广告词英语缩写

enc.,encl.= enclosure 附件
E.& O.E. = errors and omissions excepted 错误或遗漏不在此限
ETA = estimated time of arrival 预定到达日期
ex. = example,executive,exchange,extract 例子,执行官,外汇交换,摘要
Cert.= Certificate 证明书
c/f = carried forward 过次页
C&F = cost and freight 运费在内价
C.F.S. = container freight station 集装箱集散场
c.f.& i. = Cost freight and insurance 运费保险费在内价
C.Y. = container yard 集装箱集散场
经贸常用词缩写(D)、(E)
D
D/A =documents against acceptance, 承兑后交付单
= documents for acceptance,
= documents attached, 备承兑单据
bg = bag 袋
BIS = Bank for International Settlement 国际清算银行
BK = Bank 银行
Bkg. = Banking 银行业务
B/L = Bill of Lading 提单
B/N = bank note 银行纸币
B.O. = Branch Office 分支行
bx = box 箱,盒
?
经贸常用词缩写(C)
C/- = case,currency,coupon 箱,通货,息票

Deep linking – 连到非主页的其他页面的链接方式。
Do follow标签：在SEO中，dofollow属性标签与nofollow属性刚好相反，dofollow是告诉搜索引擎蜘蛛可以追踪此链接，即要求搜 索引擎把该链接计算等同于反向链接的一个html属性值标签。说的简单点，dofollow就是没有加nofollow的链接。
F
Fraud：欺诈，范围较广，在IM里一般指通过欺诈手段从广告商和联盟获得提成的手段。
Frames Байду номын сангаас 一个可以使一个页面成为两个或多个页面的结构。
G
Geo-Targeting：通过分析某个网站的访问人群和地区来投放特定广告的方式，一般会考虑国家，地区，IP，语言等因素。
Guerilla marketing –一种用最低资源来获得最大利益的费传统营销方法。
3，Return On Investment (ROI)
投资回报率（ROI）
投资回报率（ROI）是指通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资活动中得到的经济回报。
4.PPC（平均点击花费）
5.PV（page view）即页面浏览量，要指标包括：
·独立访问者数量（unique visitors）
B2B：Business to Business的缩写，一般是指商家和商家之间的交易。
B2C：Business to consumers的缩写，一般指商家直接把产品或者服务卖给终端客户的商业行为。
Bum marketing: 文章营销的另一种说法
Bounce rate：跳出率，通常在流量监视软件中使用，指某个用户看到一个网页之后直接离开而没有继续看网站其他网页的几率。低跳出率对网站SEO来说不是好事。

