三亚海棠湾房地产项目整体定位和发展报告图文版资料
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2012届毕业生毕业设计(论文)“海棠湾”房地产开发项目策划系专班学姓别:业:级:号:名:运输管理系连锁经营管理连锁09-1200903621024左文凤指导教师:完成日期:刘佳宁2012 年5月18 日河北交通职业技术学院Bay real estate development project planning摘要通过对石家庄当前整个地产行业的行情分析,设计问卷调查,对石家庄市现有的房地产产品形态,竞争者状况,潜在客户喜好需求,购买力等进行调查研究。
结合项目的自身情况,再次基础上进行目标市场的选定,市场细分,继而进行自身产品定位。
然后根据产品定位制定产品策略,价格策略,推广策略。
最后做好项目的经济评估工作,以确定项目的合理可行性。
关键词:价格、定位、策略Abstract目录1、市场调查分析 (1)1、1项目投资环境分析 (1)1.1.1经济环境 (1)1.1.2政策环境 (1)1.1.3房地产市场环境 (2)1、2项目自身情况分析 (2)1.2.1海棠湾的交通 (2)1.2.2建设条件 (2)1.2.3周边配套 (2)1、3项目客户群体分析 (3)1.3.1居家市场 (3)1.3.2投资市场 (3)1.3.3租房市场 (3)1、4项目竞争对手分析 (3)1、5项目SOWT分析 (3)1、项目定位分析 (4)2、1项目综合定位 (4)2、2项目目标客户群体定位 (4)2、3案名定位 (4)2、4形象定位 (4)2、产品策略 (5)3、价格策略 (5)4、1定位 (5)4、2付款方式 (5)4、3优惠折扣 (6)5、推广策略 (6)5、1工程整体开发,不作分期 (6)5、2广告策略 (6)5、3活动推广 (6)参考文献 (7)致谢 (8)“海棠湾”房地产开发项目策划海棠湾基本资料1、市场调查分析1、1项目投资环境分析投资环境是指拟投资的地域(国家、地区、城市或街区)在一定时期内所具有的能决定和制约项目投资的各种外部环境和条件的总和。
三亚房地产市场分析一、引言三亚,中国最南端的热带海滨城市,素以优美的自然风光和丰富的旅游资源而闻名。
近年来,三亚的房地产市场也日益受到全球投资者的。
本文将对三亚房地产市场进行深入分析,探究其现状、发展前景及潜在风险。
二、三亚房地产市场现状1、市场规模:在过去的十年中,三亚房地产市场规模持续扩大,涵盖了住宅、商业、旅游等多个领域。
其中,旅游地产项目占据了较大比例,吸引了大量国内外投资者。
2、价格走势:三亚房地产价格总体呈上涨趋势,但受政策调控和市场需求影响,价格波动较大。
例如,在疫情期间,由于需求下降,房价有所下跌;而在旅游旺季,房价则会有所上涨。
3、区域分布:三亚的房地产项目主要分布在亚龙湾、海棠湾、三亚湾等湾区,这些区域的旅游资源丰富,交通便利,吸引了大量购房者。
三、三亚房地产市场发展前景1、政策支持:中国政府一直在推动房地产市场的健康发展,为三亚的房地产市场提供了政策支持。
例如,政府出台了一系列调控政策,以控制房价过快上涨。
2、旅游资源:三亚拥有得天独厚的旅游资源,每年吸引大量游客前来旅游。
这为三亚的房地产市场提供了持续的需求支撑,预计未来这一趋势将保持稳定。
3、基础设施建设:随着三亚基础设施的不断完善,如交通网络的覆盖和配套设施的提升,购房者对三亚房地产市场的信心将进一步增强。
四、三亚房地产市场潜在风险1、政策风险:政府对房地产市场的调控政策可能会对三亚的房地产市场产生影响。
例如,如果政府实行更严格的限购政策,可能会抑制市场需求,导致房价下跌。
2、市场风险:三亚的房地产市场在一定程度上依赖于旅游业,如果旅游业出现波动,可能会对房地产市场产生影响。
例如,如果疫情持续影响旅游业,可能会导致购房需求下降。
3、金融风险:银行贷款政策和利率变化可能会对购房者产生影响,从而影响房地产市场的稳定。
例如,如果利率上升,购房成本将增加,可能会抑制购房需求。
五、结论总体来看,三亚房地产市场具有广阔的发展前景。
