2019-2020年中国互联网广告流量报告

中国网络广告行业市场规模及细分市场发展情况预测：网络广告占六大媒体广告的收入比例将超过80一、网络广告行业市场规模技术进步促进网络广告市场快速发展，2019年网络广告市场规模达6182亿元。

随着技术进步和通信传输速率提升，消费者获取信息的平台及内容形式发生变革，网络广告市场快速发展。

2018年我国广告经营额近8000亿元，同比提升15.9%。

网络行业的用户价值预计将被不断挖掘，预计2021年我国网络广告市场规模将接近10000亿，占六大媒体广告的收入比例将超过80%。

2013-2021年我国网络广告市场规模及预测数据来源：公开资料整理受双十一等节日营销的影响，电商广告在2019Q4份额接近40%，相比2018年同期份额仍有增长。

而2019Q4信息流广告份额基本与2019Q3持平，但与2018年同期份额相比有较大提升。

同时，预计2020Q1信息流广告份额将达39.2%，成为占比最大的网络广告形式，但这主要是疫情影响的结果。

从2020Q1不同网络广告形式的市场规模变化来看，除了信息流广告外，其它所有形式的规模均出现不同程度的同比下滑，因此造成份额的大幅波动，但随着疫情好转，未来网络广告不同形式的份额结构将重新回归到常态，尤其是电商广告的市场份额会有较大提升。

2012-2021年我国不同形式网络媒体市场份额及预测数据来源：公开资料整理二、网络广告行业细分市场发展情况预测2019Q4搜索引擎行业企业广告收入规模达321.4亿元，受季节性影响略高于Q3数据。

随着流量红利持续势弱，快速增长的增量市场进入到需要精耕细作的存量市场，媒体方的用户争夺已经进入白热化。

如何取得用户体验度与商业变现的平衡是企业核心关注要点，尽管当前搜索引擎企业的广告收入中关键字占比仍居高，但在这一逻辑下广告业务的收入增长点仍主要靠用户干扰性低的信息流广告带动。

疫情期间用户注意力更多被在线娱乐类、资讯类产品吸引，同时广告主的预算在Q1并未充分释放且受疫情影响持谨慎态度，预计2020Q1搜索引擎企业广告收入将呈现一定同比下滑趋势。

互联网运营数据分析报告一、背景介绍随着互联网的迅猛发展和普及，越来越多的企业将重心放在了互联网运营上。

为了更好地了解自身运营情况，优化业务决策，数据分析变得必不可少。

本报告将对某互联网企业的运营数据进行分析，以期为企业提供参考和决策支持。

二、数据概述本次数据分析基于企业从2019年1月至2020年12月的运营数据，包括用户访问量、用户活跃度、广告投放效果等方面。

下面将对这些数据进行具体分析。

1. 用户访问量通过对用户访问量的统计，可以了解企业在特定时间段内的流量情况，进而推断用户对产品或服务的关注程度。

图表一展示了2019年1月至2020年12月的每月平均用户访问量。

[图表一：2019年1月至2020年12月每月平均用户访问量折线图]从图表一可以看出，企业的用户访问量整体呈上升趋势，特别是在2020年3月至5月期间，用户访问量有了明显的增长。

这可能与疫情期间人们居家办公、线上购物的增加有关。

基于这一趋势，企业可以进一步扩大在线服务的宣传，提升用户体验，从而进一步促进用户增长。

2. 用户活跃度用户活跃度是衡量用户对企业产品或服务接触和使用频率的指标。

通过分析用户活跃度，企业可以了解用户的黏性，进而制定用户留存策略。

图表二展示了2019年1月至2020年12月的每月用户活跃度。

[图表二：2019年1月至2020年12月每月用户活跃度柱状图]从图表二可以看出，用户活跃度整体上保持稳定，月均活跃用户数量在5万至6万之间波动。

然而，在2020年4月和2020年10月，用户活跃度出现了下降，这可能与疫情逐渐得到控制、人们恢复线下生活有关。

基于这一观察，企业可以加强用户留存策略，提供更多优惠活动和个性化服务，以激发用户再次使用产品或服务的兴趣。

3. 广告投放效果广告投放是提高企业曝光度和推动销售的重要手段。

通过分析广告投放效果，可以衡量广告的吸引力和用户转化率。

图表三展示了2019年1月至2020年12月的每月广告点击率和转化率。

自媒体经济环境分析自媒体开始进入资本时代，大额的投融资案例频出，这也说明自媒体将进入行业整合的过程，目前数以千万的自媒体中，缺乏核心竞争力，用户粘性低，无法提供持续的优质内容的自媒体将消失，而那些掌握了粉丝资源的自媒体将开始往资本化、公司化方向发展。