A.A.R = against all risks 担保全险，一切险A.B.No. = Accepted Bill Number 进口到单编号A/C = Account 账号AC. = Acceptance 承兑acc = acceptance,accepted 承兑，承诺a/c.A/C = account 帐，帐户ackmt = acknowledgement 承认，收条[/color]a/d = after date 出票后限期付款(票据)ad.advt. = advertisement 广告adv. = advice 通知(书)ad val. = Ad valorem(according to value) 从价税A.F.B. = Air Freight Bill 航空提单Agt. = Agent 代理商AI = first class 一级AM = Amendment 修改书A.M.T. = Air Mail Transfer 信汇Amt. = Amount 额，金额A.N. = arrival notice 到货通知A.P. = account payable 应付账款A/P = Authority to Purchase 委托购买a.p. = additional premiun 附加保险费A.R. = Account Receivable 应收款Art. = Article 条款，项A/S = account sales 销货清单a/s = after sight 见票后限期付款asstd. = Assorted 各色俱备的att,.attn. = attention 注意av.,a/v = average 平均，海损a/v = a vista (at sight) 见票即付(D)DD/A =documents against acceptance, 承兑后交付单= documents for acceptance,= documents attached, 备承兑单据= deposit account 存款账号d/a = days after acceptance 承兑后……日付款D.A. = Debit advice 付款报单D/D,D. = Demand draft,documentary draft 即期汇票，跟单汇票d/d = day’s date (days after date) 出票后……日付款d.f.,d.fet. = dead freight 空载运费(船)Disc. = Discount 贴现；折扣DLT = Day Letter Telegram 书信电D/N = debit note 借方通知D/O = delivery order 卸货通知书D/P = documents against payment 付款后交付单据Dr. = debit debter 借方，债务人d/s. = day s’ sight 见票后……日付款DV = Dividends 股利(E)Eea. = each 每，各e.e.E.E. = error excepted 错误除外E/B = Export-Import Bank 进出口银行(美国)enc.,encl.= enclosure 附件E.& O.E. = errors and omissions excepted 错误或遗漏不在此限ETA = estimated time of arrival 预定到达日期ex. = example,executive,exchange,extract 例子，执行官，外汇交换，摘要Exp. = Export 出口(F)f.a.q.=fair average quality 良好平均品质f.a.s.=free alongside ship 船边交货价F.B.E.=foreign bill of exchange 国外汇票f.c.l.=full container load 整个集装箱装满f.d.free discharge 卸货船方不负责F.& D.=Freight and Demurrage 运费及延装费f.i.=free in 装货船方步负责f.i.o.=free in and out 装卸货船方均不负责f.i.o.=free in out stowed and trimming 装卸堆储平仓船方均不负责f.o.=free out 卸货船方不负责f.o.,f/o=firm offer 规定时限的报价f.o.b.=free on board 船上交货价f.o.c.=free of charge免费F.O.I.=free of Interest 免息f.o.r.=free on rail,free on road 火车上交货价f.o.s.=free on steamer 轮船上交货价f.o.t.=free on truck 卡车上交货价f.p.a.=free of particular average 单独海损不保fr.f=franc,from,free 法郎，从，自由FX=Foreign Exchange 外汇(G)Gg=good,goods,gramme 佳，货物，一克G/A=general average 共同海损GA TT=General Agreement on Tariffs and Trade 关税贸易总协定gm.=gramme 一克g.m.b.=good merchantable brand品质良好适合买卖之货品g.m.q.=good merchantable quality良好可售品质G/N=Guarantee of Notes 承诺保证g.s.w.=gross shipping weight 运输总重量gr.wt.=gross weight 毛重(I)IIATA=International Air Transport Association 国际航空运输协会IBRD=International Bank Reconstruction and Development 国际复兴开发银行I/C=Inward Collection 进口托收ICC=International Chamber of Commerce 国际商会IMO=International Money Orders 国际汇票Imp=Import 进口IN=Interest 利息IMF=International Monetary Fund 国际货币基金inst.=instant(this month) 本月int.=interest 利息Inv.=Invoice 发票IOU=I owe you 借据I/P=Insurance Policy 保险单I/R=Inward Remittance 汇入汇款ISIC=International Standard Industrial Classification 国际行业标准分类it.=item 项目(K)Kk.=karat(carat) 卡拉(纯金含有度)kg.=keg,kilogramme笑，公斤K.W.=Kilo Watt 千瓦(L)LL/A=Letter of Authorization 授权书lbs.=pounds 磅L/C=Letter of Credit 信用证L/H=General Letter of Hypothecation 质押权利总股定书L/I=Letter of Indemnity赔偿保证书L/G=Letter of Guarantee 保证函l.t.=long ton 长吨(2,240磅)L/T=Letter Telegram 书信电报Ltd.=Limited 有限责任L/U=Letter of Undertaking 承诺书(M)Mm.=mile,metre,mark,month,minute,meridian(noon)哩，公尺，记号，月，分，中午m/d=month after date 出票后……月付款memo.=memorandum 备忘录M.I.P.=marine insurance policy 海上保险单misc.=miscellaneous杂项M/L=more or less增或减M/N=Minimum最低额MO=Money Order拨款单，汇款单，汇票m/s=months after sight见票后……月付款m.s.=mail steamer,mail transfer油船，轮船M.T.=metric ton,mail transfer公吨，信汇M/T=Mail Transfer信汇m.v.=motor vessel轮船MNC=multi-national corporation跨国公司(N)NN.B.=Nota Bene(take notice)注意NO.=number号码n/p=non-payment拒付Nt.Wt=Net Weight净重(O)O.=Order定单，定货O.B/L=Order bill of lading指示式提单O.C.P.=Overland Common Point通常陆上运输可到达地点O/C=Outward Collection出口托收OD.=Overdraft透支O/d=overdraft,on demand透支，要求即付款（票据）O/No.=order number定单编号o.p.=open policy预约保单O/R=Outward Remittance汇出汇款ORT=ordinary telegram寻常电报o/s=on sale,out of stock廉售，无存货O/S=old style老式o.t.=old term旧条件oz=ounce盎斯(P)PP/A，p/a=particular average单独海损pa=power of attorney委任状=private account私人账户p.a.=per annum(by the year)每年p.c.=per cent,petty cash百分比，零用金p.l.=partial loss分损P.&I.=Protection and Indemnity意外险P.&L.=profit and loss益损P.M.O.=postal money order邮政汇票P/N=promissory note本票P.O.B.=postal office box邮政信箱p.o.d.=payment on delivery交货时付款P.O.D.=Pay on Delivery发货付款P/O=Payment Order支付命令P/R=parcel receipt邮包收据prox.=proximo(next month)下月PS.=postscript再启pt.=pint品脱P.T.O.=please turn over请看里面PTL=private tieline service电报专线业务(Q)Qqlty=quality品质qr=quarter四分之一qty=quantity数量quotn=quotation报价单qy=quay码头(R)recd=received收讫recpt=receipt收据ref.=reference参考，关于RFWD=rain,fresh water damage雨水及淡水险remit.=remittance汇款r.m.=ready money,readymade备用金，现成的RM=Remittance汇款R.O.=remittance Order汇款委托书R.P.=reply paid,returnof post邮下或电费预付，请即会示rt.=rate率(S)SS.A.=-Statement of Account账单s.a.=subject to approval以承认(赞成，批准)为条件S/C=sale contract售货合同S/D=sight draft即期汇票S/D=sea damage海水损害SD.=Sundries杂项SE.=Securities抵押品S/N=shipping note装运通知S.O.s.o.=shipping order,seller’s option装船通知书，卖方有权选择S/S,s/s,ss,s.s=steamship轮船s.t.=short ton短吨(T)T/A=telegraphic address电报挂号tgm=telegram电报T.L.O.=total loss only只担保全损(分损不赔)T.M.O.=telegraphic money order电报汇款T.R.=trust receipt信托收据T.T.=telegraphic transfer电汇TPND=theft,pilferage and nondelivery盗窃遗失条款Uult.=ultimo(last month)上月u/w=underwriter保险业者(V)voy.=voyage航次V.V.=Vice Versa反之亦然(W)w.a.=with average水渍险(单独海损赔偿)war=with risk担保一切险W/B=way bill warehouse book货运单，仓库簿wgt=weight重量whf=wharf码头W/M=weight or measurement重量或容量w.p.a.=with particular average单独海损赔偿W.R.=War Risk战争险W.R.=warehouse receipt仓单wt=weight重量(X)x.d.=ex dividend除息XX=good quality良好品质XXX=very good quality甚佳品质XXXX=best quality最佳品质(Y)yd.=yard码yr.=your,year你的，年(Z)Z=Zone地区，地带常见的杂费包括：1．ORC：OriginReceivingCharge起运港码头附加费；2．DDC：DestinationDeliveryCharge目的港提货费；3．THC：T erminalHandlingCharge码头操作（吊柜）费；4．BAF：BunkerAdjustedFactor燃油附加费，或称FAF（FuelAdjustedFactor）；5．CAF:CurrencyAdjustmentFactor货币贬值附加费；6．DOC：Document文件费；7．PSS：PeakSeasonSurcharge：旺季附加费；8．AMS：AmericaManifestSystem（美国舱单系统）。

