统一方便面广告策划书-(3262)

第1篇一、活动背景随着现代生活节奏的加快，方便面作为快节奏生活的“快餐伴侣”，深受广大消费者的喜爱。

为了丰富消费者的饮食生活，提升方便面的文化内涵，同时激发年轻一代的创新热情，我们特举办“美味启航，面面俱到——全民方便面创意大赛”。

二、活动目标1. 提高消费者对方便面品牌的认知度和好感度。

2. 激发消费者对方便面的创新使用，挖掘方便面的更多可能性。

3. 培养年轻一代的创新精神，推动食品行业的发展。

4. 为方便面品牌提供新的营销思路和市场推广机会。

三、活动时间2023年4月1日至2023年6月30日四、活动地点线上活动为主，线下举办颁奖典礼。

五、活动对象全国范围内18岁以上消费者，不限地域、职业、性别。

六、活动内容1. 线上征集阶段（4月1日-5月31日）（1）活动宣传：通过社交媒体、官方网站、合作媒体等多种渠道进行活动宣传，扩大活动影响力。

（2）参赛报名：参赛者需在活动官网或指定平台提交参赛作品，包括创意方便面食谱、方便面包装设计、方便面文化故事等。

（3）作品评选：邀请食品行业专家、知名美食博主、社交媒体意见领袖等组成评审团，对参赛作品进行评选。

2. 线下体验阶段（5月15日-5月31日）（1）线下体验活动：在部分大型商场、超市设立方便面体验区，让消费者亲自动手制作创意方便面，感受方便面的趣味性。

（2）互动游戏：设置与方便面相关的互动游戏，增加活动的趣味性和参与度。

3. 线上展示阶段（6月1日-6月15日）（1）作品展示：在活动官网和社交媒体平台展示优秀参赛作品，进行线上投票。

（2）互动话题：发起与方便面相关的互动话题，鼓励网友参与讨论，增加活动热度。

4. 颁奖典礼（6月20日）（1）颁奖典礼现场：邀请获奖者、嘉宾、媒体等参加颁奖典礼，颁发奖项。

（2）现场体验：在颁奖典礼现场设置方便面创意制作环节，让嘉宾和观众亲身体验。

七、奖项设置1. 一等奖（1名）：方便面品牌定制礼品+荣誉证书2. 二等奖（2名）：方便面品牌定制礼品+荣誉证书3. 三等奖（3名）：方便面品牌定制礼品+荣誉证书4. 优秀奖（10名）：方便面品牌定制礼品+荣誉证书5. 线上投票奖（5名）：方便面品牌定制礼品+荣誉证书八、活动预算1. 宣传费用：10万元2. 奖品费用：5万元3. 线下活动费用：3万元4. 颁奖典礼费用：2万元5. 其他费用：2万元九、活动效果评估1. 参与人数：通过报名人数、线上投票、线下活动参与人数等数据评估活动的影响力。

让“统一老坛酸菜”泡面成为高贵的时尚一、营销背景介绍随着人们生活节奏的不断加快,人们的饮食习惯也在不断地发生着改变。

由于快节奏的生活规律和方便美味的饮食理念的要求,方便面应运而生。

方便面在给大家提供了很大的生活便利的同时，也让大家感受到了美味和廉价的消费体验，方便面成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。

提起方便面，很多人就会想到统一这个台湾品牌，统一方便面在中国拥有强大的知名度和巨大的市场占有率.统一方便面一直善于从民间挖掘特色方便面，推出众多极具特色的口味，来一桶老坛酸菜就是其中极具代表的一款，市场发展前景良好，大学生是方便面的重要消费群体，团队通过对产品市场的综合调查分析，以提高统一方便面在各大高校的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案.二、市场环境分析1.行业背景宏观分析中国大陆市场现已形成康师傅、统一、华龙面三足鼎立局面居民消费水平整体上升，方便面普及居民日常生活我国实现社会消费品零售总额同比增长15。

