奔驰ppt

名车简介
• 一旦拥有，别无所求
• 内外兼修的SLK跑车配4汽缸2.3升大型增压发动机，最高输出 马力为193匹，每百公里耗油8.2公升，0-100公里/小时的加速 时间只需6秒，极速237公里/小时，同时发动机配有可变阀门延 时装置与电子控制磁铁一起工作，为凸轮轴驱动链内的一个腔提 供油压，从而轻轻转动凸轮轴并根据凸轮和活塞运动改变阀门启、 闭时间。为符合不同车主的品味，SLK又配备了5速电子控制自 动传动装置，该装置能够测量司机使用加速器的敏捷度并根据车 速变化、发动机承载大小、巡航控制条件及发动机温度来确定变 速及对策。SLK还有折叠式硬顶车型，在全球倡导安全的大气候 下这无疑是顺理成章的构思，硬顶收藏在尾箱内，只要按一下按 钮，电子水压系统便会把硬顶盖上。总之，全新的SLK跑车，有 着全新的构思设计，出众的外貌，丰富的内涵，任何人站在它的 面前都会怦然心动。
奔驰——王者
• 梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司市场总监毛京 波表示：“梅赛德斯-奔驰拥有超过120年的悠久历史 和深厚的文化底蕴。通过一系列创新的营销沟通与品 牌传播，我们为奔驰在国人心目中尊贵、大气的传统 形象注入着更多时尚活力和年轻激情，还原了梅赛德 斯-奔驰本有的多元化的品牌形象。” • 市场表现是营销效果最好的检验。2009年，梅赛 德斯-奔驰在中国大陆地区共售出6.85万辆，较上一年 同比增长77%，创下了奔驰进入中国市场二十余年来 历史最好成绩。 在被竞争对手压制多年之后，奔 驰2009年在中国市场以营销和销量的双重成功欲向人 们证明，123年前发明汽车的那个家伙，现在仍然是 王者。
奔驰在中国的分布
名车简介
• 体现公司文化精髓的轿车 • 毫不夸张地说，梅赛德斯-奔驰车 • 每一款都是一个精彩的故事，而全新E级 轿车更体现梅赛德斯-奔驰车的文化精髓。 • 它那兼收美学与高效能之长的双椭圆形前 • 灯使夜行时路面情况一目了然，流畅完美的线条把风阻系数降至 0.27，在跃动灵巧之余更节省燃料，可于迎面及后部撞击力的扩 阔型撞击缓冲区安全标准远超最严格要求；大型前座双安全气囊 和门侧安全气囊给乘客最大保障；而防抱死系统（ABS）和电子 贴地性能补助系统（ETS）更加强了该车的操纵性能，先进的阀 门技术使汽油燃烧加倍彻底，大大提升了动力效能。
奔驰图标
品牌历史
• 梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz），德国 汽车品牌，被认为是世界上最成功的高档汽车 品牌之一。 • 其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出 新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令 人称道。在国际上，该品牌通常被简称为梅赛 德斯（Mercedes），而中国内地称其为“奔 驰”，台湾译为“宾士”，香港译为“平治”。
奔驰车系
• 主要车系
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谢各种跑车 载重车 豪华商务车 轻型商用车
营销策略
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奔驰的营销策略是从品牌定位出发，在高端文化、体育、艺术、时尚领 域塑造年轻化的新形象，奔驰聪明的营销策略促成了自进入中国以来最好的 市场表现 • 随着中国市场的成熟，各大跨国车企的营销逐渐从产品、品牌转向文化 阵地，在前两个阶段处于下风的奔驰在新一轮竞争中占据了先机。 • 在奔驰中国销售有限公司市场总监毛京波的策划下，奔驰一改往日沉稳经 典的黑白色广告，注入中国红、桔黄等明亮色彩元素，章子怡、李冰冰、黄 晓明等年轻时尚明星成为奔驰的广告主角。看看李云迪等代言人，奔驰以往 “领袖座驾”的定位已经悄然变为“年轻领袖的座驾”。 • 在市场营销手段上，梅赛德斯-奔驰积极采用形式多样的传播途径，借助 互动营销和新媒体传播方式拉近与客户的距离，深入广泛地传递奔驰的品牌 价值。比如B级豪华运动旅行车、都市时尚座驾smart fortwo[综述 图片 论 坛]等新产品上市推广过程中，梅赛德斯-奔驰大量使用新媒介，通过网络平台 与目标客户进行沟通，让公众从更多渠道欣赏奔驰品牌的丰富内涵，并展现 出奔驰勇于创新的品牌个性。而且，B级和全新E级[综述 图片 论坛]的相关 电视广告宣传片也特意根据中国国情为中国市场拍摄，体现出奔驰对中国客 户的特别关注。
