确定自己的地位（自己进 入或者阻止对手进入）？
构造SWOT矩阵
在构造SWOT过程中，将那些对公司发展有直接的、重要的、大量的、迫切的、 久远的影响因素优先排列出来，而将那些间接的、次要的、少许的、不急的、 短暂的影响因素排列在后面。
在国内，目前著名的微博有：新911等。
微博，这个承袭国外Twitter模式的舶来品，如今正逐渐深入到中国的互 联网中，与国外如美国总统大选、500强企业借微博公关营销类似，微博正 逐渐成为中国企业及时传播信息，增加用户与企业粘性的营销利器。
微博营销是一个持续的交互过程，在这个过程中最核心的地方就是： 一定要做有人情味的营销！
有人情味、有人味、互动、关注你的用户、坚持，这是微博营销的核 心。
剩男剩女的进阶：25-27岁为 “剩斗士”。 28-31岁为 “必剩客。 32-36岁为 “斗战剩佛”。 36岁往上为“齐天大剩”。 北京、上海、广州比例明显高于全国平均水平： 北京的“齐天大剩”比例最高； 上海“剩斗士”比例最高， 上海32岁以上的大龄“剩男”多于“剩女”，比例悬殊最大。
环境机会
环境威胁指的是环境中一种 不利的发展趋势所形成的挑 战，如果不采取果断的战略 行为，这种不利趋势将导致 公司的竞争地位受到削弱。
环境机会就是对公司行为富 有吸引力的领域，在这一领 域中，该公司将拥有竞争优 势。
OT机会与威胁分析方法一：PEST法
PEST法
政治／法律:
•垄断法律 •环境保护法 •税法 •对外贸易规定 •劳动法 •政府稳定性