4％，方便面进一步深入百姓生活科学技术发展，产品创新更有利于开拓市场方便面分为油炸干燥的油炸面和经热风干燥的风干面. 近年又出现了玉米、小米方便面等新的技术，但营养含量不高。

中国传统面食文化同方便面产业与时俱面食是中华民族优秀饮食文化中的重要组成部分，随着人们生活节奏的不断加快，快捷、简单、美味、廉价的方便面迅速适应了时代发展要求中国人口环境因素促进方便面产业发展目前中国中国社会较大的人口基数和农村人口比重为方便面市场提供了巨大消费潜力市场和消费基础2。

老坛酸菜方便面市场情况统一企业一直秉承“三好一公道”的品牌精神，即品质好、信用好、服务好、价格公道，旗下的统一方便面也努力开发特色口味的方便面，并为广大消费者提供优质的消费服务，现阶段推出的老坛酸菜方便面，就是在广泛调研消费者需求的基础上，迎合消费者口味,充分考虑到年轻人喜欢酸辣的刺激,因而来一桶老坛酸菜方便面市场前景良好。

三、评估营销环境目前来说方便面市场应该已经比较稳定，也就是说每一种品牌都有一批比较固定的"粉丝"。

统一营销策划书（2篇）温馨提示：本文是笔者精心整理编制而成，有很强的的实用性和参考性，下载完成后可以直接编辑，并根据自己的需求进行修改套用。

统一营销策划书第一篇：一、提高统一茶饮料知名度（一）旨在提高统一茶饮料在消费者心目中的知名度统一这个品牌对于争夺消费者来说不陌生, 自1967年在台南建立以来一直遵循吴修齐先生的三好一公道的经营理念, 就是品质好、信用好、服务好、价钱公道。

以多角经营, 宏观眼光, 重视人才等方针, 兢兢业业的塑造出诚实苦干, 创新求进的立业精神。

自1996年进驻大陆来一直为中国消费者提供优质的服务以及最优的商品。

本次举行的20__年赢在东华虚拟交易大赛, 旨在提高统一茶饮料在消费者心目中的知名度。

（二）深远目标在于占有校园市场, 提高自身在全体市场的占有率经过数次大规模的调查及口味测试, 统一确定15-23岁的年轻群体就是冰红茶的重度消费群体。

这些新生代群体追求个性化生活, 喜欢表现自我, 乐于接受新鲜事物。

把握重度消费群体的生活态度, 塑造张扬个性、表现自我的品牌形象。

摆脱常规推广模式, 处处推陈出新, 吸引市场关注。

这部分人群主要集中在校园中, 所以本次营销目标市场选择校园, 目标群体就是在校学生以及工作人员, 提高企业知名度, 这部分消费者占有一定大的比例。

马上进入消费旺季, 为了在产品市场站稳脚跟, 提高消费者对产品接触率,提醒消费者购买, 特制定此营销方案。

二、校园茶饮料市场状况（一）国外饮料企业1.可口可乐公司可口可乐公司在中国市场占有率很高, 其产品主要包括：可乐、纯净水、雪碧等, 这些产品皆为茶饮料的替代品, 对茶饮料的影响也是非常大的。

2.百事可乐百事可乐与可口可乐一样来自美国, 进军中国以来从事：可乐、雪碧饮料的生产与销售, 并在年轻消费者市场上占有一定的占有率。

（二）国内饮料公司1.统一统一自1996进入大陆以来从事茶饮料的研究生产与销售工作, 以优质的产品, 良好的服务, 公道的价格, 在消费者心中留下了一个良好的印象, 当代年轻人追求个性化生活, 喜欢表现自我, 乐于接受新鲜事物。

“赢在校园”统一老坛酸菜面高校营销策划一、背景介绍：作为一个农业大国，中国小麦产量的十分之一目前已经转化为方便面食品。

中国面制品行业近10年的迅速崛起，成就了一个“从田野到餐桌”的产业链，截至2004年年底，中国方便面总产量达到480亿包，销售额达到290多亿元，目前年产方便面400多亿包，占世界总产量的50%左右，销售总额达300亿元。

