中国纪录片发展的趋势及对策

中国纪录片发展的趋势及对策

近年来，中国纪录片迅速发展，播出平台日益拓展，观众需求日趋旺盛，官方支持与民间热情形成合力，创作空前活跃，一批制播与发行主体不断发展壮大，国际影响力扩大，纪录片发展的政策红利持续跟进，这些现象表明，我国纪录片发展已从自发时代进入自觉时代。发展纪录片成为文化建设、国际传播与影视产业发展的战略选择。目前，我国纪录片已进入一个新的发展周期，处在新高潮形成之前的力量集聚阶段。

一 中国纪录片的发展现状

（一）中国纪录片的发展与进步

中国纪录片已在多个领域获得突破性的进展，具体表现在以下几个方面。

1.纪录片数量不断增加，质量明显提高

纪录片数量的飞速增长，一方面得益于纪录片的市场空间扩大，需求增加；另一方面得益于纪录片产业化政策所形成的发展动力。据不完全统计，2012年全国主要省级以上电视台相关频道纪录片首播总量为10000小时，全国主要省级以上制作机构纪录片产量约为3000小时，制作总量和播出总量均为2010年的3倍。

与此同时，我国纪录片在主流制播机构的引领下，作品质量明显提高，出现了一批既叫好又叫座的优秀作品。中央级主流制播机构能够有力地集中人力、物力、财力等优势资源，开展大制作、精制作。《舌尖上的中国》《超级工程》《春晚》等一批内涵深、品位高、制作精的优秀纪录片热播荧屏，不仅得到广大观众的高度评价，也取得了较好的市场效益。尤其是《舌尖上的中国》创造了我国纪录片版权销售和出口新纪录，其产业价值得到不断开发，仅450万元的投入就获得了1亿元的国内版权收入以及超过35万美元的海外版权收入，成为投入产出比最高的影视作品，树立了我国纪录片发展史上的重要标杆。

2.纪录片及纪录频道正由影视传播的边缘走向中心

长期以来，纪录片处于影视节目的边缘，隐藏于电视、杂志中的某个版块，或者在非黄金时段零星播映。如今，我国纪录片已慢慢步入主流收视视野。其中，中央电视台纪录频道2012年平均收视率为0.08%，较2011年0.06%的收视率有较高提升，收视份额达到0.61%，在全国收视排名中进入中间阵营，在国内外好评如潮，品牌初成。中国教育电视台第3频道的收视份额，由2011年的1.9%上升至2.13%。同时，一些像《舌尖上的中国》这样的纪录片，已开始和影视剧分庭抗礼，既占住了黄金时段又在收视率上取得佳绩。

中国纪录片由影视边缘向中心拓展的另一个显著特征，是纪录片的品牌意识正逐步形成。在纪录片作品领域，出现了一批具有旗帜性意义的作品，如《超级工程》《货币》《春晚》等，通过精品制作塑造作品品牌。在纪录片栏目中，中国教育电视台的“我的太阳”系列纪录片，为小人物立传，记录他们的梦想，十年的精耕细作树立了良好的节目品牌。与此同时，纪录频道也迅速出现了多个成功品牌，尤其是中央电视台纪录频道，其覆盖人口已达6.5亿，短短两年内实现了“收视份额翻番、广告额度翻番、海外销售额翻番”，品牌价值快速增长。这里的品牌不仅仅是那些成功的独立艺术事件，而是更加深刻的工业化模式品牌，品牌效应已成为纪录片产业由影视产业边缘走向影视产业中心的重要标志。

3.纪录片市场体系加快发育

纪录片作为影视节目的特殊形态，需要一个适合自身发展的独特体系结构。近些年，纪录片市场体系的诸多环节从无到有，慢慢发展成形。其中，纪录片的市场化、产业化成为市场体系加快发育的重要表现。

纪录片的市场化主要体现为主体的市场化，尤其是在制作领域，近几年市场化的程度不断提高。在制播分离的背景下，越来越多的社会机构纷纷参与纪录片制作。一方面，纪录片制播机构越来越倾向于向民营公司进行订单采购或与民营公司合作，中央新影集团作为目前国内最大的纪录片制作机构，2012年纪录片总产值为1.2亿元，其中2/3都来自与其他社会机构的合作项目。另一方面，民营纪录片公司的生产规模扩大，整体水平提升，已成为国产纪录片制作的重要力量。据不完全统计，民营公司2012年纪录片的整体收入规模在2亿元左右，整体投资规模较前一年有较大幅度的提升。同时，纪录片市场化的另一显著表现是，市场留给独立制作人的接口拓宽，越来越开放、灵活。

