2：无印良品的swot分析
优势
无印良品(MUJI) 挥洒着返璞归真的简约之美 大音希声，大象无形，与其说无印良品是一个品牌，还不如说她代表一种生活和人生.
它倡导简单的生活理念，产品设计返璞归真，甚至连品牌、LOGO都省略极富内涵，是因为它蕴含着“禅”的简约之美，品牌价值甚至高于乔治·阿玛尼、圣罗兰、纪梵希、Lee等世界知名品牌
“M”型社会的宠儿 无印良品是西友株式会社于1980年开发的私有品牌，最初旨在向消费者提供经济实惠的日用品、食品和服装
无印良品”的意思就是“无品牌标志的好产品 为了赋予产品差异化的定位，无印良品的创意就是“便宜有理”。由于整个20世纪90年代日本经济长期低迷，“M”型社会已经出现，一批低价品牌大行其道，无印良品就是其中之一.
而当代西方人，尤其是知识界，对禅也兴趣浓厚，把它作为人生与科学的哲学，认为禅悟真正代表了东方关于精神自由的智慧。这也是无印良品的品牌理念得到广泛认同的文化基础。
无牌胜有牌 20世纪80年代，国际上几乎所有的知名品牌在日本风云际会，日本消费者品牌意识亦非常强烈。无印良品却反其道而行之，提出无品牌的概念，开创风气之先。
人们的生活圈被打上了各种标签，品牌背后所包含的基于社会阶层以及虚荣心理的消费价值观，常常掩盖了人的真实感受 无印良品倡导一种简约、自然、基本的生活形态。
透过无印良品，消费者会发现原来看似简单的商品，不仅兼具质感与美感，并由这还能实现内心深处对简约生活的向往。为了能不断开发出满足消费者需求，让人耳目一新的产品，无印良品采用了“四位一体”的产品开发模式。
企划人员首先定出一个主题，接着在无印良品网站的社群中，公布几个方案让网友投票选出最想要的。接下来，负责人员会根据得票数最高的方案画出设计蓝图，做出样品，并利用网络进行满意度调查和意见征询，进一步修正结果。决定规格与价格后，便开始接受顾客的预订。
全球化的视野，博采众长 无印良品经常从世界各地的日常用品中寻找设计元素，再根据本地需求进行产品改造，以全球视野将产品开发提升到更高的层次。
禅的美学设计理念——无印良品（Muji）
2012-07-01 18:59
无印良品(Muji)，是当今日本以至世界都相当知名的品牌，它的设计理念、美学主张、素材选择等等，已经超脱了商品品牌的局限，成为一种生活方式的代名词。无印在日文中是没有花纹的意思，Muji“无印”意为“No Brand”(无品牌)，然而靠着它的无华简朴，及还原商品本质的手法，追求低调的无印良品反而成为闻名世界的“No Brand”(无品牌)，做到了古人所说的“大音希声，大象无形”无牌胜有牌的境界。无印良品已经被认为是日本当代最有代表性的“禅的美学”。
“无印良品”又称“简约无华”，而简约无华正是日本品牌“无印良品”的精神真谛——致力于提倡简约、自然、富质感的生活哲学。
“禅的美学” 无印良品 (Muji) 无印良品的概念是田中一光先生在1980年以“最适合的形态展现产品本质”为指导思想提出来的，它追求带给消费者“这样最好”的满足感，并将使“这样最好”的满足感尽量提升到最高端为目标。
无印良品创立于1980年，它是“株式会社良品计画”的下属事业之一。无印良品的理念是删繁就简、去除浮华、直逼本质、以人为本。早在上世纪80年代，无印良品就提醒人们去除一切不必要的加工和颜色，去欣赏原始素材和质料的美感。其产品以极简主义的色彩、干净利落的现代工业设计与个性化为标准，单一色系、工整线条中包含趣味十足的创意，简约中注重精神文化层面的提高，使其逐渐成为一种生活方式的倡导。从家具、家饰到服装、食品，皆给人一种亲切熟悉感。
无印良品从1980年只有31个品种起步，到2005年已经发展到5000多种商品，基本涵括了日常生活中需要的所有东西。1991年无印良品开始拓展海外市场，第一家海外专卖店于该年7月在伦敦开业，此后在英国、法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家也开始开设专卖店。2005年7月进入中国大陆市场在上海开设了第一家专卖店，希望它能在中国市场走的更好。
无印良品帆布包经典设计理念
素雅色彩的应用