据《2011中国方便面市场趋势观察研究预测报告》预测到2018年，我国方便面市场将有望突破1000亿元，其中非油炸方便面将占60%之多。

油炸面的主流地位不容臵疑，非油炸面市场将缓慢萎缩，由一个次大众市场蜕变成一个专业细分市场。

中国的方便面行业是中国市场化竞争最为充分的几个行业之一，目前的市场化程度、技术指标和科技创新程度都居全球领先水平。

一个中国传统主食之外的附属食品在中国居民生活中的影响与日俱增，随着社会资源竞争的加剧和生活节奏的加快，方便面逐渐成为老百姓生活不可或缺的一部分了！方便面已成为现代快节奏生活的不可缺少的一种美食，而大学生以其群体的特殊性和广阔性，毫无疑问成为方便面市场中尤为重要的一个消费群体。

但目前在大学方便面消费群体中，无论是从消费支出比例上，还是从消费金额数目上来看都是过于偏低的，这一现象从另一个角度来看，说明方便面的消费情况在大学生群体市场上，具有相当广阔的市场前景。

二、目标市场：大学生市场三、市场细分：目前在大学生市场上，方便面的消费情况主要有如下几个方面：1、从性别角度看，男生消费群是高校方便面消费群的主要部分。

男生选择方便面的原因主要可能是因为在大学阶段缺乏督促者，尚未养成良好的消费习惯，父母定期的生活费可能会在每个月中旬花光，处于省钱的角度考虑，会消费方便面，所以相对而言，比较重视方便面的价格和分量。

2、也会有女生选择吃方便面，原因可能是有些女生的消费观念的导致，或者是从节约时间的角度来考虑。

而有部分女生不选择方便面的原因主要是方便面不太营养健康，女生在保持身材，健康搭配方面比男生更关注。

统⼀⽅便⾯整体营销⽅案（史上最全）⽬录⼀．前⾔----------------------------------- 1⼆，市场状况分析--------------------------- 2 1.市场现状分析------------------------------ 2 2,产品状况分析------------------------------ 3 3.市场竞争分析------------------------------ 4 4,渠道分析---------------------------------- 5 5,市场环境分析------------------------------ 6三． SWOT分析------------------------------ 7 1，优势------------------------------------- 8 2，劣势-------------------------------------- 9 3，机遇------------------------------------- 10 4，威胁------------------------------------ 11四，预期⽬标------------------------------ 12五，营销战略------------------------------ 13六，活动安排⽅案-------------------------- 14七，预算---------------------------------- 15⼋，活动效果预估-------------------------- 16九，参考资料、数据来源-------------------- 17⼗，附页（调查问卷、投放平⾯，软⽂等）---- 18前⾔⼈们的饮⾷习惯随着当今的社会节奏的加快⽽不断的加快，⽅便⾯由于其快捷和美味已经成为了这个时代所难以取代的产物，并且迅速适应了时代发展的要求。