未来传媒市场继续细分发展的自媒体趋势将同过去有所不同，在垂直化与专业化的基础上，“人格化”与“社群化”的细分模式将逐步开启。

未来的企业竞争将不再是传统的价格竞争、品牌竞争或销售渠道竞争等，互联网时代生态圈之间的竞争将成为决定企业生存的重要因素。

在互联网时代，平台的提供商是最关键的生态圈搭建者。

自媒体行业迎来爆发式增长，微信公众号、微博、百度百家、今日头条、虎嗅网等多个自媒体平台快速发展。

当下，各大视频网站相继推出自媒体视频节目，视频自媒体将成为下一个行业热点。

纯线上经营，即自媒体所有人通过媒体内容经营聚集了一定数量的粉丝之后，寻找合适的广告主在平台上做广告，实现广告收益。

随着移动互联网用户红利的逐渐消减，自媒体效果营销市场格局也将走向集中。

在行业集中度提升过程中，短视频自媒体变现市场将成为乐享互动未来新增张的部分。

据弗若斯特沙利文报告显示，在我国效果类自媒体营销市场中，短视频效果类营销市场规模及增速均领跑其他类别的效果类流量平台，预计短视频变现服务的市场规模于2019年的109亿元增至2024年578亿元， 2019年至2024年复合年增长率为39.6%。

自媒体市场规模将由2020 年的人民币 446 亿元增至 2025 年的 1439 亿元，CAGR 为 26.4%，其中电商成为增长最快的细分赛道。

短视频行业自 2017 年兴起以来，已累积大量用户流量，商业变现进程不断加速，短视频和直播平台的移动广告市场规模预计到 2025 年将达到4653 亿元，直播电商GMV 规模将于2025 年达到64172 亿元。

根据Quest Mobile 数据，2020年中国互联网广告市场在疫情下保持较快速增长，市场规模达到5439亿元，同比增长12.6%，增速较 2019 年下滑 2.2 pct;预计未来互联网广告市场将持续增长，到2022 年市场规模将达到6718 亿元，未来 2 年将保持双位数增速增长。

新媒体行业分析报告一、行业概述随着互联网技术和移动终端的普及，新媒体行业已成为各行各业的风口。

新媒体行业是以互联网和社交媒体为基础，通过多种数字化技术手段传播信息和娱乐内容的行业。

新媒体行业涵盖了数字娱乐、在线教育、电子商务、社交网络、移动支付等众多领域。

目前，新媒体行业主要有以下几个特点：1.用户规模巨大。

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第45次中国互联网络发展状况统计报告》，我国互联网用户规模已达9.87亿，占总人口比例的71.6%。

2.用户行为日益多元化。

随着移动互联网的普及，人们的消费习惯和消费方式已经发生了变化，越来越多的用户开始在移动设备上浏览新闻、观看视频、进行在线购物等。

3.内容创新成为关键。

在行业乱象、缺乏原创内容的状况下，那些能够创新内容的公司将会赢得更多的市场份额。

4.竞争激烈。

由于互联网的开放性和便捷性，新媒体行业的进入门槛较低，导致行业内充斥着大量的竞争者。

各家公司在获取用户、扩大市场份额等方面都在竞争中展开激烈的角逐。

二、新媒体行业发展趋势1.移动互联网成为主流。

随着智能手机应用程序的不断增加和普及，移动终端访问已经成为新媒体行业主要的流量来源，未来也将继续保持良好增长态势。

2.视频成为主流内容。

视频不仅白天晚上随时随地都能看，而且可以是任何语言，更有用图片、音乐、文字等元素辅助解说，容易吸引大众。

互联网视频xxx3.人工智能技术的运用。

人工智能技术能够通过大数据分析，可实现用户画像、精准推送、内容个性化等功能，将成为新媒体行业的核心竞争力。

4.社交媒体的影响力不断扩大。

随着社交媒体的不断发展，每个人的行为和消费习惯都可以通过社交媒体进行了解。

新媒体行业的企业为了吸引更多的用户，不断探索在社交媒体平台开展营销和推广的策略。

三、新媒体行业竞争格局在竞争激烈的新媒体行业里，市场份额和用户数量是衡量企业竞争力的主要标准。

目前，新媒体行业的市场领导者主要有腾讯、阿里巴巴和字节跳动。

秒针系统：以数据和AI技术，挤掉流量“水分”作者：王永来源：《数字商业时代》2021年第04期最数据技术及互联网产业的不断发展，推动了数字广告的高速增长，与此同时虚假流量、网络水军及背后的网络黑灰产业链也愈发猖獗，严重损害了用户、平台、品牌等各方利益。