商务英语中的常用缩写和词汇商务英语是全球范围内最为普及的语言之一，它是商务活动中必不可少的语言。

在商务英语中，有很多缩写和词汇被广泛应用，它们不仅可以缩短讲话和写作的时间，也有助于提高沟通效率和准确度。

在本文中，我们将介绍商务英语中常用的缩写和词汇。

一、缩写1. ASAP（As Soon As Possible）：尽快2. FYI（For Your Information）：供您参考3. ETA（Estimated Time of Arrival）：预计到达时间4. ETD（Estimated Time of Departure）：预计离开时间5. AKA（Also Known As）：又叫作6. CEO（Chief Executive Officer）：首席执行官7. CFO（Chief Financial Officer）：首席财务官8. CMO（Chief Marketing Officer）：首席营销官9. HR（Human Resource）：人力资源10. IT（Information Technology）：信息技术11. M&A（Mergers and Acquisitions）：并购12. OEM（Original Equipment Manufacturer）：原始设备制造商13. R&D（Research and Development）：研究与开发14. ROI（Return on Investment）：投资回报率15. B2B（Business to Business）：商业对商业16. B2C（Business to Customer）：商业对消费者17. CRM（Customer Relationship Management）：客户关系管理18. JIT（Just-In-Time）：准时生产19. KPI（Key Performance Indicator）：关键绩效指标20. P&L（Profit and Loss）：损益表二、词汇1. Agenda：会议议程2. Deadline：截止日期3. Feedback：反馈4. Memo：备忘录5. Minutes：会议记录6. Proposal：建议书7. Quotation：报价单8. Negotiation：谈判9. Partnership：合作伙伴10. Presentation：展示11. Sales：销售12. Strategy：战略13. Teamwork：团队合作14. Training：培训15. Advertisement：广告以上是商务英语中常用的缩写和词汇，它们用于各种商业场景，如会议、报告、谈判、合作等等。