无印良品在色彩的选择上充分考虑了人与环境之间的和谐关系，日本文化中的一个重要特点就是重视物与环境之间的关系要超过对物体本身的重视。在如此吵杂纷乱的商业环境中，无印良品因其素雅的形象反而吸引了众多消费者的购买欲望，使其在五颜六色的其它产品中脱颖而出。
无印良品在色彩的使用上传统色彩应用非常广泛，佐竹昭广在《古代日语的色名性格》一文中提到，日本的色名最早起源于白、青、赤、黑四种颜色。在日本，其传统审美观念的重要特征之一是崇尚单色和自然色，单色与自然色在无印良品的视觉形象中大量的被使用，它的色彩纯净内敛，不夸张，使人心情平和。在其色彩体系中，白色、米色、褐色、黑色等自然色被大量的使用，除了logo上深红色的“MUJI”，几乎看不到纯度高的色彩。
每一种色彩给人的心理感受是不同的，无印良品的设计贴近自然，朴实无华。
白色：具有纯净，明快，纯真的感受。
灰色：具有高雅，温和，平凡和中庸的感受。
米色：具有原始，自然，天然和健康的感受。
黑色：具有神秘，寂静，深沉的感受。
无印良品所营造出来的整体氛围减少了消费者在购物过程中因过亮的色彩而带来的视觉疲劳，同时增加了品牌的亲和力，使其在无
形中完成了品牌对自身的信息传达。就如无印良品的艺术指导原研哉所说的那样：“信息传达的目的并不是通过强烈的冲击来吸引人们的注意，而是要慢慢渗透到五官中去。在人们还没注意到其存在时，成熟、隐秘、精密、有力的传达已经悄然完成了。”
天然材料的使用
随着当代社会的飞速发展，环境保护变得越来越重要，为了保护我们赖以生存的家园，大部分人开始追求自然、健康的生活方式。与复杂奢华的产品包装相比，人们更加偏爱素雅、天然的产品包装。早在上世纪八十年代初，无印良品就提出其产品以低调的自我品质以及更接近于自然的姿态而存在。无印良品在包装上尽量从简，多采用透明和半透明的样式，其产品采用环保再生材料，提倡与大自然的天然材料紧密联系，赢得了大量环保主义者的拥护。它的产品遵循简单耐用的原则，包装上采用环保的无漂白的淡褐色纸张，与当下过分讲究包装的产品外观形成了强烈对比。无印良品的服装和床上用品均采用棉、麻、毛以及丝等天然材料制成，家用器具，无论是木质的、金属的还是纸制的，都是保持本色。
100鉴 赏
极简主义对现代设计的影响——以“无印良品”为例
杨晓梅
极简主义风格是第二次世界大战后在美国流行
的艺术流派，产生于20世纪60年代。极简主义崇
尚简约，但并不是某种意义上的简陋与简单。本文主
要以日本的“无印良品”设计品牌为例，通过对极简
主义的理解，结合“无印良品”这一设计理念来分析
该品牌崇尚自然的绿色环保设计、简约的包装设计以
及“无印无标签”的可持续发展理念。其目的是使消
费者更清楚地了解“无印良品”简约的生活方式是一
种对生活品质的追求，简约而不简单，从而充分体现
极简主义风格在现代设计中的影响。一、极简主义概述
极简主义风格，称为“Minimal Art”，也译为
简约主义。极简主义风格起源于20世纪60年代的
美国。受来自于世界各地移民的影响，在新文化、新
理念和新精神的冲击下，美国的平面设计在当时达到
了很高的水平。极简主义风格在设计过程中崇尚清晰、
简约、利落、简单扼要的设计理念，它反对设计作品
表现出来的繁杂和过度装饰。对于设计过程中出现的
可要可不要的元素、图片或文字，极简主义风格都坚
持大胆的舍去或直接不用。过多的装饰和繁杂的结构
不但会影响设计作品原本想传达的信息，而且会直接
影响设计作品的使用功能。纯粹朴实的设计往往会在
极简主义风格中得以体现，通常体现在设计内容的简
约而不简单。在极简主义风格的影响下，有很多设计作品的
内容呈现只是简单的线条或几何形态，色彩搭配简洁
扼要。虽然形式简洁扼要，但其在内容的表现与传达
上是一目了然的。日本平面设计大师福田繁雄的招贴
作品也是对极简主义的体现。在设计过程中，设计师
不惜消耗大量的时间及精力来实现形式与功能、设计
与素材、审美与精神的平衡。虽然极简主义风格也追
求理性和功能，但它与包豪斯时期的现代设计风格又
有所不同。它们之间的区别在于：包豪斯强调设计的
功能体现，但高度理性的设计思想从某种程度上忽略
了作品的艺术审美。而极简主义风格则是两者的结合，
注重功能与形式的互相平衡与制约。在注重功能的同