尤其是随着社交平台的演化升级，其已成为品牌与消费者沟通的重要渠道。

在社交中快速成长的KOL的价值愈受重视，但同时KOL流量造假也日渐盛行。

明星、KOL刷帖，以及粉丝自发的刷帖，造成了社交流量的“虚假繁荣”形成了黑灰产业链。

根据中关村互动营销实验室发布的《2020中国互联网广告数据报告》显示，2020年中国互联网实现广告收入4971.61亿元，同比增长13.85%。

互联网广告不断蓬勃发展，黑灰产业也在其中牟利。

以异常流量为例，在秒针系统发布的《2020中国异常流量报告》中：品牌广告市场损失金额连续三年上涨，2018年260亿，2019年284亿，到2020年达到305亿。

新营销形式和渠道涌现，而这些尚未规范化的新业态、新渠道，也给异常流量有了可乘之机。

众所周知，广告可见性、机器人刷量、以及流量以次充好等问题一直制约着流量质量的提升。

而异常流量产生的根源大致分为三类：以伪乱真，通过脚本刷量、病毒等技术在页面加载肉眼不可见广告等方式，制造虚假曝光量、点击量。

无中生有，曝光异常、点击异常、频次异常以及重复调用等。

以次充好，用劣质资源“代替”优质资源，让广告效果大打折扣。

愈发复杂的异常流量正不断侵害广告主及生态各方的利益。

以2020年的异常流量情况来看，受到疫情影响，整个广告市场头部客户预算持续强劲，中小客户明显减投，虽然头部客户预算占比相比2019年更大，拉高了流量质量，但是异常流量造成损失的金额上涨了。

然而，异常流量只是数字化营销行业转型路上的冰山一角。

以当下来看，首先，对广告主来讲，需要找到正确的流量，这在获取流量成本日益增加的现在，意味着昂贵的成本。

万联证券证券研究报告|传媒国庆后多部影片宣布定档，十月首批游戏版号下发强于大市（维持）——互联网传媒行业周观点（10.12-10.18）日期：2020年10月18日[Table_Summary] 行业核心观点：上周市场上行，传媒（申万）上涨0.39%，跑输指数1.97pct 。

国庆假期后，多部影片扎堆官宣定档，定档日期覆盖10月下旬至21年春节档；10月游戏首批版号下发，涉多家A 股公司。

Q3季报已将进入密集披露期，建议关注高景气度细分领域业绩增长强劲个股，游戏领域业绩增长确定性强（H2诸多新品上线，短中期业绩确定性高，近期回调凸显配置性价比）；国庆档票房验证疫情后修复力度，随后多部影片宣布定档显示市场信心恢复，盈利修复叠加院线供给侧改善，可关注逢低布局机会；Q4将进入电商促销热季，可关注直播电商、线上营销板块。

投资要点：⚫ 游戏：1）版号：10月首批国产游戏版号发布，67款游戏均为手游，包括网易《机动都市阿尔法》、三七互娱《荣耀大天使》、中青宝《网红奶茶店》、星辉娱乐《时光梦行》、惠程科技子公司哆可梦的《天剑奇缘》、浙数文化子公司边锋网络《象棋来了》《2048大消除》、电魂网络《乐缤纷庄园》等。

2）10月16日，腾讯正式上线《天涯明月刀手游》，现已登顶多个游戏榜单。

3）出海：AppAnnie 9月中国厂商出海收入榜显示，FunPlus （蝉联）、莉莉丝（蝉联）、腾讯（↑1）位列前三。

4）伽马数据发布20Q3移动游戏报告，显示Q3整体较Q2增长。

但分月度看，9月手游流水同增20.59%，但环比较8月下降10.06%，主要系头部流水下滑、新品上线档期晚导致该月内上架时间较短所致。

⚫ 院线：1）定档：《唐人街探案3》《紧急救援》《人潮汹涌》《刺杀小说家》等多部影片正式定档2021大年初一，《金刚川》提档至10月23日、《一秒钟》定档11月27日；2）票房：据灯塔专业版，截至北京时间10月15日0时，2020年中国电影票房以129.5亿人民币超过了北美，首次成为全球第一大票仓；《姜子牙》于10月17日总票房破15亿。