英语缩写词大全英语缩写词大全：Ad：广告（Advertisement）Add：地址（Address）BBQ：烧烤（Barbecue）DIY：自己动手/自助服务（Do it Yourself）ET：外星人（Extra Terrestrial）ID：身份证（Identification Card）IQ：智商（Intelligence Quotient）EQ：情商（Emotional Quotient）PE：体育（Physical Education）No.：号码/编号（Number）KFC：肯德基（Kentucky Fried Chicken）DNA：遗传基因组织（Deoxyribonucleic Acid）GMT：格林威治时间或国际标准时间（Greenwich Mean Time）GDP：国内生产总值（Gross Domestic Product）OMG：我的上帝/我的天哪（Oh My God）SOS：求救信号（Save Our Soul）UFO：不明飞行物（Unknown Flying Object）VIP：重要人物/贵宾（Very Important Person）WC：厕所（Water Closet）Mr.：先生（Mister）Ms.：女士（Mrs. or Miss）Mrs.：夫人/太太（Mistress）AD：公元（Anno Domini）BC：公元前（Before Christ）AM：上午（Ante Meridiem）(before noon)PM：下午（Post Meridiem）(afternoon)CEO：首席执行官（Chief Executive Officer）CFO：首席财务官（Chief Finance Officer）COO：首席运营官（Chief Operating Officer）CTO：首席技术官（Chief Technology Officer）PhD：博士（Philosophy Doctor）MBA：工商管理硕士（Master of Business Administration）MPA：公共管理硕士（Master of Public Administration）。

广告（guǎng gào），英文：ad （缩写），advertising广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。

广告一词，据考证是一外来语。

它首先源于拉丁文advertere，其意为注意,诱导,传播。

中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。

直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。

这时，广告一词便广泛地流行并被使用。

此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。

静止的物的概念的名词Advertise，被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。

汉字的广告一词源于日本。

1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻（News about product or service)。

1894年，Albert Lasher（美国现代广告之父）认为：广告是印刷形态的推销手段（Salesmanship in print,driven by a reason why)。

这个定义含有在推销中劝服的意思。

1948年，美国营销协会的定义委员会（The Committee on Definitions of the American Marketing Association）形成了一个有较大影响的广告定义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广。

美国广告协会对广告的意义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。

《韦伯斯特词典》对广告的定义是：广告是指在通过直接或间接的方式强化销售商品、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集会等意图下开展的所有告之性活动的形式（韦伯斯特辞典1977年版）。

在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等（韦伯斯特辞典1988版）。

广告行业常用英文词汇1．MD〈Managing Director的缩写〉-------广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。

2．2．CD〈Creative Director的缩写〉------创作总监。

CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。

3．3．ACD〈Associated Creative Director〉副创作总监。

4．4．Account Director------客户服务总监〈客户部经理〉。

5．5．Media Director------媒介总监〈媒介部经理〉。

6．6．AD〈Art Director〉------美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。

7．7．Copywriter------撰稿人。

8．8．AE〈Account Executive的缩写〉-------客户服务人员。

9．9．Visualizer-------插图家〈插画师〉。

10．10．Studio Manager------画房经理。

11．11．Finish Artist------画师。

12．12．AE〈Account Executive〉-------预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。

13．13．CF〈Commercial Film〉广告影片。

14．14．OS〈Omt Sound〉广告影片中的旁白。

15．15．POP〈Point of Perchase advertising〉购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。

16．16．SP〈Sales Promotion〉促销活动。

17．17．CIS〈Corporated Identity System〉企业识别系统。

18．18．CI〈Corporated Identity〉企业识别。

19．19．CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上"S"也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。

1、CIS系统包括1 企业的理念识别(mind identity简称mi); 2 企业行为识别(behavior identity,简称bi); 3 企业视觉识别(visual identity, 简称vi).2、4P(product price place promotion)是营销学名词，美国营销学学者麦卡锡教授在20世纪的60年代提出“产品、价格、渠道、促销”4大营销组合策略即为4P。

产品（product）价格（price）渠道（place）促销（promotion）四个单词的第一个字母缩写为4P。

3、“二八法则”1897年，意大利经济学家帕列托在对19世纪英国社会各阶层的财富和收益统计分析时发现：80%的社会财富集中在20%的人手里，而80%的人只拥有社会财富的20%，这就是“二八法则”。

“二八法则”反应了一种不平衡性，但它却在社会、经济及生活中无处不在。

附：破窗理论等在商品营销中，商家往往会认为所有顾客一样重要；所有生意、每一种产品都必须付出相同的努力，所有机会都必须抓住。

而“二八法则”恰恰指出了在原因和结果、投入和产出、努力和报酬之间存在这样一种典型的不平衡现象：80%的成绩，归功于20%的努力；市场上80%的产品可能是20%的企业生产的；20%的顾客可能给商家带来80%的利润。