统一方便面促销方案尊敬的方便面销售部门：首先，我要对你们辛勤努力的工作表示由衷的敬意。

我们非常感谢你们一直以来对我们品牌的支持和合作。

为了进一步推广我们的方便面产品，增加销售额，我制定了以下统一方便面促销方案。

一、促销目标我们的主要促销目标是提高销售额，并增加品牌影响力。

通过多样化的促销活动，吸引更多的消费者购买我们的方便面产品。

二、促销方案1. 价格促销在一定的时间段内，对我们的方便面产品进行打折促销，以吸引更多的消费者。

促销期间，以优惠价格销售，例如买一送一、满减等。

2. 赠品促销赠品促销是一种有效的推销方法，消费者购买我们的方便面产品后，可以获得免费小礼品或其他增值产品，以提高购买欲望和用户体验。

3. 联合促销与其他相关品牌合作，进行联合促销活动。

例如与饮料品牌合作，推出方便面与饮料的套餐销售，可以实现互补优势，吸引更多消费者。

4. 电子商务促销利用电子商务平台进行促销活动，如淘宝、拼多多等。

通过线上渠道进行促销，提供方便的购买方式给消费者，同时提高销售额。

5. 门店陈列促销在超市中通过优秀的产品陈列和宣传展示，吸引消费者的注意力。

通过精心设计的展示区域，提高产品的曝光率和购买率。

6. 试吃活动在超市或其他场所开展试吃活动，让消费者亲自品尝我们的方便面产品，并了解产品的好处。

这样能够增加产品的认可度和忠诚度。

7. 社交媒体促销利用微博、微信等社交媒体平台进行促销，发布打折信息、新产品信息等，吸引更多的关注和参与，提高销售额。

8. 促销策划与宣传加强促销策划与宣传工作，通过海报、宣传单页等宣传材料，向消费者传递促销信息。

同时，与媒体合作，通过广告和报道提高品牌知名度。

三、预计效果通过以上促销方案的实施，我们预计可以达到以下效果：1. 增加销售额，提高利润；2. 扩大品牌知名度和影响力；3. 增加消费者忠诚度，促进重复购买；4. 打开新的销售渠道，拓展市场份额。

四、执行计划为了确保促销方案的顺利实施，我们将制定具体的执行计划并分配任务。

第1篇一、市场分析随着生活节奏的加快，方便面作为快速、便捷的食品，已经成为了广大消费者的日常选择。

近年来，我国方便面市场呈现出稳步增长的态势，但同时也面临着激烈的竞争。

为了在市场中脱颖而出，本策划将从市场分析、目标市场、品牌定位、营销策略、推广活动等方面进行全面规划。

二、目标市场1. 年轻消费群体：以18-35岁的年轻人为主，他们追求时尚、便捷，对新鲜事物接受度高。

2. 上班族：工作繁忙，没有时间烹饪，方便面成为他们的快速解决方案。

3. 学生群体：生活节奏快，课业压力大，方便面是他们解决饥饿的便捷方式。

三、品牌定位1. 品牌理念：健康、美味、便捷、时尚。

2. 品牌形象：年轻、活力、创新。

3. 品牌核心价值：为消费者提供美味、健康的方便面，让生活更加便捷、美好。

四、营销策略1. 产品策略：- 产品创新：开发更多口味，满足不同消费者的需求。

- 健康升级：减少添加剂，推出低脂、低盐、高纤维的健康系列。

- 包装升级：采用环保材料，设计时尚、个性化的包装。

2. 价格策略：- 差异化定价：针对不同消费群体，推出不同价格的产品。

- 促销活动：节假日、促销活动期间推出优惠价格。

3. 渠道策略：- 线上渠道：加强电商平台销售，开展线上促销活动。

- 线下渠道：与超市、便利店、餐饮店等合作，扩大销售网络。

4. 推广策略：- 广告宣传：利用电视、网络、户外广告等多种渠道进行品牌宣传。

- 社交媒体营销：在微博、微信、抖音等平台开展互动活动，提升品牌知名度。

- KOL合作：邀请知名博主、网红进行产品推广。

五、推广活动1. “美味挑战”活动：- 活动内容：消费者通过线上平台报名，参与“美味挑战”比赛，展示自己制作的方便面美食。

- 奖项设置：设立一等奖、二等奖、三等奖，奖品包括现金、品牌产品等。

2. “健康生活”讲座：- 活动内容：邀请营养专家进行健康讲座，讲解方便面的正确食用方法，倡导健康生活方式。

- 活动形式：线上线下同步进行，线上直播讲座，线下举办现场活动。

统一方便面的营销策划案一．市场分析（一）方便面市场的发展历程面条起源于中国东汉时期，目前已成为世界上仅次于面包的第二大主食产品。

1958年面条制作工艺上由日本创新，实现方便化、快餐化，并形成了工业化的生产过程。

中国第一袋方便面1970年“诞生”在上海益民食品四厂。

80年代方便面的工业化生产技术和装备引入中国。

经过近20年的发展，已成为中国食品工业中的一个新兴产业，推进了中国主食品工业化，带动了中国小麦产区经济的发展。

作为世界小麦生产和消费大国，中国方便面行业以每年转化全国小麦的1/10的容量，已占我国以粮食为原料的工业加工食品46%的份额，凸显其“第一大板块”的优势，并对蔬菜、香辛料的种植、加工与增值，产生巨大拉动作用。

