请逛逛“黄昏”市场
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“老 年 人 不 需 要 ”和 “老 年人 需 要 的 产 消 费 群 体 的 特殊 性 ，区 别 于 大 众 标准 版 本 ，
品 市场 上 没 有 ” 成 了 两个 “伪 命题 ”。
强 调细 分 ，增 加 产 品 的针 对性 和 实 用性 。
随 着 智 能 手 机 的 普 及 ，老 年 人 的 信 息
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比 如 糖 豆 广 场 擗 Ａｐｐ，通 过 上 传 广 场
人 戈 ，二 足 线 购 页 无 接 体 验 ， 辫 频 ，完 成 “朋 友 圈 ” 的 建 设 ，并 同
器 按 键 设 计 比 普 通的 遥 控 器 简 洁 ，更 特 别
的 是 “一 键 视 频 通 话 ” 与 “一 键 呼 救 ” 两
新卖相
个 功 能 ，老 人 只要 按 键 ，子 女就 能 收 到 视 频
没 有 一 个市 场 比 老 龄 消 费 品市 场 更需 邀 请 或 是 求救 短 信 。这 样 的设 计 ，让 电视 除
明 确 的 产 品定 位 、多 样 的 销 售 渠 道 还
长 虹 与 康 壹 也 共 同 合 作 ，推 出 了 专 为
有 恰 当 的 品 牌 传 播 ，将 成 为 企 业 掘 金 老 龄 老 年 人 设 计 的 智 能 电 视 。这 款 电 视 的 遥 控
消 费 品 市场 的 必 由之 路 。
仃 一屿 ｆｈ－ ＿＼ｌ＿ｆ Ｌ２经行 列 老 龄 ｒ ｒｃ１１市场 的 Ⅲ 坡 终 的 成 品也 可 通 过 平 台分 。
能 ，＂ ）ｆ 探索 专卖 模 。
这 线 上 自 带 社 交 腻 性 的 平 台 ，将 老
一一一一～ 。～一一～～一一一一 一一 一一 ～一～一一一 一一一 ～ 一一一一一一一 ｉ ，
者如 火 如 荼 的争 夺 ，老 龄 消 费群 体 受 到 “冷 况 。ｖｖ—ＢＯＸ 虽 然 只 是 将 产 品 做 了 小 改
落 ”。但 这 个 上 万 亿 元 规 模 的 市 场 ，已 然 在 动 ，但 与 大 众版 本有 所 区 别 ，变 得 更适 合 老
逐渐 “苏 醒 ”。
年人 使 用 。
获 取 愈发 便 捷 ，购 买 欲 望 有较 大 提 升 ，老 龄 根据 地在哪 里
消 费 者对 个 ｝生化 、品 质 化 、多 元化 的产 品 需
老 龄 消 费 品 的 采 买 一 直 是 个 困 扰 老 年
老龄消费 品发展需要 进一 步研究 的 问题 ：
ｏ 培育老龄用品市场 ＠ 提升老龄用品的科技含量 ＠ 加强老龄用品的分类研究
等产 品 ，殊 不 知 在 中 国老 龄 消 费 市场 ，实 际 品 ，才 能 解 决 老 龄 消费 品 市 场 供 需 不 匹 配
上 比 较 缺 乏 针 对 老 年 人 的 病 理 特 点 、专为 的 问题 。
老 年 人设 品设 计 ，耍 根 据 老 龄
耍细 分 。
了娱 乐 功 能 之 外 ，也 成 为 老 人 与 子 女 联 系
长 期 以 来 ，“重 储 蓄 ，轻 消 费 ” 是 中 国 的 纽 带 ，一 键操 作 ，很 好 地 解 决 了老 年 人 实
大 多 数 老 年 人 的 消 费观 念 ，所 以 很 多 老 龄 际 使 用 的 问题 。
将 不 断扩 大 。
到 了 需 要 吃 药 的 时 间 ，药 盒 就 会 通 过 红 外
截 至 ２０１７年 底 ，中 国 ６０岁 及 以 上 的 线 感 应触 发 语 音 提 醒 。这 样 的做 法 ，是 为 了
老 年 人 口 有 ２．４１亿 人 。相 较 于 对 年 轻 消 费 避 免 出现 老 年 人 忘 记将 药 盒 带 在 身 上 的 情
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京市
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人 的 “交 友 ” 与 “卖 货 ” 场 景 结 合 ，丰
商情 报告 ／ＣＨＡＮＣＥ
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请逛逛 “黄昏”市场
在 品牌一味迎合年轻 人消费 习惯 的当下 ，被 冷落 的老龄消 费品市 场是否 “有利可图”？机会 在哪里？
０ 文／本刊记者 陈江婷
龄 消 费 在升 级 。
求越 来 越 强烈 。
１ 以老年人为主要消费人群，以满足其 ｖｖ—ＢＯＸ 就 推 出 了 一 款 专 为 老 年 人
ｌ谢ｒ１『ｆｌ１『『Ｊ贞 保 汪
｝Ｉ、』线 上 冈 购售 卖 舞 衣 舞 雌 等 产 品 ；下厨 房
以 皆年 人 足 不 愿 、水 ；而 Ａｐ１），老 年人 在 上 ｔｆ￣ｉ ｒ 以找 到 老年 护 理 食
ｆ饯 ： ，白丁是 小 】通 去 儿 买 。但 也 谱 ， Ｉ Ｊ．以 在 线 上 购 买 通 ｌ Ａ 老 人 的 食 ，
消费 产品 ，上 市 之 后无 人 问 津 ，导致 老 龄 消
可 以 粘 贴 的 拐 杖 。还 有 专 门 放 置 假 牙
费 品 产 品 研 发 动 力 不 足 。在 大 部 分 消 赞 者 的 收 纳 盒 等 产 品 的 出 现 ，都 表 明 只 有 不 断
眼 中 ，老 龄 消 费 品 就 是保 健 品 与 衣服 、鞋 子 开 发 符 合 老 年 人 使 用 特 点 的 专 属 消 费 产
特 殊 的 身 体 、心 理 特 点而 产 生 的物 品 ，都 被 设 计 的 智 能 语 音 药 盒 ，相 较 于 市 面 上 的 其
纳 入 老 龄 消 费 品 的 范 畴 。而 中 国 人 口趋 于 他产 品 ，它 除 了 定 时提 醒 功 能 之 外 ，还增 加
老 龄 化 的 特 点 ，也 意 味 着 老 龄 消 费 品 市 场 了 红 外 线 感 应 功 能 ：只 要 在 一 定 范 围 内 ，