遵循“二八法则”的企业在经营和管理中往往能抓住关键的少数顾客，精确定位，加强服务，达到事半功倍的效果。

美国的普尔斯马特会员店始终坚持会员制，就是基于这一经营理念。

“二八法则”同样适用于我们的生活，如一个人应该选择在几件事上追求卓越，而不必强求在每件事上都有好的表现；锁定少数能完成的人生目标，而不必追求所有的机会。

4、4S营销分别是:满意(satisfaction )、服务（service )、速度(speed)、诚意( sincerity )。

4S营销战略强调从消费者需求出发,打破企业传统的市场占有率推销模式,建立起一种全新的“消费者占有”的行销导向。

英语缩写的单词有哪些词性
缩写（Abbreviation）是指将词语的一个或多个字母缩短为简写形式，以便更方便地书写和阅读。

在英语中，缩写广泛应用于各个领域，并且不同类型的单词可以通过缩写形式表示不同的词性。

下面将介绍一些常见的英语缩写以及它们对应的词性。

名词缩写
1.广告（Ad）：名词，指广告或宣传内容。

2.公司（Co.）：名词，表示公司或合伙企业。

3.部门（Dept.）：名词，表示某个部门或部门名称。

4.公斤（kg）：名词，表示重量单位“千克”。

5.北纬（N）：名词，表示北纬的缩写。

6.南纬（S）：名词，表示南纬的缩写。

动词缩写
1.绝对（abs）：动词，表示绝对行为或状态。

2.老师（Tchr.）：动词，表示教师的缩写。

3.主要（Maj.）：动词，表示主要的含义。

形容词缩写
1.自动（auto）：形容词，表示自动化的含义。

2.即将（soon）：形容词，表示即将发生的状态。

3.微笑（smile）：形容词，表示微笑的含义。

副词缩写
1.大约（approx.）：副词，表示大约的数量或程度。

2.例如（e.g.）：副词，表示列举或举例说明。

总结
英语缩写在书写和交流中起到了简化和便利的作用，不同
词性的单词可以通过不同的缩写形式表示。

熟练掌握各类单词的缩写形式不仅有助于提高书写效率，还能更清晰地表达意思。

希望以上内容对你有所帮助，谢谢阅读！。

广告英语常用词汇?? 广告策划1. 4P 营销4P 组合=Product, Price, Place, Promotion mix2. 4C 营销4C 组合=Consumer wants and needs, Cost, Convenience, Communication3. IMC 整合营销传播=Integrated Marketing Communication4. launch 上市，启动5. campaign 广告活动，广告战役，广告全案6. case 案例7. biz 商业=business，新闻中常见此缩写。

8. sponsor 赞助商9. marketing mix 营销组合10. product 产品11. life cycle 产品生命周期12. place 渠道13. channel 渠道14. retailer 零售商，经销商15. logistics 物流16. mall 大型购物中心17. supermarket 超市18. convinient store 便利店19. PR 公关=Public Relationships20. guanxi 关系即汉语“关系”发音，成为新的英语外来词。

21. publicity 宣传22. spokesman 代言人/发言人23. news release 新闻稿24. personal selling 人员销售25. SP 促销=Sales promotion26. stimulate 刺激，激励27. sample 赠品28. discount 折扣29. price-off 折价30. free 免费31. coupon 优惠券32. POP 售卖点广告=Point of Purchase33. base 基于34. consumer 消费者35. customer 顾客36. CS 顾客满意度=Customer Satisfaction37. CRM 客户关系管理=Customer Relationship Management广告英语常用词汇第 2 页共18 页编：胡瑾（Hujin@ ） 238. consumer insight 消费者洞察39. target 目标40. potential consumer 潜在消费者41. SOM 市场占有率=Share of Market42. B2B，C2C，B2C B=business，C=consumer，2=to43. budget 经费预算44. expenditure 花费45. expense 花费46. cost 成本47. fee 费用48. investment 投放，投资如，媒介投放media investment49. charge 费用50. revenue 营业额，营收如，广告advertising revenue51. profit 利润，收益52. segmentation 市场细分如，marketing segmentation53. Niche market 利基市场，小众市场54. project management 项目管理55. local 本土的，本地的56. global 全球的57. the greater China market 大中华市场通常指大陆+香港+澳门+台湾，广义甚至包括新加坡、马来西亚。