与此同时，长期以来受到各方关注的中国方便面产业不负众望的发展，亦对世界方便面的进步，对东方食品向全球的传播，产生了重要影响，其总产量已占到全球的51%，主要企业产品及安全指标达到国际水平，赢得了世界同行的尊重。

（二）现在市场竞争格局第一阶段（ 1970-1992 年）品牌虽多低档次竞争1990 年前后，光北京、广州两地就有 100 多条方便面生产线，品牌众多，但普遍品质低下、包装简陋，不注重品牌宣传，产品在低档次中徘徊。

虽也有一些进口产品，但因为价格过高，在中国市场少有发展空间。

第二阶段（ 1992-1997 年）康师傅时代1992 年，在台湾名不见经传的顶新集团推出“康师傅”，以适当的价格、精美的包装、独特的口味、积极的营销策略，抓住了难得的市场机遇，进入市场不久，就盘踞大陆方便面市场的龙头位置，甚至一度成为方便面的代名词。

第三阶段（ 1998 年至今）众多品牌不懈挑战康师傅虽然台湾食品第一品牌统一几乎是与康师傅同步在国内市场推出方便面，但在较长的时间内，统一基本上找不到挑战康师傅的途径，统一虽然发起一轮又一轮冲锋，但仍难与康师傅平起平坐。

与此同时，众多大陆本土品牌或合资品牌逐渐成长，开始瓜分由康师傅独罢的市场。

统一方便面促销方案早上九点，闹钟准时响起，我揉揉惺忪的睡眼，打开电脑，准备投入到今天的方案创作中。

今天的目标是写一份关于统一方便面的促销方案，这可是个让人兴奋的任务！我需要明确促销的目的是提升统一方便面的市场占有率和品牌知名度。

那么，就是创意和执行力的碰撞时刻了。

一、活动主题：统一方便面“面面俱到”狂欢季1.创意来源：方便面作为快消品，已经深入到人们的日常生活中。

我们要通过这次活动，让消费者感受到统一方便面不仅美味，还能带来不一样的惊喜。

2.活动内容：a.买一送一：消费者购买统一方便面任意口味，即可获得同款方便面一包。

b.线上互动：在社交媒体上开展“统一方便面美食大赛”，鼓励消费者晒出自己制作的方便面美食，评选出最具创意、最美味的方便面美食，赠送神秘大奖。

c.线下活动：在超市、便利店等销售点设置统一方便面试吃区，让消费者现场品尝，感受统一方便面的美味。

二、促销时间：为期一个月（如：10月1日至10月31日）1.选择这个时间段的原因：国庆节期间，人们出游、聚会增多，方便面的消费需求会增加，此时开展促销活动，能有效吸引消费者关注。

2.活动期间，每周设置不同的主题，如：第一周为“经典口味周”，第二周为“创新口味周”，第三周为“家乡味道周”，第四周为“狂欢派对周”，以此增加活动的趣味性和参与度。

三、促销渠道：1.线上渠道：利用社交媒体、官方网站、电商平台等，进行活动宣传和互动。

2.线下渠道：超市、便利店、社区店等，进行产品陈列、试吃活动。

四、宣传推广：1.制作精美的活动海报、宣传册，放置在销售点显眼位置。

2.利用社交媒体，发布活动预告、进展、获奖名单等，增加活动曝光度。

3.合作媒体进行活动报道，提高品牌知名度。

4.邀请网红、KOL进行活动宣传，扩大活动影响力。

五、活动预算：1.促销产品成本：根据活动规模，预估方便面赠品数量，计算成本。

2.宣传推广费用：包括海报、宣传册制作费用，社交媒体广告费用，媒体合作费用等。