三亚房地产市场报告●调研目的三亚,中国最南端的岛城,是一座迅速发展的现代化城市。
全年空气指数优良,是目前全球最适宜人类居住地之一。
本报告分别从城市背景、经济现状、地产市场、区域板块划分、精品楼盘五个方面进行阐述,皆在于为计划在三亚置业的人们提供参考和依据,从而合理的制定置业计划。
一、城市背景➢地理位置:三亚位于北纬18°09′34″——18°37′27″、东经108°56′30″——109°48′28″之间,处于西太平洋环带上,位于东南亚中心,是中国同东南亚各国交往最捷的大门,也是中国与西南亚、非洲、欧洲的海上交通要道。
➢城市概况:全市面积1919.58平方公里,其中规划市区面积37平方公里。
东西长91.6公里,南北宽51公里。
➢自然环境:三亚三面环山,形成怀抱之势,山、海、河三种美景自然融合。
美丽的自然风光,优良的生态环境,造就了三亚人居、旅游、度假的美丽天堂。
➢气候条件:三亚的气候属热带海洋季风气候。
年平均气温25.4度,七月平均最高气温28.3度,一月平均最低20.7度。
➢行政区划:三亚市现设有河东、河西两个管理区,崖城、天涯、凤凰、田独、海棠湾、育才六个镇。
此外还管辖南田、南新、南岛、立才、南滨五个国营农场。
➢交通现状:岛内交通便利,三条高速公路、国道穿越全岛,与铁路、海运、航空构成强大的立体交通体系。
海南交通一览表铁路运输西环铁路:三亚至海口,经由海口琼洲海峡轮渡与中国内陆各省实现铁路全线贯通。
东环铁路:铁路北起海口市,沿着海南东海岸直达三亚市,沿途经过文昌市、琼海市、万宁市和陵水黎族自治县。
航空三亚凤凰国际机场海运西线:三亚-东方-海口(474km)东线:三亚-海口(389km);三亚-广州(891km)二、经济现状(数据来源:2014年三亚市统计年鉴)国民经济平稳增长。
14年实现生产总值(GDP)373.21元,比上年增长10.1%,其中第一产业增加值49.54亿元,比上年增长6.4%;第二产业增加值73.80亿元,比上年增长9.2%;第三产业增加249.87亿元,比去年增长11,1%。
三亚海棠湾概念性总体规划设计单位:EDSA1. 基址环境(1)区域概况海棠湾位于三亚市东北部滨海地带,距三亚市区仅28公里。
规划用地南北长约30公里,东西平均宽约8.4公里,规划用地总面积约150平方公里,行政区划由三亚市海棠湾镇的海棠湾和陵水县英洲镇的土福湾组合而成。
区内气候受海洋气候的影响较大,属热带海洋季风气候,年平均气温25.4ºC,冬季月平均最低气温17.4ºC至21ºC,区内常年主要风向为东北风。
(2)基址分析此次概念性总体规划的规划实际规划范围西侧以境内海榆东线公路为界,东至海边,面积约为90平方公里。
l在规划范围之内,南部主要为铁炉港泻湖,泻湖面积约8平方公里;中部为以龙江塘为核心的湿地,龙江塘面积约为5平方公里;北部为椰子洲和土福湾。
其中椰子洲为国家级风景名胜区——三亚热带海滨风景名胜区内的一个景点,面积约2平方公里。
基地内包括两块重点自然保护用地,南部的红树林和北端的藤桥河湿地保护区。
红树林已经受到严重破坏,濒临灭绝。
在今后的开发建设中需要重点保护。
地形海棠湾地势总体上由西向东倾斜,西部多为山地,东部主要为宽阔平坦的河流冲积和滨海平原。
规划区域内除局部山地外,坡度较平缓,周边山地坡度较陡。
高敏感地区和重要栖息地淡水资源:饮用水库及主要水库,这些水域为动、植物提供了水生环境,也是该地区重要的淡水资源。
河口生态系统: 椰子洲, 河口生态系统属于敏感系统,是许多水生动物的重要生境之一。
湿地资源: 红树林湿地,湿地资源在水循环、碳循环过程起到重要作用,是许多鸟类和其它动物的重要栖息地。
沙坝、沙滩生态系统: 自然海岸线资源,是长期自然演替的结果。
(3)用地适宜性分布根据以上分析,得出三类用地类型,即可开发用地、不可开发用地和可适度开发用地。
可开发用地是指开发本身不会对环境产生太多影响,而且土地适于开发;不可开发用地指具有环境特质性或受到人为影响后容易在质量退化或对整个区域的安全具有重要影响,这类土地作为保护型用地;可适度开发用地是指这类用地的开发对环境有负面影响或建设用地安全性需要予以重视,这类土地如果开发要考虑更多的安全性以及环境影响,在建筑密度、数量、布局上要多予考虑。