广告行业英语kv，目前本人需要运用的用的比较多的东西，顺便收集了下，相关的英文~主视觉KEY VISIONvisual是形容词来着。

比如POSTER KV，指的就是主视觉海报，海报和主视觉海报的区别在于其他相关平面设计可以根据这个POSTER KV进行延展。

KV确实是快消品的常用词，KEY VISION，而非Key visual这个对我真的很有用，至少写论文的时候不得遭“软文”抽来立起。

Advertorial (软文)广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章。

Appeals (述求)Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求Art Base(美术/设计出身)刚入行不久的同学也许会经常被人问到:“你是Art Base 还是Copy Base?” 一开始都是被问的一头雾水! 在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy Base和Art Base. Copy Base 指出身于文案, 文字达人 (Copywriter); Art Base就是指出身于美术, 设计, 视觉达人! 比如你是某公司CD, 你在向别人介绍时可以这么用:“我是xxx公司CD, 我是Art Base!”ATL (线上)还有BTL呢! 这个讲起来真是有的讲, 相信平时大家都会被线上线下的概念混淆的团团转…有时间要写一篇关于这两个概念的日记. 互相探讨下!其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的. 但是这条线究竟是啥呢?ATL即Above The Line; BTL即Below The Line. ATL可以泛指为广告; BTL则是其他销货以外的传播手段. 一般来讲ATL广告是需要购买广告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema 等等; 而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等… 但是, 到了如今完全数字信息化的时代, 这条Line的界限已经非常模糊, 特别是Online这个概念出现后! 传统广告人和互动广告人混在一起工作, 他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事, 所以平时工作沟通中, 对方说到“线上”“线下”的名词时, 我都通常会仔细问清楚对方表达的是啥概念…Banner Ad (横幅广告)出现在网页上的广告, 就是通常在页面的顶部, 底部,或侧边的广告. 为了让用户点击获取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而设计.Big Idea (大创意)这又是个很难解释的概念, 众家说法很多. 引用一本书中的说法: “具有直击人心的销售力, 又有着无限的衍生性, 至少可以用几十年的idea.”Brainstorming (头脑风暴)Brainstorming原指精神病患者头脑中短时间出现的思维紊乱现象, 病人会产生大量的胡思乱想. 美国人奥斯本于1938年借用这点提出了现在这个全新的概念来比喻思维高度活跃, 打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况. Brainstorming的特点是让参与者敞开思想,使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴. 当然你也可以理解成”扯淡大会”…哈哈Brand Loyalty (品牌忠诚度)品牌忠诚度是品牌影响力的重要指标之一. 一般公认的DSLR方面, 佳能的机主品牌忠诚度比较高; LCD TV方面Sharp的购买者品牌忠诚度相当高…Brief/Creative Brief/ (工作单/工作简报/纲要)Agency开始新的工作时作为部门流程和下达工作的书面指令. 通常由Account部门人员在接到客户指令要求或意愿后经提炼写出工作任务单. 通常按项目和工作轻重由不同level的客服或planner相关人员来完成撰写.BSP (博客服务提供商/)即Blog Service Provider. 为个人或者组织提供Blog服务的组织. 其实我们逛网的人大部分都在使用他们的服务! 国内常有Blogbus, 新浪搜狐博客, donews, Blogcn等! 国外有blogger, wp, livespaces等.Budget (预算)Buzz Marketing (蜂鸣营销/和WOM类似, 是口碑营销的两种不同的英文说法)口碑营销是指企业努力使消费者通过人脉圈子之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来, 而今各种数字新媒体的流行, 为口碑营销提供了新载体, Buzz有了更多更广的网络环境, 且相对传统的而言, 成本低廉, 传播迅速, 追踪和评估也更容易。

G类阅读中广告缩写词汇admim-- administrative 行政的Jr-- junior 初级ad/adv-- advertising 广告K-- 1000元oppty-- opportunity 机会corp-- cororation (有限)公司ot-- overtime 超时data pro-- data processing 数据处理perm-- permanent 永久性的dept --department 部pls-- please 请dir-- director 董事pos-- position 职位div-- division 分工、部门pref-- preference (有经验者)优先eqpt --equipment 装备prev --previous 有先前(经验)etc --and so on 等等P/T --part time 非全日制eves --evenings 晚上refs --references 推荐信exc ---excellent 很好的rel --reliable 可靠的exp-- experience 经验reps ---Representative (销售)代表exp’d --experienced 有经验的req --required 需要ext --extension 延伸、扩展sal --salary 工资fr. ben-- fringe benefits 额外福利secty --secretary 秘书F/T --full time 全日制sh-- shorthand 人手不足gd --good 好agcy-- agency 经销商knowl --knowledge 知识appt --appointment 约会、预约loc --location 位置、场所asst --assistant 助理Lv/lvl --level 级/层attn --attention 给, 与…联系mach-- machine 机器bkgd --background 背景manuf/mf---- manufacturing 制造bldg --building 建筑物、大楼mech --mechanic 机械的bus ---business 商业、生意mgr-- manager 经理clk ---clerk (办公室)职员m-f ---monday-friday 从周一到周五co --company 公司mo --month 月coll --college 大专(学历)nec --necessary 必要的comm-- commission 佣金sr ---senior 资深grad-- graduate 毕业stdnt ---student 学生hosp--- hospital 医院stmts ---statements 报告hqtrs--- headquarters 总部tech ---technical 技术上hr ---hour 小时tel/ph--- telphone 电话hrly ---hourly 每小时temp ---temporarily 临时性(工作)HS ---high school 高中(学历)trans ---transportation 交通immed ---immediate 立即trnee ---trainee 实习生incl ---including 包括typ ---typing/typist 打字/打字员ind ---industrial 工业的wk--- week/work 周/工作inexp ---inexperienced 无经验的Wpm ---words per minute 打字/每分钟int’l ---international 国际性的yr(s)--- Year(s) 年。