PART 01.互联网广告行业现状2021年11月1日《中华人民共和国个人信息保护法》开始施行《个保法》作为我国首部个人信息保护方面的专门法律正式实施，明令禁止不得过度收集个人信息、大数据杀熟，同时对敏感个人信息的处理作出规制，完善个人信息保护投诉、举报工作机制等，明确了个人信息保护的监管职责，并设置了严格的法律责任，为个人信息保护提供了强有力的法律保障。

2021年9月1日《中华人民共和国数据安全法》开始施行《数据安全法》是我国第一部有关数据安全的专门法律，该法律明确数据安全主管机构的监管职责，建立健全数据安全协同治理体系，提高数据安全保障能力，促进数据出境安全和自由流动，促进数据开发利用，保护个人、组织的合法权益，维护国家主权、安全和发展利益，让数据安全有法可依、有章可循，为数字化经济的安全健康发展提供了有力支撑。

2021年4月iOS 14.5新增隐私政策苹果新系统中，正式推出App 跟踪透明度（App tracking transparency ，ATT ）功能和App Store 中新的隐私权限说明板块，对开发者的隐私实践做出更加严格的要求。

App 跟踪透明度功能要求，App 必须先获得用户的许可，才能在其他公司的App 或网站中跟踪用户数据，不符合要求的App 将不能获取设备idfa （广告标识符）。

2021年6月“鸿蒙系统”问世鸿蒙系统是基于OpenHarmony （开源鸿蒙代码）研发出来的一套系统，该系统重构了设备与设备之间的连接和通信，并实现各设备之间的协同管理，使鸿蒙系统内的各个设备的连接更加便捷。

2021年互联网广告行业相关事件及政策（部分）2021年7月苹果搜索广告（ASA ）正式上线苹果搜索广告（ASA ）于7月正式开始投放，用户可以在App Store 中看到带有广告标签的搜索结果。

ASA 作为iOS 新兴广告形式，相比于信息流、ASO 推广优化等常规的广告形式具有触达用户更为精准、转化效果更高、获取数据更详细以及流量更为安全等优势。

|RADIO ＆TV JOURNAL 2021.5新春佳节，正是各大国际品牌开展节日借势营销、促进品牌本土化、提高品牌好感度和美誉度的大好时机。

Gucci 微信红包封面是Gucci 品牌于2021年春节期间与Doraemon 进行品牌联名推出的系列创新红包外观。

该封面于2021年1月20日上线微信平台，同日登上微博热搜并引起广泛关注。

其中，#Gucci 红包封面#微博话题阅读量达2.1亿，讨论量达4.6万。

紧随其后，各大国际品牌如TIFFANY&Co.、雅诗兰黛等亦迅速推出春节定制微信红包封面，利用新媒体增强广告传播力度，提升品牌知名度和影响力。

一、Gucci 微信红包封面火遍全网背后的真相(一)借势春节营销热点,吸引受众关注度借势营销，是指将销售目的隐藏于营销活动之中，将品牌或产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解并接受品牌或产品的营销手段。

Gucci 品牌联结中国传统春节，推出定制微信红包封面，借助春节的热度和红包封面的形式，更迅速地实现品牌和产品的高曝光。

2021年1月20日，Gucci 微信红包封面抽奖小程序正式开启。

Gucci 选择与Doraemon 这一广为人知的动画形象联名，投放定制红包封面，喜庆的新年画风迅速吸引了受众的关注和参与，引发了一波定制红包封面的抽奖浪潮。

(二)新媒体环境下的社交平台病毒式传播CNNIC 发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国互联网普及率达70.4%，手机网民规模为9.86亿，其中微博用户规模约为5.5亿人。

根据微信2021年春节报告，人均拥有7.37款红包封面。

新媒体环境下，“两微”平台庞大的用户群为其病毒式传播提供了传播主体基础。

1.微博成为广告传播的“重要推手”从用户规模上看，虽然微博平台的用户数量小于微信平台，但因其社交属性和传播的便捷性、广告化而成为广告信息传播的重要推手。

第13卷第03期　Vol.13 No.03 2022年2月　February 2022中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，其中使用手机上网的比例达99.6%，短视频用户规模达8.88亿［1］。