三亚房地产投资报告第一部分三亚房地产市场1、三亚08下半年房地产市场自进入传统旺季十一黄金周以来,主要以三亚度假大盘为主的度假地产通过大力宣传推广、得当的促销活动、优惠措施、请来国际明星代言等,使得成交量达435套,一线稀缺海景资源项目共成交213套,二线海景、河景共成交175套。
市区成交57套。
在全球金融危机及全国楼市低迷不振的情况下,已来之不易。
接下来的真正销售旺季年未,销售不容乐观。
打折是不可置疑的事。
但一线的资源型项目坚挺着,最多也只是变象打点折跟着市场大势走,下降空间不大,但其它二线海景、市区、河景打折下降空间很大,会出现折扣战。
现在市场已大部分出现八折,大部分都九点几折了。
2、三亚房地产供应结构分析目前三亚房地产市场上主要是以纯住宅为主、酒店式公寓及产权式酒店辅。
户型二房占一半以上,海景房以大户型为主,而市区以过冬养老候鸟型为对象以中小户型二房一房为主。
但根据三亚住房总体规划,未来三亚主要供应酒店式公寓产权式酒店为发展为方向,控制住宅发展,同时加大经济适用房、保障住房建设让三亚本地人有其所居。
使更多的人能享受到三亚这种稀缺度假资源,也是促进三亚经济持续发展,减少公共设施压力。
3、三亚房地产价格分析从最新统计的三亚房地产各项目价格动态来看,一线海景资源型项目均价在2万/方以上,与去年同比保持不变。
但远未达到开发商的预期,而河景、二线海景、市区都普遍打折变象降价,从年初的均价9000元/方降到约为8000元/方。
由于经济形势的动荡,全球经济危机影响,使得富裕阶层资产大量缩水或破产,以至影响购买人群购买力大量下降,特别投资者和投机者信心和购买力下降较大,而且受内陆房地产低迷、成交量直下萎缩、购房者持币观望的影响,年未三亚房地产成交量将大幅下降。
在成交量大幅下降,使得开发商无法回笼资金,而年未又是各开发商年终结算、工程款付款、银行款还款等需要大笔资金付款的时候,如果开发商资金不充足,开发商只能“杀鸡取蛋”大幅降价。
目录第一章总则第二章职能与规模第三章用地构成与布局结构第四章街区划分及控制指标第五章道路交通规划第六章绿地系统规划第七章市政工程规划第八章强制性内容第九章项目实施与管理第十章远景发展控制海棠湾分区规划及城市设计-文本第一章总则第一条为规范海棠湾区域的开发建设,更好地落实城市总体规划,根据建设部《城市规划编制办法》和《三亚市城市总体规划重大调整(1995-2010)》,制定本规划。
第二条本规划是海棠湾区域近期开发建设和远景发展控制的指导性文件,海棠湾区域的近期建设项目及下一层次的规划设计均应符合本文本的规定和要求。
第三条根据总体规划要求,本次规划研究范围南起亚龙岭,北至三亚市界,西起东线高速公路,东至海边,包括南田温泉和蜈支洲岛,总面积为98.78平方公里;其中城市分区规划范围为滨海一线沙坝地带和其它近期需要发展的用地,总面积为28.92平方公里。
第四条本次规划的规划期限与三亚市城市总体规划重大调整(1995-2010)一致,为2010年。
结合总体规划的要求,对区域远景发展(2020年)的控制要求,作为本次规划的研究部分成果。
第五条本次规划的依据为:1.《中华人民共和国城市规划法》(1990年4月1日)2.《三亚市城市总体规划重大调整》(1995-2010)3.《城市规划编制办法》(2006年4月1日)4.《城市规划编制办法实施细则》(1995年6月8日)5.《旅游规划通则》(2003年2月24日)6.《海棠湾概念性总体规划综合方案》专家评审意见(2006年)7.《海南省旅游发展总体规划》(2002年)8.《海南省改善城镇环境建设、严格控制建筑密度和容积率的若干规定》(2001)9.《三亚市山边、河边、海边景观控制管理规定》(1997年)10.海南省政府及三亚市政府关于海棠湾开发的相关设想第六条本次规划的原则为:1、生态优先——协调处理好旅游开发与生态环境的关系,统筹安排海棠湾生态资源的保护和利用,严格限定禁止开发的区域。