KA：Key Accounts（原：主要客户）大卖场，大型连锁DM：Deliver Message Direct Mail 宣传单张POP：Point of the purchase (原：据点上的购买）店头广告PDCA：Plan,Do,Check,Action 计划、实施、检核、措施为管理循环的简称4PS：Product,Price,Place,Promotion 行销组合4p(产品\价格\通路\促销)4CS：Consumer needs,Costs,Convienience,Communication 行销组合4c(顾客需求\顾客接受的成本\便利性\沟通)MINI：Mininum 小SWOT：trength,Weakness,Opportunity,Threat (优势\弱势\机会\问题)为内外环境分析的一个工具USP：Unique Special Point 独特点FAB：Feature,Advantage,Benefit 产品特性，利益，功效推销法POD：Product Of Difference 产品的卖点SP：Sales Promotion 促销AD：Advertisement 广告NP：News Paper 报纸杂志PR：Public Relation 公共关系Store Check：Store Audit (偏于量的终端调查) 终端调查，铺市率调查（可见度）FGD：Focus Group Discuss 座谈会(市调一种)Outdoor：户外GRP：Gross Rating Point （媒介用语）毛评点;总收视点3A：Avalible,Able,Adsire 买得到，买得起，乐得买A&U：Attitude and Usage 消费态度和行为（市场调查）TG：TOP OF GANDOLA端架SKU：stock keeping unit单品CPM: 每一百万个使用者会有几次抱怨(Complaint per Million)CRM: 客户关系管理(Customer Relationship Management)JIT: 即时管理(Just In Time)KM：知识管理(Knowledge Management)LTC: 最小总成本法(Least Total Cost)LUC: 最小单位成本(Least Unit Cost)SO: 订单(Sales Order)CIS <Corporate Identity System> 企业识别系统。

·广告英语·常用词汇表·广告策划1. 4P 营销4P 组合=Product, Price, Place, Promotion mix2. 4C 营销4C 组合=Consumer wants and needs, Cost, Convenience,Communication3. IMC 整合营销传播=Integrated Marketing Communication4. launch 上市，启动5. campaign 广告活动，广告战役，广告全案6. case 案例7. biz 商业=business，新闻中常见此缩写。

8. sponsor 赞助商9. marketing mix 营销组合10. product 产品11. life cycle 产品生命周期12. place 渠道13. channel 渠道14. retailer 零售商，经销商15. logistics 物流16. mall 大型购物中心17. supermarket 超市18. convinient store 便利店19. PR 公关=Public Relationships20. guanxi 关系即汉语“关系”发音，成为新的英语外来词。

21. publicity 宣传22. spokesman 代言人/发言人23. news release 新闻稿24. personal selling 人员销售25. SP 促销=Sales promotion26. stimulate 刺激，激励27. sample 赠品28. discount 折扣29. price-off 折价30. free 免费31. coupon 优惠券32. POP 售卖点广告=Point of Purchase33. base 基于34. consumer 消费者35. customer 顾客36. CS 顾客满意度=Customer Satisfaction37. CRM 客户关系管理=Customer Relationship Management38. consumer insight 消费者洞察39. target 目标40. potential consumer 潜在消费者41. SOM 市场占有率=Share of Market42. B2B，C2C，B2C B=business，C=consumer，2=to43. budget 经费预算44. expenditure 花费45. expense 花费46. cost 成本47. fee 费用48. investment 投放，投资如，媒介投放media investment49. charge 费用50. revenue 营业额，营收如，广告advertising revenue51. profit 利润，收益52. segmentation 市场细分如，marketing segmentation53. Niche market 利基市场，小众市场54. project management 项目管理55. local 本土的，本地的56. global 全球的57. the greater China market 大中华市场通常指大陆+香港+澳门+台湾，广义甚至包括新加坡、马来西亚。

1．MD〈Managing Director的缩写〉-------广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。

2．CD〈Creative Director的缩写〉------创作总监。

CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。

3．ACD〈Associated Creative Director〉副创作总监。

4．Account Director------客户服务总监〈客户部经理〉。

5．Media Director------媒介总监〈媒介部经理〉。

6．AD〈Art Director〉------美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。

7．Copywriter------撰稿人。

8．AE〈Account Executive的缩写〉-------客户服务人员。

9．Visualizer-------插图家〈插画师〉。

10．Studio Manager------画房经理。

11．FinishＡrtist------画师。

12．AE〈Account Executive〉-------预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。

13．CF〈Commercial Film〉广告影片。

14．OS〈Omt Sound〉广告影片中的旁白。

15．POP〈Point of Perchase advertising〉购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。