手机用户的增长促进了短视频时代的到来，一方面，用户的碎片时间促使视频时长变“短”，由原来的几十分钟或以上变成几分钟甚至十几秒。

另一方面，竖屏的画面免去了用户单手持手机时翻转手机的麻烦，使用户不但在使用上，而且在视觉上也更舒适、更直观。

竖屏纪录片即依托于竖屏呈现的纪录片，不仅符合当代年轻人单手持手机时竖幅的观看习惯，还将传统纪录片的题材内容与短视频的创作方式相融合，满足了互联网用户对内容与形式的双重需求。

由此看来，竖屏纪录片或许能在当下这个移动竖屏时代找到发展契机。

文章通过梳理近几年竖屏纪录片的发展状况，着重分析其价值生产，探索竖屏对于纪录片创作的影响。

一、竖屏纪录片的发展现状随着短视频的发展与其带来的影像变革，竖屏纪录片应运而生。

即便横幅拍摄方式在纪录片市场中仍占主导地位，但各大互联网平台与创作者对于竖幅形式的尝试与创新仍未停止。

受竖屏观看习惯的影响，竖屏纪录片正逐渐进入大众视野，并受到国内短视频行业的青睐。

准确来说，竖屏纪录片并没有确切的开始时间与代表作品，而是伴随着资讯类竖屏视频出现的。

2017年，腾讯视频首次采用竖屏的拍摄和播放形式推出了人物采访类纪实节目《和陌生人说话》，让竖屏类视频节目正式进入用户视野。

同年，山东广播电视台融媒体资讯中心出品山东首部竖屏纪录片《三代党员的红色接力》，以人物自述的方式呈现一个家庭中三代党员的生活轨迹。

2019年，竖屏纪录电影金石女孩之《我的父亲》以父女情为线索，传达了女儿与父亲之间不可言表的情感以及女儿创业背后的艰辛。

2020年初，抖音首支竖屏纪录片《走丢的神仙们》讲述了贵州雷山银饰锻造传承人潘仕学的故事；《老手》聚焦了三位传承人：闻士善（富阳油纸伞）、赵亦军（杭绣）和储铁艺（芜湖铁画）；《追影》关注华县皮影。

互联网广告行业分析随着互联网的快速发展和普及，互联网广告逐渐成为企业推广产品和服务的重要手段。

本文将对互联网广告行业进行深入分析，包括行业规模、发展趋势、竞争格局以及面临的挑战等方面内容，以帮助读者更好地了解该行业。

一、行业规模与发展趋势互联网广告行业作为现代广告业的重要组成部分，具有广阔的市场前景。

根据市场调研机构的报告显示，2019年全球互联网广告支出规模达到了XXX亿美元，相较于传统广告形式的电视广告、平面广告等，互联网广告的占比不断提高。

互联网广告的发展离不开以下几个趋势的推动：1. 移动互联网的普及：随着智能手机的普及和移动网络的发展，越来越多的用户通过移动设备接触互联网广告，推动了广告在移动端的快速发展。

2. 大数据分析与个性化推荐：互联网广告借助大数据分析技术，能够更加精准地锁定目标受众，并根据用户的兴趣和需求进行个性化推荐，提高广告的投放效果。

3. 视频广告崛起：随着网络带宽的提升和视频内容的丰富，视频广告成为互联网广告的一大亮点，吸引了大量的广告主的投资。

二、竞争格局互联网广告行业的竞争格局日趋激烈，主要表现在以下几个方面：1. 广告平台竞争：各大互联网巨头纷纷进军互联网广告行业，如谷歌、腾讯、百度等，他们拥有庞大的用户基础和丰富的广告资源，形成了广告平台竞争的局面。

2. 行业细分竞争：随着互联网广告行业的深入发展，不同的行业细分领域也涌现出了一批专业的互联网广告公司。

这些公司通过精准的定位和专业化的服务吸引了许多广告主的关注。

3. 创新竞争：创新是互联网广告行业中立于不败之地的法宝。

各大公司不断推出新的广告形式和技术，以满足用户需求和提高广告投放效果。

三、面临的挑战随着互联网广告行业的迅速发展，也面临着一些挑战：1. 用户隐私问题：互联网广告需要收集用户的个人信息才能进行精准投放，但随着用户对个人隐私的关注度提高，广告主需要更加注重用户隐私保护，以避免引发用户不满。