1、名车欣赏 2、品牌历史 3、环境分析 4、市场细分 5、营销策略 6、奔驰的优点 7、名车简介 8、奔驰车系
小组成员
• • • • 制作:张鑫、王晓妍、葛盈君、石佳 整理：石佳、葛盈君 讲解：张鑫、王晓妍 表演：石佳、葛盈君
奔驰雄风
品牌起源
• 戴姆勒于1909年为三叉星标志申请专利权，但奔驰则 属于一个圆形徽章。戴姆勒的标志来源于戴姆勒给他 妻子的信，他认为他画在家里房子上的这颗星会为他 带来好运，这颗三叉星还象征着奔驰汽车公司向海陆 空三个方向发展。1909年，戴姆勒先生为了纪念他的 VELO型车大批量生产，将三叉星内的齿轮图案改为 月桂枝，以示胜利，而标志内的“梅赛德斯”则取自 其在奥地利的汽车经销商埃米尔· 耶利内克美丽女儿的 名字。“梅赛德斯”在西班牙语中有幸运的含义，可 惜这位美女于四十岁死于不幸的婚姻，而以她命名的 做法却不胫而走。 •
产品策略
• 在产品策略上，梅赛德斯-奔驰不遗余力地充实在中国 的产品线。在过去三年中，奔驰在中国陆续引入了包 括SUV、跑车、R级[综述 图片 论坛]、B级、Smart 在内的几乎全系产品，并以不断延展的产品结构丰富 其品牌形象。例如最新引进的S 400 HYBRID，这一 二氧化碳低排放冠军以其全球领先的环保动力技术， 印证了奔驰在可持续发展道路上的坚定承诺。目前， 奔驰已经在中国构筑了最丰富的豪华产品阵营，不但 进一步扩大了客户群体，也让众多追求时尚和动感的 年轻消费者尽享顶级豪华汽车品牌带来的卓越体验。
奔驰车的优点
• 精美、可靠、耐用”是奔驰汽车的宗旨，为了保持高质量和开发 新技术，奔驰公司每年投入的科研开发费用高达4亿美元。造型 精美，不断更新，具有传统和流畅的奔驰车身的特点，一眼看上 去就给人“这是奔驰”的感觉。它首先开发和应用了汽油喷射技 术，在轿车电子化上居于领先地位。奔驰车也首先将柴油发动机 用于高档轿车上。它生产的赛车在赛车史上获得过四千多次冠军， 而赛车则常是汽车新技术的“创业实验田”。每年，有一百多辆 整车用于安全碰撞等各种可靠性试验。一般汽车行驰十万公里就 趋于报废，而奔驰车行驶三十万公里保持良好性能已是屡见不鲜， 制作严谨和选料精良是奔驰车可靠耐用的基础。乘坐奔驰，在安 全和可靠的基础上也使人有特殊的享受。奔驰车较之同类车虽然 价格高出许多但是由于它可靠耐用，保养维修费用远比其他车低 的多，所以算来算去买“奔驰”实际很划算，更何况你还得到了 “世界第一名牌”的美誉。
品牌复位营销策略
• 近年来，梅赛德斯-奔驰在中国市场始终致力于塑造优 秀的品牌形象，成功运用整合营销策略，一改奔驰品 牌以往在中国市场单一的高端商务车形象，完美展示 了过去曾被中国消费者忽略的丰富的品牌内涵。在品 牌策略方面，梅赛德斯-奔驰通过与国家大剧院、F1等 顶级文化、体育机构与活动结缘，全面展现出这个经 典汽车品牌的动感魅力和飞扬[综述 图片 论坛]激情。 此外，多位中外影视或体坛明星，例如章子怡和费德 勒等，也被邀请参与到奔驰的品牌传播活动中，为奔 驰带来更多年轻、时尚和激情的元素
奔驰在中国
− 2002年底，在梅赛德斯-奔驰公司的首席赞助下，作 为全球级别最高的网球职业联赛——网球大师杯总决 赛来到了中国，成为在中国举办的规格最高的网球赛 事。 − 2010年一季度国产奔驰C级车的销量同比增长了 124.9%，市场占有率提升至26.5%；北京奔驰旗下 的国产奔驰轿车销量同比增长140.9%，对奔驰品牌 全系增长的贡献率为99%；国产奔驰C级轿车对于奔 驰全系车型在中国市场上的贡献率达到37.7%。 2010年1月底，“北京奔驰-戴姆勒克莱斯勒汽车有 限公司”被调整为“北京奔驰汽车有限公司”，英文 简称也从BBDC变成了BBAC。北汽彻底甩掉了克莱 斯勒的阴影，所有精力将集中在奔驰上。