同时，纪录片产业化进程也在逐步推进。一方面，纪录片专业频道通过“跑马圈地”，先占据平台资源、占领市场，再逐步挖掘潜在的产业价值，并初步形成了创意、生产、营销和传播的产业链。比如，湖南广播电视台金鹰纪实频道成立了专业的纪录片工作室从事纪录片创意、生产工作，并搭建国产纪录片播出平台刺激纪录片市场需求，同时与市场接轨，构筑自己的发行渠道和营销网络。中国教育电视台经过十年的努力，使纪录片从一个项目变成一个频道，再后来制播分离成适应市场竞争的公司，到现在进入了构建产业集群的新时期。中央新影集团集中优势资源全面打造国家级“纪录影视产业园”，集聚纪录片产业发展的各方力量，以重大项目带动纪录片产业快速发展。另一方面，新媒体已不再局限于营销和传播平台，日益壮大的新媒体正向产业链上游的内容领域渗透，推出自制纪录片，或者参与纪录片联合制作。比如，搜狐视频纪录片频道推出了原创日播纪录片栏目《搜狐大视野》，优酷网推出了《北京青年》系列纪录片等。 值得注意的是，在纪录片产业化进程中，节展空前繁荣和活跃，有力地推动了纪录片市场体系的日趋完善，如中国（广州）国际纪录片节、上海电视节和四川电视节等，通过节展加强了纪录片作品的交流和交易，活跃了版权市场和资本市场，刺激了纪录片市场体系的加速成长。

4.纪录片的国际影响力不断提升

近年来，中国纪录片已逐步打开国际市场，国际传播取得了良好效果。中央电视台纪录频道英文国际版，作为中国纪录片海外传播的重要窗口，在纪录片译制、国际化节目编排、国际销售、国际化包装、国际合作等方面取得了积极进展，逐步扭转了以往海外独立纪录片反映中国负面形象、主流纪录片声音较弱的局面，收视表现在长城平台华语电视频道中名列前茅。同时，大量的中国纪录片通过交流的形式在国际主流电视渠道展映，实现了中国纪录片在海外的有效传播，2012年纪录频道实现了对海外各国交流纪录片节目近200集。同时，国际电视业界对中国纪录片表现出了极大的兴趣与关注，各类节展纷纷邀请中国纪录片参展，进行购片，展开合作，中国纪录片的魅力在海外逐渐展现。国产纪录片作为跨文化传播的重要载体和文化品种，已在国际传播中发挥愈加重要的作用。

（二）中国纪录片发展的动力分析

1.政策推力持续加大

中国纪录片近几年的突破，首先得益于良好的政策环境和政府的大力扶持，尤其是政策进步与政策创新大力推动了国产纪录片的崛起。

一是政府部门对纪录片产业发展做出具有战略性的顶层设计。制定并发布了《关于加快纪录片产业发展的若干意见》，先后出台了年度扶持、季度推优、题材公告等一系列配套措施。这些政策措施更具倾向性和针对性，是对纪录片这一特殊节目类型的专业化政策引导。

二是设立优秀纪录片及创作人才扶持项目。通过奖励引导，鼓励中国纪录片的生产制作。国家财政每年拨付专项资金500万元，用于奖励优秀作品和人才，鼓励创作生产出精品。

三是实施优秀国产纪录片推荐播出制度。2013年6月在第一批推荐目录中就推出了21部题材好、立意深、制作精的优秀国产纪录片，为中国纪录片的宣介传播打开了新思路。同时，开展了电视纪录片题材公告制度，通过加强题材引导，开展信息服务，避免纪录片重复制作。