16．SP〈Sales Promotion〉促销活动。

17．CIS〈Corporated Identity System〉企业识别系统。

18．CI〈Corporated Identity〉企业识别。

19．CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。

20．EI〈Environment Identity〉环境识别。

各种常见单词的缩写1、英语词性缩写n = 名词（noun的缩写）u = 不可数名词（uncountable noun的缩写）c = 可数名词（countable noun的缩写）v = 动词（verb的缩写）vi = 不及物动词（intransitive verb的缩写）vt = 及物动词（transitive verb的缩写）aux.v = 助动词（auxiliary verb的缩写）model verb=情态动词（好像无缩写）conj = 连接词（conjunction的缩写）adj. = 形容词（adjective的缩写）adv.= 副词（adverb的缩写）art. = 冠词（article的缩写）prep = 介词（preposition的缩写）pron = 代名词（pronoun的缩写）num = 数词（numeral的缩写）int. = 感叹词（interjection的缩写）2、星期星期一：Monday 缩写：Mon.星期二：Tuesday 缩写：Tues.星期三：Wednesday 缩写：Wed.星期四：Thursday 缩写：Thur.星期五：Friday 缩写：Fri.星期六：Saturday 缩写：Sat. 星期日：Sunday 缩写：Sun. 3、月份一月：January 简写: Jan.二月：February 简写: Feb. 三月：March 简写: Mar.四月：April 简写: Apr.五月：May 简写: May.六月：June 简写: Jun.七月：July 简写: Jul.八月：August 简写: Aug.九月：September 简写: Sept. 十月：October 简写: Oct.十一月：November 简写:Nov. 十二月：December 简写: Dec.4、重量毫克：milligram 缩写：mg 克：gram 缩写：g千克：kilogram 缩写：kg公斤：kilogram 缩写：Kg. 吨：ton 缩写：t公吨：metricton 缩写：mt.5、长度纳米：nanometer 缩写：nm毫米：millimeter 缩写：mm厘米：centimeter 缩写：cm分米：decimeter 缩写：dm米：meter 缩写：m千米：kilometer 缩写：km6、生活常识类自动取款机：Automatic Teller Machine 缩写：ATM广告：Advertisement 缩写：AD上午：ante meridiem(before noon) 缩写：AM下午：post meridiem(=afternoon) 缩写：PM烧烤：Barbecue 缩写：BBQ遗传基因组织中文名称脱氧核糖核酸：deoxyridonucleic acid 缩写：DNA 自己动手：Do it Yourself 缩写：DIY外星人：Extra Terrestrial 缩写：ET身份证：Identification Card 缩写：ID智商：Intelligence Quotient 缩写：IQ情商：Emotional Quotient 缩写：EQ求救：Save Our Soul 缩写：SOS体育：Physical Education 缩写：PE博士：Philosophy Doctor 缩写：Ph.D人民币：Ren Min Bi 缩写：RMB不明飞行物：unknown/ unidentified flying object 缩写：UFO 重要人物：very important person 缩写：VIP厕所：water closet 缩写：WC先生：Mister 缩写：Mr.夫人，太太：Mistress 缩写：Mrs.女士：Mrs. or Miss 缩写：Ms.电子不停车收费系统：Electronic Toll Collection 缩写：ETC。

1R T B R e a l T i m e B i d d i n g[r i?l t a i m?b?d??]实时竞价2.SSPSupplySidePlatform[s??plaisaid?pl?tf?:m]供应方平台3.AdExchange[?diks?t?eind?]advertisementexchange广告交易平台4.DSPDemand-SidePlatform[d??m?ndsaid?pl?tf?:m]需求方5.DMPData-ManagementPlatform[?det??m?n?d?m?nt?pl?tf?:m]数据管理平台6.Direct-ResponseAdvertising[[di?rektri?sp?ns??dv??ta?z??]直接反应广告11.17.CPLCostPerLeads[k?stp?:ledz]以搜集潜在客户名单多少来收费18.DMSDestinationMarketingSystem[?desti?nei??n?mɑ:k?t???sist?m]旅游目的地营销系统19.AmbushMarketing[??mb???mɑ:k?t??]伏击营销20.CPMCostPerMille[k?stp?:?mili:]千人成本21.ESPEmotionalSellingProposition[i?m?u??nl?seli??pr?p??zi??n]情感销售主张22.ViralMarketing[?va??r?l?mɑ:k?t??]病毒性营销23.Mini-site[?m?nisait]微型网站24.DAGMAR模式DefiningAdvertisingGoalsforMeasuredAdvertisingResults[di?faini???dv??ta?z??ɡ?ul zf?:?me??d??dv??ta?z??ri?z?lts]为度量结果而确定广告目标25.Adwords[?dw?:dz]关键词广告、。