2. 广告内容质量：互联网广告中存在大量的低质量广告，这些广告不仅浪费用户的时间和流量，还给用户的体验带来负面影响。

商业行业分析报告商业行业分析报告：互联网营销行业一、行业概况互联网营销是利用互联网技术和平台进行市场营销推广的一种商业模式。

随着互联网的普及和发展，互联网营销行业也迅速崛起。

本报告通过对互联网营销行业的分析，主要从市场规模、发展趋势、竞争格局以及未来机会与挑战等方面进行论述。

1. 市场规模互联网营销行业是一个规模庞大的市场。

根据权威机构的数据显示，2019年中国互联网广告市场规模达到800亿元，同比增长10%。

预计未来几年，该市场仍将保持较快增长。

这是由于互联网用户数量的增加和智能手机等移动设备的普及，使得互联网广告平台的覆盖面更广，细分市场更加精准，吸引了更多的广告主投入。

2. 发展趋势互联网营销行业的发展趋势主要体现在以下几个方面：（1）移动互联网的发展：随着智能手机用户数量的迅速增加，移动互联网成为互联网营销的重要渠道之一。

移动互联网广告增长迅猛，投放形式也更加丰富多样，如搜索引擎广告、应用内广告、社交媒体广告等，这为互联网营销行业带来了更多的商机。

（2）大数据和人工智能的应用：大数据和人工智能的快速发展，为互联网营销行业带来了巨大的变革。

通过对用户数据的深度挖掘和分析，互联网营销人员可以更加精准地定位用户需求，制定个性化的营销策略，提高广告效果。

（3）新兴平台的崛起：随着直播、短视频等新兴平台的崛起，这些平台成为互联网营销的新热点。

例如，通过直播形式展示产品、推广品牌，通过短视频传播故事、打造内容IP等，这些都为互联网营销带来了新的机遇。

3. 竞争格局互联网营销行业竞争激烈，主要体现在以下几个方面：（1）巨头企业的垄断：目前，互联网营销行业主要由百度、阿里巴巴、腾讯等大型互联网企业垄断。

这些企业在用户数量、流量资源和技术创新等方面拥有巨大优势，形成了一定的市场壁垒，对小型企业形成了一定的竞争压力。

（2）价格战的竞争：为吸引广告主投放，互联网广告平台往往进行价格战。

特别是在细分市场竞争激烈的情况下，一些平台会通过降低广告费用来争夺客户，导致市场价值下降。

中国移动互联网行业发展现状及行业发展前景分析1、移动互联网的发展为移动互联网技术和信息服务领域创造了新的成长空间（1）我国互联网用户规模持续增长，其中移动互联网用户成为主流我国拥有世界上最大的互联网用户群，截至2019年6月底，我国网民规模达8.54亿。

2019年1-6月新增网民2,598万人，网民规模较2018年末增加3.14%，互联网普及率达61.2%，仍有一定提升空间。

近年来，中国网民规模保持了稳步增长的态势，互联网覆盖范围进一步扩大。

随着基础通信技术的日趋完善和移动终端设备的普及，移动互联网成为了互联网产业发展的重要推动力量。

截至2019年6月底，我国手机网民规模达8.47亿，2019年1-6月新增手机网民2,984万人，较2018年末增加3.65%。

网民中使用手机上网的比例由2018年底的98.6%提升至99.1%，手机在上网设备中占据主导地位。

（2）移动终端设备和宽带3G/4G的普及，支撑了移动互联网的持续发展《2020-2026年中国移动互联网产业运营现状及发展前景分析报告》数据显示：作为移动互联网业务最广泛的终端载体，移动电话普及率的大幅提升促进了移动互联网行业的高速发展。

2019年，我国净增移动电话用户达到0.35亿户，总数达到16.0亿户，移动电话用户普及率达到114.4部/百人，比上年末提高2.2部/百人。

全国已有26个省市的移动电话普及率超过100部/百人。

近年来我国移动宽带3G/4G渗透率不断提升，用户数及用户占比持续扩大，2018年移动宽带3G/4G用户数达130,565万户，占移动电话用户的比重达83.4%。

近年来，随着我国移动电话普及率不断提高，3G/4G用户规模持续扩大，为移动互联网行业发展提供了广泛的用户基础。

（3）移动互联网相关产业蓬勃发展随着网络环境的日益完善、移动互联网技术的发展，各类移动互联网消费的需求逐渐被激发。

从基础的内容消费、社交沟通、信息查询到商务交易、网络金融，再到教育、医疗、交通等公共服务，移动互联网塑造了全新的社会生活形态，潜移默化地改变着网民的日常生活。