四是地方政府出台特殊政策支持纪录片快速发展。许多省市把纪录片作为地方文化发展的重点，出台区域性的纪录片发展规划和扶持政策。如甘肃省提出建设纪录片大省，出台了《甘肃纪录片大省建设实施意见》《甘肃省纪录片拍摄题材规划》《甘肃电视纪录片“六联”工程构想及实施方案》等。这些政策的出台，为甘肃纪录片发展提供了良好的发展环境和政策指导。

2.内在动力逐渐释放

任何事物都有其发展的规律。纪录片作为一种文化产品，也具有特殊的发展规律。

第一，纪录片节目独特的市场价值拓展了市场需求。一般来说，一般电视节目的边际效用递减迅速，主要是因为节目内涵较低，没有反复观看的必要。但是，纪录片恰恰打破了这一点，其丰富的内容、深刻的价值，形成了纪录片传播的特有优势。纪录片的可看性和反复观看性，使其生命力可持续保持。随着影视投资的不断活跃，纪录片特有的投资价值日益受到投资者的青睐。

第二，纪录片观众需求越来越旺盛。任何节目都有其定位的传播对象和消费市场，而这个市场往往需要一段时间培养。中国纪录片经历了几十年的发展，逐渐培养了一批受众，并形成了固定的收视群体。近年来，电视娱乐化倾向明显，人们在过度娱乐化的环境中，对纪录片有了新的期待。正是这种市场需求，刺激和引导了纪录片的新发展。纪录片发展是电视节目发展的必然方向，是对娱乐化倾向的反拨。

第三，纪录片的文化价值和公益价值得到认可。五六年前国产纪录片由于难以赚钱很少被人关注，制作与播出（映）机构都没有积极性。但随着社会发展，国家文化建设被提上战略层面，公众的公益意识不断提升，一些环保、人文类的纪录片成为观众文化消费的重要对象。

第四，具有人文追求的纪录片越来越旺盛。电视节目在走向丰富和多元的同时，会转向平衡发展。人们已不满足于资讯和娱乐等“快消品”节目，转而追求人文精神和学术文化。这一趋势将推动具有深刻文化内涵和人文底蕴的纪录片成为电视节目的高端品种。

3.技术动力推动发展

数字技术、电子技术的发展日新月异，为纪录片的制作和传播提供了极大便利。技术对纪录片有着越来越重要的支撑作用，主要体现在四个方面。

一是科技手段的运用为丰富纪录片的视觉效果提供了优越的条件。这些手段包括特殊效果镜头的配备，先进的特种拍摄器材，鱼眼镜头、显微镜头、航拍、水下摄影和高速摄影以及动画技术等特殊摄影技术，这些技术使纪录片拥有强大的视听冲击力。

二是高科技突破了记录现实的局限，打破了真实与虚构的界限。如《郑和下西洋》利用三维动画、电脑制作等手段重现昔日壮观景象，大幅提高了该纪录片的可视性。 三是新技术拓展了纪录片拍摄的题材、领域、方式和方法，使纪录片表达更具魅力。如《微观世界》为人类打开了一扇通往另一世界的窗口。技术的进步为纪录片的大制作、精制作提供了重要的保障，同时也推动了纪录片作品质量的提升。

四是互联网媒体的发展为拓宽纪录片的传播渠道提供了巨大便利。网络媒体打破了线性传播的限制，使纪录片这一类节目既产生长尾效应，又为观众提供了任意点播的方便，对观众资源的聚集及赢利模式的形成产生了巨大作用。

二 中国纪录片发展存在的问题

（一）中国纪录片仍处于发展的初级阶段

第一，纪录片的制作主体、发行主体、投融资主体等还不成熟、不健全，实力较弱、较分散。目前，我国大的纪录片龙头制作企业起步较晚，仍处于重整后的自我探索阶段，民营制作企业实力较弱、良莠不齐，使得纪录片的制作主体实力不足。同时，我国尚无专业化、规模化的纪录片发行公司，纪录片发行往往依托于影视剧发行公司，纪录片发行的版权市场和版权交易平台也不成熟，使得纪录片的版权价格非常低，版权销售通道相对狭窄。另外，我国尚未形成完善的纪录片投融资机制，也没有专业化、实力强的投融资平台，这使得纪录片的资本运作既无规范化的体系保障，也无可操作的路径选择，很多投资主体想投资纪录片往往不知如何下手，从而造成我国纪录片的投融资主体缺位、发展缓慢。